«Красная машина»: от прозвища сборной СССР до современного бренда. Как эту историю раскрутил Ротенберг?
Называет лучшей программой в мире.
В советские годы «Красная машина» стала синонимом побед сборной. Прозвище просуществовало несколько десятков лет, но пропало из публичного пространства вместе с кризисом хоккея после распада СССР.
Теперь о возрождении «Красной машины» особенно часто рассуждает главный тренер СКА и «России 25» Роман Ротенберг. Он верит, что бренд живет до сих пор – даже в условиях изоляции России. Вот слова Романа на Кубке Первого канала-2024: «А если без шуток, то мы все должны понимать, что бренд «Красная машина» – лучшая программа в мире».
24 декабря юниорская команда «Красная машина» совместно с «Академией СКА» провела праздник для молодых хоккеистов и их родителей. На нем присутствовал и Ротенберг. Он появился в джерси с символикой проекта и даже сделал фото с Чебурашкой. Напоминания о «Красной машине» мелькают даже тогда, когда нет хоккейных матчей.
Что же сейчас из себя представляет «Красная машина»? Почему ее так любит Ротенберг? Когда она вообще вдруг стала программой?
Прозвище «Красная машина» пошло из Северной Америки – Тихонов посчитал его оскорблением
Еще до того, как прозвище закрепилось за советской сборной, существовало схожее понятие – «Большая красная машина» (Big Red Machine). Так называли бейсбольную команду «Цинциннати Редс», которая доминировала в Национальной лиге в 1970-1979 годы. Никакого отношения к нашему хоккею та машина не имела.
На тему «Красной машины» и других прозвищ сборной у нас было отдельное исследование.
Назвать точную дату, когда оно вообще появилось, сложно. Все было завязано именно на первых успехах советской сборной. В 1950-е команда мощно стартовала, взяв золото на дебютном ЧМ-1954, а через два года выиграла Олимпиаду. Тогда в иностранных газетах советских хоккеистов нередко называли красными – отсылка к СССР и коммунизму.
Сравнение с бездушными машинами тоже возникало. Капитан сборной США Майк Эрузионе комментировал поражение команды (3:10) на предолимпийском турнире 1980-го: «Они были как роботы. Когда они забивали гол, они даже не улыбались. Мне кажется, что я никогда не видел их улыбающимися».
Самым ранним упоминанием «Красной машины» считается заголовок в мартовском номере канадской газеты Toronto Daily Star из 1971-го. Тогда в Швейцарии сборная СССР взяла девятое золото подряд на ЧМ и установила рекорд по победной серии. Видимо, такой результат натолкнул журналистов на новое сравнение.
Защитник сборной Виталий Давыдов считает, что дух «Красной машины» появился еще раньше: «После неудачи 1961 года, когда сборная проиграла на чемпионате мира в Швейцарии, команду решили серьезно омолодить. Собственно, та «Красная машина», которая будет властвовать на хоккейных просторах в последующие десятилетия, можно сказать, родилась именно в этот момент».
О «Красной машине» в СССР узнали только в 1983-м во время турне сборной по Америке. После победы СССР в Миннеаполисе на товарищеском матче (6:3) главный тренер сборной Виктор Тихонов заметил заголовки американских газет: «По нам проехалась «Красная машина».
Он посчитал такие высказывания оскорбительными: «Почему они нас сравнивают с машиной? Мы – живые люди!» Тренера успокоил журналист, который написал эту статью и в тот момент находился рядом с Тихоновым. Его объяснение: «Красная машина» – это в первую очередь про слаженную и непобедимую команду. Тренера такой ответ устроил.
Интересно, что название «Красная машина» чаще всего применялось к сборной образца 80-х годов. Тогда ей руководил как раз Тихонов, вместе с которым СССР дважды брала золото на Олимпиаде и восемь раз выигрывала чемпионат мира.
После победных ОИ-1992 и ЧМ-1993 наступил глубокий провал. Побед стало меньше, а большинство талантливых хоккеистов уезжали в НХЛ. Той самой «Красной машины» фактически уже не существовало.
«Красная машина» официально вернулась в 2015-м – так Россию связали с успехами СССР
На ЧМ-2008 Россия взяла первый за 15 лет титул, обыграв канадцев в финале (5:4 ОТ). Первые важные успехи сборной на международном уровне вновь натолкнули журналистов на отсылки к СССР. На возвращение же «Красной машины» больше повлияли яркие победы в финале ЧМ-2012 против Словакии (6:2) и на ЧМ-2014 против Финляндии (5:2).
В 2014-м президент ФХР Владислав Третьяк сказал: «Перспективная команда, азартная, голодная. Поэтому сегодня россияне вышли и поблагодарили ее за то, что увидели тот советский хоккей, «Красную машину», которая была».
Официально прозвище возродили только в 2015-м перед чемпионатом мира в России. Тогда осенью вся ФХР серьезно обновилась – поменяла герб и запустила название «Хоккей России». Презентация была наполнена символизмом – особенно часто отсылали к советским успехам. Связь поколений показали через красивый ролик, а в конце выдали слоган: «Красная машина. Новая сборка».
Тот же Третьяк объяснял: «Приятно, что новая сборная России строится на базе советских успехов. Нас боялись и уважали. Сегодня трудно создать такую же «Красную машину», но надо стараться». Председатель правления ФХР Аркадий Ротенберг дополнял: «Посчитали, что имидж нужно менять. «Красная машина» – это современно».
Еще один интересный слоган сборная представила на Кубке мира-2016, который проходил в Торонто под эгидой НХЛ. Отсутствие символики «Красной машины» на том турнире отдельно объяснял Роман Ротенберг: «Нашим официальным слоганом на Кубке мира будет «Red machine. Made in Russia», то есть «Красная машина. Сделано в России». Что касается брендирования – это не наша территория, на это повлиять невозможно».
На 75-летие отечественного хоккея Россия выступила на Кубке Первого канала-2021 в специальной ретро-форме. Еще одно важное признание легендарных успехов сборной СССР, а именно – первой победы на Олимпиаде-1956. На три матча Кубка Первого канала команда выходила в красной советской форме, а против Финляндии играла в белой.
Пиар «Красной машины» со временем вышел на новый уровень. На победной Олимпиаде-2018 МОК обращался к ФХР, чтобы неформальное название сборной не прописывалось в официальных материалах. Это было связано с тем, что тогда Россия выступала под нейтральным флагом, а прозвище сильно намекало именно на нашу сборную.
Сейчас не все согласны с возвращением России к «Красной машине». Неожиданное мнение от завершившего карьеру Теему Селянне прилетело по ходу ЧМ-2017. Тогда в полуфинале Россия проиграла Канаде (2:4), и финский хоккеист сказал: «Возможно, команда России была достойна финала, но канадцы всем нам доказали, что это не так. Канадцы – «Красная машина» современного хоккея».
Ротенберг постоянно говорит про «Красную машину» – сборную, программу подготовки юниоров, бренд одежды
Сейчас «Красная машина» – это уже давно не только про сборную.
С 2018-го такое же название приобрела новая программа развития молодых игроков. Вместе с этим появилась команда «Красная Машина Юниор» – совместный проект СКА и ФХР. В 2023-м к ней напрямую привязали команду МХЛ «СКА-Юниор», которая переехала в Красногорск. Цель задумки: плавный переход московских игроков во взрослый хоккей без смены прописки.
Ротенберг сравнивал этот проект с международными практиками: «Если отбросить различия между видами спорта, «Красная нить» (программа подготовки футболистов в Дании – прим. Спортс’’) очень похожа на нашу программу «Красная машина». Кстати, таким же принципам воспитания молодежи следуют и школы Англии и Италии, которые эффектно разыграли золото европейского чемпионата. Можно говорить о мировом тренде».
Прямо сейчас бренд «Красная машина» действительно объединяет все сборные России по хоккею. После победы сборной на юношеской Олимпиаде в Лозанне Ротенберг подтверждал: «Это и есть «Красная машина» – новая сборка в лучшем своем проявлении».
Поэтому много связи с «Красной машиной» появилось и у «России 25». Осенью 2022-го Ротенберг представил новый бренд – RU25. В магазинах атрибутики на матчах с участием «России 25» аббревиатуры RU25 и «Красная машина» часто идут совместной нашивкой.
«Красная машина» развивается еще и как линейка спортивной одежды и атрибутики сборной. Правообладателем торговой марки стал «СпортКонцепт» – компания, единственным владельцем которой до 2017-го был Роман Ротенберг. Затем холдинг официально перешел в собственность компании «УК «Апрель инвестиции», но не исключается, что семья Ротенбергов по-прежнему имеет влияние на данный актив.
Роман Ротенберг до сих пор участвует в решениях по новым продуктам бренда. В июне этого года он рассказывал о сотрудничестве ФХР и индийской компании Champions Group в сфере научно-технического партнерства. Тогда же Ротенберг объявил о возможном создании авто под эгидой «Красной машины».
Сейчас «Красная машина» уже перестала быть просто прозвищем, которое символизирует успех сборной СССР и России. Пока сборная не играет на крупных международных турнирах, «Красная машина» существует за счет активного пиара от Романа Ротенберга.
Пока последним турниром «России 25» стал Кубок Первого канала, который прошел в начале декабря. Там команда Ротенберга выиграла все матчи, обыграв Казахстан (3:1), Беларусь (4:3 ОТ) и Сборную мира КХЛ (4:1). Во время турнира произошло еще одно важное событие для проекта – Ротенберг вместе с Третьяком подписали меморандум о сотрудничестве с ОАЭ.
Тогда же тренер и сделал акцент на том, что «Красная машина» – лучшая программа в мире.
Ротенберг говорит, что за СКА следят даже в Дурбане. А где это и неужели там играют в хоккей?
Фото: Федерация Хоккея России
Про сравнение с оригинальной Красной Машиной вообще говорить не приходится.
Вот пусть они напишут - могут ли они, собравшись с пацанами в большие новогодние праздники взять клюшки шайбы и коньки и просто покатать шайбу на дворовой коробке. Бесплатно. Что им для этого надо сделать? Есть ли на этой коробке освещение в темное время суток, какое качество ворот? Ну просто как бы Красная Машина - это по идее не сын олигарха, занимающийся от безделья и раздутого эго хоккеем и не вратарский дедушка-подхалим - это люди, обычные парни которые в новогодние праздники на коробке катают шайбу чисто для себя (как в Канаде например)...
Весь размазанный по шине.
А если без шуток, то нет от слова совсем.
Хотя если играть с Африкой, Индией - то да)