Бундеслига надеется, что сделка по продаже телевизионных прав повысит ее конкурентоспособность
Объяснения от The Athletic.
Бундеслига в поиске денежных вливаний. Из-за многочисленных барьеров для прямых инвестиций в отдельные клубы, лига рассматривает возможность частичной продажи своих телевизионных прав. Для болельщиков такой план оказался спорной идеей, учитывая финансовые риски.
В чем заключается план лиги?
Совет директоров хочет создать совместное предприятие с внешним инвестором, которое будет владеть телевизионными правами Бундеслиги и Бундеслиги 2. Предполагается, что доход составит €2 млрд за 12,5% долю в новой компании, а соглашение будет действовать в течение 20 лет. На данный момент к сотрудничеству готовы четыре частные инвестиционные компании.
Что стоит за этим шагом?
Со слов генерального директора «Боруссии Дортмунд» Ханса-Йоахима Ватцке, который также входит в наблюдательный совет Бундеслиги, инвестиции предназначены для повышения «международной конкурентоспособности» лиги.
Существующий телевизионный доход, который составляет около €1,3 млрд в сезон, в течение некоторого времени находится в стагнации. Международные телевизионные права (около €200 млн. в год), в честности, стоят в разы меньше, чем у конкурирующих лиг: Премьер-лига зарабатывает €1,9 млрд. в год только на зарубежных правах. Суть идеи в том, что деньги инвесторов, а также опыт в маркетинге помогут Бундеслиги повысить доход и частично сократить отставание.
Другие европейские лиги также изучали возможность подобного финансирования. В прошлом году Лига 1 продала 15% доли своих медиа-прав компании CVC за €1,5 млрд. CVC также приобрела 8,25% испанских телевизионных прав за чуть менее €2 млрд сроком на 50 лет.
Как лига потратит новые деньги?
Согласно публичной презентации, которая состоялась в штаб-квартире Бундеслиги во Франкфурте в четверг, 40% средств (€800 млн) будут направлены на «цифровизацию и интернационализацию» лиги, что подразумевает создание специального канала потокового вещания. 45% (€900 млн) предназначены для инфраструктуры клубов – стадионов, клубных тренировочных центров, академий и т.д., а последние 15% (€300 млн) будут потрачены по усмотрению самих клубов.
Не могла ли лига просто взять кредит?
Такую точку зрения высказали ряд критиков. Но временный генеральный директор Бундеслиги Оливер Леки сказал, что возложение огромного долга на клубы – безответственная мера. Высокопоставленный чиновник одного из клубов Бундеслиги, который поговорил с The Athletic на условиях анонимности, сообщил, что есть вторая, менее обсуждаемая причина для поиска внешних инвестиций, а не прямого кредита. По его слова, Бундеслига нуждается в ноу-хау и международных связях с частными инвестиционными компаниями, поскольку не в состоянии сами обеспечить рост в доходах.
Как будет распределяться деньги между 36 клубами?
Точные детали еще не согласованы, но похоже будет действовать уже существующая модель распределения: 80% телевизионных доходов будет получать первый дивизион, в котором первая команда будет получать в три раза больше той команды, которая займет 18-е место. По расчетам, в прошлом сезоне «Бавария» могла бы рассчитывать на прибыль около €90 млн, а «Шальке 04», который занял последнее место, получила бы около €30 млн.
Таким образом, €2 млрд новых денег принесут лидерам лиги в общей сложности €80 млн за время действия соглашения, не считая роста доходов от телевизионных прав. Пока не ясно, сколько из этой суммы будут выплачены в первые несколько лет.
В любом случае, сумма не будет сокрушительной, особенной для небольших клубов. Тем не менее, большинство будут рады гарантированному дополнительному потоку доходов, не говоря уже о централизованных расходах в размере €800 млн на улучшение телевизионного продукта. «Если мы сейчас ничего не предпримем, то по итогу решение обойдется нам гораздо дороже», — сказал представитель Бундеслиги изданию The Athletic.
Почему идея нравится не всем?
Критики внутри лиги убеждены, что приток денег только укрепит существующий порядок. Другие не уверены, что ожидаемого роста будет достаточно, чтобы компенсировать потерю 12,5% телевизионных доходов на ближайшие 20 лет. Были опасение, что план лиги по расходу полученных средств не был четко сформулирован, но они были учтены в последней презентации.
Что думают болельщики?
10 дней назад организованные группы на нескольких стадионов устроили акции протеста. Их позиция основана на принципе: по их мнению, лига не должна открываться для внешних инвестиций с целью получения роста в доходах.
«Частные инвестиционные компании заинтересованы в максимальной прибыли. В этом нет ничего плохого, но, на наш взгляд, это не соответствует в полной мере идее социально ориентированного футбола, который мы, по крайней мере частично, все еще видим в Бундеслиге».
Более конкретные опасения связаны с тем, что новые инвесторы введут иное время начала матчей, чтобы привлечь больший интерес за рубежом или будут стремиться к более широкому международному охвату, проводя игры за границей.
Когда будет принято решение?
24 мая все 36 клубов соберутся, чтобы решить, дадут ли они согласие на основные положения сделки. После этого число потенциальных инвесторов сократиться. Инсайдеры лиги считают, что свое согласие дадут необходимое большинство в две трети голосов, но организованные группы болельщиков не будут так легко согласны с решением. Возможны дальнейшие протесты.
Статья на The Athletic здесь.
Поддержи автора подпиской на новостной телеграм-канал The Athletic: https://t.me/TheAthleticS
