Центр Нью-Йорка перекрыли ради рекламы «Мерседеса» из «Ф-1»! С лазер-шоу на «Эмпайр Стейт Билдинг»😍

Царская активация.

Внимательный фанат «Формулы-1» и «Мерседеса» при въедливом просмотре онбордов с последних гонок точно заметил красивую маленькую спонсорскую активацию восьмикратных чемпионов мира: на руле вместо обычной кнопки «ради» у Льюиса Хэмилтона и Джорджа Расселла красуется логотип мессенджера WhatsApp.

Он же – и на шлемах:

Партнерство началось на Гран-при Вегаса: перед ним «Мерседес» даже организовал «тайное такси» с возможностью для случайных фанатов переговорить с боссом команды Тото Вольффом.

Но в остальном «заметность» партнерства оставалась только в соцсетях и на уровне двух логотипов.

Удивляло, почему такая мощная компания разместилась на болиде почти незаметным объемом? Просто «Мерседес» теперь пошел другим путем – вместо продажи наклейки теперь устраивает вечеринки с шоу-заездами Льюиса Хэмилтона на W12 2021 года. Прямо на Пятой Авеню под «Эмпайр Стэйт Билдингом» – перекрыт весь центр «Большого яблока»!

WhatsApp в честь такого даже задизайнил особый миниатюрный эмодзи- «Мерседес» – а команда собрала его рабочую версию. Он даже ездит!

Эпический проезд Хэмилтона по Нью-Йорку глазами зрителей: дрэг рядом с эмодзи-машиной, дрифт на фоне перекрытого города, дикий ор зрителей:

С дрона – еще фееричнее:

А накануне стороны закатили презентацию и вечеринку – «Мерседес» благодарил спонсора за его деньги, Тото Вольфф и Льюис хвалили компанию за технологии и удобство переписок, тусовались и позировали:

А вечером настало время демонстрации эмодзи-машины – прямо через лазер-шоу на здании:

Но это с места – с дрона выглядит еще мощнее!

Она сделана не просто так – а чтобы заменить гоночный болид в приложении!

Первые обновившиеся действительно нашли ее в приложении:

Как вам такие спонсорские активации новой эры «Ф-1»?

Что еще прочитать о «Ф-1», бизнес-модели «Мерседеса» и спонсорской лихорадке в гонках? 

• Уход Хэмилтона взорвет «Мерседес» как бренд в «Ф-1». Льюиса можно заменить на трассе, но не в бизнес-модели

• В «Ф-1» спонсорская лихорадка. Итог – болиды-баннеры, названия команд уродуют

• Сколько зарабатывают команды «Ф-1»: самая богатая, чемпион, середняк, аутсайдер, игрушка миллиардера

• Босс «Мерседеса» прибавил $600 млн состояния за год благодаря «Ф-1». Он вновь в списке миллиардеров Forbes

• «Ф-1» покорила и Китай! Первый аншлаг за 20 лет, истерика по местному пилоту, ТВ-аудитория как у топ-футбола

• Лучший год «Ф-1»: 6 млн посетителей, доход – $3 млрд, рекордная прибыль

• Главная спортивная империя планеты с капиталом $47 млрд купила MotoGP. У нее еще «Ф-1», баскетбольные и бейсбольные клубы

• «Ред Булл» строит техкомпанию на доминировании в «Ф-1»: третья спонсорская сделка на $100+ млн и план отделиться

• Сколько сейчас стоит создание топовой команды «Ф-1» с чистого листа до гонок в Гран-при? Исследование

Фото: Gettyimages.ru/Steven Ferdman, Dia Dipasupil, Mike Coppola; East News/Mike Coppola, Steven Ferdman / Getty Images via AFP, VANESSA CARVALHO / BPP / BRAZIL PHOTO PRESS / Brazil Photo Press via AFP; instagram.com/mercedesamgf1

Comments

[Сергей Евсеев]

🏎️ 🤷‍♂️

[Nachalnik]

Льюис по радио: «по-моему нам сейчас логичнее телегу рекламировать»