Осторожно, ПиАр!
Тут некоего знаменитого спортсмена обвинили ни много ни мало в пиаре. Причем, очевидно, что это приговор. Странно, что за это еще не сажают:) В общем, чувствую, надо разобраться, потому что я конкретно не въезжаю, наверно русским плохо владею...
Итак, что такое PR в нормальном, неискаженном смысле этого слова?
Давайте, начнем с определения того, как это понятие трактуется в современном бизнесе:
(источник: Public Relations Society of America)
Как, видите, речь идет только о том, чтобы заниматься выстраиванием отношений между организацией с одной стороны и коллективным сообществом заинтересованных лиц с другой. Это определение дано максимально общо, чтобы включить в него социальные сети, блоггеров, и т.п.
Под организацией тут понимается также любая группа людей, которая заинтересована в том, чтобы донести свое мнение/представление по какому либо вопросу. На этом с теорией я закончу, а то боюсь дальше никто читать не станет:)
Что это означает в данном конкретном случае? Есть организация, назовем ее условно Плющенко сотоварищи. Она заинтересована в продвижении, на рынок данного бренда. Да-да, любой большой спортсмен это бренд, хотим мы того или нет. У этого бренда есть некоторое количество потенциальных клиентов, куда входят все почитатели его таланта, просто любители этого вида спорта. Они, помимо всего прочего, хотели бы знать, как обстоят дела со здоровьем спортсмена, смогут ли они его увидеть на соревнованиях. Им чрезвычайно интересно узнать из первых уст некоторые важные подробности его личной жизни. С другой стороны, организация заинтересована, в том чтобы этот бренд стоил максимально дорого на рынке, в этом также, по идее, должны быть заинтересованы телевизионные каналы, освещающие этот вид спорта и т.д. и т.п.
Любой большой спортсмен вынужден этим заниматься, уделять некоторое свободное время PR компаниям. Возьмите всех звезд тенниса первой величины. Да любых представителей индустрии развлечений (да-да, у спорта и шоу-бизнеса очень много общего). Ну, например, Джеки Чан приезжает в Москву продвигать свой новый фильм, приходит в гости к Ивану Урганту и подробно рассказывает о травмах полученных на съемках в разное время. Вся страна (ну или значительная часть аудитории) с удовольствием на все это смотрит. Евгений Плющенко дает интервью тому же каналу, где рассказывает о состоянии здоровья после операции, соревновательных планах. Это типичный пиар, продвижение свого бренда на рынок, использование своего имиджа для увеличения продаж всевозможных сопутствующих продуктов. И еще это реалии жизни любой значительной медиа персоны.
Криминал-то где?
Я как пиарщик по образованию (оу, уже предвкушаю минусы после такого моего заявления) хотела бы Вас дополнить : "...У этого бренда есть некоторое количество потенциальных клиентов, куда входят все почитатели его таланта, просто любители этого вида спорта..." к потенциальным клиентам следует добавить: спонсоров, организаторов мероприятий на всех уровнях и во всех областях, представителей масс-медиа. А в остальном всё отлично! И пример с Джекки очень удачен.
Спасибо за статью и проделанную работу)))
Если прочитать про агрессию: « Люди – достаточно опасные животные, и речь – одно из сильнейших их орудий». В данном случае «орудие» направлено на ЕП. Чтобы выбить спортсмена из колеи перед ответственным стартом.
Да запросто, потому что существует простая логика. Я понимаю, что впереди чемпионат мира, будут другие соревнования, где Журанков не раз найдёт повод излагать "сенсационную" теорию о Плющенко. (Если не сделает выводы). Поэтому аргумент, что его слова мало кто слышал, а ЕП их раздул, никуда не годится.
И понятно, что если бы Плющенко отправился бить Журанкова, то последний получил бы возможность заявить на него, и ЕП, ничего не доказав, получил бы ещё одну проблему перед ОИ.
Поэтому я и говорю, что против таких скандальных "Отариков" есть способ - попросить подходящих людей поговорить с ними по душам. Но для этого нужно иметь другие "человеческие качества"!
Просто, когда великий спортсмен начинает пиариться в стиле группы "Стрелки" и ведёт себя не как мужчина, а как блондинка, это вызывает отторжение.
Настоящий мужчина даже не заметил бы этого скандала, а у плющенки сразу и "герой России" и страдалец, чуть ли не Иисус, снизошедший до нас.
Извиняюсь, что так агрессивно у вас в блоге, просто я на стороне журналиста и считаю, что травят как раз его. По крайней мере, оскорбляют его сплошь и рядом, что Рудковская, что Тарасова...
Мой главный посыл - если бы Плющенко был мужиком, то вышел бы из этой истории красавчиком. У него не получилось.
А Журанков-то прав, как ни смешно. В главном – прав. То, что происходит вокруг Плющенко, и вправду – чистый пиар.
Ну и думал бы себе на здоровье, зачем на весь мир молоть, того чего сам толком не знаешь, как баба сплетничает, а вы мужики на его стороне, жалко стало, затравили бедолагу.
К сожалению, так выглядит и история с Журанковым. Не значительный повод становится мотивом для привлечения повышенного внимания к своей персоне.
И то, что подходит группе никчёмных певичек, здесь выглядит жалко.
-------------------------------------------
С этим нельзя не согласиться.
Правда в этой истории я нейтральна, так как пиарится не только Плющенко, но и Журанков в перывую очередь, он сам сказал, что все, что он наговорил насчет Евгения было сделано специально. Может они сговорились? Шутка...
Бьюсь об заклад, Вы фанат чего-то там, за что болеют с пивом настоящие мужчины, и ни сном, ни духом о ванкуверской травле и её результатах не слышали. И если Вы на полном своём наивном серьёзе не понимаете, какие последствия может иметь слово в жестоком мире ФК, позвольте Вас слега на этот счёт просветить.
Ну, например, начнём, может, с эпистолярного творчества судьи Ирмана, который сообщал своим коллегам, что, де, Плющенко 15 лет судили неправильно - в результате которого последний оказался на 20 месте в графе "владение коньком".
Или, может быть, с заявлений Чана, в народе именуемого святым Патриком, который, высовываясь из-за спины канадской федерации, голосил, что будущее ФК за его стилем "скольжение-падение", а не какими-то там дурацкими прыжками старомодного Плющенко. Сейчас, правда, Чану приходится исполнять эти архаические элементы в своих программах, но в тот момент этих и им подобных заявлений было достаточно, чтобы североамериканская публика приняла как должное пятое место фигуриста, всю свою программу полировавшего каток. Их было достаточно для того, чтобы извратить в сознании аморфной массы понимание самого олимпийского принципа.
И на этой платформе спокойно довершить начатое, устроив такую клоунаду с оценками, что фигуристам оставалось только таращить глаза, махать руками и пожимать плечами.
Ну а теперь посмотрим, какое психологическое воздействие возымела травля европейских фигуристов. Я думаю, если Вы сложите вместе Женины синие губы и 18 место Жубера(одного из претендетов на медаль), Вы вполне получите об этом представление.
Я не буду просить Вас ознакомиться с тоном североамериканской олимпиадной прессы, посвящённой Жене - вряд ли у Вас возникнет такое желание. Примите, однако, к сведению, что литература эта принадлжит самому низкому ярморочному жанру.
А вот теперь сделайте то, что Вы просили сделать нас - ПРЕДСТАВЬТЕ. Представьте, что из этого "незначительного" события может вырасти, и в какой мере оно способно повлиять на судьбу спортсмена за год до Олимпиады, если не пресечь его в корне.