TikTok делает российские футбольные клубы популярнее? Почему этим не пользуются хоккейные SMM?
Сделаю небольшую подводку про эту платформу, чтобы ввести в курс дела.
Не думаю, что на сегодняшний день найдутся люди, не знающие, что такое TikTok (далее – Тикток). Эта социальная сеть уже несколько лет назад своими широченными руками обхватила четверть населения нашей необъятной России. Согласно данным Telegram-канала «O Digital» ежемесячная российская аудитория Тиктока составляла 36,6 млн. человек на 2021 год. Так же очень хорошо известно, что контент из Тиктока широко используется в других социальных сетях и мессенджерах. Это означает, что люди, которые не имеют приложения на своем телефоне, так или иначе потребляют данный контент.
Поднимать проблему того, хорошо это или плохо, я не собираюсь. Лучше поговорим о том, как некоторые команды РПЛ великолепно пользуются данным ресурсом, и зададимся вопросом, почему должным образом это не могут использовать клубы КХЛ.
Интерес зрителей и болельщиков
В современном спорте, да и в мире в целом, сложилась такая тенденция, что тяжело сконцентрироваться на чем-то одном несколько часов. Не берусь судить, что стало первопричиной, но на примере понижения популярности спорта мы это видим. Вот здесь можете убедиться в этом, глянув, как смотрели главный футбольный турнир этого лета.
Современный болельщик со временем становится все более «привередливым», одного результата ему уже мало. И работа ведется серьезная. Приходя на стадион до матча, болельщик может развлечь себя в игровой зоне, которых и на футболе и на хоккее предостаточно. Чтобы болельщик не терял состояния азарта и вовлеченности, придумываются всякие розыгрыши клубной атрибутики и прочих вещей. Но коммуникация с болельщиком не должна ограничиваться работой на стадионе. В этом Тикток и помогает SMM-отделу.
На чем строится охват главных Тикток-аккаунтов клубов РПЛ?
Возьмем за основу Тикток-аккаунты «Зенита», «Спартака», «ЦСКА», «Сочи», «Динамо» и «Рубина». На чем делаются сотни тысяч и миллионы просмотров? Выделю несколько пластов, которые мне, как зрителю, в первую очередь бросаются в глаза.
Подогрев интереса до матча
В РПЛ не так много матчей, которые посмотрят без «раскрутки». Для этого и надо создавать соперничество еще до матча, путем вызывающих действий или шуток в адрес будущего соперника. Да, ретрограды скажут, что «смеяться надо последним», но в данном вопросе так не работает. Футбол – это, прежде всего, игра, шоу. Это-то шоу вокруг и должно создаваться.
Взаимные подтрунивания
SMM-команды предстают, как некие команды фехтовальщиков, которым только дай пространство, чтобы «кольнуть» оппонента. Зачастую это получается смешно и оригинально. Как, например, на картинке ниже, где «Зенит» прикладывает скриншот турнирной таблицы, на которой вместо «Спартак» написано «7:1 team». Думаю, каждый понял, к чему отсылка.
А вот так «бело-голубые» отметили победу над «Рубином». SMM «Динамо» наложило хит последних недель в исполнении Слуцкого, предлагая ответить на вопрос: кто сегодня проиграл «Динамо».
Создание собственных трендов
В начале сезона, когда «Рубин» сразу начал с места в карьер, не столько люди обсуждали этот факт, сколько исполнение Леонидом Слуцким трека «Рубин СуперГуд», который разлетелся на определенное время по всему Тиктоку.
Следование трендам
Вообще, съемка нового тренда, который ты адаптируешь под свою аудиторию, является одним из алгоритмов набора просмотров. Важно лишь не затягивать и на уже разогретую аудиторию выложить видео. Так, например, и сделал совсем недавно «ЦСКА», подведя легендарный недавний спич дагестанского тренера под свой матч с «Краснодаром», где армейцы не реализовали львиную долю моментов.
Самоирония
Самоирония – это качество, которое всегда привлекает внимание и вызывает симпатию. Этим приемом очень многие пользуются и делают это достаточно умело. В этом вопросе «Сочи» является главным поставщиком качественного контента. Например, они очень хорошо высмеяли свое (и «Рубина») выступление в Лиге Конференций.
«Достается» и игрокам своей команды. Так, Тикток того же «Сочи» подтрунивал над Кристианом Нобоа, который почти все мячи забивает с пенальти.
Все вышеперечисленное позволяет привлекать внимание, прежде всего, молодых зрителей, за внимание которых весь мировой спорт сейчас и пытается биться. И я могу с уверенностью сказать, что это получается. Не раз я встречал людей, которые меня спрашивали: видел новое видео у «Сочи» в Тикток? И спрашивают это люди, которые смотрят футбол максимум 3-5 раз в году. Чем не показатель? Если вы еще не видели всех эти видео, то обязательно зайдите и поддержите авторов. Они стараются и у них это однозначно получается. А если вы зайдете в комментарии и наткнетесь на обилие «Админ - гений», знайте, что вы попали именно туда, куда вам и надо.
Почему этим не пользуются SMM клубов КХЛ?
Честно говоря, у меня нет ответа на этот вопрос. Мы все знаем, что даже в России хоккей значительно уступает футболу в плане зрительских охватов, но работа с болельщиками если и ведется, то в исполнении далеко не всех команд. Поэтому команды по типу «Амкала» пользуются большой популярностью у зрителей, они могут сполна себя ассоциировать с этой командой. Командам КХЛ надо стать более открытыми к своим болельщикам, и тогда они потянутся к команде.
Тикток в этом деле может стать прорывной точкой. Условные «Сибирь» и «Авангард» могли бы отлично раскручивать очные матчи, которые в последнее время за пределами Омска и Новосибирска (и немного Балашихи) никто не смотрит. Бэкграунд для этого есть достаточный. И это касается каждого дерби, которое есть в КХЛ. «Амур», который выходит в плей-офф 2 раза за 10 лет, мог бы отлично иронизировать над своими результатами. «Атакующий» хоккей Федорова в «ЦСКА» тем же самым образом мог частично нивелироваться работой в социальных сетях. Этим бы «армейцы» показали, что они рядом с болельщиком, что ситуацию надо исправлять, а за слова отвечать.
Пока ситуация печальна. В Тиктоке клубов КХЛ мы видим нарезки с тренировок, опасные моменты в матчах и прочие рабочие моменты. В рекомендации ролики не выходят.
Здесь хотел бы отметить Тикток защитника «Салавата Юлаева» Григория Панина, который буквально ворвался на территорию данной платформы. Не знаю, кто стоит за этим решением, но продолжать стопроцентно надо. Его Тикток выглядит гораздо интереснее, чем большинство Тикток-аккаунтов клубов КХЛ.
Да, за футболом не угнаться, но привлечь внимание новых зрителей и сохранить внимание старых можно прямо сейчас.
