Пора учиться зарабатывать. Итоги года в российском спортивном бизнесе
Роман Дворянкин рассказывает главное о спорте и деньгах во второй половине 2015-го.
Вторая половина уходящего года была богата на совершенно разные события – внезапное изменение лимита на легионеров, ребрендинг ФХР и запуск «Матч ТВ». Продолжение рассказа о самых значимых событиях в мире российского спортивного бизнеса.
Июль
Главным событием середины лета становится внезапное изменение лимита на легионеров в РФПЛ. Споры не утихают и сейчас, но если говорить о бизнес-аспекте решения, то он для многих клубов оказался крайне негативным. Что бы ни говорили про взвинченные зарплаты российских игроков, они либо номинированы в рублях, либо могут быть конвертированы по нужному курсу, и опыт начала года это показал. С иностранцами все гораздо сложнее: заманить их в Россию можно только на валютные контракты. В итоге тот же «Зенит» укомплектовал команду исходя из определенных планов и задач, по ходу дела оказалось, что часть игроков больше не при деле, а это напрямую может повлиять на спортивный результат и доходы команды (призовые от участия в еврокубках, попадание туда на следующий сезон, бонусы за результат от спонсоров и т.п.). 15 лет назад английский «Лидс» набрал банковских кредитов на покупку игроков, но что-то пошло не так, и клуб стремительно прошел путь к банкротству. Наши середняки в текущей экономической ситуации и так не могли целиком полагаться на иностранных игроков, но по ним однозначно ударит инфляция зарплат российских футболистов.
Одной строкой на ту же тему. Не стоит забывать и про огромные репутационные издержки, которые сопровождали решение Минспорта. Как вы думаете, что скажет об РФПЛ Саломон Рондон, которого сначала подписывали как игрока основы, а потом были вынуждены продать в «Вест Бромвич» из-за внезапно изменившихся правил? Про главного тренера «Зенита» и говорить нечего. А ведь всего лишь надо было объявить о решении изменить лимит с сезона-2016/17.
Август
Чемпионат мира по водным видам спорта в Казани становится самым масштабным спортивным событием лета в стране, но я бы в первую очередь отметил подписание спонсорского соглашения между «Яндексом» и турецким «Фенербахче». Российский поисковик, для которого Турция является одним из ключевых рынков, смог разместить свой логотип на футболках клуба в рамках чемпионата и кубка Турции. По сути, впервые отечественная компания потребительского сегмента использует спортивное спонсорство за пределами России как способ продвижения своих товаров или услуг. К середине осени доля «Яндекса» на поисковом рынке Турции выросла на 40%.
Одной строкой. Владимир Путин демонстрирует приверженность отечественному бренду спортивной одежды Forward, в то время как Дмитрий Медведев щеголяет в зале в лайфстайловых Nike Air Max.
Сентябрь
В сентябре РФПЛ обзаводится старым новым титульным спонсором. Стоит заметить, что «Росгосстрах» становится спонсором именно чемпионата России (и молодежного первенства), а не самой лиги, как, например, в Англии, где банк Barclays интегрировал свое название и логотип в айдентику АПЛ. У нас же по какой-то причине используется и логотип РФПЛ, и логотип «Росгосстрах – чемпионата России» под эгидой РФПЛ. Стоит отдать должное Виталию Мутко, который в течение считанных месяцев с момента возвращения в кресло президента РФС сумел кардинально изменить ситуацию с финансированием. К сожалению, новый этап в жизни российского футбола не совпал с привлечением новых кадров и опытных управленцев, и уверенности в том, что денежные потоки, обрушившиеся на РФС и РФПЛ в последнее время, приведут к созданию стабильно работающей структуры, так и нет.
Одной строкой. Андрей Аршавин продолжает судиться со Сбербанком из-за якобы липового поручительства по кредиту одного из своих бизнес-партнеров. Цена вопроса – 110 миллионов рублей. Суд арестовал имущество футболиста «Кубани».
Октябрь
В конце октября в ГУМе Федерация хоккея России презентовала новый логотип, новые формы сборных, а также концепцию «Красной машины» новой сборки. О визуальной составляющей профессионально рассказал один из лучших спортивных дизайнеров страны Михаил Антипин, а я бы хотел остановиться на том, как новое руководство федерации стало подходить к подобным вещам. Сама презентация прошла на отличном уровне, были приглашены мощные спикеры во главе с Виталием Мутко, все были максимально открыты для комментариев и интервью в кулуарах. Одной презентацией дело не обошлось, и перед Кубком Первого канала Владислав Третьяк с Романом Ротенбергом представили новинки всей стране в эфире «Вечернего Урганта».
Одной строкой. «Газпром» все-таки продлевает спонсорское соглашение с УЕФА. Первые игры группового раунда Лиги чемпионов прошли с логотипами газовой компании на рекламных бортах, однако – невиданное дело в турнирах такого уровня – размещались они без подписанного договора. Рыночные законы оказались сильнее политики.
Ноябрь
Первого ноября начал вещание «Матч ТВ». Канал был запущен в рекордные для такого масштабного проекта сроки, и первые недели вещания сопровождались целым рядом технических накладок. Спортивная тусовка разделилась на тех, кого позвали работать на «Матч ТВ», и тех, кто остался за бортом списка лучших профильных специалистов. Последние, как правило, и были самыми громкими критиками. Рейтинги канала пока не впечатляют, многие решения по составлению эфирной сетки остаются крайне спорными, но я уверен, что полтора месяца – не тот срок, по которому стоит давать оценку. Тине Канделаки, при всей ее одиозности, удалось собрать очень сильную команду, которой где-то не хватает знаний, но точно хватает энтузиазма, ресурсов и желания сделать спорт популярным. Думаю, ребятам нужно пожелать удачи и дать еще как минимум полгода на раскачку.
Одной строкой. Одна из главных интриг месяца, актуальная до сих пор: купит ли «Газпром-медиа» ИД «Спорт-Экспресс»? Слухи пошли еще до презентации «Матч ТВ» и укрепились по ее итогам: на одном из слайдов упоминались планы о появлении бумажного издания в структуре холдинга.
Декабрь
В середине декабря проходит российский этап хоккейного Евротура – Кубок Первого канала. Федерация хоккея России после октябрьской презентации новой формы и логотипа в рекордные сроки производит линейку мерчандайзинга и бьет рекорды продаж. Результаты прошлых лет перебиты чуть ли не в 10 раз. На игры сборной распродаются почти все билеты, предматчевое шоу задает невероятно высокую планку для КХЛ, которой в январе предстоит проводить в «ВТБ Ледовом дворце» очередной Матч звезд. К сожалению, спортивные результаты пока не дотягивают до маркетинговых успехов.
Одной строкой. Пивное лобби предпринимает новые усилия к возврату пива на стадионы, тему поднимают даже на президентском совете по физкультуре и спорту. В итоге Владимир Путин дал поручение изучить вопрос.
***
В завершение я бы хотел отметить, что по сравнению с прошлым годом ситуация в области спортивного бизнеса стала более определенной. С одной стороны, все поняли, что катастрофы не будет и быстрых глобальных изменений ждать не стоит. С другой – былых денег уже нет, надо учиться зарабатывать. ФХР не от хорошей жизни уделяет особое внимание мерчандайзингу в рамках Кубка Первого канала, а продюсеры передачи «Культ тура» все менее старательно запикивают Шнура – всем надо зарабатывать и окупать вложения. Надеюсь, в наступающем году спортивное сообщество продолжит двигаться в этом направлении.
Итоги года в российском спортивном бизнесе. Часть 1
Фото: РИА Новости/Алексей Даничев; globallookpress.com/imago/Seskim Photo; РИА Новости/Екатерина Штукина, Алексей Филиппов, Максим Блинов; REUTERS/Maxim Shemetov
Влажные мечты радикальнх либералов.
Это заметно. По жребию особенно. Не могут каждый год такие слабые соперники попадаться. Не бывает везения такого, просто не существует в природе)
У него там ещё спортивный костюмчик очччень интересный был)
«Мне удалось достичь вершины успеха в мире бизнеса. Многие считают, что моя жизнь — это олицетворение успеха. Но признаюсь, помимо работы у меня не так много радостей. И вообще, богатство — это только факт жизни, к которому я просто привык. На настоящий момент, я лежу на больничной койке и вспоминаю всю мою жизнь. Теперь я понял, что богатство и признание, которыми я так гордился, потеряли свое былое
значение перед лицом надвигающейся смерти. Когда в темноте я смотрю на зеленый свет, идущий от аппарата жизнеобеспечения, и слышу характерный механический звук, я чувствую приближение смерти и дыхание Бога.
Теперь, когда у нас достаточно денег,
самое время подумать о совершенно других вопросах в жизни, не связанных с богатством… В жизни есть куда более важные вещи. Возможно, для кого-то это отношения, для других — искусство или детские мечты… Постоянная гонка за наживой превращает человека в марионетку. Это случилось и со мной. Бог наделил
нас чувствами, чтобы мы могли рассказать о своей любви близким.
Богатство, которое я нажил в своей жизни, я не могу взять с собой. Все, что я унесу с собой, — это лишь воспоминания, связанные с любовью. Вот настоящее богатство, которое должно следовать за вами, сопровождать вас, давать вам силы идти дальше.
Любовь способна преодолеть огромные расстояния. У жизни нет пределов. Достигайте высот, которые вы хотите достичь. Идите туда, куда зовет вас сердце. Это все в ваших руках.
Имея деньги, вы можете нанять кучу людей, которые будут возить вас, делать что-то по дому или работе. Но никто не возьмет ваши болезни на
себя. Материальные вещи, которые мы упускаем, еще можно найти, заработать, отыскать. Но есть одна вещь, которую никогда не найдешь, если ты ее потерял. Это жизнь. Неважно, сколько вам сейчас лет и чего вы добились. У нас у всех наступит день, когда занавес опустится вниз…
Ваше сокровище — это любовь к семье, возлюбленному, близким, друзьям…
Берегите себя. Заботьтесь о других».—
Стив Джобс
Но, в целом вы правы -- Зениту в Лиге Чемпионов и впрямь почти не попадаются громкие по именам соперники из первой корзины. Никаких англичан (где имена у всех команд громкие), никаких Баварии или ПСЖ, а если испанцы, то только не Реал с Барсой. Зато почти всегда португальцы, где главные команды - как раз по Зениту соперники.
Выглядит ли это подозрительно (особенно в свете спонсорского контракта Газпрома с УЕФА)? Еще как! Совокупность этих фактов просто вопит о том, что здесь что-то не так!
Ну, а дальше-то что? (с)
Выявлять подобные нарушения - дело контролирующих органов. Они что-то выявили? Ну, значит и предмета для разговора нет. Журналист (а в силу возможностей сайта - любой пользователь, обладающий профессиональными компетенциями) может обстоятельно проанализировать эту ситуацию с жеребьевкой и спонсорским соглашением и написать материал, тем самым направив внимание заинтересованной общественности в эту сторону. Ленитесь изучить ситуацию / изучили, но ничего не выявили -- значит и предмета для дискуссии нет.
А просто при удобном случае упоминать, что "Зениту не доставались топ-клуб", с той интонацией, что клуб сам виноват в таком жребии - ну, это довольно странно, на мой взгляд.
Сколько негатива направлено на то, в чем вы не разбираетесь нисколько.