Архетипы бренда и их влияние на успех в спорте и фитнесе!
Архетип бренда - это образ, который рождается в сознании вашего клиента или покупателя, когда он слышит о вашей компании. Это подсознательная реакция и ей нельзя управлять. Она появляется, когда у нас рождается какая-то мысль о компании. Другими словами, эта компания сразу ассоциируется с архетипом бренда на подсознательном уровне. Таким образом сразу выстраивается образное мышление того, о чём вы слышите.
Какие бывают архетипы бренда
Существует 12 архетипов бренда, которые изначально были построены на исследованиях Карла Юнга. Позже бренд-менеджер и автор книг по брендингу Кэрол Пирсон создала 12 систем архетипов бренда, которые можно использовать для того, чтобы построить свой личный бренд компаниям, специалистам и предпринимателям.
Герой
Кто первый приходит на ум, когда идёт речь про героя, если брать спортивную составляющую?
У нас сразу рождается в голове образ Александра Карелина, Усейна Болта и других олимпийских чемпионов, которые, превозмогая все трудности, достигают своих целей.
Маг
Когда мы используем архетип Мага, то у нас в подсознании сразу появляется что-то необычное и волшебное. Человек мастерски делает что-то за гранью реальности.
Например, Сергей Бубка который установил множество олимпийских и мировых рекордов. Также Юрий Власов, который в одной руке пронёс знамя на Олимпиаде.
Ребёнок
Простодушный человек, либо его альтернативное название – ребёнок. Это простой и искренний человек, который по-детски открыт к миру, и мы сразу считываем его, как простодушного человека.
Например, Андрей Аршавин, Артём Дзюба или Фёдор Емельяненко, который несмотря на свои габариты такой же большой ребёнок. Может и фингал поставить, но в общении позиционирует себя именно как ребёнок.
Правитель
Архетип правитель ассоциируется с лидерством. Ему важно доминировать. У нас в первую очередь происходит ассоциация с сетью фитнес-клубов World Class, потому что они всегда себя позиционировали лидерами рынка в России. Также можем выделить Майкла Джордана, который на баскетбольной площадке был королём баскетбола. То есть это действительно тот образ, который задаёт планку.
Бунтарь
Этот архетип говорит сам за себя. Если брать компании не из спорта, то на ум приходит Харли Дэвидсон. Мотоцикл сразу создаёт яркий образ, где байкер в кожаной куртке с рёвом мотора проносится по трассе, заставляя прохожих глотать пыль.
Возвращаемся к спорту и здесь сразу вырисовывается Конор Макгрегор, который самый что ни на есть типичный бунтарь.
Сюда же отнесём и Майка Тайсона. Хотите узнать почему? Читайте нашу предыдущую статью про скандалы, в которые Железный Майк влипал на протяжении всей своей карьеры.
Опекун
Это такой архетип родителя, помогающего во всем. Открыто взаимодействует с миром именно с позиции помощника. Он в первую очередь про альтруизм. Такие бренды, как Спортмастер. Они всегда готовы помочь, создавая возможность семьям вместе выбирать спортивную одежду для любого вида спорта, на любой возраст, пол, вкус и цвет.
Архетип опекуна естественно относится к благотворительным фондам, параолимпийским играм и к компаниям, с которыми они вместе взаимодействуют.
Любовник
Выстраивает личные отношения и ассоциируется сразу с какой-то романтичностью. Дэвид Бэкхэм – типичный пример. Также можно сказать, что для романтичного архетипа подойдёт Мария Шарапова.
Искатель
Следующий архетип - это исследователь или искатель. Думаем у многих сразу вспомнился Фёдор Конюхов. Человек, который всё время в поисках чего-то нового и всё время что-то исследует.
Ещё раньше была такая компания «Экспедиция», представители которой ходили в оранжевых костюмах. Этот бренд тоже ассоциируется с исследованиями.
Сюда же отнесём компании по производству обуви для трекинга и путешествий.
Мудрец
Архетип мудрец больше подходит для наставников. Например, школы Ирины Винер Усмановой, Александра Шлеменко который тренирует боксёров и борцов, шоу Алексея Немова и другие.
Помимо этого, архетипы всегда могут пересекаться, поэтому тот же Фёдор Емельяненко может позиционироваться как наставник или коуч.
Творец
Это компании, которые создают что-то новое. Они создают по-настоящему инновационные продукты, которых нет у других на определённом рынке. Например, производитель спортивного питания Bombbar. У них постоянно появляются новые линейки разных видов продуктов, поэтому в своей сфере они действительно творцы.
Шут
В российском спорте это сразу ассоциируется с тяжелоатлетом Михаилом Кокляевым. Он всегда предстаёт в кадре в образе балагура и весельчака. К нему в пару поставим Дмитрия Голубочкина, который может через слово вставлять ненормативную лексику, но при этом все воспринимают это именно как образ и с удовольствием заряжаются этой смешной энергией.
Как можно использовать эти архетипы
Допустим вы тренер, которому нужно определить свой архетип. Для этого вы можете провести самоанализ, спросить у своих знакомых и друзей, какие у вас отличительные черты, как вы видитесь в их подсознании, какие у них выстраиваются ассоциативные цепочки, когда они видят вас. Проведите этот анализ, и вы поймёте, какой архетип будет больше предпочтителен.
После того как определились с архетипом используйте его по максимуму. У каждого архетипа есть сильные стороны. Например, когда вы делаете контент в соцсетях, когда вы выстраиваете коммуникацию с клиентом, когда вы общаетесь в мессенджерах, то можете определённым образом задействовать самые яркие черты вашего архетипа для того, чтобы соответствовать им. И у человека сразу рождается понимание, что с вами интересно общаться.
Когда вы транслируете эти черты в коммуникации, то у человека сразу возникает к вам доверие, потому что его подсознательный образ коррелируется с тем, что он видит в реальности, и естественно, человек гораздо больше к вам расположен.
Заключение
Используйте свои сильные стороны и находите свой архетип. На самом деле у каждого бренда есть три яркие черты, которые рождаются в голове у клиента, который с ним взаимодействует. Определите эти три яркие черты. Они дадут вам понимание того, какие архетипы ярче всего выражены у вас, и используйте это в своём маркетинге, в работе с клиентами и в своём личном бренде в соцсетях, онлайн, оффлайн и даже просто в образе того, как вы одеваетесь.
Видео-версия статьи доступна на нашем You-Tube канале EMSport & Business
Интересно, не правда ли? Присоединяйтесь к нам, чтобы быть в курсе всех новостей и эксклюзивных материалов о бизнесе в фитнесе и спорте! Подписывайтесь на канал «EMSport.ru - все о бизнесе в фитнесе и спорте», а мы продолжим создавать для вас ещё больше уникального контента!
О нас
Оптимизируйте управление вашим фитнес-клубом с помощью EMSport. Мы предлагаем комплексные услуги – от разработки маркетинговых стратегий до управления каждодневными операциями.
Наша команда профессионалов поможет вам сосредоточиться на ключевых аспектах вашего бизнеса, добиваясь новых успехов. Узнайте больше о наших услугах и экспертном составе.
Присоединяйтесь к EMSport для прогресса в фитнес-индустрии.
Подписывайтесь на наш телеграм канал для дополнительных советов и идей.
Другие социальные сети: Ютуб и ВКонтакте.
