Главный кейс (часть 1)
Предматчевый журнал к Суперфиналу FONBET Кубка России — пока наше главное творение за последние годы. Подготовка выпуска заняла целый месяц. В написании материалов принимало участие 20 авторов. Про количество страниц уже говорилось: мы довели их до цифры с двумя нулями. И такого до нас пока не делал никто.
Мы уже рассказали краткую предысторию эволюции изданий к кубковым финалам. Лично нас она впечатлила. Остаётся загадкой лишь реакция целевой аудитории – люди вообще в курсе, что за два года из ничего благодаря РФС появился стостраничный журнал про отдельно взятый футбольный матч? А может, дело совсем в другом и появление такого издания не рассматривается как нечто необыкновенное. Вышло? Ну ведь так и должно быть. И объём вполне себе, ничего удивительного – а каким он ещё мог быть?
Конечно, мы смотрели и даже искали мнение о нашем предматчевом журнале в сети. Надеемся, что комментарии ещё будут собираться. Кто понимает, какой это серьёзный труд выпуск такого издания – оценили. Возможно, про себя. Возможно, не знают, где это сделать (можно тут! )))
Труд серьёзный и даже, не побоимся этого слова, – важный. Объясним. В отечественный футбол пришли компании, которые инвестируют в проведение соревнований большие деньги и нередко являются их титульными спонсорами. Уже не хватит пальцев на руках перечислить подобные примеры за последние пять лет. У нас же, как у медиаиздательства, всегда возникал вопрос: почему титульный спонсор не думает о наследии? Ведь компании зачастую близки к спорту. Тут турнир под вашим брендом, который имел свои особенности и отличия от предыдущих. Наверняка кому-то он запомнился на всю жизнь яркими моментами. Как же не сохранить их?
Мы живём в эру диджитализации. У каждого наберётся парочка устройств, которые черпают информацию из глобальной сети. Достаточно ввести слово в поисковом запросе. Но давайте обратимся к практической стороне. Спустя какое-то время от недавнего события информация ещё будет доступна из-за частого к ней обращения. А спустя год вам уже нужно будет изощряться в придумывании запросов, чтобы найти то, что, казалось бы, всегда будет под рукой. Выручит структурированный ресурс, у которого всё отлично с логикой. Но лично ли вы сможете назвать такой, чтобы содержал разнообразную информацию, скажем, о Кубке России 2021 года?
Капнём ещё глубже: есть ли где-то тот супер-пупер интернет-архив, вобравший в себя тот объём информации о матче, который собран сейчас под одной обложкой рассматриваемого издания? Напомним, журнал к Суперфиналу состоит из 100 страниц. Уберём десять с рекламой и останется 90 полос с информацией. Вы представляете, как это будет выглядеть на сайте? Станете ли вы «кликать мышью», чтобы прочитать этот массив, который обычно представлен на отдельных страницах? Даже, допустим, вам откроется бесконечная «портянка». Дойдёте хотя бы до половины? Скорее всего, нет. Закроете и больше таких трудозатратных попыток не предпримете. Потому что не комильфо. Плюс сработает эффект бесконечной моментности: открыли - закрыли - перешли на следующий сайт и по новой. Совсем другое дело – формат издания. Что печатного, что в pdf. Не суть. В нём есть готовая подборка информации с логичным расположением материалов. И согласитесь, что переворачивать развороты журнала удобней! И не просто развороты, а удобно оформленные и расположенные на своих местах материалы, которые сразу создают восприятие увиденного.
Странно, что приходится объяснять это. Скорее всего, злую шутку сыграла свойственная сейчас невнимательность к деталям. Так что если говорить о наследии, то лучшего варианта, чем специальное издание (буклет / журнал / книга) и не найти.
Вы прочитали первую часть нашего рассказа о предматчевом журнале. В ней мы говорили о необходимости создания подобных изданий и примерах, демонстрирующих удобство формата. Продолжение следует...
