Динамо Минск: эволюция бренда или в чем кроются причины неудач
В данном посте я собираюсь поднять одну очень интересную, объемную и трудную тему. Я уже писал об этом в различных хоккейных блогах и форумах, пришло время все собрать вместе и сделать полноценную статью (если кто-то уже читал мои отдельные тезисы по этой теме - сори).
Динамо Минск довольно интересная команда, со своей историей и традициями, лично мне она очень симпатична. Но вот у многих сложился стереотип, что эта команда неудачников. Выдающихся результатов команда не показывает, с брендингом тоже какая-то беда. Возможно, истина кроется в логотипе клуба. Сейчас я попробую детально рассказать о своих мыслях.
В двумерном пространстве есть несколько направлений-векторов. Некоторые из них положительные, некоторые отрицательные. Не сочтите за шарлатанство, это просто интересная теория в науке графического дизайна. Каждый из нас легко может показать, где находится верх и низ. Так же практически любой человек скажет, что направление вперед смотрит направо, а назад налево. Это подтверждается направлением письма в западном мире, ходом стрелки часов и т.д. Если совместить все четыре направления и изобразить суммы векторов, то получится восемь сторон.
Правый верхний угол самый позитивный в двумерном пространстве. Это движение вперед, к вершинам. Противоположный угол - левый нижний, это самый негативный угол. Направление в его сторону может рассматриваться как стремление вперед к провалу. Объект, расположенный в центре, как правило, статичен и находится в надежном состоянии покоя. Эта теория придумана не мной, об этом пишут великие люди мирового дизайна. Не хочется уходить вглубь этого вопроса, потому что это может стать еще одной полноценной темой для разговора. Но для примера могу сказать, что логотип НХЛ раньше тоже был направлен не в правильную сторону, но после косметического ремонта стал направленным в успешный угол.
Разумеется, исключения есть, но не думаю, что Динамо Минск именно оно.
Как мы видим, логотип Динамо Минск стремится вперед к провалу. Здесь есть схожесть с поговоркой "Как корабль назовешь, так он и поплывет".
Немного отойдем от теории и поговорим о создании логотипа. Зубр появился весной 2009 года.
Руководство задумало ребрендинг. Нужно заметить, что он был вынужденным. Подобные проблемы были когда-то и со Спартаком, к счастью, проблема решилась. Забегая вперед, скажу, что и Минску теперь можно использовать литеру "Д".
Из нескольких вариантов, прошедших в финал конкурса, на мой взгляд, выбрали не самый лучший. Мне понравился вот этот вариант.
Конечно он не идеален. У данного варианта плохая типографика. Но вот сам знак вполне приемлем. В нем хорошо читается традиционная для клубов Динамо литера "Д" (хоть и довольно сильно отличается от классической литеры "Д"). Зубр очень стилизован, но тоже хорошо узнается. Лично я здесь еще вижу цифру "1", что в спорте очень часто используется - символизирует стремление к победе, быть первым. Это мое предположение, уж не знаю, умышленно делал это автор или нет. Но небольшая фокус-группа, которую я опросил, разошлась во мнениях, и Зубра практически никто из опрошенных не увидел. Больше было вариантов - "нарисован дельфин". Наверно, поэтому он и не был принят.
Забавная история получилась с названием клуба. После ребрендинга он стал называться Дiнамо Мiнск, что орфографически не верно. На белорусском языке правильно писать так - Дынама. Принцип языка такой - как слышу так и говорю. Предполагаю, что руководство клуба, опасаясь насмешек со стороны многочисленной российской аудитории (согласитесь, Дынама вызывает улыбку), намеренно сделали орфографическую ошибку. Получилось, что название клуба написано на украинском языке. Такой ход мало кто понял. Я общался со многими болельщиками минского Динамо, и они в один голос утверждали, что это бред.
В этом году после решения проблемы с правами на использование бренда Динамо, руководство решило вернуться к славным традициям Динамо и поместить на форму классическую "Д". Но "зубры" уже стали частью клуба. Эту дилемму решили так - устроили еще один конкурс на логотип клуба.
Наиболее известным хоккейным клубным брендом в Беларуси исторически является «Динамо-Минск». Возвращение популярной и почитаемой буквы «Д» в основу логотипа клуба — логичный шаг в восстановлении многолетних традиций команды. Вместе с тем, руководство БФСО «Динамо», хоккейного клуба учитывает и новые реалии. Полюбившийся многим зубр — символ Беларуси — сохранит свое присутствие на форме главной команды, ее неофициальном названии — «зубры». Планируется, что новая «динамовская» команда в МХЛ получит название «Минские зубры». С учетом этого и в целях создания обновленного визуального представления хоккейного клуба объявляется конкурс на создание нового логотипа клуба. Обязательные требования:
1. в основе логотипа должны быть:
- а) стилистически неизменённая буква «Д» (образец см. ниже), либо
- б) синтез стилистически неизменённой буквы «Д» и нынешнего символа — зубра (образец см. ниже);
2. логотип должен содержать не более трёх цветов;
3. логотип не должен быть трёхмерным (3-D).
Кроме того, содержание логотипа предполагает хоккейную направленность (изображение шайб, клюшек, шлемов и т.п. или просто надпись «Хоккейный клуб»). В нем может быть указано наименование клуба или города («Динамо-Минск» или Минск).
Конкурс продлится до 18:00 7 июня 2010 года. Победителя конкурса определит специально созданная комиссия акционеров клуба.
Участники конкурса, занявшие 2 (второе) и 3 (третье) место, получат памятные призы от Хоккейного клуба «Динамо-Минск».
Победитель конкурса получит вознаграждение в размере 2 000 000 (двух миллионов) белорусских рублей.
На мой взгляд, техническое задание уже обрекало будущий логотип на неудачу. Как и предполагалось, неудачное решение логотипа победило в конкурсе.
Когда все уходят от старинных эмблем, вписанных в кружок с текстом, минчане вдруг решили сделать шаг назад по сравнению с прошлым годом. В качестве примера: Питтсбург Пингвинз и Локомотив Ярославль. У первых двух все логично, а вот у Минска наоборот.
Еще одна проблема, из-за которой логотип клуба направлен в неправильную сторону это то, что у Динамо Минск есть старший брат - Баффало Сейбрз. Если их дизайнеры основываются на теории дизайна, то наши в основном руководствуются каким-то внутренним чутьем и присказкой - "В дизайне самое главное правило - Ни каких правил!" Полагаю, что автор умышленно отзеркалил логотип, чтобы таким образом скрыть их схожесть. Затем логотип попытались замаскировать еще больше. В итоге, логотип из плохого превратился в еще более плохой.
Я с удовольствием бы принял участие в этом конкурсе, но к сожалению узнал о нем только после его окончания. И все-таки я нарисовал свой вариант логотипа. Считаю, что голая критика без своего примера это не правильно.
Я всегда смотрю немного шире технического задания. И если в голове родился какой-то скетч, идущий в разрез с техзаданием, я обязательно реализую его. Чем же плохо техническое задание, опубликованное на сайте Динамо Минск? Да тем, что невозможно сделать хороший логотип из таких требований - "синтез стилистически неизменённой буквы «Д» и нынешнего символа — зубра"
Я считаю что литера "Д" не обязательно должна остаться неизменной. Ее можно изменить, при условии, что она останется узнаваемой. Поискав в интернете информацию о различных клубах Динамо, я понял, что все они как то изменены.
Одной только классической литеры "Д" около 5 различных начертаний.
В моем варианте синтеза зубра и классической литеры "Д", последняя не потеряла своей узнаваемости, зубр хоть и стилизован, но читается. Фокус-группа подтвердила это. Зубра увидели больше 60% опрошенных (причем некоторые сходу отвечали "Динамо Минск").
Два объекта превратились в единый символ, где каждый играет свою немаловажную роль. К тому же, зубр превратил статичную "Д" в динамичный лого (зубр стремится вправо, в правильную сторону, вперед.)
Но все проблемы клуба мы еще не разобрали. В наступающем сезоне Минск еще многих удивит своей ужасной формой. Эталоном неграмотной работы Луча в этом сезоне будет являться светлая выездная форма минчан.
Комментаторы еще не раз будут упоминать о том, как ужасно читаются номера игроков. Светло-серо-голубой на белом, пусть и с более темной обводкой, это сверх моего понимания. И кто бы, что не говорил, виноват в этом Луч. Каким бы ни был заказчик и что бы он ни желал, дизайнер должен объяснить ему как лучше, как правильно, и как надо.
Я хочу предложить свой вариант свитера. Дизайн свитера я намеренно не стал делать сложным, что бы возможно, в будущем, Луч мог его изготовить.
Так как Белоруссия представлена одним клубом в КХЛ, то Динамо просто обязано подчеркнуть свой национальный колорит. Например, Динамо Рига закрыла глаза на все традиции синего в сообществе Динамо и выступает в цветах национально флага. Я не предлагаю Динамо Минск надеть свитера сборной. Но думаю, что национальный узор с флага Белоруссии будет вполне к месту. Все обручи и кольца на талиях и рукавах игроков можно образовывать из этого узора. Будет намного интереснее смотреться, чем тот же аналог из простых белых полос. Я предлагаю два варианта свитеров: У одного свитера узор идет еще и по плечам. Для тех, кто посчитает, что узора на форме довольно много, есть второй вариант с синими плечами.
Но на этом варианте присутствует отличная фишка (ума не приложу, как менеджеры Минска прошли мимо ее) это узор по краю ворота. С таким узором выступали игроки на матче всех звезд.
Уж не знаю, чья сторона это придумала, КХЛ или Луч, но отметить это стоит. В своих вариантах я старался сделать свитер более классическим, но в тоже время любой сразу поймет, что это Динамо из Минска, из Белоруссии. Так же я заменил синий цвет на более чистый синий. Вариант, предлагаемый Лучом, смотрится гразно-синим. Канты у швов можно сделать серебристыми (так будет более зрелищнее) как в кубке открытия у Локомотива.
Стоит отметить фишки, которые всегда делают форму более интересной. Обрамление номера будет комплектоваться рогами и хвостом зубра.
Надеюсь, информация, представленная мной, будет полезна для руководства клуба, и они решат некоторые из клубных проблем.
Кстати фан-клуб минск выбирает себе лого...Если подбрить ваш вариант для рассмотрения?)))
Михаил, я прекрасно понимаю, что качественная работа требует кучу времени, восхищаюсь, что вы это время готовы на это тратить и именно поэтому занёс эту идею в разряд «пожеланий» :)))
«Прокомментирую этот занятный материал.
Автор, некто Михаил Сергеевич Антипин, 24-х лет, житель города Кострома, поклонник клуба Локомотив, зарегистрировавшийся на ресурсе за сутки до публикации, приводит свои, глубоко профессиональные соображения.
Замечательна аргументация, весомы доводы, блестящи выводы.
Зерно упало на благодатную почву и упавшее было знамя «Оставьте зубра» вновь реет над клубным форумом, старательно поддерживаемое гражданами, чей вариант не стал финальным. Один из этих граждан, в свою очередь, устроил холивор уже по поводу формы.
Откровенно говоря, мне странно видеть, что поклонники команды, знающие о Клубе едва ли не больше самого Клуба, ведутся на такие вот провокации. И уж тем более странно видеть, что вариант формы, которому не хватает только сапог, гармони и картуза с обязательной розой, поклонники команды считают если не лучшим, то вполне для Клуба приемлемым. Про то, что автор разместил промежуточный вариант логотипа, где то выклянчил рабочий вариант эскиза формы и ничего путного предложить не смог я даже не стану рассуждать.
Странно, очень странно.»
_________________
Владимир Куликов
Начальник отдела маркетинга и рекламы ХК «Динамо-Минск»
Вот такой речью был отрецензирован мой пост о способах решения некоторых вопросов Минского Динамо. У меня это вызвало улыбку. Не углубляясь в иерархию клуба, мне стало понятно, что именно господин Куликов был ответственным по согласованию формы. Согласно одной поговорке - «На воре и шапка горит». В интернете множество различных тем, где обсуждаются насущные вопросы. Я первый раз сталкиваюсь с тем, чтобы начальник отдела маркетинга комментировал бы их (но это мне безусловно приятно). Возможно, Владимир Куликов просто почувствовал свою недоработку в данном вопросе. А так как тема расходится довольно широко, то он быстро решил придушить ее распространение хотя бы на форуме Минского Динамо. Надо сказать, у него это практически получилось. Целые сутки до его рецензии форма и лого предложенные мной, всем нравились, затем ситуация кардинально изменилась. «Непоколебимые» болельщики Минского Динамо, что уж тут сказать :) Однако нашлись люди, которые от своих принципов не отступили и высказали в лицо начальнику маркетинга, что думают - уважаю таких людей.
Стоит отметить, Владимир Куликов все таки профессионал в ораторском искусстве - так тонко и косвенно расставить акценты не каждый сможет.
«Автор, некто Михаил Сергеевич Антипин, 24-х лет, житель города Кострома, поклонник клуба Локомотив, зарегистрировавшийся на ресурсе за сутки до публикации, приводит свои, глубоко профессиональные соображения.»
Если прочитать с подтекстом то мне понятно следующее - он житель Костромы, не Минска, он ведь топит за Локо (кстати, прямой конкурент Минского Динамо по дивизиону Тарасова), «зарегистрировавшийся на ресурсе за сутки до публикации» (это меня улыбнуло очень сильно) Вы хоть понимаете кому вы доверяете? Он только что зарегистрировался, как он за сутки рисовать научился? :)) Во всех смыслах я вырисовываюсь интервентом :)) Но в тоже время «приводит свои, глубоко профессиональные соображения.» ни к чему не подкопаешься :)
Вторая часть коммента мне вообще не понятна. Не пойму я, как можно вытаскивать свою репутацию путем обсмеивания национальных символов. И ведь нашлись и болельщики поддержавшие этот почин.
Как можно отпираться, когда в ветке форума голосование, и сами минчане единодушно большинством голосуют «оба комплекта выглядят ужасающими 61% [ 88 ]»
«оба комплекта очень понравились 9% [ 14 ]» - это, как я понимаю, проголосовал весь менеджмент клуба.
Детальнее с голосованием можно ознакомится на форуме сайта Минского Динамо, перейдя во по этой ссылке http://hcdinamo.by/forum/viewtopic.php?t=2152&postdays=0&postorder=asc&start=285
Там же любой желающий может прочитать первоисточник.
Господин Куликов тревожится о том, что в моем блоге размещен промежуточный вариант логотипа (и даже выделил этот важный момент в тексте). В тоже время, у скрупулезного начальника маркетинга на аватарке стоит точно такой же промежуточный вариант. Так есть ли разница?
А болельщикам команды Динамо Минск я хотел бы задать один вопрос: Вы болеете за Клуб с плохим менеджментом, или за Менеджмент с плохим клубом?
Менеджмент приходит и уходит, а клуб остается.
По поводу хит-парада логотипов клубов КХЛ: эта убогая мазня в мс пэйнте, что именуется логотипом Ак Барса, - кандидат номер один на последнее место с громадным отрывом.
И, да, захотелось подписаться на ваш блог.
Приведу одну цитату: «Моё личное отношение к форме - РОВНОЕ, гораздо важнее как работает то, что под этой формой и каких результатов добивается.»
Вы только задумайте в эти слова. Ничего не скажешь, отличный специалист, маркетолог. Если привести аналогии к этой фразе то можно услышать такое:
Врач - Какая разница как лечить, гораздо важнее домой побыстрее уйти.
Учитель - Какая разница как учить, лишь бы школу закончили.
Охранник - какая разница как охранять, гораздо важнее выспаться.
И еще кучу вариантов можно привести.
Человек, чьи главные обязанности это реклама, форма, продажи, инфраструктура, говорит что это не важно. Да аообще причем тут хоккей? Ему может быть параллельно на хоккей, он может его вообще не любить. Его главная обязанность профессионально заниматься вышеперечисленными вещами.
Я не раз слышал от болельщиков фразы, типа, не важно в чем играют, лишь бы играли. Им простительно, они простые болелы, не дизайнеры, не маркетологи и уж конечно не начальники отдела маркетинга.
Господин Куликов не зря занимает свое место в клубе. Поздравляю вас болельщики Динамо Минск!
Вы только задумайте в эти слова. Ничего не скажешь, отличный специалист, маркетолог. Если привести аналогии к этой фразе то можно услышать такое:
Врач - Какая разница как лечить, гораздо важнее домой побыстрее уйти.
Учитель - Какая разница как учить, лишь бы школу закончили.
Охранник - какая разница как охранять, гораздо важнее выспаться.
Насмешил)))))
Я в этой фразе вижу смысл Врач - Какая разница как лечить, гораздо важнее что бы лечение принасило пользу.
Меня интересует какиее интересы вы приследовали выыешивая этот блог за 2.5 недели до старта чемпионата, что бы ваш вариант приняли и Динамо стало играть в вашей форме? Где вы были когда конкурс провадился? Есть хорошое выражение «После драки кулаками не машут», так что успакойтесь и ждите более подходяшей момент.
Игорь, по поводу вашей интерпретации слов известного маркетолога я могу сказать вот что.
«Моё личное отношение к форме - РОВНОЕ, гораздо важнее как работает то, что под этой формой и каких результатов добивается.» Такую фразу может сказать тренер, это может сказать старший тренер, это может сказать помощник тренера, это даже может сказать президент клуба, но такое никак не может сказать человек за эту форму отвечавший. Этой фразой начальник маркетинга сам себе поставил оценку «неудовлетворительно».
Если вы могли заметить, то я никаких сверх усилий не прилагал для того что бы пошла такая бурная реакция. Я просто опубликовал свой первый пост в своем блоге. Подобный посты, я надеюсь, будут и в будущем, в начале сезона, в середине сезона, в конце сезона, на стадии плей офф, в предсезонку и тд. Никаких целей я не преследовал, потому, как прекрасно понимаю, что форма уже давно готова. А вот предложить свои идеи с перспективой на будущее это вполне реально.
Особый респект за хвост и рога на задних номерах))