«Лидс» хочет быть похожим на «Лестер». Получится ли у них?
В 2011 году Свен-Ёран Эрикссон был уволен из «Лестера» за неудовлетворительные результаты. Тогда «лисы» выступали в Чемпионшипе. Вместе с ними во 2 английском дивизионе в то время играл и «Лидс». Тогдашний президент «белых», небезызвестный Кен Бейтс, достаточно едко отреагировал на эту отставку бывшего наставника сборной Англии. «Ситуация с Эрикссоном в очередной раз продемонстрировала миру, что купить успех за деньги можно не всегда», — высказался бизнесмен.
Какой интерес был у Бейтса? Деньги всегда были для него щекотливой темой. На тот момент «Лидс» уже 7 лет находился в структурах EFL (Английская Футбольная Лига), и болельщики часто критиковали Бейтса, что он недостаточно вкладывается в развитие клуба. Увольнение Эрикссона, учитывая затраты «Лестера» на этого тренера, позволило президенту «Лидса» ответить своим критикам.
Впрочем, в 2011 году никто даже не думал о том, что хоть в чём-то нужно равняться на «Лестер». Но это было почти 10 лет назад, и с тех пор всё круто изменилось. «Лестер» сумел выйти в Премьер-лигу, завоевать чемпионский титул и стать постоянным участником еврокубков.
Именно поэтому нынешний президент «Лидса» Андреа Радриццани назвал «лис» своей ролевой бизнес-моделью. Несколько недель назад официальные ресурсы «Юнайтед» объявили о том, что руководство франшизы по амфуту «Сан-Франциско 49» увеличивает свою долю в йоркширском клубе до 37%. Американцы вкладывают в «Лидс» дополнительные инвестиции, которые должны помочь его развитию. Радриццани, оставшийся мажоритарным акционером, дал интервью, в котором рассказал о том, что хочет построить клуб по образу «Лестера». «Мне нравится то, что сделал «Лестер» за последние 10 лет, 6 из которых пришлись на Премьер-лигу. Я вижу их своим образцом для подражания».
Увольнение Эрикссона, которое случилось 10 лет назад, стало для руководства «Лестера» настоящим водоразделом. Тратить большие суммы на игроков для одного тренера действительно было опрометчиво, в этом Кен Бейтс был прав. Тайские бизнесмены, владеющие «лисами», решили сменить философию. Они пригласили Найджела Пирсона на пост менеджера, сместили свои приоритеты в пользу построения инфраструктуры и фундамента команды, которая сможет функционировать при любом тренере. Этот подход позволил «Лестеру» завоевать титул чемпиона Премьер-лиги, выступать в еврокубках, построить новую тренировочную базу и заработать репутацию клуба с разумным руководством.
Радриццани уже выполнил один из пунктов для повторения успеха «Лестера». «Лидс» имеет в своём активе титул победителей Чемпионшипа, завоёванный в июле прошлого года. Андреа Радриццани и бизнесмены из «Сан-Франциско 49» готовы приступить к развитию дальнейшего потенциала своего клуба. Получится ли у них повторить путь «Лестера»? И как самим «лисам» удалось забраться на такие вершины, будучи клубом 2 дивизиона?
«Филберт Стрит», первый дом «Лестера», был типичным английским стадионом. Он занимал компактную территорию, которая со всех сторон была плотно окружена жилыми кварталами. У этого стадиона были свои особенности, но клуб заговорил о его перестройке или переезде на новое место ещё в начале века, задолго до того, как Asia Football Investments приобрели «Лестер» в 2010 году.
В итоге «лисы» решили переезжать на новое место, и в 2002 году был построен стадион, который ныне носит имя «Кинг Пауэр». Из-за этой стройки у «Лестера» накопились долги, которые привели к введению внешней администрации, а арена была продана американской компании TIAA-CREF за 28 миллионов фунтов. Даже после того, как тайский бизнесмен Вишай Шривадданапрабха купил «Сити» за 38 миллионов фунтов, клубу ещё в течение трёх лет приходилось арендовать стадион.
Приход AFI обнажил множество проблем. Если стадион был ещё сравнительно новым и вмещал в себя 32 тысячи человек, то сама инфраструктура «Лестера» требовала инвестиций. В первую очередь это касалось тренировочной базы «Бельвуар Драйв», которая давно устарела и нуждалась в модернизации. В плане прибыльности «Сити» также вызывал вопросы. Этот клуб был обычным «середняком» Чемпионшипа.
Милан Мандарич, у которого Шривадданапрабха купил «Лестер», вывел клуб из-под администрации, но у него не хватило финансов или желания на дальнейшее развитие. В эту эпоху «лисы» ежегодно несли убытки, которые иногда были очень серьёзными. Но приход тайцев со сверхуспешной компанией King Power за спиной изменил многое. В «Лестере» появилось новое руководство — генеральным директором стала Сьюзан Уилан, а пост финансового директора занял Саймон Кэппер. Следом началась реконструкция стадиона и прилегающих территорий. Все эти шаги, а также новые рекламные контракты помогли «Лестеру» за 4 года в Чемпионшипе увеличить оборот с 16 до 31 миллиона фунтов.
А в самом конце 2020 года «лисы» наконец покинули «Бельвуар Драйв» и переехали в новый, суперсовременный тренировочный комплекс в Сигрейве. Он обошёлся клубу в 100 миллионов фунтов, а на участке в 73 гектара есть всё, что необходимо для топ-клуба. В «Лестере» новую базу называют лучшей в Европе. «За последние 10 лет наш клуб добился огромных успехов. С точки зрения долгосрочного планирования, новый тренировочный комплекс — главное из достижений», — сказал председатель клуба Айяватт Шривадданапрабха.
Теперь «Лестер» планирует перестройку своего стадиона. Это следующий большой шаг.
Эта история во многом повторяет то, что происходит с «Лидсом» Андреа Радриццани. Когда он купил «Лидс» в 2017 году у Массимо Челлино за 45 миллионов фунтов, то клуб находился в похожем на «Лестер» образца 2010 года положении. Кен Бейтс в своё время потратил 7 миллионов фунтов на переоборудование одной из трибун «Элланд Роуд», но в целом стадион пребывал в плачевном, а местами и в аварийном, состоянии. Причём, «Элланд Роуд», как и «Кинг Пауэр», не принадлежал клубу в то время, его приходилось арендовать. Одним из первых шагов, которые предпринял Радриццани, стало возвращение стадиона в собственность «Лидса» через свою компанию Aser.
Если смотреть с финансовой точки зрения, то «Юнайтед» зарабатывал 30 миллионов фунтов в год (к моменту выхода в Премьер-лигу эта цифра выросла до 50 миллионов), а фонд заработной платы составлял 18 миллионов фунтов, что было слишком мало для того, чтобы бороться за промоушн. На тренировочной базе «Торп Арч» в течение долгого времени не проводилось капитального ремонта. К тому же, «Лидс» не является собственником этого комплекса, он арендует его за 1 миллион фунтов в год.
Марсело Бьелса, пришедший в 2018 году, сразу увидел в этом серьёзную проблему. По его мнению, «Торп Арч» серьёзно устарел и не отвечает требованиям современного футбола. Радриццани согласился вложить в базу семизначную сумму, чтобы построить спальные помещения для первой команды и отдельное здание для академии клуба. Но всё это — лишь временные улучшения.
Одновременно с этим Андреа Радриццани поручил исполнительному директору «Лидса» Ангусу Киннейру заняться разработкой планов по переезду на новую тренировочную базу. Уже найдена территория, где будет строится комплекс. Возведение новой базы планируется в миле от «Элланд Роуд», клуб уже получил разрешение на строительство от Городского Совета Лидса. Территория комплекса будет меньше, чем у «Лестера», затраты на его постройку оцениваются в 25 миллионов фунтов, но всё равно такие перемены позволят модернизировать инфраструктуру клуба. Американцы из «Сан-Франциско 49» намерены активно участвовать в постройке тренировочной базы.
Ангус Киннейр пришёл в «Лидс» практически сразу после того, как Радриццани выкупил полный пакет акций. Его роль можно сравнить с Сьюзан Уилан из «Лестера», которую называют «уважаемым и эффективным управленцем». Киннейр имеет опыт работы в клубах Премьер-лиги («Арсенал», «Вест Хэм») и обладает хорошими административными навыками. Одной из задач, которая стоит перед исполнительным директором — расширение «Элланд Роуд», вмещающем сейчас 35 тысяч человек. Радриццани понимает, что расширение трибун позволит клубу увеличить доходы. Цель клуба — удвоить годовой оборот вдвое за 3-5 лет.
«Лестер» брал большие займы после того, как вышел из Чемпионшипа в 2014 году. «Лисы» сумели найти баланс между инвестициями и расходами. Радриццани также брал займы для того, чтобы покрывать убытки, которые приносил «Лидс» за время жизни во 2 дивизионе. «Сан Франциско» недавно купили ещё один пакет акций клуба за 50 миллионов фунтов, и часть этих денег пойдёт на покрытие займов. Руководство франшизы по амфуту собираются разделить финансовое бремя управления «Лидсом» с Радриццани. Но, как говорит сам итальянец, для строительства нового тренировочного комплекса «потребуется больше инвестиций». При этом клуб должен оставаться стабильным и конкурентноспособным на поле.
Помимо Киннейра, ещё одним важным назначением Радриццани стал Виктор Орта. Испанец пришёл на «Элланд Роуд» в качестве спортивного директора. Да, его репутация после пребывания в «Мидлсбро» была неоднозначной, и первая совместная кампания 2017/18 оказалась провальной. Но в «Лидсе» всегда считали, что Орта поможет выработать клубу правильную трансферную стратегию. Виктор обращает внимание на общую философию и стиль игры команды не меньше, чем на индивидуальные качества игроков или прихоти менеджера.
Этого же подхода придерживается и «Лестер». Во главе их скаутской службы одно время находился Стив Уолш, который выстроил отличный механизм покупки игроков, цена которых со временем возрастала многократно. С момента завоевания чемпионского титула в 2016 году «лисы» заработали больше 250 миллионов всего на пяти игроках: Рияде Махрезе, Н'голо Канте, Дэнни Дринкуотере, Харри Магуайре и Бене Чиллуэлле. Самому же «Лестеру» эта пятёрка обошлась всего в 25 миллионов фунтов. Руководство «Кинг Пауэр» не боится продавать лучших игроков, если за них предлагают очень хорошие деньги, но в то же время избегает массовых распродаж. По большому счёте, «Лестер» живёт по принципу «одна большая продажа за год».
Трансферы, подобные продаже Магуайра в «Ман Юнайтед» за 80 миллионов фунтов, обеспечивают «лисам» отличный доход, который сложно представить вне Премьер-лиги. В то же время, «Лестер» старается держать под контролем собственные расходы. Так, Юри Тилеманс, купленный в 2019 году за 32 миллиона фунтов, стал рекордным подписанием для клуба, но остальные сделки выглядят куда скромнее. Например, взамен Чилуэллу, ушедшему в «Челси» за 50 миллионов, «Лестер» приобрёл Джеймса Джастина из «Лутона» всего за 7 миллионов фунтов. Джеймс Мэддисон обошёлся вдвое дешевле, чем Рияд Махрез, проданный в «Ман Сити». В этом вся хитрость «лис» — нужно понимать, какие игроки могут принести хороший доход.
Уолш ушёл в «Эвертон», но философия осталась прежней. Новый спортивный директор Джон Рудкин придерживается той же стратегии. Тилеманс неплохо проявил себя, центральный защитник Уэсли Фофана, стоивший 30 миллионов фунтов, также превращается в очень перспективный актив. В этой философии есть и ещё один важный аспект — все игроки достаточно молоды. Тилемансу 23 года, Мэддисону — 24, а Фофане вообще 20 лет. Их потенциал ещё будет раскрываться, а цена расти.
«Лидс» тоже ведёт трансферную политику с точки зрения возраста игроков и их стоимости. Да, 29-летний Родриго из «Валенсии» стал рекордной покупкой «белых», он обошёлся в 28 миллионов фунтов. Но большинство сделок, которые заключает Виктор Орта, можно охарактеризовать как покупку молодых игроков на перспективу. Например, в октябре 2020 года у французского «Ренна» за 17 миллионов был куплен Рафинья. В «Лидсе» уверены, что бразильский вингер недооценён, и его выступления в последних матчах подтверждают это. Если продавать Рафинью в ближайшее время, то он наверняка принесёт клубу прибыль.
В недавнем интервью для New York Times Андреа Радриццани признал, что «Лидс» не сможет наравне конкурировать с ведущими командами Англии. Его пятилетний план нацелен на то, чтобы «Юнайтед» мог обеспечивать себе квалификацию в Лигу Европы. Летом 2020 года руководство «Лидса» потратило на трансферы около 100 миллионов фунтов, что сказалось на финансовом положении клуба. В прошедшее зимнее трансферное окно клуб не совершил ни одной покупки. Вполне возможно, «Лидсу» придётся следовать примеру «Лестера» и продавать иногда ценные активы за очень хорошие деньги. Тем более такой опыт у Радриццани есть. Будучи в Чемпионшипе он использовал продажу Криса Вуда в «Бёрнли» и Роналдо Виейра в «Сампдорию» для того, чтобы финансировать новые покупки во время открытых трансферных окон.
***
Ещё одна отличительная особенность «Лестера» — собственная крепкая футбольная академия, из которой вышли такие игроки, как Бен Чилуэлл, Харви Барнс и Хамза Чаудри.
«Лидс» также занимается развитием собственной академии. В прошлом году она получила статус первой категории и перешла в разряд элитных. Летом 2020 года руководство «белых» вложилось в том числе и в перспективную молодёжь, клубом были приобретены Сэм Гринвуд, Джо Герлхардт и Крисенсио Саммервил, которые призываются в различные молодёжные команды сборной Англии. Резервная команда «Лидс U23» придерживаются того же стиля игры, что и первая команда, эта же философия проецируется и на юношеские уровни. Философия клуба заключается в том, что у клуба будет свой стиль вне зависимости от того, тренирует его Бьелса или нет.
Увольнение Эрикссона дорого обошлось «Лестеру». Владельцы клуба, будучи новичками в этом бизнесе, быстро поняли, что они потеряют огромные суммы денег, если не заложат в клубе фундамент для развития.
***
Через три года после ухода Эрикссона клуб сумел выиграть Чемпионшип, но далось это большой ценой. «Лестер» обвинялся в нарушении финансового фэйр плей, «лисам» пришлось выплачивать штраф в пользу EFL.
В плане руководства командой в «Лестере» тоже всё было не гладко. На смену Эрикссону пришёл Найджел Пирсон, который заложил фундамент той команды, которая завоевала титул чемпиона Премьер-лиги. Клаудио Раньери совершил эту сенсацию, но был уволен уже в следующем сезоне. Крейг Шекспир продержался 26 матчей, а Клод Пюэль занимал тренерский мостик 14 месяцев, но в итоге потерял доверие боссов.
Но, начиная с 2011 года, стратегия «Лестера» заключалась в том, чтобы не тратить огромные суммы на трансферы, а развивать игроков. Пирсон построил чемпионскую команду, Пюэль, несмотря на все недостатки, является создателем текущего состава «лис». В 2019 году на «Кинг Пауэр» пришёл Брендан Роджерс, репутация которого говорит о том, что он умеет раскрывать потенциал футболистов. В «Лестере» были уверены, что именно этот тренер продолжит стратегию клуба, и его влияние распространится на клубную академию. Чтобы заполучить Роджераса, руководству «лис» пришлось раскошелиться и заплатить 8 миллионов фунтов «Селтику», но оно того стоило.
«Лидс» придерживается того же типа мышления. Именно поэтому на «Элланд Роуд» пришёл Марсело Бьелса, который мгновенно стал самым высокооплачиваемым менеджером клуба. Аргентинец известен своей способностью поднимать футболистов на новый игровой уровень, и он всегда плотно работает с клубной молодёжью.
Единственной целью для Бьелсы был промоушн. Если бы выхода в Премьер-лигу не случилось, то вся история вокруг аргентинца в Йоркшире была бы просто информационным шумом. Однако, руководство «Лидса», приглашая Марсело Бьелсу, преследовало не только цель возвращения в элиту английского футбола. На «Элланд Роуд» хотели, чтобы Эль Локо заложил в клубе новый фундамент, привил команде собственный стиль и философию. Радриццани считал, что если Бьелса добьётся успеха, то он оставит после себя готовую структуру, которая будет работать и на следующего тренера клуба. Потому что невозможно менять стратегию и философию каждый раз, когда на тренерском мостике меняется человек.
Но все эти факторы не обязательно приводят к успеху. Даже сейчас большинству сложно поверить в «Сказку Лестера». Прошлый сезон заканчивался для «лис» провально, Роджер одержал всего 3 победы в 14 матчах. В «Лидсе» тоже был период, когда клуб и Бьелса чувствовали, что они расстанутся после первого же сезона, хотя этот период и продлился около суток. Это говорит о том, что на бумаге все планы выглядят отлично, но реальность вносит свои коррективы. Но оба клуба стараются вкладываться в своих менеджеров. И главный тренер играет в этой мозаике ключевую роль, но всё же является всего лишь одним из кусочков мозаики.
Андреа Радриццани объявил пяти-семилетный план, который включает в себя переезд на новую тренировочную базу, реконструкцию стадиона и регулярное выступление в еврокубках. Учитывая титул победителей Чемпионшипа, «Лидс» находится в начале пути, который был пройден «Лестером» за эти шесть лет. В то же время, итальянец старается быть осторожным и призывает не ждать большим перемен в одночасье. «Нам нужно каждый год продвигаться вперёд небольшими, но уверенными шагами», — говорит Радриццани.
Пока что «Лидс» реалистично оценивает своё положение в Премьер-лиге. Радриццани считает, что несколько стабильных сезонов в элитном дивизионе позволит его команде максимально близко приблизиться к топ-6. «Конкурировать с шестёркой лучших практически невозможно. Мы должны быть где-то рядом с ними, быть похожими на такой клуб, как «Эвертон». Это тот уровень, которого мы сможем достичь, если будем грамотно управлять клубом. И нам просто необходимо увеличить свою выручку вдвое за три-пять лет».
«Бизнес-модель, которую я беру за ориентир — это «Лестер Сити». В то же время, я считаю, что с точки зрения мировой известности и бренда, «Лидс» может приносить куда больше доходов. Пока что мы ещё не построили структуру уровня Премьер-лиги, но мы движемся в эту сторону. Однажды мы сможем сократить свой разрыв с топ-6», — делится своими мыслями Радриццани.
В «Лестере» признают, что узнаваемость в мире — их белое пятно, и они предпринимают шаги для раскрутки своего бренда. В то же время, на них работает история чемпионства, настоящая сказка про Золушку.
Но в «Лидсе» куда больше очарованы структурой, которую построила семья Шривадданапрабха на «Кинг Пауэр», чем просто история о чемпионском титуле 2016 года. Тот факт, что у «Лестера» есть все шансы снова выиграть Премьер-лигу благодаря грамотному менеджеру, говорит сам за себя.
Сможет ли «Лидс Юнайтед» повторить путь «Лестер Сити»? Ответ на это даст только время. Но между клубами действительно много общего и кто знает, быть может в ближайшие годы Премьер-лига услышит новую сказку.
Оригинал статьи — Фил Хэй и Роб Таннер, The Athletic.
Телеграм-канал автора перевода и адаптации. Здесь интересно рассказывают про «Лидс», подписыватесь!
Хотелось бы от себя пару пунктов добавить.
-В конце очень верно подмечено, про узнаваемость бренда, и здесь Лидс в куда более выигрышном положении по сравнению с Лестером, клуб исторически приковывает больше внимания.
-На самом деле не удивлён, что зимой не было трансферов, потому как отсутствие болельщиков очень сильно ударило по обороту клуба, с учётом того сколько было потрачено именно летом. С учётом matchday, клуб мог бы иметь пространство для манёвра.
-Я надеюсь что на данном этапе развития, руководители клуба будут брать из модели Лестера вопросы инфраструктуры, потому как если касаться скажем продажи игроков и привязки к этому спортивной составляющей, Радриццани должен понимать что в клубе слишком много сейчас завязано на Бьелсе, из многих игроков основы он выжимает больше, чем они могут дать. Бьелса, рано или поздно уйдёт и тогда возникнет вопрос, кого смогут заманить в клуб на его место, и каким будет при этом костяк, потому как если в клубе при всём к ним уважении планируют опираться на Купера, Эйлинга и Клыха, при всём к ним уважении, то с огромной долей вероятности это дорога в Чемпионшип, при отсутствии Бьелсы... Поэтому тут мне видится очень тонким момент продажи игроков. Продать много ума не надо, но при отсутствии крепкого костяка, и тренера при котором игроки будут прогрессировать модель работать не будет.
В любом случае, очень интересно смотреть за этим развитием, по крайней мере в отличии от Челлино и Бэйтса, Радриццани показал что мозги и желание построить у него точно есть.
А если говорить про продажи, то раз в год продавать условного Рафинью в условный Ман Сити за 60-70 лямов и покупать парочку таких же игроков в Европе на вырост, то вполне ок бизнес.
В целом же, мне очень нравится то, как Радри управляет клубом :)