Большие стратегии маленьких клубов. «Славия» Прага
“Славия” Прага (наряду со “Спартой”) – самые большие футбольные клубы в истории Чехии.
И когда я пишу фразу “маленький клуб” рядом со “Славией” у меня нет намерения обидеть один из лучших клубов Восточной Европы последних лет или ради красного словца принизить их статус. Наоборот, я хочу подчеркнуть силу их достижений.
“Красно-белые” демонстрирует миру: для того, чтобы добиваться успеха в Европе вовсе не обязательно держать средний чек с билета в сотни евро, иметь один из рекордных ТВ-контрактов в истории или проводить масштабную программу развития футбола во всей стране. Иногда достаточно разумной слаженной работы персонала одного клуба.
Группа смерти ЛЧ, два выхода в четвертьфинал Лиги Европы и более 50 миллионов € дохода от еврокубков
Существенную статью доходов “Славии” составляют отчисления за участие в еврокубках
В последние годы один из самых титулованных клубов Чехии мощно развивается в спортивном плане. Это находит отражение в клубном рейтинге УЕФА: и если в рейтинге, учитывающем выступления в еврокубках за 10 лет “Славия” находится на 68 месте, то в рейтинге за последние 5 лет чехи уже 31-е.
В чемпионате при приблизительно равных ресурсах с пражской “Спартой” в последние годы наблюдается победный штиль “Славии”: всего раз за 5 лет “красно-белые” отдали чемпионство (в переходном для себя сезоне 17/18), забрав 4 кубка без особого сопротивления.
Несмотря на некий кризис, наметившийся в начале этого года (команда последовательно вылетела из отбора ЛЧ и ЛЕ, и продолжила выступление лишь в третьем по статусу еврокубке), в целом еврокубковая пятилетка “славянам” удалась.
А начиналось все не так ярко. В сезоне 16/17 был разгром от “Андерлехта” со счетом 3:0 (после 2 пройденных раундов квалификации ЛЕ) и вылет до начала групповой стадии. В 17/18 году команде покорился групповой этап, но не более того: вполне проходимая по сегодняшним меркам “Славии” группа из “Вильярреала”, “Астаны” и “Маккаби” Тель-Авив стала потолком. В том числе этот скромный результат привел к отставке Ярослава Шилхавы и приходу в клуб триумфатора Йиндржиха Трпишовского.
Даже такое выступление позволило клубу значительно заработать 7 160 000 €
3 миллиона за вылет из квалификации Лиги Чемпионов и 4,16 миллиона за участие в группе Лиги Европы.
После прихода “чешского Клоппа” Трпишовски пражане заявили о себе как о новой футбольной силе Восточной Европы. “Славия” сначала прошла боевую группу ЛЕ, состоявшую из “Бордо”, “Копенгагена” и “Зенита”, следом повергли Генк (феерические 4-1 на выезде после тяжелых домашних “нулей”) и Севилью (основное время обоих матчей закончилось 2-2, а в дополнительное время пражане дома одержали волевую победу, пропустив первыми в овертайме). Та кампания закончилась двумя минимальными поражениями от Челси (0-1 дома, 3-4 в гостях) и вернула Прагу на карту большой футбольной Европы.
Триумфальный сезон показал рост дохода: за вылет на ранней стадии квалификации Лиги Чемпионов чехи получили лишь 82 000 €, зато компания во втором по силе клубном турнире принесла им 9 853 000 € призовых.
Спустя год “Славия” наконец осуществила мечту и отобралась в групповой раунд Лиги Чемпионов. Жребий заставил вице-президента Томаша Сыроватку нервно смеяться: “Интер”, “Боруссия” и “Барселона” – не так ли выглядит группа неминуемой смерти?
“Это было как 3 подарка на Рождество” – отреагировал Йиндржих Трпишовски. Впрочем, жеребьевка была последним поводом смеяться над чехами.
Первый же матч в Милане едва не закончился сенсацией. “Черно-синие” вырвали у “Славии” лишь ничью в добавленное ко второму тайму время прямым ударом со штрафного: 1-1.
Домашние 0-2 от “Боруссии” также не стали легкой прогулкой для “шмелей”. Хакими установил окончательный счет лишь на 88 минуте матча. В итоге пражане перебили “черно-желтых”: 15 (6 в створ) против 8 (4), владея мячом большее количество времени (55 на 45). Домашнее минимальное поражение от “Барселоны” (2-1) прошло по похожему сценарию.
Во втором круге “Славия” зацепила 1 очко у Барсы на “Камп Ноу” и дважды проиграли, набрав 2 очка в группе. Это было самое стильное 4 место в группе за последние годы. Получив в жребий “группу смерти” “красно-белые” в каждом из домашних матчей создала моментов больше, чем именитые соперники.
Лиго-чемпионское пиршество кроме шикарной прессы еще и значительно озолотило клуб – клуб получил 18 274 000 € призовых, часть из которых реинвестировали в спортивный проект.
Год спустя “славянам” в Лиге Европы стесняться было уже совершенно нечего . Пройдя достаточно боевитую группу (“Байер”, “Ницца”, “Хапоэль” Беэр-Шаава), подопечные Трпишовски бросились снимать скальпы британцев в плей-офф.
Первым пострадал “Лестер”, затем “Рейнджерс”, далее жребий свел “Славию” с “Арсеналом”.
В Лондоне игра была сдержанной, все закончилось 1-1, после пропущенного гола “Славия” нашла в себе силы отыграться. Перед ответной встречей казалось, пражане готовы побить клубный рекорд и пройти в ½ Лиги Европы. Но то ли пустые трибуны, то ли то, что у Бога и Артеты были на тот вечер другие планы, не дали этому случиться. С самого начала шоу пошло не так: 0-3 после первого тайма, 0-4 как итог.
Официальный финансовый отчет UEFA еще не опубликован, но по прикидкам прошлых лет “Славии” светит от 12 до 16 миллионов евро призовых.
Последняя законченная “Славией” еврокампания показала миру: результат достигнутый двумя годами ранее – не вспышка. Удел чехов – не только красиво проигрывать топ-клубам. Команда Йиндржиха Трпишовского почти полностью собранная из местных чешских игроков способна добиваться результатов в самых престижных турнирах
Трансферная стратегия клуба – доскональное знание местного и восточно-европейского рынка
Для того, чтобы оценить успешность той или иной спортивной стратегии, проведем сравнение ресурсов с конкурентами. Ниже представлены трансферные балансы клубов чемпионата Чехии за последние 5 лет
Да, в чемпионате Чехии два клуба имеют особый статус и возможности – “Славия” и “Спарта”. К чести обоих их трансферное сальдо положительное. Однако при схожих затратах на 5-летнем отрезке, “красно-белые” осуществили трансферов на 24 млн. больше, чем соседи.
Прибавим в общую копилку 4 чемпионских титула за 5 лет и несопоставимые доходы в еврокубках, чтобы ответ стал очевидным: в спортивном департаменте “Славии” свою работу знают.
В чем же состоит трансферная стратегия “Славии”?
Превалирующая часть всех трансферов клуба в последние 5 лет (48 штук, 61% от общего числа) относятся к внутреннему чешскому рынку, который с особым пристальным вниманием днем и ночью изучается спортивным департаментом.
25 трансферов (32% от общего числа) приходится на внешние рынки.
Из таблицы выше видно: в международных трансферах упор сделан на игроков из Восточной Европы, что объясняется легкой адаптацией новичков к городу, языку и в конечном счете – команде.
Более менее обособленные рынки, с которыми пытаются работать селекционеры, также: Бельгия, Австрия и Скандинавия.
Из чемпионатов ТОП-5 и Турции клуб в основном возвращает соотечественников или игроков из ближнего зарубежья. Даже Николае Станчу из “Аль Ахли” с места в карьер ставший одним из лучших плеймейкеров Лиги Европы – это возврат легионера, ранее ярко проявившего себя в составе пражской “Спарты”.
Заметим, что всего 6 игроков (7% всех трансферов), прошедших академию, пополнили состав основной команды за 5 лет напрямую. С одной стороны это низкий выхлоп, с другой стороны среди них Томаш Соучек и Алекс Крал (транзитом через “Теплице”), принесшие клубу значительную прибыль.
Разумные траты средств, развитие игроков и 77 миллионов дохода с трансферов
Как видите, пришедшие от китайцев деньги не вскружили голову менеджменту. Деньги тратятся крайне аккуратно, практически все игроки из списка развиваются и дальше растут в стоимости как активы. Лишь Александру Бэлуцэ не освоился в команде, и даже в этом случае менеджмент быстро признал ошибки и отпустил игрока не бесплатно. Все остальные игроки прогрессируют и многократно увеличивают свою трансферную стоимость, параллельно ставя внутри-чешские и и европейские рекорды.
Список рекордных продаж в очередной раз подчеркивает высочайшую экспертизу селекционного департамента “Славии” в оценке чешского рынка. Подавляющая часть успешных трансферов – игроки, перехваченные незадолго у других чешских клубов.
“Жемчужиной” можно назвать сделку по высоченному вингеру Абдалла Дипо Сима, пришедшему из “МАС Таборско” (вторая лига Чехии) и всего год спустя перебравшемуся в “Брайтон”. Таких игроков (и скаутов, нашедших их) воспевает пресса – «из грязи в князи». Но на поток такие истории, увы, не поставить.
Карьеры Давида Зимы, Владимира Цоуфала, Алекса Крала и Томаша Соучека показывают, что “Славия” вольготно чувствует себя на чешском рынке. Они словно “Бавария” провозгласили себя командой для лучших чехов. “Красно-белые” отпускают Алекса Крала из академии, зная что спустя какое-то время смогут предложить игроку лучшие условия и при этом не переплачивать за трансфер.
“Славия” – основной поставщик чешских игроков в лиги топ-5, базовый клуб сборной. Болельщиков “Спарты” напрягает такой статус конкурентов. Но этот статус полностью заслужен стабильной работой спортивного отдела “славян”.
Клубные медиа растут вместе с командой: сохраняют аутентичность, снимают сериалы о жизни команды, проводят прямые эфиры с ответами на вопросы болельщиков
Клубные медиа “красно-белых” держат баланс между современностью и спортивной аутентичностью, не сваливаясь в подражание тик-токерам и блогерам, работающим на молодежную аудиторию. Получается интересно, в духе сериалов “Netflix” о командах.
В сезоне 19/20 вышел мини-сериал “TOTÁLN! SEZONA”, рассказывающий о жизни команды. Самыми сочными как всегда получились кадры из раздевалки. Вот, например, ядерная реакция на ту самую жеребьевку Лиги Чемпионов.
При подготовке к первым матчам весеннего этапа еврокубков с “Лестером” был снят еще один мини-сериал, рассказывающий о подготовке команды к важным матчам. Первый эпизод рассказывает о состоянии “Лестера”, второй – о подготовке поля в Праге к предстоящему матчу и работе клубного фотографа на матчах, третий – о форсированной предсезонной подготовке команды.
Разумеется заканчивается сезон серией с названием “Уровень пройден”, в которой изюминкой становится не новое в футболе, но безумно заряженное празднование в раздевалке:
Кроме таких стандартных рубрик как обзоры матчей, флеш-интервью с игроками и постоянных включений из жизни команды, болельщиков также регулярно балуют длительными прямыми эфирами с ответами на вопросы и видеороликами с хайлайтами новичков команды. Здесь фанатам наглядно показывают, что привлекло скаутов клуба в новичках.
Главный герой – тренер-бармен, фанатично преданный футболу Йиндржих Трпишовски
О начале карьеры этого самобытного тренера хорошо рассказала Люба Курчавова в своем блоге “кнедлики без пива”. Использую цитаты оттуда, чтобы раскрыть личность главного творца успеха пражан.
“Первыми клубами, в которых работал Трпишовски, были молодежные команды «Спарты» и «Богемианс 1905». Затем он тренировал юношей в Ксаверове.
Но на зарплату тренера молодежной команды прожить было невозможно, поэтому Трпишовски искал «нормальную» работу. Так он начал работать в таверне: барменом и официантом.
«В восемь утра я открывал производственное помещение, а в десять уже бежал на тренировку с первой группой. Потом – обратно на работу, в пять я тренировал еще одну группу, а затем снова шел на работу. Вечер я проводил дома, а уже в четыре утра звенел будильник: я должен был закрыть наше заведение, потому что я был единственным, у кого были ключи», – вспоминал Трпишовски.
В 2013 году Трпишовски, который тогда был ассистентом главного тренера «Виктории», возглавил клуб.
У «Жижкова» было плохо с деньгами, клуб не мог пригласить известного тренера. А Трпишовски показывал привлекательный футбол с игроками, которые несколько месяцев не получали зарплату. Команда добилась успехов, которых никто не ждал. В сезоне-2014/15 «Виктория» заняла 4-е место во втором чешском дивизионе.
«Парни ходили на работу, так что футбол был для них в большей степени увлечением. Это научило нас уважать их труд. Мы делали футбол на коленке, что стало большой школой для нас и принесло нам пользу. Я даже одолжил деньги, чтобы клуб мог существовать. Мы скидывались, чтобы просто доиграть сезон. Парни давали в долг некоторым игрокам, чтобы они могли заплатить за аренду жилья. Потом один раз за три месяца нам пришла зарплата. Мы тренировались, и вместо того, чтобы получать деньги за это, мы вкладывались в клуб», – вспоминал о временах в «Виктории» Трпишовски.
Тренер показал себя настоящим фанатиком, а болельщикам, которые очень полюбили его, было очевидно, что в клубе он ненадолго.
Уже в 2015 году Трпишовски возглавил либерецкий «Слован», и это был огромный шаг вперед. Вместо команды из второй лиги, которая испытывала финансовые проблемы, он пришел в клуб, регулярно выступающий в еврокубках. Это был главный шанс в его карьере, и Трпишовски не упустил его”
Одновременно с развитием карьеры Трпишовски, “Славия” проводила не самый славный отрезок своей истории. После 7 провальных лет (09/10 – 15/16, высшим достижением которых было 5 место) и, конечно же, с приходом китайских денег, жизнь начала налаживаться. В сезоне 16/17 Ярослав Шилгавы (нынешний тренер сборной Чехии), привел команду к долгожданному чемпионству. По воспоминаниям глотнувших успеха в последние годы болельщиков – это была “Славия”, матчи которой безумно скучно смотреть.
Не будем углубляться в споры, что остаётся в памяти болельщиков: красивая игра или результат, ведь спустя короткое время пропало вообще все. Команда растеряла неприличное количество очков к зиме, и руководство приняло решение пригласить 41-летнего тренера “Слована” из Либереца, банда которого показывала самый лицеприятный футбол в стране.
Фанаты были в шоке. Они считали, что клуб предал Шилгавы, и еще больше возмущались, когда вслед за Трпишовским в Прагу приехали несколько игроков «Слована». Позднее тренер объяснил, почему он так доверяет футболистам, с которыми уже работал в других клубах: «Мы ставим очень необычный футбол. Не каждый может действовать по всему полю. Чтобы добиться успеха, нужно влиться в команду и вписаться в игру».
Притирка произошла быстро. Уже к весне “Славия” заиграла в тот самый “тотальный” футбол, который обещал тренер. В результате “Славия” отыграла несколько позиций в чемпионате и забрала последнюю (пока) для команды не золотую медаль (серебро).
Слава свалилась на Йиндржиха попутно с еврокубковыми успехами. Тренера очень быстро стали сравнивать с Юргеном Клоппом. Это связано как с внешним подобием (всегда носит кепку и часто небрежно небрит), так и со сходством стилей. Хоть Йиндржиху очень лестны такие сравнения, от них он старательно открещивается.
«Мне нравится стиль, который он прививает своим командам, и его естественность. Кроме того, он выстраивает такие отношения с игроками, что становится одним из них», – рассказывал Трпишовски, который еще ни разу не встречался с Клоппом. «Если мы увидимся, то мои колени будут трястись. Для меня это будет похоже на приземление инопланетян».
«Я мечтал сделать свою «Викторию» чешской «Боруссией». Тогда Клопп справился с большими проблемами в клубе и благодаря молодым игрокам, вернулся к успехам. Кроме того, он здорово умеет менять позиции футболистов. В этом отношении он все еще на несколько шагов впереди», – говорит Индржих.
«Мне нравится стиль, который он прививает своим командам, и его естественность. Кроме того, он так общается с игроками, что становится одним из них», – говорит тренер.
Очевидно, и Йиндржих и его команда уже переросли статус, при котором стоит искать аналогии с более громкими именами. Трпишовски уже вписал свое имя в историю клуба и чешского футбола золотыми буквами. На данный момент он – самый успешный тренер “Славии” за всю историю (с 1905 года) по среднему количеству очков за матч (включая еврокубки) – 2.19 очка за игру. Недавно в матче со “Спартой” прервалась беспроигрышная серия в 54 матча в чемпионате Чехии.
45-летний тренер не спешит завершать карьеру, но пока отказывается от заграничных предложений по причине плохого знания английского языка. И даже если пан решит завязать с профессией и вернуться за стойку бара, он останется легендой “Славии” и одним из отцов прорыва чешской сборной на европейской арене.
Я бы еще добавил, что клуб организовал огромный музей, в котором есть уникальные артефакты прошлых лет. Кроме того, постоянно добавляются новые экспонаты из современной истории.
А по игрокам академии - клуб активно работает с молодежью, например в прошлом сезоне блистал Денис Вышинский, а в этом Даниэл Самек в 17 лет стал почти основным игроком.