Еще одна провальная идея промоушена: GFL как самый мерзотный стартап
Рынок смешанных единоборств вроде бы и расширяется, давая сфере право на внесение корректив в межевание территории: то, что раньше было охвачено UFC, можно частично переоформлять на себя. Но беда состоит в том, что эта потребительская экспансия играет на руку Дане Уайту – новые пространства он мигом осеменяет своими руками, будто Деметра с небес переворачивает снопы с зернами пшеницы.
Какой бы ни была идеология других проектов, она или ограничена территорией, или же непрогрессивна:
PFL – неплохой формат с регуляркой и плей-офф, но руководство не мотивировано бороться за лучших новичков индустрии. Здесь бьются Франсис Нганну (потому что Дана ему не даст пост президента африканского филиала), перспективные бойцы типа Гаджи Рабаданова с нулевой медийкой, крепостные из Bellator и массовка уровнем ниже среднего.
ONE – тема, направленная исключительно на азиатскую публику, причем ММА – слабейшее направление в экосистеме сингапурской компании;
АСА – лишенный каких-либо притязаний на американский рынок промоушен с хорошими средним, полусредним и легким дивизионами.
Но существует же идея, которая еще не реализована. И, кстати, вполне очевидная, что уже ставится на поток в других видах спорта: OG-League. Или, как я ее называю, ностальгическая геронтофилия – собрать в одном месте списанных 40-летних old gangstas, у которых имеется хорошее медийное наследие, но уже накоплена неслабая кредиторская задолженность по микрозаймам.
Плюсов у такой идеи достаточно:
Легко продать почти любой ивент из-за ассоциаций с именами;
Нацеленность на платежеспособную и лояльную аудиторию, раз она застала времена, когда эти бойцы являлись частью актуальной повестки;
Простота удержания ростера: от тебя никто не убежит, т.к. слишком стар драться в конкурентных лигах и одновременно достаточно нуждающийся для бегства.
К сожалению, идеологи вот таких концепций не только бессердечны и меркантильны, раз зарабатывают на низменных потребностях уже неоднократно пробитых персонажей – но и недостаточно расчетливы, ибо OG-League содержит в себе массу критических нюансов, делающих проект нежизнеспособным. Но об этом поговорим позже, а сейчас изучим инфоповод с появлением лиги GFL.
GFL: как до этого не додумались в России?
В мире ММА заработок на списанных стариках практиковался уже давно. Этим грешили японцы (вспоминаем Питера Аэртса на первом ивенте Rizin), американцы (Лиделл против Ортиса на Bellator) и, конечно же, особенно в этом отличились русские промоушны. От катания на больной спине Джеффа Монсона до скармливания Ивану Штыркову Бигфута Сильвы и Рикко Родригеса (самого неизвестного чемпиона UFC) на обед вместо допинговых добавок – мы особенно преуспели во втюхивании подпивасам легенд о победах над грозными именитыми супостатами, пряча под этой мишурой весь высыпавшийся песок.
Однако глобальную идею организации целой лиги пробитых пенсионеров в России бы не потянули из-за проблем с логистикой и беспощадного курса иностранных валют. Поэтому воплотить (или хотя бы заявить о готовности сделать подобное) решились американцы в лице довольно опытных управленцев, но всеми провальными промоушнами занимались не проходимцы.
Сразу скажу, что не весь ростер – стариканы с именем. Но они являются фронтлайнерами, через них будут строить всю изначальную пиар-кампанию, их лица вы будете видеть на постерах ближайших ивентов. Знакомьтесь с топ-50 бойцов GFL по количеству подписчиков:
Давайте я угадаю ваши мысли: 20% бойцов вам известны, 30% вы смутно припоминаете – остальная половина вызывает вопросы. Однако если бы лишь в этом заключалась проблема.
Звезды для никого
Мне откровенно не нравится и «звездный» ростер. Если самый известный боец в нем Тайрон Вудли, то дело точно труба. С чего я прикопался к бывшему чемпиону UFC, которого уж точно знают?
Во-первых, Тайрон не самый известный боец из числа тех, кого можно было потенциально привлечь. Допустим, у него под 2 миллиона подписчиков в запрещенной соцсети, но за это он должен сказать спасибо Джейку Полу и Анатолию Сульянову – в реальности существуют и более популярные, просто их значимость измеряется не аудиторией HFC Reality. Я напомню, там в кафетерии на белом пони без дела сидит целый Кейн Веласкес, да и Алистар Оверим тоже мог бы вернуться, пока окончательно не слетел с катушек от веганской диеты.
Во-вторых, я бы не стал делать ставку на человека, который за последние 5 лет запомнился этим:
был беспощадно унижен Камару Усманом;
стал мишенью для пулемета критики Даны;
опозорился со своей рэп-карьерой;
улетел в нокаут от блогера;
оскандалился с секс-видео;
обнищал настолько, что стал тренером в реалити-шоу Хардкора.
В-третьих, ладно, много у кого есть негативный бэкграунд. Так бои Вудли редко выдавались интересными для зрителя: можно вспомнить, конечно, нокаут Лоулеру, но в большинстве поединков Избранный слишком рационально дрался, чтобы это продать.
Наверное, из числа тех, ради кого я бы подумал купить трансляцию, можно выделить только ДДС и Алекса Густафссона. А, ну и Каро Овчаж, чего уж кривить душой:
А теперь без шуток выделим главные проблемы с ростером:
Кроме ДДС нет именно глыбы, человека, который был бы безусловным Элтоном Джоном – все знают, что он уже новых хитов не напишет, но на его концерт пойдут. Нет Веласкеса/Оверима/Андерсона Сильвы/ЖСП/Федора. Возможно, того же Сен-Пьера и не заманишь, у него все хорошо в жизни – но отсутствием топового хедлайнера GFL подтверждает свои скромные ресурсы.
Слишком очевидно, кого подпишут потом: Уайдмана, Энтони Смита, Фергюсона – всех, кого Дана умоляет уйти. Не будет вау-эффекта + всем очевидно, почему они попадут сюда;
Подписывают всех, кто согласится перейти. Понимаете, ведь можно было бы сделать безумный ростер с Рори Макдональдом, Робби Лоулером, Корейским Зомби, Карлосом Кондитом, Дональдом Серроне – безбашенными рубаками, делать ставку на жесткость боев. Сейчас из таких есть Джереми Стивенс, Вандерлей Сильва (но ему 48 лет), Джимми Ривера и Энтони Петтис – маловато.
Я не считал, но тут якобы около 7-8 чемпионов UFC. Однако по поводу всех них есть оговорки: Бенсон Хендерсон – раздолбай, Орловский пробит, Рокхольд вообще ушел из боев в тренерство на реалити.
С теми, кто еще не стар, тоже есть вопросы: Овчаж просто красивая, но не выглядела доминатором даже в KSW, Нгуен была уничтожена в ONE, от якобы перспективного Галиндо открестились в том же ONE, Раймундо Батисту переехал Юсуф Раисов в АСА.
Т.е. основатели промоушна действительно считают, что зрители будут смотреть на списанных не просто из UFC, а даже из ONE или АСА бойцов? Не, конечно, какая-то часть включит такое – но промоушн же вроде бы рассчитан на тех, кто немного ориентируется в ММА. А подобная аудитория с легкостью зайдет в Sherdog, увидит статистику и попросту ужаснется. А подпивасы это смотреть не будут просто потому, что у них хватает времени и интереса лишь на мейн-кард номерных UFC.
Нам пытаются продать личико Овчаж, бедра Нгуен и запылившиеся пояса Хендерсонов с Петтисами – но не сами поединки, не спортивный интерес. И даже с этим есть проблемы, ибо когда в твоем ростере есть человек-мем Абубакар Нурмагомедов, Джереми «кто это, на хрен, такой?» Стивенс, Грег «дайте мне кислороду» Харди и прочие анекдотичные персонажи, возникают вопросы к тому, какая вообще стратегия у промоушна. Ей Богу, еще Сашу Емельяненко, Дацика и Зубайру возьмите для конечной смехопанорамы.
Хорошо, даже если мы это включим и посмотрим, то что увидим? Ни у кого же нет сомнений, что условный бой Вердума с Орловским получится просто убогим, ибо оба уже не дышат? И это я молчу о том, что Фабрисиу редко давал зрелищные поединки. А теперь представьте, что 40% всех схваток промоушна будут конвульсионными судорогами физически сдавших спортсменов?
Беспощадная порядочность
На сайте Global Fighting League имеется раздел «миссия». Давайте узнаем ее:
Global Fighting League – необходимая эволюция для будущего поколения бойцов ММА. Наша миссия состоит в том, чтобы создать лигу, состоящую из лучших спортсменов мирового класса и базирующуюся на порядочности, содействии и общей страсти к смешанным единоборствам. Мы разделяем доходы с нашими спортсменами и дарим болельщикам непревзойденный восторг.
У меня одного создается ощущение, что я прочитал очередную мусорную брошюрку Диснея? Или другой компании, язык которой пропитался пафосным корпоративным словоблудством, за которым кроется неопределенность и непонимание своих целей?
Вы умрете со смеху, но главой департамента маркетинга GFL является... бывший менеджер Диснея! Теперь все встало на свои места. Однако Скотт Паркер, будем справедливыми, связан со спортом: например, участвовал в запуске XFL – скопытившегося за 3 года «конкурента» НФЛ. И человек, в немалой степени ответственный за плохой маркетинг лиги американского футбола, теперь возглавляет этот же отдел уже в новом промоушне единоборств.
Сооснователем и управляющим лигой выступает Даррен Оуэн. На логичный вопрос, который обычно применяется к Джереми Стивенсу, нам отвечают:
Даррен обладает 16-летним опытом в основании и развитии множества ММА-организаций, выступая промоутером, матчмейкером и продюсером ивентов на NBC, CBS, IMG и FOX Sports Asia.
Заметьте, не назван ни один промоушн, с которым он сотрудничал. То, что его бои показывались на NBC – ну, знаете, над Сульяновым же все смеются, когда он вспоминает о трансляции на ESPN. Почему в случае с Оуэном мы должны вести себя иначе?
Даррен начинал с андерграундного и мимолетного Armageddon Fighting, потом был одним из управляющих WSOF – промоушна второй руки, который после раскрутки Джастина Гейтжи и Марлона Мораеша погряз в долгах и был реорганизован в PFL. Что отличало эту лигу – миллион невыполненных обещаний. Например, они очень хотели покорить Австралию, но не доехали до нее.
Года 3 назад Оуэн обещал выйти на рынок с промоушном WFL, который «починит» (fix) сферу ММА. Однако... ОН НЕ ЗАПУСТИЛСЯ. Да, хорош зубоскалить, у всех бывают непредвиденные обстоятельства – а GFL и есть та самая переработанная концепция.
Однако если за управление отвечает человек, которому на запуск промоушна надо 4 (!!!) года, тогда как маркетингом руководит несостоявшийся «убийца» НФЛ – чего мы ожидаем в итоге?
Вернемся к порядочности (integrity). Простите за мой испорченный вкус, но это слово у меня ассоциируется с травкой Рэнди Марша. И само по себе в сфере бойцовского бизнеса оно звучит испорченно, потому что в мире капитализма моральный ориентир направлен исключительно на денежные знаки. Но порядочность действительно есть: 50% от доходов за ивенты идут на гонорар спортсменам. Еще 8% откладываются в пенсионный фонд бойцов, а 2% идут на покрытие страховки.
С точки зрения бизнеса это самоубийственная затея: Bellator и Strikeforce тоже тратили от 50% дохода на гонорары – результат оказался очевидным. Для сравнения: UFC дают бойцам лишь 1/5 от прибыли, причем распределение максимально несправедливое и неравномерное.
Но мы же говорим про порядочность. Вроде бы все хорошо: бойцы не чувствуют себя обделенными, прописаны социальные меры. Но... порядочно ли продавать движение к деменции? Порядочно ли провоцировать 40-летних дядек драться, когда их организм уже порядком изношен? Порядочно ли их подводить все ближе к хроническим и страшным заболеваниям?
Порядочно ли врать аудитории, прикрывая банальную жажду заработать на пенсионерах словом integrity?
Это не популярные сейчас матчи легенд в футболе, где нет стыков – а мужики просто пришли поулыбаться и попинать мяч. Это бои, где ты подвергаешь риску свое тело при подготовке и продолжаешь бомбить свое здоровье в октагоне, хотя оно уже подорвано. Неважно, молодые или старые дерутся – сила удара все равно остается ощутимой. В этом нет порядочности – лишь сплошной сволочизм, который не переведешь на английский.
Global Fighting League просуществует 2-3 года и умрет. Потому что глупые неудачники вместо того, чтобы посидеть и хорошо подумать, взялись за поверхностную идею. Но, к сожалению, на пути к краху эти неудачники из-за своего комплекса неполноценности погубят крутых старых дядек, прикрываясь громкими словами об integrity. В травке Рэнди Марша было больше порядочности, чем в идее этого промоушна.
Если вам понравился этот материал, можете прочитать удивительную историю камбэка Джорджа Формана.
Или же погрузиться в аналитику боя Петра Яна с Дейвисоном Фигередо.
