«Louis Vuitton – это Париж, а Париж – это Louis Vuitton». Первые лакшери-Игры?
Олимпиада-2024 в Париже заполучила уникального спонсора.
Ровно год назад объявили, что премиальным партнером Игр стал холдинг LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton – крупнейший в мире производитель предметов роскоши, включающий 75 брендов. Сумма соглашения – 150 миллионов евро.
«Олимпийские игры в Париже будут способствовать повышению привлекательности Франции во всем мире. Вполне естественно, что LVMH и его бренды станут частью этого исключительного международного события», – отметил глава конгломерата и богатейший человек мира Бернар Арно, объявляя о партнерстве.
Издание Bloomberg уже назвало парижскую Олимпиаду «первыми лакшери-Играми».
Действительно, люксовые бренды никогда широко не взаимодействовали с Олимпиадами – за исключением видов спорта «для богатых»: теннис, парусный и конный спорт. Omega официальный хронометрист Игр, Armani много лет создает форму для сборной Италии, а Ralph Lauren для команды США – но это скорее точечное сотрудничество.
Партнерство LVMH и Парижа-2024 имеет беспрецедентный масштаб с точки зрения внедрения лакшери-сегмента в спорт. На церемонии открытия у холдинга было немало эфирного времени.
Глава отдела коммуникаций, имиджа и окружающей среды LVMH, сын Бернара Арно Антуан заявил, что компания смотрит на Олимпиаду не как на рекламную площадку, а скорее как на возможность продемонстрировать патриотизм и творческий потенциал.
«Мы хотели чего-то большего, чем просто выписать чек и разместить билборды на улицах. Мы решили стать креативными спонсорами, что означает быть частью каждого торжественного момента этого невероятного мероприятия.
Наши бренды стойко ассоциируются с Францией. Мы, владельцы LVMH, французская семья. Мой отец до глубины души француз и любит свою страну, поэтому мы чувствуем ответственность за то, чтобы сделать все правильно», – говорит Антуан Арно, известный российской публике как супруг модели Натальи Водяновой.
● 8 мая олимпийский факел на борту исторического парусника Belem прибыл в Марсель.
Победитель Игр-2012 в плавании Флоран Маноду достал его из футляра, выполненного по образу культового чемодана Louis Vuitton. Так началась эстафета огня по территории Франции, спонсором которой стала принадлежащая LVMH сеть парфюмерно-косметических магазинов Sephora.
● 14 июля, в День взятия Бастилии, стартовал парижский этап эстафеты. В тот же день и следующий олимпийский факел побывал на ключевых объектах LVMH во французской столице, в эстафете поучаствовали сотрудники брендов холдинга.
● 15 июля олимпийский огонь сделал остановку у Фонда Louis Vuitton, где Бернар и Антуан Арно приняли высоких гостей – мэра Парижа Анн Идальго, президента МОК Томаса Баха, балетного премьера Жермена Луве, главу оргкомитета Игр Тони Эстанге – и сделали общее фото на фоне картины «Олимпийские кольца» Жана-Мишеля Баския и Энди Уорхола.
После старта Олимпиады 26 июля зрители видят произведения брендов LVMH ежедневно.
● LV разработал подносы для олимпийских медалей, используемые на награждении, – все с тем же знаменитым принтом.
«Мы хотели обозначить присутствие на протяжении всего мероприятия, включая спортивную часть, и нашли такой способ, который, с одной стороны, очень сдержанный и в то же время, как ни парадоксально, очень заметный. Мне кажется, что подносы красивые и очень в духе Vuitton», – отмечает Антуан Арно.
● Волонтеры, вручающие награды, носят форму, созданную LV и состоящую из рубашки-поло, свободных брюк и кепки-гаврош. Наряд вдохновлен стилем времен Олимпиады-1924 в Париже.
«Мы разработали элегантную, сдержанную и удобную форму, чтобы волонтеры, выносящие медали, могли выполнять свою работу в наилучших условиях, когда сотни миллионов пар глаз по всему миру будут прикованы к ним», – объясняет Антуан Арно.
● Сами медали создал принадлежащий LVMH ювелирный дом Chaumet.
Главная фишка – центральная часть каждой медали (в форме шестиугольника, потому что очертания Франции напоминают эту геометрическую фигуру) изготовлена из подлинного куска металла с Эйфелевой башни, сохраненного во время реконструкции памятника. Из центра расходятся лучи, сияние которых усиливается благодаря огранке поверхностей медалей, помогающей отражать свет и напоминающей о прозвище французской столицы – «Город света».
«Это не просто медаль, это сочетание самого желанного предмета на Олимпиаде и самого знакового символа Парижа и Франции – Эйфелевой башни. Благодаря Chaumet медаль Игр в Париже представляет собой произведение искусства», – подчеркивает Эстанге.
● Форма сборной Франции для церемонии открытия создана люксовым брендом мужской одежды Berluti, входящим в группу LVMH. Французская команда наденет строгие костюмы темно-синего цвета с кроссовками у мужчин и лоферами у женщин. Лацканы пиджаков и жилетов с красно-синим градиентом должны напоминать о цветах флага.
«Создавая эти наряды, мы стремились подчеркнуть французскую элегантность и угодить французским спортсменам и тренерам», – говорит генеральный директор Berluti Жан-Марк Мансвельт.
● Французские законы запрещают продажу алкоголя на стадионах, однако тысячи важных гостей Олимпиады насладятся шампанским Moët & Chandon, коньяком Hennessy и другими напитками премиум-класса в гостиничных номерах и на VIP-мероприятиях. Moët также будет стремиться привлечь туристов и местных жителей в свой поп-ап-магазин, проводя еженедельные мероприятия: дегустации, бранчи, диджейские сеты, встречи с селебрити и концерты живой музыки.
Насколько это партнерство выгодно для LVMH?
Рассказывает источник Financial Times: «Это победа для группы: сумма [за спонсорство] невелика для группы такого масштаба, но видимость чрезвычайно ценна. Это поможет заявить: LVMH – это Париж, а Париж – это LVMH. А оргкомитету это позволило значительно увеличить бюджет».
Можно сказать с уверенностью: во время самих Олимпийских игр резкого всплеска продаж предметов роскоши в Париже не произойдет.
Толпы людей могут отбить охоту у богатых путешественников приезжать и тратить деньги, а перекрытие улиц затруднит доступ к магазинам, в том числе на авеню Монтень, где находится флагманский бутик LVMH.
Но это вряд ли пугает владельцев конгломерата: источник 92% выручки LVMH, в 2023-м составившей 86 миллиардов евро – это зарубежные рынки.
Однако в первом полугодии 2024-го компания зафиксировала падение чистой прибыли на 14% и выручки – на 1%. Причиной тому называют снижение спроса на предметы роскоши в Китае. Возможно, олимпийское партнерство поможет завоевать новые рынки и оживить интерес на старых?
Олимпиады имеют колоссальную аудиторию: трансляции Игр-2020 в Токио на ТВ и цифровых платформах посмотрели более 3 миллиардов человек. Число людей, которые увидят олимпийский контент в соцсетях, наверняка будет огромным.
Поэтому Игры вызывают интерес у люксовых брендов, стремящихся не только к расширению географии продаж, но и к привлечению новых типов покупателей, в первую очередь представителей среднего класса.
Антуан Арно, впрочем, настаивает, что интерес LVMH в партнерстве с Олимпиадой не носит коммерческий характер.
«Мы не ожидаем какого-либо эффекта, кроме вклада с нашей стороны в успех Олимпийских и Паралимпийских игр. Цель этого партнерства – не продвижение LVMH, а демонстрация ноу-хау наших брендов и мощное проявление нашего творческого потенциала.
Естественно, я искренне надеюсь, что то, что мы приготовили для спортсменов и зрителей, оправдает ожидания, потому что наше главное желание – привнести креативные и инновационные ноу-хау и мастерство Франции во все моменты празднования на этих Играх.
Если французы и весь мир заметят это наше наследие и будут восхищаться им, значит, мы добились успеха», – заключает Арно.
Формы сборных на Олимпиаду-2024: Франция в люксе, США в дениме, есть эскиз и для России
Что за мятная форма у наших на Олимпиаде? Мы разобрались и, кажется, нашли производителя
Фото: Gao Jing/XinHua, Vincent Isore/Keystone Press Agency, Alberto Pezzali/ZUMA Press, Vincent Isore, PPS/ZUMA Press/Global Look Press; Gettyimages/Kristy Sparow, Lionel Bonaventure – Pool, Marc Piasecki; East News/Yoan Valat/Pool Photo via AP, File, STEPHANE DE SAKUTIN/AFP/East News, Michael Baucher – Panoramic / Panoramic / DPPI via AFP
Не верю, что нет способов оперативно избавиться от грызунов и сделать воду в Сене удовлетворительного качества, как минимум.
При такой любви к городу и стране один Арно мог решить этот вопрос годы назад. Как и с гостями столицы.
Сена - на данный момент, одна из самых чистых рек в мегаполисах. То, что с ней много скандалов, это всего лишь производная от слишком амбициозной цели французов, которые очень хотели выпендриться. Ну, это же французы))
Что касается крыс, то это определённый символ Парижа. Реми передаёт вам привет.)