Реклама 18+

Кто одевает клубы топ-5 лиг Европы: у adidas и Nike полное равенство, Macron выбил из тройки Puma

В Италии больше доверяют своим брендам.

Старт топовых европейских чемпионатов все ближе. Самое время поговорить о том, в формах каких компаний клубы будут играть в предстоящем сезоне. Начинаем с общей картины.

• Лидируют традиционно adidas и Nike – каждая компания одевает по 17 команд. А вот Puma выпала из топ-3, немцев подвинул итальянский Macron.

• Впрочем, время полного доминирования adidas, Nike и Puma уже в прошлом. Большая тройка сконцентировалась на топ-клубах, а средние и маленькие команды уходят к менее раскрученным брендам, которые могут им предложить индивидуальный подход.

В итоге adidas, Nike и Puma одевают в новом сезоне 44 клуба, тогда как все остальные – 54. Мы возвращаемя к разнообразию 1990-х, когда помимо большой тройки рынок делили Kappa, Umbro, Fila, Admiral и Hummel. Только теперь вместо Fila и Admiral – новые игроки.

Например, New Balance, Castore, Mizuno и спортивная линейка империи Армани ЕА7.

• В топ-3 залетел Macron, но итальнский бренд уже не впервые выдавливает оттуда Puma. Еще в 2019-м IQUII Sport публиковал исследование, изучив 237 клубов в топ-6 лигах Европы (посчитали еще Португалию). Уже тогда Macron занимал 9,7% рынка, обгоняя Puma с ее 8,86%. Лидировали Nike (15,61%) и adidas (10,97%).

А ведь рост Macron начался только с середины 90-х. Компания из Болоньи основана в 1971 году, но дологое время это был лишь дистрибьютор американских спортивных брендов в Италии. Собственным производством Macron занялся в 1994-м, а первый спонсорский контракт подписал в 2001-м. Конечно, первым в компанию поверила «Болонья».

• Еще более дерзкую экспансию продолжает Castore. Британский бренд основан только в 2015-м – братьями Томасом и Филипом Бихонами, которым тогда было 25 и 22 года соответственно. Еще два года назад компания не имела ни одной команды в футболе, но затем привлекла инвестиции и в 2020-м подписала «Рейнджерс». В 2021-м Castore зашел в АПЛ, перетянув у более именитых брендов «Вулвз» и «Ньюкасл». А этим летом бренд разогнался, подписав «Астон Виллу», «Байер», «Севилью», «Альмерию», «Чарльтон Атлетик» и «Солфорд Сити». Среди следующих целей: «Рома», «Атлетик», «Дженоа», «Гамбург», «Фейеноорд» – и на этом компания точно не остановится.

Основатели Castore критикуют топ-бренды за шаблоны и отсутствие инноваций. Они называют себя премиальной альтернативой и предлагают новый подход к спонсорским сделкам. Пока клубам нравится – и компания постоянно выходит на новые рынки.

Молодой бренд бросает вызов Nike и adidas. Уже зашел в АПЛ и хочет уничтожить шаблоны

• Отдельно упомянем Mizuno, который ворвался в этом году в Серию А («Лацио») и Бундеслигу («Бохум»). Культовый японский бренд, как и Castore, был основан братьями. Правда, Ридзо и Рихати Мидзуно подсуетились на почти 110 лет раньше – в 1906-м.

Поначалу компания специализировалась на бейсболе, но затем расширилась на практически все виды спорта. В 1980-м Mizuno стал официальным экипировщиком Олимпиады в Москве, а в 2000-м имел такой же статус на Играх в Сиднее.

В прошлом году японцы вышли на футбольный рынок Европы. Под это дело пявилась компания Future Performance Sport, которая заключила лицензионное соглашение с Mizuno. Она имеет право подписывать команды от имени японской фирмы. Это распространенна практика – даже Puma и Umbro используют ее на некоторых рынках.

«Наши партнерские амбиции заключаются в том, чтобы развивать, укреплять и ускорять существующее присутствие Mizuno и высокий авторитет на рынке, сотрудничая с элитными футбольными командами по всей Европе», – заявил тогда гендиректор Future Performance Sport Дункан Томсон, который в прошлом работал в New Balance, Nike и Umbro.

Mizuno уже несколько десятилетий делает форму в Японии, компания также сотрудничает с португальским «Портимоненсе» и рядом итальянских клубов из низших лиг, однако теперь бренд выходит в элиту. Помимо «Лацио» и «Бохума» компания в этом году подписала Серхио Рамоса.

Испанец уже получил от Mizuno фирменные бутсы, вдохновленные его татуировками.

Теперь разберем каждую лигу в отдельности.

АПЛ (7 брендов): Puma сохранила только «Ман Сити»

В прошлом сезоне adidas и Nike одевали по 4 команды, но теперь немцы вышли в лидеры за счет поднявшегося в АПЛ «Фулхэма». Зато у Nike одни топы – три команды с участием в ЛЧ.

Puma заметно сдала позиции, оставив себе только одну команду из трех. Правда, это «Ман Сити», который выиграл четыре последних чемпионата из пяти.

«Ньюкасл» ушел от немцев к Castore, а «Кристал Пэлас» – к Macron. Оба бренда врываются во все топовые лиги, навязывая конкуренцию глобальным игрокам. Как уже отмечалось выше, Castore в АПЛ только год, но уже на равных со старожилами британского рынка – Umbro (у обеих компаний по три команды).

Umbro – классика британского футбола. В этой форме Англия выиграла ЧМ, а Сульшер забил решающий гол в финале ЛЧ-99

По сравнению с прошлым сезоном количество брендов сократилось с 9 до 7: «Вилла» сменила итальянскую Kappa (на Castore), а Kelme и Erreà вылетели из АПЛ с «Уотфордом» и «Норвичем» соответственно. Зато сразу с двумя клубами появился Macron.

Датский Hummel сохранил сотрудничество с «Саутгемптоном» и «Эвертоном». Кстати, эта компания тоже основана братьями. Ее в 1923 году создали Альберт и Михаэль Мессмеры под названием «Messmer & Co». Причем в Гамбурге – в Данию фирма переехала только в 1956-м.

Ла Лига (10 брендов): в лигу зашел Castore и Hummel

В Испании adidas и Nike сохраняют лидерство – по 4 команды, но у американцев побольше топов («Барса» и «Атлетико» против «Реала»).

Есть отечественные производители: Joma одевает «Вильярреал» и «Хетафе», а Kelme – «Эспаньол». Не поверите, но Kelme тоже основан братьями (а ведь есть еще братья Дасслер!). Диего и Хосе Килесы создали компанию в 1977 году, а в середине 90-х Kelme на протяжении четырех лет одевал «Реал». Сейчас те времена давно в прошлом – в мае из Ла Лиги вылетел их «Алавес», а из АПЛ – «Уотфорд». Теперь в топ-5 лигах у компании остался только «Эспаньол». Kelme базируется в Эльче, но даже местный одноименный клуб выбрал Nike.

По сравнению с прошлым сезоном количество брендов увеличилось с 9 до 10. Однако если тогда чувствовалось доминирование Nike (6 команд), то теперь все распределено более равномерно. Экипировщиков сменили оба севильских клуба, впустив в лигу Hummel и Castore: «Бетис» ушел от Kappa (итальянская фирма осталась без Ла Лиги), а «Севилья» – от Nike.

«Атлетик» как всегда выделяется – у басков New Balance. Однако, по данным Deia, с сезона-2023/24 клуб сменит американцев на все тот же Castore. В 2023 году «Атлетик» может воспользоваться пунктом, по которому контракт с NB можно прервать в одностороннем порядке за два года до его завершения. Сообщается, что Castore пообещал «Атлетику» как минимум на миллион евро за сезон больше – с потенциалом увеличения. Сейчас клуб получает от New Balance 3,5 млн евро в год.

Бундеслига (10 брендов): полное доминирование Nike

Интересно, что в Германии Nike (6 клубов) чувствует себя уверенее, чем немецкие adidas (3) и Puma (2) вместе взятые. Но бренды из Херцогенаураха крепко вцепились в главные активы лиги – «Баварию» и «Боруссию». Adidas владеет частью акций мюнхенцев, а Puma – акционер дортмундцев. Боссы компаний входят в наблюдательные советы клубов.

В предстоящем сезоне у нас два дебютанта – Castore («Байер») и Mizuno («Бохум»).

Серия А (13 брендов): клубы верят в местные компании

Когда Starbucks и Domino’s заходили в Италию, то стокнулись с серьезным хейтом от местных. Как выяснилось, глобальные проивзодители спортивной одежды тоже приживаются здесь не очень. В новом сезоне Серии А 7 брендов из 13 представляют Италию. В формы местного производства одеваются 12 команд из 20.

Исключение в основном составляют топ-клубы, которые получают хорошие деньги и индивидуальный дизайн от adidas («Ювентус»), Nike («Интер») и Puma («Милан»). Середняки выбирают бренды поскромнее, где можно рассчитывать на эксклюзив: «Рома» одевается в New Balance, «Аталанта» – в Joma, «Лацио» этим летом запустил в Серию А Mizuno.

Остальные делают выбор в пользу местных производителей, которые вместо шаблонов будут давать что-то оригинальное. Уж в стиле итальянцы разбираются не хуже кого бы то ни было.

С четырьмя командами доминирует в лиге Macron, по две забрали Kappa и Acerbis. «Салернитана» продолжает сотрудничество с Zeus, который базируется в соседнем от Салерно городке Торре-Аннунциате. Кто поймет южный клуб лучше, чем компания из южной Италии?

«Наполи» продолжает эксперименты с брендом Джорджо Армани, который в прошлом сезоне сделал для команды аж 10 форм. Клуб сам отвечает за производство и распространение комплектов, пользуясь только дизайном от EA7. Видимо, неаполитанцы и дальше порадуют нас частыми релизами. Другое дело, что дизайн от EA7 в прошлом сезоне редко вызывал восторг.

«Лечче» пошел еще дальше, в 2018 году создав собственный бренд M908. Клуб сам производит форму, под этим же брендом выпускается атрибутика клуба.

Впервые в истории в Серию А вышла «Монца». Новое детище Сильвио Берлускони одевается в Lotto. Об этой компании скажем лишь, что и она основана братьями. Причем сразу тремя – Джованни, Серджио и Альберто Каберлотто.

Лига 1 (10 брендов): у Le Coq Sportif остался только «Труа»

Здесь с большими клубами и компаниями все ясно. Отметим самое любопытное:

• «Тулуза» вернулась в Лигу 1 со шведским экипировщиком Craft, с которым она сотрудничает с прошлого сезона. Шведы начинали с лыжых видов спорта, затем зашли в бег и велоспорт, а теперь пробуют себя в футболе.

• Le Coq Sportif вымирает даже в Лиге 1. В прошлом сезоне вылетел их «Сент-Этьен», теперь у французкого бренда со 140-летней историей (да, компания основана еще в 1882 году) остался только «Труа».

• «Клермон» снова соригинальничал: в прошлом сезоне они одевались у бельгийского Patrick (еще одна фирма из XIX века), а теперь выбрали немецкий Uhlsport. Во Франции этот бренд хорошо известен, так как до минувшего сезона поставлял официальные мячи для Лиги 1 и Лиги 2.

На протяжении десятилетий Uhlsport славился вратарскими перчатками. А еще эту компнаию не смущают санкции – это крупнейший иностранный спортивный бренд в Иране.

Что с формами в РПЛ: «Зенит» и «Спартак» в старых комплектах, лигу захватила Puma

Холанд все ближе к adidas. Это обострит битву с Мбаппе, который остается с Nike

На формах «Шальке» и «Нюрнберга» – эмблемы обоих клубов. Этой великой дружбе уже больше 40 лет

Фото: wikipedia.org

+108
56 комментариев
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Я так понимаю в одиночку без братьев даже не стоит пытаться открыть свою дизайнерскую фирму))
+81
0
+81
Экспансия Castore впечатляет
+61
0
+61
Торпедо-ЗИЛ/Торпедо-Металлург помню когда-то 2К одевал.
+34
0
+34
Ответ Pitts
А добавьте, плиз, МЛС, можно отдельным постом. Интересно, что с топовой СА Лигой соккера, а самому копаться лень... Можно с динамикой за 3-5 лет, типа, кто приходит в Лигу, кто её теряет. Заранее благодарность :)
У МЛС контракт с адидас. Всю лигу одевает один поставщик
+28
0
+28
“Во Франции этот бренд хорошо известен, так как поставляет официальные мячи для Лиги 1 и Лиги 2”

Поставлял! Исправьте пожалуйста, с нового сезона мячи будет поставлять Kipsta (Decathlon)
+8
0
+8
DIADОRA, ERREA, GIVOVA, LEGEA никого не одевают?
+7
0
+7
Ответ bensuperman
Торпедо-ЗИЛ/Торпедо-Металлург помню когда-то 2К одевал.
и томь в 2017
+6
0
+6
DIADОRA, ERREA, GIVOVA, LEGEA никого не одевают?
Legea - судий Серии, Диадорра - Боде Глимт
+6
0
+6
Ответ avcgloronalduMU
NB - с Ливерпулем и Ромой хорошо попали
ну справедливости ради теперь хоть футболки Ливерпуля можно купить. NB доставались с огромным трудом. нет у них такой сети как у Nike.
+5
0
+5
Ответ гилберт
А где Андеры?
У них дела плохи. В этом году произошёл обвал акций. Компания провалила экспансию в Европу и потеряла влияние на рынке личных контрактов в топе американских лиг/
+5
0
+5
Теперь интересно послушать сколько платят Nike, Adidas и прочие клубам за контракты. Познавательно 👍
+6
-1
+5
Ответ sashafan2
Просто поразительно, что Найк до сих пор одевает столько клубов. У них самые худшие формы.
зато, видимо, самые лучшие спонсорские контракты
+4
0
+4
Ответ Soap74
У МЛС контракт с адидас. Всю лигу одевает один поставщик
Упс, вот я тормоз , вопрос снят. На самом деле, так обычно и бывает в мэйжор лигах. Тупанул конкретно! Кстати, адидас, одевающий НХЛ вот уже 5 лет, и заключивший контракт на 7 лет, через два года уходит. Не понравилось.
+4
0
+4
Ответ Opelrus
Макрон топовые формы делает
Талантливый президент талантлив во всём! )))
+4
0
+4
NB - с Ливерпулем и Ромой хорошо попали
+7
-3
+4
Ответ Eden Hazard
Как адидас до сих пор топе?.. Все что они делают - клубный цвет, или цвета. И полоски сбоку. Меняют только оттенок цвета. И так лет 100
Ну это не правда. Причём, абсолютная
+3
0
+3
Adidas и Nike, соперничество века!
+3
0
+3
DIADОRA, ERREA, GIVOVA, LEGEA никого не одевают?
Errea только на выходных видел в игре: Шеффилд Юнайтед. А вообще огромное количество клубов, на самом деле: в первую очередь, Англии и Италии. Diadora, кажется, в первую очередь сейчас на теннисе сосредоточена.
+3
0
+3
Ответ sashafan2
Просто поразительно, что Найк до сих пор одевает столько клубов. У них самые худшие формы.
У Nike хорошее качество футболок
+2
0
+2
Японский ASICS никого не одевает? Очень качественная продукция у этой компании...
Они успешно одевают волейболистов и легкоатлетов
+2
0
+2
Укажите причину бана
  • Оскорбление
  • Мат
  • Спам
  • Расизм
  • Провокации
  • Угрозы
  • Систематический оффтоп
  • Мульти-аккаунтинг
  • Прочее
Пожаловаться
  • Спам
  • Оскорбления
  • Расизм
  • Мат
  • Угрозы
  • Прочее
  • Мультиаккаунтинг
  • Систематический оффтоп
  • Провокации
Комментарий отправлен, но без доната
При попытке оплаты произошла ошибка
  • Повторить попытку оплаты
  • Оставить комментарий без доната
  • Изменить комментарий
  • Удалить комментарий

Новости