KHL: motion&promotion
Проигнорировать новость о возможном создании клуба КХЛ в Дании мы не можем. И не будем.
Новость эту, собственно, можно обсуждать в двух разных тональностях. Первая - идеальная, рассмотрение того, как бы это могло быть, без учёта подробностей. Тут всё отлично. Спортивная составляющая будет на уровне - проект этот президенту датского хоккейного союза видится как создание "базового клуба сборной", основу которого составят те, кто сейчас играет за пределами Дании. Ну а за пределами игроки хорошие, сборная Дании достаточно интересна даже тогда, когда в её составе почти нет представителей НХЛ (ЧМ2011). Шлаком такая идеальная команда точно не будет, а если ещё и тренер у неё будет базовый - то продемонстрирует игру узнаваемую, стильную, и временами эффективную.
Вроде бы всё неплохо и с маркетинговой точки хрения. В Дании хоккей на подъёме, но в то же время пока недостаточно развит для того, чтобы ожидать противодействия появлению команды КХЛ - самое то для проникновения на растущий рынок. Про новую арену в г. Хернинг, главном датском хоккейном центре, уже говорили. Про планы строительства арены в Копенгагене - тоже. Добавим, что клуб из города Войенс с витиеватым названием SønderjyskE не далее как в нынешнем сезоне обзавёлся новой ареной на 5000 мест (2000 сидячих, 3000 стоячих). Благодаря чему захватил лидерство в списке самых популярных команд Дании - средняя посещаемость подскочила с 1700 до 2000 человек. Матчи финальной серии плей-офф в прошлом году, с участием Herning Blue Fox, собирали 4000 человек. Не так много, но по опыту загребского клуба можно сказать, что обеспечить посещаемость на уровне 6000 человек для отдельно взятой команды в не очень хоккейной стране вполне возможно.
То есть как бы с идеальной точки зрения всё выглядит здорово и разумно. С точки зрения практической, с учётом действий руководства КХЛ, выглядит всё не так классно. Во-первых, не совсем понятен адресат предложения. С одной стороны - да, проекты КХЛ в Швеции и Чехии провалились по причине противодействия федерацией. И вроде бы понятно, почему в данном случае решили начать с датского хоккейного союза. Однако датский президент вполне ожидаемо сказал - мы будем консультироваться с клубами. Не лучше ли было бы начать с этого и КХЛ? Во-вторых же, судя по тем же комментариям президента, в предложении КХЛ нет никакой конкретики - ни клуба, ни даже города, где бы могла быть создана команда КХЛ. Вероятно, основанием для принятия решения послужили всё те же маркетинговые исследования девушек на улицах Питера. А основную часть работы, похоже, решили переложить на датчан.
Но это всё частности. Гораздо важнее стратегия - и тут возникает ощущение, что стратегии нет. Всего два месяца назад Александ Медведев чётко сказал - расширение лиги более чем до 32 команд не планируется. Далее несложная арифметика - Милан, Загреб, Донецк, Тюмень, Красноярск, Тольятти, Сочи - показывает, что реально есть 2-3 вакансии, с учётом неочевидности некоторых планов. И есть ещё председатель совета директоров КХЛ, мечтающий двигаться не на Запад, а на Восток. Стоит ли в таком случае отдавать ценный "спот" датчанам? Рынок-то развивающийся, но всё же - не Швеция, не Финляндия и не Германия. Ни сегодня, ни завтра, ни даже послезавтра.
Или руководство КХЛ окончательно отказалось от идеи проникновения в большие хоккейные страны? В таком случае теория "тет-де-пона" - Дании как предмостного укрепления, обеспечивающего вторжение в Швецию - несостоятельна. Или дальнейшее расширение на Запад всё же планируется, но за счёт российских клубов? (Это, между прочим, уже происходит - "Милан" наверняка большую часть игр проведёт в сарае на 4000 зрителей, хотя пункт регламента о маленьких городах к Милану как-то не относится). Если и дальше Западу будут отдавать предпочтение, как это скажется на имидже лиги в России? Да и стоит ли рваться в Европу, если Россия сама по себе - крупнеший хоккейный рынок континента? Не верите - во время следующего чемпионата мира ещё раз сосчитайте, сколько русскоязычных брендов на бортах.
В общем, всё это выглядит странно и непоследовательно. Кроме того, выглядит нервно - складывается ощущение, что у руководства КХЛ стоят очень жёсткие сроки по движению в Европу, раз оно готово связываться с ХК "Милан" и возделывать почти чистое датское поле. Между тем, реальный вариант завоевания Европы, сиречь получения европейских денег, предложен и реализован NHL - в основе его наличие европейских легионеров, подкреплённое организацией NHL Premiere Challenge и NHL Premiere.
Для КХЛ возможен тот же путь - ослабление ограничений на иностранцев до 7-8 с одновременным расширением лиги до 32 команд за счёт российских клубов позволит избежать серьёзных потерь для сборной и, в то же время, создаст почву для приобретения не только чехов, финнов и шведов, но и немцев, швейцарцев, датчан, норвежцев. Если к этому добавится некий вариант Лиги Чемпионов, который обспечит демонстрацию российских клубных брендов в Европе, то мы получим ровно то же, что и NHL. И даже больше, ибо Лига Чемпионов всё-таки интересней всех этих челленджей, а их легионеры в наших клубах всегда будут доступны сборной.
А дальше надо бы подождать. Чтобы прошло несколько лет, чтобы европейцы привыкли следить за КХЛ и знали названия наших клубов. Чтобы они сами оказались готовы к новому этапу интеграции. Желание стать милым с применением силы, как известно, может привести в тюрьму.
Бонус
И про промоушн. Да, много говорилось о том, что "Витязь" рекламирует лигу. Вот нашлось забавное подтверждение. Швейцарские хоккейные СМИ вообще, и самый популярный ресурс - hockeyfans.ch - в частности жёстко ориентированы на собственный хоккей. О других лигах пишут почти исключительно в тех случаях, когда там забивает гол или два какой-нибудь швейцарец. Тем не менее, сообщение о минском сражении появилось и на hockeyfans.ch. Да ещё и со встроенным видео - случай на моей памяти уникальный. "Витязь" - наше всё.
Собственно, про это и пост - стратегии не видно. Нужен программный документ, а официально его нет, похоже, нет и внутренней бумажки. Чтобы были прописаны цели и задачи. Отсюда - метание.
При этом мое ИМХО - стоит в первую очередь прокачивать внутренний рынок. У нас население небогатое, да, на билетах много не поднимешь - но при этом население большое 150 млн., и телерынок большой, и, соответственно, не надо копировать западную структуру доходов. Основными должны быть доходы от телеправ и рекламных контрактов с учётом аудитории.
Посему, кажется, упор на стадионы ошибочен. Да, у Лады «сарай», но Лада - это, блин, Самара у телеэкранов. 1,16 млн. человек - в той же Швеции таких городов вообще нет. А Самарская область - 3 с лишним миллиона человека, больше половины Финляндии или той же Дании. Вот и вопрос, что лучше - иметь телепоказ в Дании или поднять аудиторию за счёт Самрской области? Или неплохо бы раскачать, наконец, Москву, в которой народу больше, чем в Швеции (или Дании с Финляндией вместе взятых)?
Тюмень - 580 тыс. человек, область 3,4 млн. И т.д.
Так же, думается, куда важнее иметь по две команды в Белоруссии, Казахстане, Латвии (маловероятно) и Словакии (тут хотят, но по инерции) и на Украине. Ибо тогда будут дерби, и опять же будет качаться телеаудитория. При этом Белоруссия 9,5 млн. человек (как Швеция), про Украину с её 54 млн. вообще молчу.
То есть у нас под боком непаханное поле, причём жирное, и стоит ли тратить ресурсы на европроект до исчерпания внутренних резервов?
«Но это всё частности. Гораздо важнее стратегия - и тут возникает ощущение, что стратегии нет. Всего два месяца назад Александ Медведев чётко сказал - расширение лиги более чем до 32 команд не планируется».
Во-первых, у Медведа в этих вопросах мнение может меняться довольно быстро. Даже 32 команды выглядят странно. Потому что 16 банально не делится на три без остатка. Как дивизионы формировать. Во-вторых, возможно имеется ввиду 30 команд в «традиционной» КХЛ, где будут российские клубы + клубы из других стран второго эшелона, по одному из каждой (Латвия, Белоруссия, Словакия, Италия, Хорватия и т.д.) + будет чемпионат из 30 европейских команд (шведы, финны, немцы, швейцарцы и т.д.), где у каждой страны будет по национальному дивизиону. Вполне возможно что формула может даже предусмотреть по 5-10 матчей в году между командами из двух этих тридцаток. ПО же все играют внутри себя, а потом суперфинал.
«Милан, Загреб, Донецк, Тюмень, Красноярск, Тольятти, Сочи».
Тольятти - да. Как только достроят арену. Донецк - скорее всего тоже. Насчет Сочи есть ощущение, что туда просто перевезут существующую проблемную команду. Тюмень не проходит по дворцу. В Красноярске вообще льда нет. С Загребом непонятки. Даже при таком раскладе слоты еще остаются, а при озвученном мною выше варианте, в них вообще не будет необходимости, и можно будет их тратиь хоть на австрийцев, хоть на французов.
Что касается телетрансляций, то даже многострадальный ногомяч получает лишь около 20 млн на всех за сезон. И то НТВ-Плюс считает что платит много. И я с этим согласен. Проблема КХЛ, что ни ВГТРК, ни Плюсам, ни тем более Первому или кому-то другому - она неинтересна. Они и бесплатно не стремятся показывать, не говоря о том, чтобы платить.
Численность населения - это еще не все. А вот платежеспособность - другой вопрос. К тому же Лада - не особо популярна в Самаре. Там есть Крылья. Так исторически в этом регионе сложилось. Тольятти - хоккейный город, Крылья - футбольный.
Насчет вторых команд в Латвии или Белоруссии - совсем не уверен. Не потянут. Да и нет традиций вне пределов Риги и Минска. В Бобруйске новая арена, но там даже на Гашека народ не пошел.
По словакам согласен. Слован или Кошице были бы очень кстати.
Что касается непаханного поля, то я согласен отчасти. Да, надо раскачивать Москву. Да, надо приходить в Тюмень, Пермь, Красноярск и Иркутск. Но есть еще вопрос интереса. Команда из Тюмени лично у меня интереса вызовет немного. А вот из Загреба или даже Милана - другое дело.
Хочется чтобы КХЛ была похожа не на чемпионат России, а на огромную Лигу Чемпионов. В этом есть разница в восприятии.
Иногда складывается подобное ощущение - лига всеми силами пытается затащить к себе любые клубы, которые не имеют под ногами твердой почвы (либо далекие аутсайдеры, либо выступают в n-ом по силе чемпионате). Клубы из этого числа кто дает более-менее положительный ответ - сразу записывают в «большую очередь желающих вступить в лигу».
До сих пор интересует вопрос по Эспоо Блюз. Кто соврал? Медведев по поводу их желания участвовать в КХЛ? Президент Эспоо открещиваясь от этой идеи как от огня? :)
Почему же? У них есть 10-тысячник, в котором они играют решающие матчи, где ожидается много болел. Ситуация напоминает отношение АИК и Юргордена с Глобен-Ареной. Ну или нашего Динамо с Мегаспортом.
«В общем, всё это выглядит странно и непоследовательно. Кроме того, выглядит нервно - складывается ощущение, что у руководства КХЛ стоят очень жёсткие сроки по движению в Европу, раз оно готово связываться с ХК «Милан» и возделывать почти чистое датское поле».
Думаю, что такие сроки действительно есть. Но возможно, они внутренние. Очевидно, что привлечь чехов, шведов или финнов до 2014 года практически невозможно. Разве что подкупить всю федерацию. Но до 2014 года еще два сезона, и в имиджевом направлении необходимы хоть какие европейцы. Все же помнят как в 2008 году собирались к 2012-му в КХЛ собрать 80 команд.
«Для КХЛ возможен тот же путь - ослабление ограничений на иностранцев до 7-8»
Лимит надо расширять даже безотносительно европейской интеграции, хотя он конечно в этом помог бы. Но опять-таки, до 2014 года это невозможно.
«Если к этому добавится некий вариант Лиги Чемпионов, который обспечит демонстрацию российских клубных брендов в Европе».
ЛЧ - не самый удачный вариант. Плавали, знаем. Это путь в никуда. Имиджево мы с нее ничего не получаем, а в случае как в последнем розыгрыше, наоборот, даем понять европейцам, что КХЛ ничуть не лучше.
что касается платёжеспособности - да, мы беднее шведов. Но не в пятнадцать раз. А больше нас в пятнадцать раз. и рынок по-любому больше.
по остальному же - по сути, всё это сводится к проблеме низкой популярности хоккея в России. Проблемы, которую надо бы решать (между прочим, сборная тут очень нужна - даже на евротурах). Только не видно, чтобы её решали - потому как, по ходу, в КХЛ проблему не осознают.
Тут вот публиковали результаты одного опроса по швейцарии, там 40% (!!!) опрошенных считают себя болельщиками того или иного хоккейного клуба. Трудно представить, какой результат дал бы опрос в Швеции))