Главная теннисистка современности: Шарапова или Серена?
Закончим год мирно.
На стартовой неделе нового теннисного сезона впервые с US Open сыграют обе главные теннисистки мира: Серена Уильямс выступит на неформальном Кубке Хопмана в Австралии, а Мария Шарапова – на турнире WTA в китайском Шэньчжэне.
Уильямс и Шарапова – экс-первые ракетки мира и единственные из действующих теннисисток обладательницы карьерного Шлема – начнут год синхронно впервые с 2016-го. Тогда они стояли в рейтинге первой и пятой и встретились в четвертьфинале Australian Open, а вскоре на обеих обрушилась жизнь: Шарапова отправилась в 15-месячную допинговую ссылку спасать доброе имя, а Уильямс двумя выигранными «Шлемами» позднее ушла в декрет, чтобы после него стать послом всех женщин.
Три года спустя 37-летняя Уильямс не входит в топ-10 и повторила свой антирекорд из двух подряд проигранных шлемовых финалов, а 31-летняя Шарапова стоит в хвосте топ-30 и в 2018-м впервые за 15 лет потерпела четыре поражения подряд. Первая не выигрывала титулов с начала 2017-го, вторая – с конца, а свои последние матчи обе проиграли, хотя были фаворитами. В мировом рейтинге выше Шараповой только две теннисистки старше нее (одна из них – Серена), выше Серены – ни одной. Все вроде бы говорит о том, время обеих прошло, но в массовом сознании обе остаются главными теннисистками мира и, возможно, главными спортсменками: самыми медийными, влиятельными и богатыми.
***
Сравнивать их спортивные достижения, понятно, бессмысленно: по ним Серена превосходит игроков обоих полов и более-менее всех профессионалов планеты, а Шарапова даже из действующих теннисисток уступает не только ей, но и ее сестре Винус (пять «Шлемов» против семи, 36 титулов всего против 49). Но понятно и то, что их противостояние (или, по выражению раздела культуры Vox, «вражда») далеко не только про спорт – точнее, даже не так. Их конкуренция в принципе существует только за пределами корта, потому что, когда в спортивном соперничестве есть серия из 18 побед подряд, это называется другим словом.
«Говорят, Серена ненавидит Машу. Просто ненавидит». Шарапова против Уильямс
Но в эпоху бесконечного кроссовера индустрий и профессий звездная мощь обеих уже много лет так велика, что не зависит от спортивных результатов и баланса личных встреч (19-2 в пользу Уильямс) и не страдает от скандалов, тем более, что каждая мастерски моделирует свои промахи под борьбу за справедливость.
В результате остается один вопрос: кто главная теннисистка современности?
А, ну и еще один: так ли важен для этого статуса теннис?
Шарапова
Главный козырь Шараповой – это, конечно, ее marketability, успех у рекламодателей. Выигранный в 17 «Уимблдон» мгновенно сделал из нее икону, и, эффективно распоряжаясь своей востребованностью, Шарапова 11 лет следующих лет провела в звании самой высокооплачиваемой спортсменки мира. Она заработала под 300 миллионов долларов (с призовыми) и репутацию бренд-амбассадора, полностью оправдывающего нули в своих контрактах.
Рекламное портфолио Шараповой росло, пока она валидировала его победами на корте. Это открывало ей двери не только в дизайн-студии Nike и Porsche, но и на «Оскар», обложки Harper’s Bazaar, показы Стеллы и выставки Мэри Маккартни. В результате ее знают даже те, кто никогда не смотрел Australian Open, но любит моду и ироничные подписи в инстаграме – то есть примерно все, на кого рассчитаны продукты, которые она продвигает.
Это умение продавать (себя, свою легенду, своих спонсоров, свои конфеты) – ключевое для бренда Шараповой, хоть она и не любит, когда ее так называют. Она часто говорит про аутентичность и верность себе, но понятно же, что убедительные программные речи – именно то, на чем она зарабатывает и строит свою известность. «Она задает вопросы, встречается с боссами и креативщиками, чтобы как следует понять, что от нее требуется. На съемках она сразу отсматривает материал и говорит: нет, можно лучше. В бизнесе она будет еще сильнее, чем в теннисе – в ней очень силен соревновательный дух», – объяснял в этом году кропотливый процесс работы Шараповой со спонсорами ее агент Макс Айзенбад журналу Entrepreneur. Стоит ли говорить, что к собственному бизнесу она подошла еще более обстоятельно.
Из мельдониевого скандала Шарапова вышла с минимальными имиджевыми потерями, но ее теннисная карьера после него застопорилась. И здесь она тоже продемонстрировала роскошное стратегическое мышление – направила свое влияние туда, где ее перспективы роста лучше, – в бизнес. Она немного дистанцировалась от пустого образа улыбающейся блондинки с телефоном/духами/бутылкой воды в руке в пользу образа куда более содержательного и актуального. Шарапова стала усиленно позиционировать себя как независимую женщину с видением, хозяйку бизнеса и проводницу идей женского эмпауэрмента в духе героинь цайтгайста Эмили Вейс из Glossier и Уитни Уолф Херд из Bumble.
На старте теннисного сезона-2019 Шарапова не выглядит фаворитом даже скромного турнира в Шэньчжэне, но за межсезонье она поучаствовала в «Саммите влиятельных женщин» Fortune и подкасте «Секреты богатых женщин» The Wall Street Journal, а также провела встречу со своими протеже в рамках именной программы поддержки женщин-предпринимателей и занималась дизайном гостиничных спортзалов в рамках коллаборации с архитектором Staples Center. Снова представить ее чемпионкой «Шлема» трудно, но еще труднее – что у кого-то из нынешних чемпионок «Шлемов» за пределами спорта будет такое же громкое имя и внушительное бизнес-резюме, как у Марии Шараповой.
Уильямс
В расизме дело или нет (да, прямо с этого и начнем), Уильямс всегда по популярности уступала Шараповой, и даже гугл еще недавно исполнял такое. Но как раз эта маргинальность и дала Серене самую мощную платформу, которую только можно желать, – она сделала ее рупором социальной справедливости (подробнее об этом здесь).
Долгое время роль сильной женщины в мире мужчин и черной спортсменки в белом спорте не была для Уильямс основной. Но по мере того, как она становилась все более великой теннисисткой, ее голос становился громче, а влияние росло, и она постепенно его осознавала. Потом эффект Вайнштейна привел к тектоническому сдвигу в вопросах гендерного (и всего остального) равенства, и Серена Уильямс: женщина, чемпионка, черная, мать – оказалась сверхрелевантной фигурой.
Уильямс начала проповедовать: в Guardian, Fortune, на reddit, корте, пресс-конференциях и в Кремниевой долине. Параллельно – после допингового конфуза Шараповой – она стала самой высокооплачиваемой спортсменкой планеты и в результате трансформировалась в очень мощную фигуру: самую титулованную и богатую женщину мирового спорта с высочайшей социальной ответственностью. Там, где Шарапова стремится реализоваться за счет утверждения своего превосходства, Уильямс как бы говорит: мне неинтересно самоутверждаться, я выше этого, я переживаю за тех, кто придет после меня. Даже обсуждение книги Шараповой, где она представлена страшной и злопамятной, Уильямс смогла свести к собственной сознательности: «Я считаю, что женщины должны помогать друг другу. Мы всегда должны продвигать друг друга, и успех одной должен вдохновлять остальных, и я это тысячу раз говорила».
«Я больше никогда не проиграю этой сучке». За что Серена громит книгу Шараповой
Скандал в финале US Open если и ударил по имиджу Уильямс, то несильно. Associated Press на этой неделе назвал ее спортсменкой года и подтвердил: в 2019-м, чтобы быть важным спортсменом, нужно выходить за пределы спорта.
Фото: globallookpress.com/Han Yan, Panoramic/ZUMA Wire, Michael Weber IMAGEPOWER, Wang Ying; Instagram/mariasharapova
Шарапова или Серена? К-к-комбо!!!
С наступающим! 🌲🌲🌲
По сути Серена пользует свои мужские гормоны для победы, Шарапова женственность для контрактов.
Но популяризируют теннис Федерер, Надаль, Джокович и далее по списку.
Маша делает теннис интересным! Только её матчи неувлеченный зритель может смотреть не скучая. Маша всегда атакует, рискует и никогда не сдается! Да зачастую это приводит её к большому количеству невынужденных ошибок и от этого она проигрывает, но теннис становится смотреть очень интересно. От Маши вы не увидите простых перебрасываний мяча на чужую половину корта, ожидая пока соперница ошибется (как делают многие теннисистки), Маша будет играть в свою игру, а это очень увлекательно!
Что же касается Серены - Серена, пожалуй да, сильнее Маши и количество завоеванных трофеев, а также результаты личных встреч это подчеркивает. Поэтому в сравнение кто сильнее, то тут без вариантов Серена.
Но ГЛАВНОЙ теннисисткой для меня была и остается Мария Шарапова!