Год назад ван дер Сара чуть не избили собственные болельщики. Он все понял и изменил стратегию «Аякса»
Гендиректор, который учится на своих ошибках.
Возвращение «Аякса» – главный сюжет этой весны. Сейчас сложно поверить, что год назад амстердамцев ненавидели даже собственные фанаты.
15 апреля 2018-го: «Аякс» на выезде безвольно проигрывает ПСВ и теряет шансы на чемпионство. О еврокубках можно не беспокоиться – Амстердам вылетел еще в квалификации. При выезде со стадиона автобус «Аякса» атакуют собственные болельщики – они требуют отставки генерального директора Эдвина ван дер Сара. Вечером того же дня вратарь Андре Онана обвиняет Эдвина в проблемах «Аякса» и грозит уйти из клуба.
16 апреля 2019-го: «Аякс» разыгрывает угловой, и Маттиас де Лигт вколачивает мяч в ворота «Юве» – 2:1. Оставшиеся 25 минут игры растворяют мечты «Юве», и Амстердам выходит в полуфинал. После финального свистка ван дер Сар и Овермарс как дети скачут по полю и празднуют победу так, словно сейчас 1995-й и это они вывели «Аякс» в полуфинал.
Всего за год «Аякс» невероятно преобразился. Это заслуга многих людей (мы уже писали про Марка Овермарса, Эрика тен Хага и его помощника Алфреда Схройдера), но один из главных архитекторов успеха – генеральный директор ван дер Сар. Одновременно он один из главных виновников того, что год назад «Аякс» оказался в кризисе.
Первая роль ван дер Сара в «Аяксе» – директор по маркетингу. Он увлекся спортивным менеджментом еще в «МЮ»
В мае 2011-го ван дер Сар провел последние минуты за «МЮ» в финале ЛЧ против «Барсы», а уже через несколько месяцев сидел за партой в Университете имени Йохана Кройффа. Эдвин выбрал нетипичный для экс-футболиста путь и решил получить серьезное образование. «Я мог неплохо зарабатывать, работая послом «МЮ» или тренируя вратарей в «Аяксе». Но я хотел попробовать что-то новое», – объяснил голландец.
Ван дер Сар поступил на магистерскую программу «Менеджмент спорта и управление брендами». Выбор объясняется просто – голландец давно заинтересовался спортивным менеджментом: «В «МЮ» мы постоянно ездили в предсезонные туры в Китай и США, и я много наблюдал за работой Дэвида Гилла (исполнительный директор – Sports.ru) и маркетологов. Это заинтересовало меня и заставило посмотреть на футбол по-другому».
В ноябре 2012-го, после года учебы, ван дер Сар вернулся в родной клуб директором по маркетингу. Его пригласил генеральный директор Майкл Кинсберген в рамках программы по возвращению в Амстердам звезд 90-х: в то время ключевые посты в клубе заняли Бергкамп, Овермарс, братья де Буры и Яп Стам.
Первое время ван дер Сара критиковали за то, что он получил работу только из-за статуса легенды, но Эдвин легко справлялся с давлением: «Я не провел в университете четыре года, изучая маркетинг, и не пробивался через Unilever или Coca Cola. Но я привык к тому, что 75 тысяч человек следят за каждым моим движением и ждут ошибку – это настоящее давление».
Ван дер Сар не подвел и срежиссировал несколько успешных кейсов: нашел нового технического спонсора для первой команды (компания Ziggo обязалась платить 8 млн евро в год; предыдущий спонсор – компания Aegon – выкладывал рекордные для Эредивизи 10-12 млн в год, но не пролонгировал соглашение), спонсора для молодежной и женской команды (банк ABN AMRO – 3 млн евро в год) и придумал размещать рекламу на тренировочной форме. Эдвин подсмотрел эту идею в «МЮ», где давно тренируются в комплектах со спонсорским лого.
В «Аяксе» его работу оценили: в отличие от остальных звезд, которые только грызлись между собой, Эдвин вкалывал и через четыре года стал главным человеком в «Аяксе».
Сначала ван дер Сар был ужасным генеральным директором – потерял Петера Боса и зажимал деньги на трансферы
В ноябре 2016-го Эдвина назначили новым генеральным директором «Аякса». Ему предстояло вытащить клуб из кризиса: если к жизни без плей-офф ЛЧ все привыкли (последнее участие – в сезоне-2005/06), то два года без чемпионства раздражали фанатов.
Правой рукой Эдвина стал технический директор Марк Овермарс. Если ван дер Сар отвечал за стратегические вопросы, то Марк занимался селекцией. В «Аяксе» существовал технический совет, куда помимо Овермарса входили ассистент главного тренера Хенни Спейкерман и координатор молодежной политики Деннис Бергкамп. Последние двое постоянно создавали проблемы и продавливали свою позицию по ключевым вопросам. Например, два года назад они слили директора академии Вима Йонка: Бергкамп хотел поставить на его место своего человека, а Йонк не желал покидать кресло добровольно. Из-за того инцидента когда-то дружившие Вим и Деннис до сих пор не общаются.
Но сначала все было спокойно. Cезон-2016/17 прошел триумфально: под руководством Петера Боса команда играла в яркий футбол и вышла в финал ЛЕ, где не справилась с «Манчестером» Моуринью. Потом наступило лето 2017-го, и на Эдвина свалились проблемы.
Боса крайне нервировало присутствие в тренерском штабе Спейкермана и Бергкампа, с которыми он постоянно конфликтовал. Петер решил, что после успешного сезона может выступать с позиции силы, и поставил ван дер Сару ультиматум: или тренер формирует штаб из своих людей, или уходит.
Эдвин провалил кейс с Босом: гендир не разобрался в ситуации и поддержал не тренера, который только что добился серьезного результата, а его соперников. Позже ван дер Сар признает ошибку. «В прошлом я принимал неправильные решения. Уход Петера Боса частично моя вина – мне стоило поддержать его», – сокрушался Эдвин в декабре 2017-го.
Итог: в июне Бос уехал в «Дортмунд» (Амстердам получил компенсацию – 5 млн евро), а новым тренером «Аякса» стал Марсел Кейзер. Его выбрали не из-за крутых тренерских скиллов – кандидатуру Кейзера лоббировал Бергкамп. Тут очевидна его заинтересованность – у Кейзера почти отсутствовал тренерский опыт, зато были покладистый характер и готовность слушать экс-звезду «Арсенала».
На этом проблемное лето 2017-го не закончилось. Следующая ошибка ван дер Сара касается трансферов.
После мощного сезона-2016/17 «Аякс» продал несколько звезд: центрдефа Давинсона Санчеса в «Тоттенхэм» (40 млн евро), защитника Джайро Ридевалда в «Кристал Пэлас» (9,5 млн евро) и центрального полузащитника Дэви Классена в «Эвертон» (27 млн евро). Плюс правый защитник Кенни Тете ушел в «Лион» за 4 млн.
Болельщики ожидали, что вырученные 80 млн евро реинвестируют в новых игроков. Зря. Самой дорогой покупкой стал 19-летний австрийский защитник Максимиллиан Вебер – его приобрели у «Рапида» за 7,5 млн евро. Парень толком не заиграл (22 матча в среднем по 56 минут) и через год перешел в «Севилью» за 10,5 млн – голландцы даже немного заработали.
Кроме Вебера, «Аякс» взял ветерана Хунтелаара, юного Данило из «Сантоса» (до сих пор не попадает в состав), форварда из «Херенвена» Денниса Йонсена (сыграл за «Аякс» три матча и вернулся обратно). Еще в клуб вернулся Сим де Йонг, но болельщики предпочли не заметить трансфер человека, запятнавшего репутацию игрой за ПСВ (Сим – воспитанник «Аякса», но сезон-2016/17 провел в ПСВ в аренде из «Ньюкасла»).
Воздержание от серьезных расходов снова лоббировал Бергкамп. О причинах можно строить гипотезы, но, вероятно, они связаны с обязанностями Денниса. В «Аяксе» он отвечал за развитие и продвижение в первую команду игроков молодежки. Логика простая: меньше сильных игроков со стороны – больше молодежи появится в основе – выше оценка качества работы Бергкампа.
Со стороны казалось, что это Эдвин и Марк просто отказываются от серьезных трансферов.
«Надеюсь, Овермарс и ван дер Сар знают, что делают. «Аякс» стал слабее летом, а юные игроки, такие как де Лигт и де Йонг, недостаточно зрелые, чтобы играть в основе», – написал влиятельный De Telegraaf за несколько дней до конца трансферного окна.
В первом сезоне ван дер Сара «Аякс» тотально провалился
Наверное, ошибки Эдвина летом 2017-го не были такими ужасными, но привели к одному из худших сезонов в современной истории «Аякса».
Команда, которая еще три месяца назад достойно сражалась с «МЮ» в финале ЛЕ, вылетела из еврокубков на этапе квалификации. В ЛЧ «Аякс» дважды сыграл вничью с «Ниццей» Марио Балотелли (вылет по гостевым голам), а в Лиге Европы амстердамцы опозорились, уступив «Русенборгу». Для «Аякса» это исторический провал: в последний раз они пролетали мимо групповой стадии еврокубков в сезоне-1965/66.
Болельщики могли простить кризис в еврокубках, если бы в чемпионате «Аякс» привез долгожданное золото. Но в первых 17 матчах (именно столько команду тренировал Марсел Кейзер) у Амстердама было три поражения и две ничьи. Не провал, но недостаточно для конкуренции с ПСВ.
До сих пор неизвестно, что происходило осенью внутри «Аякса», но уже в декабре ван дер Сар поменял взгляды и уволил Кейзера, Бергкампа и Спейкермана. Эдвин не озвучил причины, но в прощальном слове намекнул, что считает троицу виновниками кризиса: «У нас было плохое лето и неудачная осень. Марк Овермарс часто говорил о нестабильности первой команды, и позже я присоединился к нему. Чтобы добиться успеха, нам нужны перемены».
Затем ван дер Сар принял свое лучшее решение – включил режим неограниченного доверия Овермарсу. Новым тренером генменеджер назначил Эрика тен Хага, который вывел скромный «Утрехт» в еврокубки и финал Кубка Голландии в 2016-м. Эрик – любимец Овермарса, он лоббировал его назначение еще в июне.
Казалось, что неприятности в прошлом, и теперь «Аякс» на верном пути. На самом деле, они только начинались.
После провального сезона ван дер Сара и и игроков атаковали фанаты. Это заставило Эдвина измениться
Исправить все ошибки парой верных решений не получилось – к февралю стало очевидно, что сезон-2017/18 уже не спасти.
Команда не принимала нового тренера: игроки привыкли к компактным тренировкам, а тактический гик тен Хаг разжевывал каждый нюанс и растягивал занятия на два часа. В начале апреля De Telegraaf опубликовал мощный инсайд: игроки просят ван дер Сара найти нового тренера.
Ситуацию усугубляли посредственные результаты: «Аякс» терял очки с середняками «Витессом» и «Ден Хаагом», а вместе с ними – шансы на золото. Кульминацией стал апрельский разгром от ПСВ, после которого автобус «Аякса» атаковали собственные болельщики. Они молотили по стенам, скандировали оскорбления в адрес Эдвина и требовали его отставки. В итоге автобус остановился, а ван дер Сар и пара игроков вышли поговорить с фанатами. Получилось так себе: кто-то толкнул Зиеша, он ответил, и едва не завязалась драка.
Вечером ситуация обострилась: Зиеш приказал агенту искать новый клуб, а голкипер Онана через прессу атаковал генерального директора. «Это не только вина тренера. Овермарс и ван дер Сар тоже виноваты в том, что мы играем дерьмово. В прошлом году у нас была очень хорошая команда, но сейчас она уничтожена. Я могу остаться и попытаться стать чемпионом в следующем сезоне, но если поступит хорошее предложение, я уйду», – возмущался Онана в интервью Goal.com.
Ван дер Сар так переживал, что не мог заснуть всю ночь. «Я просто ходил по квартире, вспоминал каждый день прошлого сезона и пытался понять, как мы оказались в такой яме. Жена уговаривала меня лечь спать, но я просто не мог», – признался Эдвин в интервью De Telegraaf.
Эдвин так и не заснул, и уже в 5 утра приехал на базу «Аякса». Там он встретил Овермарса, который тоже провел бессонную ночь. Другие на их месте обвинили бы в провале игроков или просто подали в отставку, но бешеная одержимость успехом заставила боссов сесть за работу. Они закрылись в кабинете Овермарса и провели там пять часов подряд, анализируя ситуацию и пытаясь найти решение. Из кабинета они вышли со стратегией пробуждения «Аякса».
Ван дер Сар изменил принципы «Аякса». Теперь клуб покупает опытных игроков и удерживает вундеркиндов на несколько лет
Лето 2018-го для «Аякса» сильно отличалось от прошлогоднего. Ван дер Сар решал проблемы с такой решимостью, словно снова ловил мертвые мячи в воротах.
В начале июня Эдвин дал программное интервью телеканалу Omnisport, в котором рассказал о новой клубной стратегии: «С этого момента мы немного меняем нашу философию. Раньше мы рассчитывали только на молодежь, но иногда ты нуждаешься в якоре – опытных игроках из АПЛ».
Чуть подробнее о новой идеологии ван дер Сар рассказал в интервью The Guardian после выхода в полуфинал ЛЧ: «Аякс» слишком неохотно вкладывал деньги в опытных игроков. Но мы с Марком вспомнили наш «Аякс» 1995-го: кроме молодых и талантливых Давидса, Зеедорфа, Овермарса, де Буров и Клюйверта у нас были опытные Франк Райкард и Данни Блинд, которые играли на чемпионатах мира и выигрывали Лигу чемпионов».
Поэтому летом 2018-го «Аякс» оформил непривычные трансферы: из «Саутгемптона» за 11,4 млн евро перешел 29-летний Душан Тадич, а у «МЮ» за 16 млн купили 28-летнего Дэйли Блинда. Раньше из топ-чемпионатов в «Аякс» приезжали доигрывать персонажи сильно за 30 (Хунтелаар, Хайко Вестерманн), но на этот раз Амстердам купил сильных игроков почти на пике.
Cледующая цель – удержать молодых игроков. Конечно, автор идеи – Овермарс, а ван дер Сар принял ее. «Надеемся, что игроки будут оставаться в команде на 2-3 года. Эриксен играл за «Аякс» четыре года – это фантастика», – убеждал Марк еще в 2016-м.
Овермарс составил список из восьми игроков, которые должны остаться в «Аяксе» на следующий сезон. Помимо де Лигта и Френки в список попали Дольберг, Клюйверт, Онана, Зиеш, Нерес и ван де Бек. Овермарс и ван дер Сар собрали их в одной комнате и показали мотивирующее видео: на нем каждый из восьмерки сравнивается с игроком аналогичной позиции из легендарного «Аякса» 1995-го. «Если вы хотите стать легендами «Аякса», вам нужно выиграть что-то значительное», – завершил акцию ван дер Сар.
Затем функционеры рассказали о преображении «Аякса» в ближайшие годы. «Поверьте в нас. Подождите немного. Мы построим команду, которая будет конкурентоспособна – такие идеи мы старались до них донести», – рассказал Эдвин The Guardian.
Трюк убедил всех, кроме Джастина Клюйверта: полузащитник перешел в «Рому», напоследок обвинив руководство «Аякса» в давлении. «Меня никто не спрашивает, чего я хочу добиться и какие перспективы меня ждут. Такое чувство, что всех интересуют только деньги», – жаловался Клюйверт в марте 2018-го.
Кажется, парень не угадал.
***
Что случилось дальше, вы знаете.
«Аякс» вышел из группы с «Баварией», прошел «Реал», «Юве» и вышел в полуфинал ЛЧ.
Тадич проводит лучший сезон в жизни и поучаствовал в 55 голах (34 гола и 20 передач) «Аякса» из 165 во всех турнирах. Блинд помогает юному де Лигту цементировать оборону. Бензема наверняка до сих пор с ужасом вспоминает ответный матч с «Аяксом» – Блинд намертво закрыл самого опасного форварда «Реала».
Зиеш остался в команде, положил два «Реалу» и забил 16 голов (плюс 19 ассистов) в чемпионате Голландии. Тен Хаг доказал, что он топ-тренер, и заинтересовал «Баварию».
О событиях годичной давности уже никто не вспоминает.
Ван дер Саром снова заинтересовался «МЮ», теперь в роли спортивного директора. Скорее всего, Эдвин никуда не уйдет – его миссия в «Аяксе» еще не закончена: «Моя идея не в том, чтобы продать семь игроков из этого «Аякса», а в том, чтобы сохранить их и повторить наш успех в следующем сезоне. Я уверен, мы можем делать так каждый год».
Кажется, Эдвин прав – именно сейчас у «Аякса» идеальный шанс выйти на новый уровень.
В этом сезоне «Аякс» заработает астрономическую почти для любого клуба сумму. 100 млн евро за Лигу чемпионов + 75 млн за трансфер Френки в «Барсу» + потенциальные деньги за де Лигта (60 млн евро от «Барсы» по версии Bleacher Report) и ван де Бека (по информации Marca, «Реал» тоже готов заплатить 60 млн евро). Деньги открывают новые возможности.
Скорее всего, летом «Аякс» мощно усилится и заменит ушедших. В последние три сезона клуб тратил на трансферы 36, 28 и 42 млн евро – сумма уменьшилась только в первый сезон ван дер Сара. Этим летом она почти наверняка снова увеличится. У Овермарса всегда есть кандидаты, которые могут компенсировать потери. Медиа уже пишут об интересе к Эдегору из «Реала» и полузащитнику «Барсы» Карлесу Аленья.
Часть выручки «Аякс» может потратить на реструктуризацию зарплатного фонда (сейчас он составляет 53 млн): увеличение зарплаты Зиеша, Нереса и Онаны удержит их еще как минимум на сезон. Защитник Тальяфико уже продлил контракт с «Аяксом», хотя им интересовались «Реал» и «Барса».
Маловероятно, что «Аякс» каждый год будет устраивать исторические перфомансы и доходить до полуфинала Лиги чемпионов, но для регулярного участия в плей-офф и внутренних трофеев такого фундамента должно хватить.
Фото: Gettyimages.ru/David Ramos, Jasper Juinen, Jan Kruger / Stringer, Dean Mouhtaropoulos, Handout / Handout, Lars Baron; globallookpress.com/imago sportfotodienst, Action Foto Sport/ZUMAPRESS.com, BEAUTIFULSPORTS/Orangepictures, Maurizio Borsari/AFLO
ЛЧ, я люблю тебя. Камбэки последних двух сезонов – это счастье
Почеттино ошибся со схемой. «Аякс» все же заставили сыграть от обороны, но он по-прежнему прекрасен
1. Йонк и Бергкамп, некогда лучшие друзья, рассорились еще до этой истории с увольнением Йонка (просто наружу это не выползало). Скорее их старая ссора была катализатором всех следующих конфликтов. Йонка в клуб приводил Кройфф. И, собственно, сейчас активно ходит мнение, что именно благодаря Йонку до первой команды дошли де Лигт, ван ден Бек, Мазрауи, Клюйверт и, скорее всего, дошел бы еще Нури, если бы не известные события.
2. Тете ушел из клуба не бесплатно. Не за гигантские деньги, но не на фри. Собственно продажа Тете, Ридевальда, а чуть раньше Базура, Гуделя и Эль Гази, были не желанием клуба побыстрее всех продать, а избавление от игроков, которые были не нужны Бошу. Уж точно продажей звезд это не было (Клаассен и Санчес, да). Возвращаясь к Тете и Ридевальду - Бош упорно их не ставил в состав, выпуская лишь тогда, когда играть было вообще некому. В основном на флангах у него играли бывший центральный защитник Фелтман и бывший атакующий хав Синкгравен. Поэтому в плане этих продаж Овермарс с ван дер Саром уже тогда сработали хорошо, по сути заработав неплохие деньги на ненужных игроках.
3. Опять же, когда пришел Кейзер, это не ван дер Сар с Овермарсом зажали денег на трансферы. Тратить тогда были готовы, но тренер сказал, что ему особо никто не нужен, он из второй команды (которую раньше тренировал) будет подтягивать людей. Скорее всего да, мысль нашептал ему Бергкамп. Бергкамп при этом, когда вся заваруха шла, не казался корнем всего зла, как сейчас его удобно выставлять, когда клуб попер. Он логично спорил с Бошем, когда тот в аренду притащил в команду своего любимца Траоре и слил игроков принадлежавших Аяксу, которые могли бы это место закрыть. В итоге Траоре сыграл сезон, светанулся в ЛЕ и был хорошо продан Челси в Лион. Аякс только получил недешевую аренду и кое-какую пользу от Траоре ближе к концу сезона, но какой-то феерией его игра не была. Плюс позиция Бергкампа против того, что Бош усадил на лавку и вынудил продать всех казалось главных будущих звезд (все тех же Эль Гази, Базура, Тете, Ридевальда), выглядела вполне здраво и ван дер Сар вполне мог его здесь поддержать. Да, Бош дошел до финала ЛЕ, поставил игру, но он слился Ростову в ЛЧ и не взял ни одного трофея, несмотря на хорошее усиление (Зиеш, Санчес, Долберг). Ну и плюс с большой долей вероятности Бош пошел ставить условия ван дер Сару зная, что их изначально не примут, уже имея на руках вариант с Дортмундом. В общем хорошо, что его сторону тогда не приняли, скатертью дорога.
4. Овермарс на трансферном рынке проявил себя задолго до того, как ван дер Сар стал гендиром. Он притащил Милика, Санчеса, затем удачно продал обоих, плюс Силессена и тех, кто не нужен был Бошу. Да и вообще у Овермарса изначально полномочий было еще больше, но с него их сняли после какой-то мутной истории, когда он на какой-то подряд нанял контору своего родственника.
Хотя о чем это я, он все равно ни черта не поймет, даже если прочитает)
Что ж, приятно так ошибаться)
По ван дер Сару тоже не понятно. Может и правда новая стратегия сработала, а может стечение обстоятельств. Следующие пара сезонов будут показатель как для клуба, так и для Эдвина
Ван дер Сар и Овермарс вызывают уважение стремлением узнавать новое и готовностью меняться.