«Краснодар» — «Челси»: на что рассчитывает Сергей Галицкий

ФК «Краснодар» открыл новую страницу истории – впервые стартовал в групповом этапе Лиги чемпионов. Команда, созданная Сергеем Галицким только в 2008 году, сегодня примет первого гранда – лондонский «Челси». В этой большой статье Георгий Черданцев оценил шансы «быков» в предстоящем матче, Игорь Шалимов спрогнозировал перспективы клуба, а Юрий Белоус объяснил зачем Галицкий тратит столько денег на футбол. 

Букмекеры за сутки до игры считают явным фаворитом матча «Челси», победителя Лиги чемпионов 2012 года. «Лига ставок» дает коэффициент на победу хозяев 8,0, на выигрыш гостей — 1,4. 

Комментатор «Матч ТВ» Георгий Черданцев уточнил, что давать прогнозы до объявления стартовых составов команд преждевременно: «В "Краснодаре" тяжелая ситуация из-за коронавируса, плюс много травмированных. Если краснодарцы сыграют на три четверти своим основным составом, то благодаря настрою и мотивации они будут иметь хорошие шансы побороться за очки. Тем более «Челси» сейчас далек от своей лучшей формы».

Черданцев уверен, что «игроки хозяев будут рвать и метать, чтобы порадовать владельца клуба, мечта которого сбылась: "Краснодар" дома принимает матч Лиги чемпионов».

Бывший футболист сборной России, экс-главный тренер «Краснодара» Игорь Шалимов согласен, что болельщиков ждет интересная игра: «Надо пытаться дома выиграть у английского клуба. Если "Краснодар" проиграет, то будет бороться с "Ренном" за третье место. А если будет победа, то посмотрим на следующие матчи. Многое будет зависеть от того, как восстановятся игроки и какой будет ситуация в турнирной таблице. Минимум для краснодарцев — третье место». 

ФК «Краснодар» был образован в феврале 2008 года. «Быки» стартовали во втором дивизионе чемпионата России. Спустя три сезона «черно-зеленые» попали в высший дивизион.

Через шесть лет после получения лицензии «Краснодар» добился первого успеха — серебряных медалей Кубка России. С тех пор клуб трижды завоевывал бронзу чемпионата страны, дважды доходил до 1/8 финала Лиги Европы и в текущем сезоне пробился в групповой этап Лиги чемпионов.

Владелец и президент клуба Сергей Галицкий с состоянием $3,4 млрд занимает 29-е место в рейтинге богатейших людей России по версии Forbes. Бизнесмен — основатель и экс-владелец розничной сети «Магнит», владелец компании по производству пластмассы и синтетических смол «Новые технологии», с 2019 года — винодел, совладелец компании «Русский терруар», производит вина под брендом «Галицкий и Галицкий».

Генеральный спонсор «Краснодара» — Constell Group, компания, производитель кондитерской продукции, а также изделий из бумаги, полиэтилена и пластика. Партнеры команды: букмекер Winline, строительная компания Weber-Vetonit, PepsiCo, банк «Уралсиб», Aldo Coppola.

Футбольная экономика 

Участие в Лиге чемпионов не только повышает рейтинг клуба, но и существенно увеличивает его доходы. Только за выход в групповой этап турнира «Краснодар» получит от УЕФА 22 млн евро (за победу клуб получает — 2,7 млн евро, за ничью — 900 тыс. евро). Ничейный результат с французским «Ренном» в первом туре уже принес «Краснодару» 900 тыс. евро.

По разным оценкам, Сергей Галицкий за все время потратил на бренд «Краснодар» более $ 1 млрд. Кроме основной команды, миллиардер финансирует еще семь клубов бренда — дублирующие команды, молодежные составы разных возрастов и два женских коллектива.

Содержать футбольную команду — дело рискованное. И очень дорогое. Из 16 клубов Российской премьер-лиги (РПЛ) только шесть полностью частные (по официальной информации) — «Спартак», ЦСКА, «Сочи», «Рубин», «Ахмат» и «Краснодар».

Но деньги здесь решают не всё. У нас еще свежи в памяти отстранения от участия в еврокубках из-за нарушения правила финансового фэйр-плей со стороны «Милана», «Рубина» «Динамо» и разбирательство с «Манчестер Сити». 

Пока «Краснодару» не стоит переживать о соблюдении принципа FFP. За последний год команда стала лидером РПЛ по доходам — чистая прибыль до налогообложения составила более 1,2 млрд руб.

Источники доходов футбольных команд во всем мире одинаковы, зато существенно различается их структура. Например, в Англии существенная часть заработка клубов приходится на продажу прав на телетрансляции, билетов, атрибутики. В России основной доход российским клубам приносят участие в еврокубках — и выгодные трансферы.

По данным сайта Transfermarkt, сегодня трансферная стоимость игроков «Краснодара» оценивается в 114,8 млн евро (с начала пандемии падение — 18,6 %). По этому показателю клуб занимает третье место в РПЛ после «Зенита» (172,7 млн евро) и ЦСКА (128,2 млн) и опережает «Спартак» (96,4 млн).

Бюджет «Краснодара» в этом году составил около 5 млрд руб. (64 млн $) — пятая строчка в РПЛ. На первой позиции «Зенит» с 17 млрд руб. 

«В Европе футбол — часть индустрии развлечений. Сейчас из-за пандемии, когда на стадионах нет зрителей, клубы несут потери. "Барселона" и многие другие команды делают всё, чтобы сократить зарплаты футболистам. Многие игроки соглашаются, потому что иначе бизнес развалится», — объясняет бывший президент ФК «Москва», экс-генеральный директор «Ростова» Юрий Белоус.

Эксперт отмечает, что в России футбол по-прежнему — не до конца рыночная история. Большинство команд чемпионата России зависят от региональных властей и госкомпаний, получают деньги от учредителей. Например, мы говорим «Зенит» — подразумеваем «Газпром» (50 % компании принадлежат государству), «Локомотив» — РЖД, «Крылья Советов» — Самарская область, «Уфа» — Республика Башкортостан. Если меняется губернатор или глава компании, то финансирование может быть перекрыто, и клуб прекратит свое существование. Как это было с пермским «Амкаром».

Спонсоры — другое дело. «Клуб ЦСКА интересен "Аэрофлоту", авиакомпания дает деньги. Важно, чтобы источники финансирования были рыночными», — говорит Белоус.

Галицкий поставил себе памятник из гранита и мрамора 

Еще до появления в Краснодаре одноименной команды этот город считался одним из самых футбольных в России. Клуб «Кубань» бил рекорды заполняемости арены и показывал в лучшие годы среднюю посещаемость в 20 тыс. зрителей. «Быки» постепенно расширяли свою армию поклонников. В дебютный год в Футбольной национальной лиге (ФНЛ) в среднем на команду ходили по 3264 зрителя. Но после выхода в РПЛ цифра увеличилась до 8727 человек. Однако появление новичка в футбольной жизни города многие фанаты «Кубани» восприняли негативно. 

«Как-то ходил на дерби. Наших было около двух тысяч, а болельщиков "Кубани", наверное, тысяч двадцать. Они скандировали: «Один город – одна команда!», кричали используя мат, что в магазин «Магнит» нельзя ходить. Но были и те, кто поддерживал оба клуба», – вспоминает болельщик «Краснодара» Андрей Удовенко. 

В 2018-м один из старейших клубов страны в год своего 90-летия из-за накопившихся неоплаченных долгов прекратил свое существование. Часть аудитории «Кубани» в такой ситуации начала поддерживать «Краснодар». 

До осени 2016 года «быки» выступали на одном стадионе с земляками, а потом перебрались на новую арену с одноименным названием. В следующем сезоне за матчами «Краснодара» наблюдали уже 17 тыс. болельщиков. Два года перед пандемийным сезоном средняя посещаемость арены составляла 25 тыс. человек.

Новую арену «Краснодар» на 35 тыс. мест начали строить в апреле 2013 года, а завершено строительство было в сентябре 2016-го. По оценке Financial Times, арена обошлась Галицкому в $ 300 млн. Для сравнения, на стадион «Спартака» – «Открытие Арену» (45 тыс. зрителей) Леонид Федун потратил около $ 200 млн. Объект был сдан в эксплуатацию в конце 2014 года. 

Стадион «Краснодар» называют одной из лучших арен страны. Его главная особенность – огромный медиаэкран площадью 4,7 тыс. м2, который располагается по всему периметру трибун. 

УЕФА присвоила арене наивысшую – четвертую категорию. Это значит, что стадион может проводить международные соревнования любого уровня – от Лиги Европы до чемпионата мира. Однако среди 11 городов-участников домашнего мундиаля 2018 года Краснодара не оказалось. Это вызвало удивление у многих футбольных специалистов и болельщиков. Но Сергей Галицкий сказал, что не переживает по этому поводу, ведь стадион строился именно для его клуба. 

В 2019-м году арена была удостоена премии Bispo Awards 2019 в номинации «Эффективное управление спортивным объектом». 

Рядом со стадионом на площади в 21 гектар на сумму в более $ 60 млн был возведен парк. Одно из самых любимых мест горожан восхищает своей флорой и множеством площадок для активного отдыха. В 2019 году «Краснодар» получил премиюInternational Large Urban Parks Awards в номинации Eurasian Park Awards. 

Отвечая на вопрос, почему Сергей Галицкий тратит деньги не только на содержание команды, Юрий Белоус обращает внимание на более глобальную идею бизнесмена. 

«Скорее всего, это социальная ответственность человека, который заработал деньги у себя на родине и решил здесь же их потратить. Он при жизни сам себе поставил памятник в виде стадиона из гранита и мрамора». 

Россия – это не Англия 

Согласно финансовой отчетности клубов РПЛ за 2019 год, «Краснодар» заработал на «матч дэй» (доходы от коммерции в день матча — фуд-корты, продажа атрибутики и т.д.) 643,3 млн руб. По этому показателю «быки» занимают третье место в Лиге. Больше только у «Зенита» (1,5 млрд) и «Спартака» (1,4 млрд).

А вот по коммерческим доходам «быки» только на шестой позиции — 1,7 млрд руб. Здесь с большим отрывом лидирует «Зенит» — 11,5 млрд. Однако большие затраты на трансферном рынке сжигают доходы петербуржцев (829,2 млн против 1,2 млрд у «Краснодара»).

Юрий Белоус считает, что для повышения заработка клубу нужно задействовать все источники дохода: «Когда я руководил "Ростовом", мы ездили на товарищескую игру в английский Портсмут. И там хозяин клуба хвастался, что в одном сезоне у команды был доход 74 млн фунтов, а расход — 72 млн. Но там каждая копейка на счету — сколько на играх выпили болельщики пива, сколько съели гамбургеров и так далее. Там это бизнес».

Несмотря на позитивную отчетность «Краснодара» и некоторых других российских клубов, до уровня коммерчески успешных команд Европы россиянам пока далеко. Здесь есть зависимость от глобальных факторов.

«Когда Россия встанет по ВВП в один ряд с ЕС и США, тогда можно будет говорить, что и футбольный клуб по экономике сможет сравниться с европейскими грандами. Когда будет развитая экономика страны, когда за ТВ-права в России клубы будут получать, как в Англии, — в миллиардах, а не в десятках миллионов, вот тогда можно будет говорить о серьезном бизнесе», — резюмирует Белоус.

Доходные дети 

Главные коммерческие перспективы Сергей Галицкий связывает с футбольной академией. Звучит странно, но только на первый взгляд. Создавая школу, Галицкий поставил цель, чтобы больше половины основы команды была из местных воспитанников. 

Школы ведущих клубов Европы воспитывают игроков не только для основной команды, но и для выгодной продажи в другие клубы. Например, мадридский «Реал» за последние 11 лет продал 31 доморощенного футболиста на общую сумму в 308 млн евро.

Содержание академии в Краснодарском крае обходится Галицкому в 65 млн $ в год. Всего в академии учатся 11 тыс. детей. В их распоряжении 20 полей, 7 из которых — искусственные, 10 коттеджей для проживания, восстановительный центр, классы для обучения... В главном филиале живут, учатся и тренируются 300 мальчишек в возрасте от 12 лет (всего 10 возрастов), на одного ребенка здесь тратится порядка 1,5 млн руб. в год.

Учитывая цели, затраты вполне оправданы, даже если из всего потока (ежегодно выпускается 1200 воспитанников) на высоком уровне заиграет только 5 %.

Пока что «Краснодар» заработал на трансферах своих воспитанников немногим более 9 млн евро, из которых 7 млн приходится на переход нападающего Ивана Игнатьева в казанский «Рубин». За последние 10 лет за счет продаж выпускников собственных академий больше смогли выручить только «Зенит», «Локомотив», «Динамо» и ЦСКА.

В основном составе «Краснодара» в разное время играли семь футболистов местной академии. «У команды был хороший 1999 год. Ребята выиграли чемпионат России, попали в юношескую Лигу чемпионов, на равных сыграли с "Реалом" на переполненном "Краснодаре"», — говорит Игорь Шалимов.

Эксперт отмечает, что по организации и инфраструктуре команда из Краснодара — это топ-уровень, осталось только показывать результат. 

В основе статьи материал журнала "Компания".

Автор: Дмитрий Мирский

Фото: Федор Обмайкин / Югополис, РИА Новости/Виталий Тимкив, "Матч ТВ", сайт "Краснодара", Никита УСПЕНСКИЙ ("СЭ"), сайт ФК "Ростов", сайт ФК "Кубань", ФК "Челси".