Возвращение Спартака в КХЛ – это плохо?
Начну с цитаты Демьяна Сидоренко, вице-президента ХК Спартак, пришедшего в клуб ещё в эпоху Инвестбанка, довольно известного в спортивных кругах специалиста:
«Спартак» никуда не исчез, клуб существует и выступает в МХЛ. В руководстве КХЛ ряд уважаемых людей, понимающих значимость нашего клуба, прилагают определенные усилия, чтобы «Спартак» вернулся на высший уровень. Но надо ждать официальной информации, а не принимать во внимание слухи. Давайте не будем мешать процессу ненужным ажиотажем. Переедет ли «Спартак» на другую арену? Пока мы решаем задачи сегодняшнего дня. Неизвестно, как будут развиваться события. Дождемся решения основных вопросов, а потом определимся, где нам играть. Мы очень любим нашу арену в Сокольниках, но понимаем, что она устарела и неспособна давать людям тот сервис, который они заслуживают. У нас есть целая команда, которая способствует возвращению «Спартака» в КХЛ, — это наши болельщики, ветераны, руководство клуба и молодые ребята, которые сражаются за клуб. Сейчас они не молодежка, а основная команда «Спартак». Мы все делаем для того, чтобы подарить людям полноценный клуб.»
Я очень хорошо помню, что из себя представлял Спартак все годы выступления в КХЛ, — худшая в Лиге арена, худшая в Москве посещаемость, отсутствие какого-либо желания заработать денег (за вычетом короткого периода работы в клубе Максима Мотина, который даже умудрился продать права на название Сокольников международной компании). Ради кого сейчас возраждают этот клуб? 3524 человека в среднем за игру в прошлом сезоне при 65% заполняемости арены — оно того стоит при текущей экономической ситуации? Вчера я ходил на матч Евролиги между ЦСКА и каким-то хорватским клубом, и в не самом новом УСК ЦСКА с классическими советсими интерьерами мне было очень хорошо — пицца, за которую я заплатил по карте и без очереди, чай, воки в коробочках, сосиски в тесте, бутики, как в детстве; внутри тепло, куртки в гардеробе, замечательно. Что из этого мог дать мне Спартак?
Аналогичные слухи ходят сейчас про Крылья Советов, возрождение которых — это вообще натуральный фарс, ещё один шаг к окончательному превращению Москвы в город полупустых арен, когда у тебя на неделе есть 5 вариантов заполнить вечер спортом, но ты не используешь ни один, потому что нигде тебе не будет так же хорошо, как в кино, баре, или Ледовом дворце в Питере на матче СКА. Вот представьте себе, что сейчас в Санкт-Петербурге решат сделать ещё одну команду, которая будет играть в Юбилейном. Кто на неё будет ходить? Чтобы узнать что-то о Крыльях Советов, я полез в Википедию, так же сделает 90% целовой платёжеспособной аудитории клуба, которая просто ничего не знает о великом наследии погрязшего 5 лет назад в банальных разборках и делёжках клуба.
При всём при этом стоит отметить, что на текущий момент предполагаемая стратегия нового руководства КХЛ совершенно оправдана. Тот факт, что все европейские клубы, вступившие в Лигу за последние годы, играют на русские деньги — давно уже не секрет. Я прекрасно помню, как ещё в 2009 году, когда актвино муссировались истории с АИКом и Будивельником, в офисе КХЛ регулярно объявлялись разнообразные личности, предлагавшие за пару миллионов твёрдой валюты от российских сырьевых компаний организовать расширение Лиги через присоединение непонятных клубов-мутантов из не самых очевидных стран. Все замечтальные маркетинговые успехи Динамо Рига, прекрасное соотношение стоимости и набора игроков в Загребе в прошлом сезоне, аншлаги в Братиславе по сути дела оплачены непубличными контрактами российских (в основном сырьевых) компаний. И в этой ситуации решение потратить эти деньги (вернее то, что от них остаётся с учётом всех происходящих в экономике событий) на собственные клубы выглядит довольно логичным и правильным шагом. Рассчёт на то, что серьёзные европейские клубы, посмотрев на мнимые успехи Львов, Медвешчаков и Йокеритов, ринутся в КХЛ, не оправдался, так что стоит это признать и заняться оптимизацией трат внутри клубов, составляющих ядро Лиги.
Вместе с тем, реализация всего этого проекта оставляет много вопросов. Про Спартак и Крылышки я уже написал выше. Хотя, если красно-белые действительно переедут в Мытищи вместо медленно (или уже быстро?) умирающего Атланта, это будет великолепным ходом, потому что в одном из крупнейших городов Подмосковья, который связан с центром Москвы двадцатиминутным поездом-экспрессом, проблем с аудиторией не будет, и пример Атланта с их старой маркетинговой командой, это прекрасно подтверждает. По Крыльям похожих вариантов нет. Почему ещё существует Витязь, особенно с учётом местных боксёрских и гандбольных традиций, вообще непонятно.
Сейчас у КХЛ есть великолепная возможность создать традицию переезда спортивных франшиз с бесперспективных рынков на новые места, где потенциал очевидно выше, а с учётом наличия ВХЛ и МХЛ , когда команды можно просто повысить в классе, это значительно облегчает задачу. Кроме того, высочайший уровень политической поддержки нового руководства Лиги открывает возможности для такой необходимой централизации маркетингового и лицензионного потенциала КХЛ, создание единого коммерческого продукта по аналогии с НХЛ и МЛС, например. Об этом я расскажу в следующий раз.
Фото: ТАСС
