Как ИИ становится главным инструментом для соцсетей: разбираемся на примере «Шанхай Дрэгонс»
Искусственный интеллект ворвался в профессиональную жизнь. Если в сферах кино и геймдева он всё ещё табуирован, и его использование провоцирует скандалы и лишения наград, то в спорте пока всё иначе. ИИ становится полноценным и легитимным элементом спортивного маркетинга и работы с соцсетями. Клубы используют нейросети для подготовки релизов, создания графики, видео и промо-роликов. Возможностей становится больше, скорость работы растёт, а границы классического продакшена постепенно размываются.
Чтобы понять, почему ИИ стал настолько важен для спортивных соцсетей, мы поговорили с Ильёй Кузнецовым – автором телеграм-канала «Кузница Контента», основателем студии Imagion AI и специалистом по ИИ-контенту, которого привлекал к работе «Шанхай Дрэгонс».
«ИИ открыл другое измерение. Теперь мы можем создать почти все, что можем представить»
Илья шесть лет работал креативным директором «Матч ТВ», а затем медиадиректором кипрского «Пафоса», который сегодня гремит в Лиге чемпионов. Сравнивая тот период с нынешним, он говорит о качественном скачке в медиасфере.
«ИИ открыл другое измерение. Теперь мы можем создать почти все, что можем представить. Понятно, что направлению еще расти и расти, но потенциал уже колоссальный», – рассказывает Кузнецов.
Вспоминая конкретные кейсы, Илья приводит пример из работы в «Пафосе». «Мы делали презентацию трансфера Давида Луиса. Он ещё не прилетел, а представить игрока уже нужно было. Реальных изображений не существовало. Мы сделали видео, которое собрало несколько миллионов просмотров. Без AI это было бы просто невозможно».
ИИ как рабочий инструмент на примере клубов КХЛ
В «Шанхай Дрэгонс» искусственный интеллект тоже давно перестал быть экспериментом. Клуб активно использует нейросети в работе не ради эффекта, а как полноценный инструмент, встроенный в ежедневный процесс производства контента.
Уже в августе «Драконы» удивили анонсом своего ребрендинга. В ролике китайский дракон добрался из Шанхая и пролетел над Санкт-Петербургом. От вчерашнего «Куньлуня», который всегда был едва заметным в медиа, это было неожиданно. А презентация Жерара Галлана даже неожиданно завирусилась в США и привлекла внимание к клубу далеко за пределами КХЛ.
«Драконы» реализовали оригинальное предматчевое шоу на «СКА-Арене». Стояла задача объединить китайскую философию и фольклор с хоккеем. Было решено завязать всё на пяти стихиях Китая.
Каждую стихию отождествили с хоккейными элементами: огонь – страсть болельщиков, металл – спокойствие и так далее. Концепцию объединили нарративом про дракона, символизирующим сам клуб, чтобы получилась цельная история. Каждый элемент в видео появлялся из иероглифа, который, в свою очередь, становился хоккейным атрибутом.
Помимо основного ролика, стихиям посвятили отдельные. Увидеть их можно здесь – Дерево, Металл, Вода.
Троллинг соперников – уже узнаваемая фишка «Шанхая», и здесь тоже им помогают нейросети. Например, матч с «Торпедо» китайский клуб анонсировал роликом с охотой на оленя. Попутно досталось и «Локомотиву».
В других клубах КХЛ пока не так далеко зашли в освоении нейросетей, но под конкретные инфоповоды стараются радовать аудиторию. Например, «Торпедо» роликом с нейробабушкой поприветствовало на сборах хоккеиста Влада Фирстова.
«Авангард» не остался в стороне. Один из матчей этого сезона омичи анонсировали через промо, в котором представили своих хоккеистов супергероями вселенной Marvel. Но вместо спасения Нью-Йорка они занялись спасением омского хоккейного мира.
Кто-то идёт от обратного. «Адмирал» выпускал промо к Дальневосточному дерби, в котором водолазы угощали крабов икрой из кубка. Многие решили, что это нейросети, но позже клуб выложил бэкстейдж и доказал, что это коллаба с Дальневосточным океанариумом.
Использование ИИ – базовый минимум, но из-за нашествия нейросетей реальная съёмка стала цениться ещё выше.
Как создается ИИ-контент и почему не существует волшебной кнопки
Один из главных мифов вокруг ИИ – наличие универсального сервиса, который делает всё и сразу. В реальности такого инструмента не существует. Работа с ИИ-контентом строится на использовании сразу нескольких нейросетей и платформ, каждая из которых решает свою задачу.
«Для создания изображений используются Midjourney, Flux, Seedream, Imagen, Ideogram, Kling, Magnific, Krea и другие инструменты. Часть из них применяется под конкретные цели, часть используется постоянно. Аналогичный подход и в видео – важен не отдельный сервис, а выстроенный пайплайн», – объясняет Кузнецов.
По сути, генеративный ИИ сегодня – это продакшен, который стал быстрее и дешевле классического, но всё ещё не превратился в мгновенный процесс. В матчдэи действительно можно оперативнее делать фото и другой более легкий контент, однако ждать полноценное видео за считанные минуты пока не стоит.
«Есть ИИ для автоматизации – они помогают вытащить нужные хайлайты, найти и обработать информацию. Это постепенно будет подключаться ко всем видам медиа. А что касается продакшена, то за день можно собрать промо, на которое раньше ушла бы неделя. Но за час ты его всё равно не сделаешь», – говорит Илья.
Именно сочетание автоматизации и продакшена формирует новую модель работы клубных соцсетей.
Несмотря на быстрый прогресс, нейросети ещё не идеальны. Особенно сложно им даются экшн и динамика, поэтому качественный результат часто требует ручной доработки, VFX и классических инструментов. По этой причине хороший ИИ-контент не должен выглядеть искусственным.
«Кринж или норма, когда ИИ-контент очевидно искусственный? Это кринж, если только речь не о юморе или художественном приеме. Тут дело не в копипасте – просто искусственность отталкивает. Это вопрос мастерства и умения работать с нейросетями», – считает Кузнецов.
Влияние ИИ на будущее спортивных соцсетей
Скепсис по отношению к ИИ в спортивных организациях Илья считает естественным, но обречённым. История уже не раз проходила этот путь: фермеры не принимали тракторы, Kodak отрицал цифровую фотографию, бизнес не хотел идти в интернет и соцсети. Каждый раз отказ от новых технологий заканчивался поражением. Нейросети – такой же этап эволюции.
ИИ неизбежно изменит рынок труда в спортивных медиа. Какие-то роли исчезнут, появятся новые, а в итоге индустрия только выиграет. Уже сейчас отдельные клубы задают ориентиры, выпуская вирусный ИИ-контент, который выходит за рамки локальной аудитории. При этом говорить о сформировавшихся лидерах пока рано – направление только начинает оформляться.
На примере «Шанхай Дрэгонс» видно главное: в спортивной индустрии ИИ перестал быть модным экспериментом и стал рабочим инструментом. Он ускоряет производство контента, расширяет креативные возможности и позволяет клубам конкурировать не бюджетами, а идеями.
