Рождественский свитер, печенье и бокалы для шампанского: что клубы КХЛ предложили болельщикам на Новый год
Изучили праздничный ассортимент фан-шопов команд Континентальной хоккейной лиги.
Клубы КХЛ к новогодним каникулам традиционно радуют поклонников специальной коллекцией атрибутики.
В сезоне 2025/2026 тематические коллекции клубов КХЛ пользовались немалой популярностью: так, новогодняя атрибутика «Трактора» была практически полностью распродана ещё до праздников.
Печенье, ёлочные игрушки, повседневная одежда и свитеры с оленями – лишь часть того, что было клубами подготовлено к Новому году. Обо всех новогодних находках рассказывает «КХЛ.Маркетинг».
«Трактор»: Новый год в чёрно-белых цветах
18 декабря челябинский «Трактор» презентовал новогоднюю коллекцию, в которую вошли футболки двух дизайнов, шапка Деда Мороза с логотипом «Трактора», шарфы, украшенные снежинками и шарами, носки, а также ёлочные игрушки.
В основу дизайна легли классические цвета «Трактора»: чёрный и белый. Футболки – самый яркий элемент коллекции. На одной из вариаций дизайна одетый в смокинг талисман команды, Белый Медведь, тащит под мышкой ёлку. На второй – мишка, одетый в новогодний свитер, держит клюшку. Приобрести футболки можно было от 1 700 до 3 190 рублей, а размерная сетка варьировалась от S до XXL.
Футболки в этом дизайне стали хитом коллекции и вскоре были раскуплены. На сайте «Трактора» ещё остались варианты с небольшим мишкой, вышитым на груди. Доступны три цвета: розовый, белый и чёрный. Цена на эти футболки выше: 4 500 рублей.
Хитами продаж стали также новогодний чёрный шар с логотипом «Трактора» и новогодняя шапка. Их уже не найти на сайте. Стоимость – до тысячи рублей. «Бомба, спасибо за такую коллекцию» – один из комментариев болельщика в соцсетях команды.
«Авангард»: новогодний премиум
В середине декабря «Авангард» вновь показал свой стиль, представив новогоднюю линейку товаров: шарфы, шапки, футболки, анораки, толстовки, бутылки, пледы, а также ёлочные игрушки.
В отличие от коллекции «Трактора», дизайн вещей «Авангарда» не говорит прямо о том, что это – про Новый год. На одежде нет принтов со снежинками и шариками. Идея коллекции – предложить идеи подарков для болельщиков команды. В соцсетях «Авангарда» выложены вариации наборов и цены на них.
Также в течение декабря клуб выкладывал подборку образов «для корпоратива или другого праздничного вечера», в которую вошли вещи из коллекции. Размеры – от S до 3XL.
Этот мерч – часть коллекции «Авангарда» «AVG Community», в который входит не просто атрибутика, а премиальные вещи для повседневной жизни. Стоит отметить, что некоторые из позиций произведены в Омске. Получается важная поддержка локального производства.
«Шанхайские Драконы»: смешной свитер как главная фишка
30 декабря праздничную коллекцию представили «Шанхайские Драконы». Помимо уже привычных шапок, шарфов и шайб частью ассортимента стал так называемый ugly-свитер.
Нелепый вязаный свитер с зимним рисунком — обязательный атрибут американских и европейских рождественских фильмов, и чем страннее свитер, тем больше восторгов он вызывает. В случае «Шанхайских Драконов» он украшен снежинками, оленями и самим драконом. Купить столь эксклюзивный мерч можно за 8 950 рублей.
Также частью коллекции стали шарф, шапка и шайба. Поначалу мерч продавался эксклюзивно в дни игр на «СКА Арене», а сейчас коллекция доступна и в онлайн-продаже.
СКА: Год огненного коня
Большой предновогодней коллекцией болельщиков порадовал и другой петербургский клуб – СКА. В коллекции представлены товары любого ценового сегмента: от открыток за 200 рублей до свитеров за 6 590.
Открытки стали ещё и элементом предновогоднего интерактива. На матчах в «Ледовом» можно было отправить открытку в любую часть света. А 21 декабря сделать это можно было и на Дворцовой площади, где СКА принял участие в совместной акции Почты России и издания «Петербургский Дневник».
Помимо открыток, на сайте СКА по-прежнему доступно большое количество новогоднего мерча. Например, есть ёлочный шар, печенье, термостакан и бокалы. 2026 год – отличная пора для тематических подарков от петербуржцев, ведь талисман СКА – это Конь-Огонь, а текущий год – это год огненного коня. Удачно совпало.
Есть и более классический ассортимент: брелки, шарфы, шапки, кружки. Перед праздниками клуб активно продвигал идею того, чтобы дарить мерч СКА на Новый год. Приобрести продукцию можно на матчах петербуржцев в Ледовом, на официальном сайте, а также в фан-шопе в сердце Санкт-Петербурга – на Невском проспекте.
Несложно заметить, что с каждым годом подготовка к новогодним праздникам начинается всё раньше, а потребность в доброй новогодней атмосфере только растёт. Люди ценят праздники, как эмоциональную опору для себя.
Для хоккейных клубов это открывает дополнительные возможности: новогодние коллекции атрибутики – ещё один способ погрузить болельщика в атмосферу праздника, сделав прочную ассоциацию: хоккей – это и есть праздник, а делать друг друга счастливыми можно вместе с любимыми клубами.
