Кавай подарил нам первый спортивный аудиомем. Он появился даже в новом альбоме Скриптонита
«Ха-ха-ха».
Кавай Ленард и русский рэп? Что-о-о-о?
24 декабря суперзвезда русскоязычной музыки Скриптонит выпустил четвертый студийный альбом – «2004». Нас интересует трек «Ха-ха-ха», где мы получили максимально неожиданный привет из НБА: трехминутный речитатив завершается легендарным смехом Кавая (послушать пока можно только на Apple Music).
Скриптонит не впервые раз вплетает баскетбол в свое творчество. В августе у него вышел трек (и клип) «3x3. Внутри – масса баскетбольных отсылок, которые мы подробно разбирали в отдельном тексте.
В новом альбоме тоже cодержится баскетбол (помимо хохота Ленарда). На первом же треке Скриптонит упоминает лэй-ап (бросок из-под кольца):
«Я в такой же майке, что и десять лет назад Правда тот квадрат, был довольно тесноват Блокнул их лэй-ап, сделал в стиле акробат Запах дыма и закат, мы богаты без зарплат».
Скриптонит редко дает интервью, поэтому информации об отношении к спорту – минимум. Известно, что в юности Адиль гонял в баскетбол на улице, но уже с 17 лет сфокусировался на музыке. После выхода альбома «Дом с нормальными явлениями» (2015) Скриптонит погрузился в максимально рок-н-рольный образ жизни, но позже вернулся к спорту. Скорее всего, в последние годы Адиль вспомнил о юношеском увлечении баскетом – отсюда высокое содержание спортивных отсылок.
Выходит, что Скриптонит не совсем посторонний человек в баскетболе. Но все равно появление референса к достаточно локальному мему удивительно. Вы точно читали и слышали смех Кавая, но если мем докатился даже до России и совсем не связанной со спортом индустрии, то о нем точно пора написать подробнее.
Год назад Кавай засмеялся во время пресс-конференции. Этот смех стал легендарным
В сентябре 2018-го в НБА проходил традиционный медиадень (это день, когда игроки фоткаются в новой форме, а потом болтают с журналистами).
Кавай Ленард летом сменил «Сан-Антонио» на «Торонто», поэтому его пресс-конференция была одним из центральных событий дня. Кавай отвечал на очередной предсказуемый вопрос, но внезапно что-то пошло не так: посреди ответа Кавай прервался и издал серию звуков, которую позже идентифицировали как смех. В ответ перепуганный журналист неуверенно рассмеялся.
Момент примечателен по двум причинам:
• Кавай чуть ли не впервые за почти десятилетие в НБА публично выразил эмоции;
• Смех Кавая даже более жуткий, чем попытки «Миннесоты» стать адекватным клубом НБА. Просто послушайте.
Звучит так, словно инопланетянину показали человеческий смех и попросили повторить. Или так, словно Кавай смеется впервые в жизни. Ну, вы поняли – очень странно.
Очевидно, что гогот Кавая заcлонил остальные события медиадня. Журналисты оперативно выяснили, что это не случайный баг – в колледже Кавай смеялся так же жутко.
Фанаты завирусили смех Ленарда – любительская компиляция его смеха собрала 4 миллиона просмотров. Разумеется, молниеносно сгенерировались сотни мемов.
(«Когда босс рассказал идиотскую шутку, а тебе нужно повышение»).
(«Когда ребенок показал мем, который ты уже видел несколько дней назад»)
Cмех залили на отдельную платформу – достаточно нажать гигантскую красную кнопку, чтобы услышать любимый звук.
Встречались абсолютно сюрреалистичные шутки: зацикленный на 10 часов смех Кавая, или Ленард-гриб.
Конечно, куда без комментариев из реддита:
• «Выглядит так, словно он еще учится смеяться».
• «Иногда происходят ситуации, которые оставляют больше вопросов, чем ответов. Это – одна из них».
• «Хорошо, что он крут в баскетболе. Потому что в жизни он чертовски странный».
За классной реакций мы не сразу разглядели, что смех Кавая – не очередной мем на час, это абсолютно историческое событие.
Смех Кавая – первый спортивный аудиомем. Его можно использовать прямо во время матчей (так делал «Милуоки»)
Спорт регулярно генерирует мемы, но как правило они или визуальные (плачущий Джордан) или текстовые (фраза «Какой же Клопп крутой!» может прозвучать вслух, но почти всегда ее пишут). Смех Кавая открывает для нас новый формат – это аудиомем.
Шутки над таким мемом тоже выходят на новый уровень – из онлайна в оффлайн. Забавно пересылать смех Кавая друзьям, но еще веселее пародировать его вживую. Поэтому в свой единственный сезон за «Торонто» Кавай очень часто слышал собственный смех (но в чужом исполнении).
В январе 2019-го «Торонто» рубился с «Милуоки», и в конце первой четверти Кавай на ровном месте потерял мяч. Диктор на стадионе тут же отреагировал и запустил смех Кавая.
Можете смоделировать идентичную ситуацию с любым другим мемом – чтобы диктор на «Энфилде» после гола Салаха кричал: «Какой же Клопп крутой!» или после очередного промаха Леброна диктор назвал его крабом? А здесь референс к смеху выглядит изящно и органично.
Игроки пародируют, фанаты лепят мемы и сравнивают с хохотом Джокера
Смех Кавая задал тон всему сезону-2018/19: игроки смирились, что с чемпионом и MVP все ясно, и устроили дополнительное соревнование – кто смешнее передразнит Ленарда. Благодаря аудиоформату мема это происходило на наших глазах, а не в командных чатах.
Шутили даже одноклубники: в эфире подкаста The Inside Green Room (его делал еще один игрок «Торонто» – Дэнни Грин) центровой Серж Ибака невероятно забавно изобразил смех Кавая.
Иногда соперники использовали смех, чтобы вывести Кавая из равновесия. Перед четвертым матча финала НБА между «ГСВ» и «Торонто» Клэй Томпсон спародировал смех Кавая. К этому моменту «Голден Стэйт» летел 3-1, и выходка Клэя выглядела откровенно неловко.
И это только верхушка, доступная нам – страшно представить, как часто пародии на смех Кавая звучали в раздевалках НБА.
В итоге Ленард изящно закольцевал эту историю: на чемпионском параде «Рэпторс» на площади Натана Филлипса форвард сначала толкнул мощную речь, а затем, смущенно прикрываясь ладонью, спародировал собственный смех.
Фанаты и партнеры ошалели от радости, хотя после чемпионства у них вызывали восторг даже алко-фокусы Газоля, а шутки про смех, казалось, потеряли актуальность.
Выходит, не потеряли. Осенью 2019-го в прокате гремел фильм «Джокер», фаны не удержались от очевидной аналогии и создали шедевр.
Похоже, этот мем не умрет никогда.
Кавай – лорд мемов: руки-клешни, «Хей-хей-хей» и «Что ты делаешь, детка?»
Кавай Ленард – самый необычный игрок НБА. Пока другие продают свой образ, ведут миллионные соцсети, придумывают подкасты и ютуб-шоу, Кавай осознанно уходит в тень: он почти не дает интервью, не портит репутацию скандалами и даже от невинного вопроса репортера отгораживается непробиваемой стеной: «Как я буду отмечать Рождество? Это личное. Я не говорю о таком с журналистами».
Парадоксально, но именно Кавай – самый меметичный игрок НБА.
Он раскрывает необычный архетип абсолютного интроверта, который случайно оказался в глянцевом мире НБА и пытается быть своим. Из такого сюжета получился бы идеальный сериал на Netflix или простенькое реалити-шоу. Пока остальные игроки мечтают запомниться фанам яркой одеждой или броским цветом кроссовок, Кавай просто остается собой – и все смеются.
Ситуацию идеально описывает популярный мем.
Никто:
Совсем никто:
Абсолютно никто:
Кавай: существует
Фанаты: ААААА
Все началось еще с «Сан-Антонио». В «Сперс» у Ленарда был крайне низкий уровень меметичности, но всех очень веселила его безэмоциональность. Кавай забрасывает баззер, Кавай сидит на лавке, Кавай дает флэш-интервью – лицо остается таким, словно Ленард стоит в очереди в «Дикси».
А если Кавай выдавал эмоции, то получалось суперсмешно.
Микс вечной отрешенности, очень низкого голоса и слегка автоматизированной игры натолкнул фанатов на забавную аналогию – Кавая начали сравнивать с киборгом.
Еще одним мемом стали аномально большие руки Ленарда: ширина его кисти от большого до мизинца – 28,5 сантиметра, а длина ладони – 24,7 сантиметра. Руки Кавая такие же огромные, как у Шакила, только центровой «Лейкерс» на 15 сантиметров выше. Логично, что Кавай получил прозвище «Клешня» (The Klaw через «K», аллитерация с именем Kawhi).
Вырвавшись на свободу из замка Поповича, Кавай расслабился и начал намного чаще гененировать мемы. Про смех вы уже знаете, но было кое-что еще.
После победы в финале НБА центровой «Торонто» Серж Ибака вышел в прямой эфир снэпчата. Рядом с ним сидел Кавай, который поздоровался со зрителями как персонаж молодежных комедий из 90-х: «What it do, babyyyyy?» (приблизительный перевод: «че как, детка?»)
Все внимание на видео – главное тут интонации.
Конечно, это новый мем. В этот раз фанаты были особенно остроумны.
(«Моя депрессия, когда я остаюсь один в конце дня»).
(«Когда ребенок вручает тебе игрушку, а ты не представляешь, как она работает»).
В «Клипперс» Ленард продолжил клепать мемы. Во время матча-открытия в октябре 2019-го он зажигал трибуны приветственной речью, а в финале попытался подбодрить зрителей кличем «Хэй-хэй-хэй».
Санта-Клаус? Твой дед? Мимо – просто Кавай снова пытается быть своим парнем.
Соцсети снова взорвались.
«Лейкерс» – лучшая команда в Лос-Анджелесе.
Кавай: …».
Совсем недавно новичок «Тандер» Дариус Бэйзли спародировал приветствие Ленарда.
Интересна реакция Кавая на движуху вокруг его образа. Хотя Ленард не участвует в создании мемов про себя, он понимает их коммерческий потенциал
Логотип Klaw был создан еще в колледже и зарегистрирован после перехода в профессиональный баскетбол (а потом Nike отжал его). В октябре 2019-го Ленард пытался оформить авторские права на фразу «What it do, baby» и снялся в рекламе нового «Терминатора» (конечно, Ленарда позиционировали как новую версию персонажа Шварцнеггера). Скорее всего, большинство монетизаций произошли по инициативе имиджмейкеров из команды New Balance – в 2018-м Кавай перешел к ним от Nike.
«Кавай – уникален, он отличается от остальных спортсменов НБА, – рассказывает Патрик Кэссиди, директор по маркетингу New Balance. – Ему не нужно быть таким же, как другие, не нужно сидеть в инстаграме и твиттере. Он взаимодействует с болельщиками по-другому, с помощью своего необычного поведения».
Похоже, сам Кавай не воспринимает внимание как способ заработать; недавно форвард в своем стиле рассказал, как относится к шуткам о себе:
«Я воспринимаю это как любовь. Понимаете, о чем я? Народ меня любит, им нравится то, что я говорю».
Уровень милоты: Кавай Ленард.
>В статье ошибка в переводе сленга из твиттера. Shorty в США это один из вариантов обозначения девушки, а не ребенка.
Urban Dictionary — (shorty — affectionate term for a girlfriend, attractive female or concubine.)
А как же "Такой хоккей нам не нужен" или про "хорошего человека из Конго, кажется, да?.."? Тут тоже важно, как это звучит.