5 мин.

Почему выстрелил биатлон

6 k

Запросив в начале зимы в TNS Gallup отчеты о самых рейтинговых трансляциях, которые главный российский измеритель телерейтингов рассылает рекламодателям и другим участникам рынка, я еженедельно получал новые подтверждения растущей популярности биатлона. Почти в каждой из недельных сводок биатлон оккупировал первые строчки в категории «спорт», а главное – стабильно показывал высокие цифры, даже когда трансляции шли в записи. Характерно, что добиться высоких рейтингов биатлонных трансляций каналу «Спорт» не помешало даже их наличие на «Евроспорте», тоже достаточно популярном. Хоккейные трансляции матчей КХЛ в топ-10 лидеров недели напротив, практически не появлялись, хотя шли на том же канале – «Спорт». КХЛ в первый год своего существования столкнулась с массой проблем – от трагической смерти Алексея Черепанова до экономического кризиса, но именно отсутствие отклика широких зрительских масс на появление лиги стоит счесть одной из главных. Только трансляция матча сборных России и Швеции на Первом канале намекает на наличие заметного телезрительского спроса на этот вид спорта.

По-прежнему неплохие цифры у профессионального бокса – особенно тогда, когда за трансляцию боев берется «Первый канал». Крайне заурядные цифры показали последние футбольные трансляции сезона – декабрьские матчи еврокубков. А ведь даже топовые трансляции матчей чемпионата России, о рейтингах которого я писал в конце октября, оказались ниже топовых биатлонных. Остается только догадываться, какая борьба развернется за право показывать биатлон, когда эти трансляции снова будут выставлены на продажу. А пока я приведу все полученные от TNS Gallup данные о самых рейтинговых трансляциях нынешней зимы, для вашего удобства разбив их на биатлонные, хокейные и остальные. Время, указанное во всех этих таблицах, относится к началу трансляции. Самые главные цифры размещены в конце каждой строки и выделены полужирным: это доля (процент количества включенных на этот момент телевизиров, по которым смотрели соответствующий эфир) и рейтинг (процент от общего количества телевизоров в России).

Топ-7 биатлонных трансляций этой зимы

1. Эстафета, женщины. «Спорт». 14.12, вс, 16:08 – 16,5 / 4,5

2. Эстафета, мужчины. «Спорт». 14.12, вс, 12:55 – 17,8 /4,2

3. Гонка преследования, женщины. «Спорт». 13.12, сб, 16:09 – 11,9 / 3,2

4. Гонка преследования, мужчины. «Спорт». 13.12, сб 13:42 – 14,5 / 3,2

5. Эстафета, женщины. «Спорт». 21.12, вс, 16:07 – 11,2 / 3,1

6. Эстафета, мужчины. «Спорт». 21.12, вс, 12:39 – 10,5 / 2,5

7. Масс-старт. «Спорт». 11.01, вс, 17:58 – 8,6 / 2,7

Топ-5 хоккейных трансляций этой зимы

1. Кубок Первого канала, Россия – Швеция. «Первый». 21.12, вс, 14:44 – 13,7 / 3,3

2. Матч звезд КХЛ на Красной площади. НТВ. 10.01, сб, 15:55 – 4,9 / 1,4

3. Кубок Шпенглера, «Динамо» – сборная Канады. «Спорт». 31.12, ср, 15:32 – 4,3 / 1,3

4. КХЛ, «Витязь» – «Ак Барс». «Спорт». 27.12, сб, 18:44 – 2,0 / 0,6

5. Кубок Шпенглера, «Динамо» – «Давос». «Спорт». 26.12, пт, 18:33 – 2,0 / 0,6

Топ-7 трансляций зимы по остальным видам спорта

1. Бокс, Де Ла Хойа – Пакьяо. «Первый». 07.12, вс, 22:32 – 12,8 / 2,9

2. Бокс, Вл. Кличко – Рахман. «Спорт». 13.12, сб, 00:50 – 12,3 / 1,9

3. «Золотой год» телеканала «Спорт». Футбол. Чемпионат Европы 2008 (повтор). 31.12, ср, 21:17 – 4,4 / 1,7

4. Бобслей, Кубок мира, четверки. «Спорт». 14.12, вс, 17:54 – 5,0 / 1,6

5. Футбол, Лига чемпионов, «Рома» – «Бордо». «Спорт». 09.12, вт, 22:3 – 4,9 / 1,5

6. Футбол, Кубок УЕФА, «Тоттенхем» – «Спартак». «Спорт». 18.12, чт, 22:09 – 5,7 / 1,3

7. Фигурное катание, чемпионат России, показательные выступления. «Первый». 05.01, пн, 00:51 – 10,0 / 1,2

Цифры биатлона впечатляют все больше и больше: положительная динамика прослеживается даже по сравнению с предыдущим, крайне успешным для трансляций этого вида спорта годом. Едва ли все происходящее можно поставить в заслугу каким-то конкретным спортивным менеджерам, уж по крайней мере – тем, кто возглавлял биатлонную федерацию России до последнего времени. Скорее, мы имеем дело с феноменом роста популярности вида спорта как такового. Я не самый большой на свете знаток биатлона, чтобы пояснить происходящее. Лучше приведу мнения коллег, кажущиеся мне наиболее точными:

«Прелесть биатлона в его очевидной и доступной любому зрителю динамичности: биатлон понятен и увлекателен, как скачки, а его трансляции достаточно коротки. Прелесть биатлона в его непредсказуемости: всего один неточный выстрел — и лидер превращается в догоняющего. В регулярности показа: зимой биатлонисты появляются на экранах почти каждую неделю. В разнообразии, наконец: два вида спорта, объединенные в одно целое, оказались интереснее для наблюдения, чем их предки — стрельба и лыжные гонки. Этот искусственно выведенный спорт оказался идеальным телепродуктом. Спортивная и зрелищная составляющие оказались смешаны в нем именно в той пропорции, которая была необходима», – пишет в газете «Ведомости. Пятница» Евгений Зуенко.

Схожим образом оправдывает популярность биатлона и Кирилл Дементьев в журнале Sportweek: «Она объяснется довольно просто. Вид исключительно динамичный, смотрится замечательно, скучать не дает и не требует от зрителя каких-то особенных познаний. Ну и наши хорошо выступают – это тоже немаловажный фактор. Среднестатистическому зрителю мало интриги и красоты, ему подавай борьбы наших с ненашими. А тут еще и немцы в главных соперниках, опять же приятно, реминисценции разные прилетают из тьмы веков».

Популярность биатлона на Sports.ru, к слову, растет сопоставимыми темпами – за новостями и текстами о Светлане Слепцовой, Масиме Чудове и других биатлонных героях, а также за сообщениями в блоге Екатерины Юрьевой, приходят десятки тысяч человек. Сегодня раздел биатлона борется за роль второго по популярности на сайте с хоккейным. И это, кажется, не предел.

logoКубок Первого канала
телевидение
logoКХЛ
logoКубок мира по биатлону
logoСборная России по хоккею с шайбой
logoЛига Европы УЕФА
бизнес