Сколько стоит Генич для любителей? Как зазвать топ-комментатора на финал Кубка Татарстана и для чего это нужно
Если ваша команда сейчас играет в первенстве 5-й бани, но вы хотите большего, этот кейс – для вас. Вспоминаем историю годичной давности, когда казанский «Сокол», тогда еще любительский клуб, на финальный матч Кубка Татарстана собрал на трибунах более 3000 зрителей.
Но сначала примите к сведению факт: как минимум, в последнее десятилетие, до прошлого года, максимальная аудитория на матчах любителей в Татарстане была, дай бог, в тысячу зрителей: примерно столько собрал матч за Суперкубок Татарстана в Елабуге в 2015 году и финал Кубка РТ в Альметьевске в 2021-м. Так что «Сокол» в прошлом году установил рекорд, побить который в ближайшие годы будет непросто. Как это удалось сделать – вспоминаем с Аделем Сафиным и Павлом Григорьевым. Первый нынче руководит отделом медиакоммуникаций казанского футбольного клуба «Сокол», второй – исполнительный продюсер в этом отделе. А в прошлом году оба они придумали и провели 10 сентября тот самый финал Кубка Татарстана.
30-кратный прирост аудитории в месяц – это реально
— Наш первый матчдэй был 5 августа 2023 года – на «Электроне» мы собрали порядка 100 человек на игре чемпионата Татарстана «Сокол» – «Элмет», – вспоминает Адель. – К тому матчу мы с Пашей подготовились так, как хотели: преподнесли его как дерби двух столиц – фактической и нефтяной, сделали интересную афишу, позвали артиста-музыканта и блогера, комментировать игру в нашей ютюб-трансляции пригласили медийную личность – известного в Казани комика-стендапера Артура Шамгунова.
Сотня на тот момент для «Сокола» тоже была результатом: обычно во время игр «татарки» на единственной небольшой трибуне «Электрона», домашнего стадиона команды, собиралось 30-40 зрителей. Практически все – родственники или друзья футболистов.
Убедившись, что усилия организаторов вознаграждаются приростом аудитории, в клубе решили и к финалу Кубка Татарстана подойти по-взрослому. Тем более, что биться за трофей предстояло на Центральном стадионе Казани, да еще против самого принципиального соперника – казанского «Нэфиса».
Как только стало понятно, что спонсор дает добро на бюджет, в числе многих родилась идея пригласить топового комментатора, чтобы он отработал на онлайн-трансляции финала на ютюб-канале «Сокола». Времени на это было – порядка двух недель.
— Мы рассматривали несколько кандидатур, – рассказывает Павел Григорьев. – Черданцев, Орлов Дурасов, Гусев, Стогниенко, отправили запрос Василию Уткину… Константин Генич откликнулся практически сразу. Готовы были приехать также Геннадий Сергеевич Орлов и Владимир Стогниенко, но так вышло, что по графику только у Константина Михайловича получалось.
— Как он воспринял запрос? Какая-то любительская команда зовет комментировать матч…
— Мы общались не с Константином, а с его агентом. Но сам Генич воспринял предложение адекватно и положительно.
— Сколько стоит такое удовольствие?
— Во-первых, не помню уже, – лукавит Адель, – во-вторых, не думаю, что нужно озвучивать. Скажу лишь, что это цифра с пятью нулями. И порядка 30 процентов бюджета всего матчдэя.
— Генич стал локомотивом этого мероприятия или вишенкой на торте?
— Скорее, составной частью большого и значимого для нас события. Мы впервые по-взрослому запустили медийную офлайн-рекламу, сделали закупы у блогеров – в общем, применили все те инструменты, которые затем использовали и в сезоне 2024 года на матчах во Второй лиге Б. Но тогда это было впервые, я неделю практически не спал. А когда все-таки проваливался куда-то, перед глазами появлялось картинка: до матча – 15 минут, мы с Пашей стоим в абсолютно пустой чаше «Центрального», а по газону ветер гоняет перекати-поле. В общем, переживали за результат. И то, что на финал пришло больше трех тысяч зрителей, для нас стало приятным шоком.
Части большого события
В том, что топ-комментатор – это значимая, но все же не главная и не единственная часть работы, не дадут соврать зрители, пришедшие на тот финал.
За час до матча в чаше публику встретила очень популярная в Казани кавер-группа «Волга-Волга».
В галерее Западной трибуны – аквагримеры, настольный футбол и Сергей Рыжиков, который был готов сфотографироваться со зрителями и дать автограф.
Желающие могли перекусить и выпить воды/чаю/кофе/сока.
Перед матчем Константин Генич в «тележке» пригласил болельщиков присоединиться к финалу Кубка Татарстана – на трибунах «Центрального» или в трансляции.
В перерыве матча среди зрителей были разыграны ценные призы: ноутбук, игровая приставка, и телефон.
Комментарий Константина Генича был дополнен «плюшками» от кромки поля – студией, работавшей перед матчем и в перерыве игры, и ассистентом комментатора во время матча. В качестве эксперта в студии выступил широко известный в узких казанских кругах персонаж, глубоко погруженный в любительский футбол Татарстана и хорошо владеющий матчастью, касающейся соперников. Настолько хорошо, что его прогноз на исход основного времени матча (ничья 1:1) сбылся.
Футболисты отблагодарили зрителей лихо закрученным сюжетом: промах «Сокола» с пенальти на 85-й минуте при счете 1:0 в его пользу, ответный гол «Нэфиса» на 87-й и серия пенальти, затянувшаяся до восьми ударов с каждой стороны и завершившаяся победой «Сокола».
Что имеем на выходе
— Что было самым сложным при организации матчдэя?
— Наверное, преподнести финал Кубка Татарстана как событие, заслуживающее эпитета «Большой матч», – считает Павел. – Показать, что не только наша команда, но и наш соперник, и зрители достойны настоящего праздника футбола, и что матчи любительских коллективов можно организовывать на высоком профессиональном уровне – красиво и качественно. Публика в нашем городе избалована спортом – Казань принимала матчи национальных футбольных сборных, так что людям есть с чем сравнивать. Мы постарались показать, что футбол есть не только на уровне сборных или Российской Премьер-лиги, что на любителей можно прийти как на шоу и классно провести время.
— Тот опыт впоследствии пригодился?
— Конечно. Во Второй лиге Б на матчдэях мы делали все то же самое, просто добавились требования регламента по безопасности и коммерческой деятельности. Благодаря тому финалу мы стали понимать, сколько нам нужно людей для активностей, как координировать деятельность, которая происходит во время матча в чаше и вокруг нее, и многие другие вещи.
— Что получили на выходе от такого не дешевого для любительского клуба мероприятия? – вопрос Аделю.
— Количество подписчиков в наших соцсетях выросло втрое, кратно увеличилось число просмотров контента. На оставшиеся в сезоне домашние матчи нашей команды приходило как минимум по 500 человек. А у нас появилась возможность тестировать различные форматы матчдэев и наблюдать за откликом аудитории. Кроме того, есть вещи, которые сложно выразить в цифрах. О полученном опыте Паша уже сказал, но это еще и новые связи – как деловые, так и неформальные, со всеми вытекающими из этого плюсами.
З.Ы. Практика показывает: как бы здорово не было организовано то или иное мероприятие, какой-нибудь косяк да всплывет. Прокол «Сокола» по проведению финала Кубка Татарстана-2023 обнаружился спустя 14 месяцев: никто из трех фотографов, работавших на том финале от «Сокола», не сделал фото Константина Генича. 😊. Впрочем, у Генича иногда и не такое бывало.
