Bosco снова оденет олимпийцев! Возвращение легенды
Босс российского спорта Михаил Дегтярев анонсировал историческое событие: спустя 8 лет компания Bosco возвращается как экипировщик олимпийской сборной.
Bosco одевал спортсменов с 2001-го по 2017-й, пока не уступил место компании Zasport. Именно в Bosco наши шли на церемонии открытия домашней Олимпиады-2014.
А еще компания помогала в организации масштабных «Русских домов», одевала чиновников Международного олимпийского комитета (МОК), сделала российскую форму узнаваемой и популярной. Кстати, ее можно было купить в официальном магазине.
В 2017-м вместо Bosco пришла компания Zasport.
Синхронно разворачивались санкции против российского спорта, и на долю Zasport в итоге не выпало ни одной Олимпиады без ограничений по использованию национальной символики.
В Пхенчхане-2018 наши выступали в статусе «Олимпийских атлетов из России», в 2021-м в Токио – как сборная ОКР.
Помимо допинговых санкций, на эпоху Zasport пришлась и пандемия – на открытиях в Токио и в 2022-м в Пекине спортсмены шли в масках. А в Париже-2024 россияне и вовсе в церемонии открытия не участвовали.
В итоге за 8 лет сотрудничества новому экипировщику вряд ли удалось запомниться. Теперь контракт досрочно расторгнут – и в наш спорт возвращается Bosco во главе с Михаилом Куснировичем.
А как все начиналось?
Стартовали с войлочных сапог с галошами. Но потом научились делать и гоночные комбинезоны
Первый контракт с ОКР Куснирович подписал в 2001-м, когда кресло босса занял Леонид Тягачев. При Виталии Смирнове наши сотрудничали с Reebok, а до него – с Домом моды Валентина Юдашкина.
Bosco di Ciliegi не просто разработал форму для российских олимпийцев – у компании тут же появилась линейка Bosco Sport, открылись фирменные магазины. При этом Bosco долгое время не пытался прорваться в сегмент профессиональной экипировки: в этой одежде наши только ходили в олимпийской деревне и появлялись на церемониях, а выступали в форме от других экипировщиков.
Дебютной для Куснировича стала церемония открытия Игр-2002 в Солт-Лейк-Сити. С задачей запомниться справились: были пальто с меховыми воротниками для мужчин, муфты для женщин и даже войлочные сапоги с галошами.
На церемониях награждения наши появлялись в костюмах с красными узорами, которые стали фирменными для Bosco на годы вперед.
Биатлонистки Ольга Пылева, Галина Куклева, Светлана Ишмуратова и Альбина Ахатова – с бронзой эстафеты
Взаимовыгодное сотрудничество развивалось. В 2004-м компания Куснировича взяла в аренду здание ГУМ на Красной площади. Там в Bosco кафе по традиции будут проходить проводы наших олимпийцев на очередные Игры.
В 2004-м Bosco создала одну из самых запоминающихся моделей – белый спортивный костюм с фирменными узорами.
Наш пьедестал в женском прыжке в длину на Играх-2004: Татьяна Лебедева с золотом, серебро у Ирины Симагиной, бронза у Татьяны Котовой
А еще компания вышла за рамки sport casual и постепенно начала производить одежду и для профессионального спорта. Уже в 2006-м в Турине в костюмах от Bosco выступала команда по конькобежному спорту.
Будущий депутат Госдумы Светлана Журова празднует победу на олимпийской 500-метровке
А впоследствии Bosco экипировала команды по художественной гимнастике и лыжным гонкам.
Скандал в Турине: надписи Bosco заклеивали пластырем
В 2006-м Bosco вляпалась в сложную историю: МОК предъявил претензии к агрессивной рекламной кампании бренда. Реклама во время Игр строго регламентирована, а в пределах олимпийских объектов и вовсе запрещена.
При этом в олимпийской деревне появилась огромная вывеска Bosco Village – это место, где проходили все официальные мероприятия и встречи российской делегации. А на форме команды вместо одного раза на каждом предмете одежды (как разрешено правилами) логотип бренда появлялся дважды. «Лишние» надписи на спине пришлось экстренно закрашивать или заклеивать пластырем.
Предъявляли Bosco и претензии по качеству экипировки.
«Кроссовки, которые нам выдали, очень неудобные, – говорила тогда конькобежка Ольга Тарасова. – Но по условиям договора мы обязаны появляться только в спонсорской форме. За каждое нарушение предусмотрен штраф в размере от 2 до 5 тысяч евро».
Нарушение случилось: на награждение лыжной эстафеты наши девушки вышли не в форме Bosco. Но негодование Куснировича осталось, похоже, только на бумаге.
«Не позволю вмешиваться в дела команды». Как наш спорт привыкал к Куснировичу
Привыкание нашего спорта не только к Bosco, но и к его яркому руководителю шло постепенно.
Сам Куснирович никогда не оставался в тени. Вот, например, слова главы ОКР Леонида Тягачева из 2006-го:
«Не позволю вмешиваться в дела команды. В этот момент спортсмены находятся в жесточайшем напряжении. А их отвлекают на различные презентации и сразу после соревнований таскают в «Русский дом». Ладно, если спортсмен уже отстартовал...
А то ведь Светлану Журову утащили на тусовку после победы на 500-метровке, когда ей предстояло выступать еще на 1000 м. Каким провалом закончилось это выступление – вы знаете. Я говорил с господином Куснировичем о том, чтобы он перестал дергать олимпийцев».
Тем не менее тусовки в «Русском доме» стали обязательным атрибутом любой Олимпиады. Bosco привозил на Игры известных артистов, ветеранов спорта, приглашал победителей и призеров Игр.
А сам Куснирович был желанным гостем на любых мероприятиях ОКР.
Валерий Сюткин, Елена Исинбаева и балетмейстер Гедиминас Тарандана на вечеринке в Bosco Club, где чествовали медалистов Игр-2012 в Лондоне
В 2009-м Bosco выиграла тендер на статус эксклюзивного и генерального партнера оргкомитета «Сочи-2014» в категории «одежда и обувь». Компания полностью экипировала не только российскую сборную, но и волонтеров и официальных лиц.
Вскоре Bosco стала и официальным партнером МОК – одевала чиновников вплоть до 2017-го, когда статус Олимпийского комитета России был приостановлен.
На Играх-2012 в Лондоне в Bosco были одеты не только россияне, но также спортсмены из Украины и Испании.
На российской форме присутствовали фирменные завитки, а внутри были зашифрованы изображения героев народных сказок – Пегаса и Грифона.
«В качестве собирательного образа России было предложено доброе, теплое, разнообразное и просто любимое лоскутное одеяло», – это уже о форме для домашних Игр-2014 в Сочи.
Скелетонисты Елена Никитина, Мария Орлова, Ольга Потылицына, Никита Трегубов, Александр Третьяков и Сергей Чудинов примеряли олимпийскую форму в магазине Bosco
Александр Легков и главная победа в карьере – в Сочи-2014
Летние Игры-2016 в Рио-де-Жанейро стали заключительными на данный момент для Bosco в статусе экипировщика сборной. Там компания несколько отошла от привычного стиля и создала более лаконичную форму.
Вольник Абдулрашид Садулаев отправился в Рио за первым олимпийским золотом (5 лет спустя в Токио было второе)
Вдохновением послужили работы русских художников-авангардистов.
Гандболистки под командованием Евгения Трефилова добыли одну из самых красивых побед 2016-го
«Мы не могли соглашаться с закрытыми глазами» Как Bosco прощался с ОКР
Первая (как оказалось) глава сотрудничества нашего спорта с Bosco завершилась в феврале 2017-го. Куснирович тогда выглядел глубоко разочарованным решением ОКР и его тогдашнего президента Станислава Позднякова:
«Я слишком хорошо знаю, что такое тендер, – говорил он. – Это четкая и транспарентная процедура. И никак она не соответствует тому, что было объявлено ОКР как тендер.
Самого тендера не было точно. Было предложение подать заявку. Я сомневался, идти ли с предложением, которое неадекватно ни ситуации, ни нашим интересам, ни вообще чему бы то ни было. Идти безбашенно я не хотел – и не пошел.
Я не знаю законтрактованной с новым поставщиком цифры. Но ожидания ОКР, высказанные нам, были необоснованными и неадекватными. 650 млн рублей в год. За спорт. Не меньше! И они, так скажем, не отрабатывались, по нашим представлениям. Наш опыт не позволял на все соглашаться с закрытыми глазами».
В 2019-м Bosco досрочно (контракт заканчивался в 2022-м) перестала быть экипировщиком МОК. Те отдали предпочтение китайцам.
Но при этом компания не прекращала развивать спортивное направление: Bosco еще несколько лет оставалась экипировщиком сборной России по лыжным гонкам.
В 2024-м ходили разговоры, что именно Bosco будет шить форму для нейтральных спортсменов с российским паспортом, которые поедут на Игры в Париж. Похоже, тогда история сложилась иначе.
Что за мятная форма у наших на Олимпиаде? Мы разобрались и, кажется, нашли производителя
И вот теперь, уже при Дегтяреве, Bosco возвращается. С надеждой на то, что скоро и необходимость шить нейтральную форму останется в прошлом?
Фото: РИА Новости/Рамиль Ситдиков, Александр Вильф, Сергей Киврин, Андрей Голованов, Сергей Пятаков, Валерий Мельников, Сергей Пятаков, Антон Денисов, Илья Питалев, Екатерина Чеснокова Gettyimages.ru/Julian Finney, David Rogers, David Ramos, Ryan Pierse, Clive Mason, Al Bello, Shaun Botterill, Doug Pensinger, Jonathan Ferrey, Clive Brunskill, Robert Laberge, Vladimir Rys, Mark Dadswell, Daniel Berehulak, Ezra Shaw, Donald Miralle, Clive Brunskill, Patrick Smith, David Madison
Это очень-очень мило
И костюм спортивный Bosco
Я давно себе купила"
В общем, там у Боско всё по разному - что-то хорошее и качественное, а что-то совсем наоборот. Дизайн их тоже - чистая вкусовщина - кому-то нравится, а кому-то нет. Но факт того, что форма у них всегда была яркая, выделяющаяся и запоминающаяся, оспорить никак нельзя...
Пришедшая же на смену Боско компания Заспорт ничем таким абсолютно не запомнилась. Собственно, она и пришла только потому, что принадлежит дочери главного генерала-завхоза лубянского ведомства. Вот и всё их конкурентное преимущество...
Сказки, надо полгать, греческие ?