На третий срок
Гендиректор ЦСКА Роман Бабаев был сегодня главным источником новостей по поводу свершившейся сделки. Фото -"Спорт-Экспресс"
Итак, друзья, я вправе повторить фразу, написанную полтора года назад в этом же блоге - “опять Плюс”. Тогда, если помните, НТВ+ подписал с РФПЛ 1,5-летний эксклюзивный контракт на $60 млн. Сейчас же длительность контракта - 3 года. Цена вопроса не разглашается, однако, учитывая слова Романа Бабаева, упомянувшего, что она уменьшилась, можно предположить, что лига удовлетворила предложение Плюса на $100 млн.
Причина потери в доходах тоже понятна: чуть ранее стало известно, что РФПЛ решила распределять все аудиовизуальные права сама. Раньше она отдавала их НТВ+ (которая и денег, соответственно, больше платила), и поэтому именно с ними России-2 надо было договариваться о сублицензии на 2 матча, Спорт-Экспрессу - о трансляции хайлайтов на собственном сайте, а условному РЕН-ТВ - в выпусках спортивных новостей. Теперь же в руках Плюса только собственно показ матчей. Все же права (и даже больше) хотела заполучить компания Infront Sports & Media, но клубы не захотели отдавать сторонней конторе столько всего, и в итоге они не отдали это всё никому, решив всё же перестать монотонно клянчить деньги у телекомпаний и попытаться самим побольше заработать на показе матчей.
В этой истории интересно даже не то, почему лига предпочла НТВ+ ВГТРК. Хотя, если об этом порассуждать, этот вариант выглядит гораздо более надёжным: с Плюсом у Премьер-лиги отношения долгие и стабильные, схемы показа отработаны, а журналистский контингент Плюса в плане работы с аналогичным контингентом у госкомпании сравниться просто не может. Выбирая же ВГТРК, лига, пусть и получив бы немного больше, шла бы на риск. А риск в нынешней ситуации для неё неприемлем. В какой-такой “нынешней ситуации”? Вот тут и начинается самое интересное.
Премеьр-лига встаёт на путь, похожий на тот, на котором уже стоит КХЛ, которая за четыре года существования сделала в плане маркетинга больше, чем РПФЛ за все 11 лет. Она будет сама управлять процессом телевизионного освещения своих игр через наконец-то создаваемую компанию “Лига-ТВ”. Причём речь идёт даже не о реализации прав, а о создании собственного одноимённого телеканала. Посмотрим, что это будет, хотя другого варианта, кроме как создание этого канала на базе “НТВ+ Наш футбол”, лично я, если честно, не вижу. Так как эти самые другие варианты подразумевают фактическое создание канала “с нуля”, что опрометчиво и бессмысленно, ведь есть же готовый вариант с “Нашим футболом”, его техническими и журналистскими возможностями. Может быть, как-нибудь впоследствии, но не сейчас уж точно.
Пока что обделённым остаётся уже упомянутая ВГТРК. Но сегодня было сказало, что без отечественного футбола там, похоже, не останутся. Насколько рискованной я видел бы возможную продажу всего чемпионата госкомпании, настолько странным мне покажется полное отсутствие сотрудничества с ними со стороны РФПЛ. Даже забывая о пресловутой “социальной значимости” - у лиги появится дополнительная и достаточно ёмкая рекламная площадка, плюс к тому у ВГТРК есть возможности для производства картинки 1-2 матчей, которые глупо не использовать. Однако единственным общедоступным вещателем РФПЛ ВГТРК уже не стать: российский футбол возвращается на каналы “большой тройки”, а именно - на НТВ. Опять же, с рекламной точки зрения для лиги это замечательно: большая аудитория, следовательно, всё тот же большой рекламный охват. А это (чего я, собственно, о рекламе-то всё говорю) - козырь в переговорах с основными спонсорами. Эту мысль я не раз повторял, помнится, даже в первом нашем подкасте об этом говорил.
Ещё одна важная деталь показа ЧР - это увеличивающийся разнос в днях и времени проведения матчей, которые теперь на постоянной основе будут проходить и в понедельник, и в пятницу. Сделано это для того, чтобы НТВ+ смог побольше матчей произвести в HD. Само желание похвально, другое дело, что путь выбирается очень уж экстенсивный, но стоит признать, что ни у Плюса, ни тем более у её региональных партнёров возможностей закупать дополнительную HD-технику нету. Удручающая, но данность. И ещё один пункт, кстати, в пользу сотрудничества с ВГТРК.
Окончательно сериал под названием “распределение телеправ на Чемпионат России по футболу” ещё не закончился, однако мы с вами, как говорится, уже посмотрели предпоследнюю серию, и даже последнюю, не дожидаясь показа по “ящику”, поставили на закачку с торрентов. РФПЛ осталось уладить формальность с НТВ+, договорится с ВГТРК (думаю, это будет 1 матч впрямую, может, ещё один live или в повторе) и начать зарабатывать деньги на показе мачтей по-новому. А нам - смотреть российский футбол по-новому. Хуже или лучше - посмотрим, но точно - по-новому.
По крайней мере мне хоккейная аналитика в исполнении НТВ+ вообще не упала.
И в целом у нашего телевидения (да и не только у нашего) есть проблема — ушли в прошлое хорошие передачи, которые в кратце рассказывали о том, что произошло и небольшие комментарии со стороны. Почему-то телевидению кажется, что обсосать за полтора часа до косточек каждый матч интересней. Хотя даже сами писатели футбольной аналитики на «Трибуне» говорили, что их труд далеко не всегда находит своего читателя потому что он спецефичен. Иначе же надо создавать болтологические передачи в режиме шоу, что делать ещё далеко не все умеют.
КХЛ вон переодически удаётся создавать удачные передачи, что уход с НТВ+ выглядит даже чем-то положительным. И если РФПЛ пойдёт по этому пути, то это им могут открыться новые возможности. Главное их использовать. КХЛ по крайней мере пытается.
Лично мне в российском футболе не хвататет одной передачи — «На футболе с Виктором Гусевым». Вот мечтаю о такой передаче, чтоб снова заинтересоваться футболом. Аналитикой заинтересовать сложно. Очень. Тем более аналитика интересна когда матч ты видел. А такие турниры как РФПЛ или тем более КХЛ в полном объёме смотреть нереально.
а есть те, кто говорит, что КХЛ ничего не делает :))