7 мин.

Непонимание и неприятие. Боб Хартли казнил весь PR КХЛ

Сентябрь в КХЛ был очень, очень неплохим. Если вы бросили смотреть КХЛ пару лет назад в знак протеста против политики маркетологов Чернышенко «у нас есть хоккейное армейское классико и все остальные», то у меня для вас интересные новости: лидируют в сводной таблице лиги вообще другие команды. Это «Автомобилист» Андрея Мартемьянова и «Авангард» Боба Хартли, у обоих по 12 матчей и отличает их одно - «Авто» выиграл вообще всё, «Авангард» разик проиграл, когда ему «спаренными» матчами поставили «Ак Барс» и «Металлург». Для сравнения, на Западе уже по три поражения даже у классических лидеров, а у московского «Динамо» поражений почти столько же, сколько у «Авангарда» матчей.

Хартли

В общем, на «Авангарде» я останавливаюсь неспроста, так как главное открытие сезона для меня пока именно они. «Автомобилист» - проект не этого сезона, на ноги в Екатеринбурге встали пару лет назад, а в последние годы проект «дорабатывали» - например, крутая защита (всего 15 пропущенных, меньше всех) собиралась по большей части в два прошлых года, но пугает своей игрой именно теперь. Когда пришло время, «Автомобилист» за многие, многие годы взял слово и первым, не дожидаясь своей обычной очереди, забрал крутого тренера Мартемьянова. Всё, проект под ключ. Впрочем, у УГМК очень серьезные планы, там и арену скоро построят.

Но Омск… Омск! В прошлом году команда еле заползла в плей-офф. Несколько предыдущих сезонов хорошо играла в регулярке, но буднично, беззубо проигрывала в плей-офф. Менялись тренеры, менялись игроки, и ведь не скажешь, что там какие-то лузеры играли. Легионеры вроде Кемпны, Соботки, это же просто избыточный уровень для КХЛ. В общем, казалось, что «Авангард» стал банальным, серым середняком, достигшим своего потолка, выше которого не прыгнет. А потом пришел Боб Хартли. 

Вообще, Хартли всегда был готовым вариантом для КХЛ. Он совсем не как Кинэн (списанный в утиль) или плеяда бывших ассистентов (Роу, Торчетти, Смит), получивших шанс из НХЛ перейти в КХЛ, он вполне себе действующий тренер НХЛ и приз лучшему тренеру сезона брал до смешного недавно. Он работал в Европе - и с первого раза выиграл чемпионат Швейцарии. Наконец, он уже два года тренировал сборную Латвии, из которой легче простого было узнать, что он за тренер и как он смог в четвертьфинале играть почти на равных со шведами, обходясь почти без всех действующих звезд латышских. И Хартли как тренер Омску вполне подошел - дисциплина, план, строгость, организация, но без перегибов. Лично моё мнение - у «Авангарда» и состав-то не на голову сильнее прошлогоднего. Но результаты отличаются фантастически.

В общем, меня не обманули ожидания, когда я прочитал Хартли у своего любимого автора Еронко, который, конечно, от масштабов величия в своей газетке сходит с ума, но именно его попытки объяснить игру меня на наш любимый сайт и привели. И что мне у Хартли понравилось больше всего? 

Вы позволите, я просто процитирую без ссылки?

«В последние годы у меня были переговоры с пятью командами из КХЛ. Я ничего не знал о России и сомневался в том, что должен быть здесь. 

В первую очередь меня поразило «КХЛ ТВ». Я смотрел передачи, матчи – они проводят отличную работу по популяризации хоккея.

Наконец-то я увидел реальную картину, потому что в Америке о КХЛ либо ничего не говорят, либо говорят плохо.

Если и дают какие-то новости, то только о проблемах с врачами, о невыплатах зарплат хоккеистам и тому подобном. Лига подается только в негативном ключе, любые связанные с ней темы изначально вызывают непонимание, даже неприятие.

И никак не дают понять, что же там реально происходит. Смотришь на это, разговариваешь с игроками, но слышишь разное. Поэтому я не спешил с решениями»

Давайте поможем КХЛ прочитать этот отрывок своими словами. В Лигу приезжает тренер, который берёт средненький клуб (исходя из последних результатов) и водружает его на второе место во всей Лиге. Этот тренер - не выскочка, не непризнанный гений и не самородок, он даже не Ханну Йортикка со своей специфической предсезонкой, это просто очень хороший тренер, которому, коли уж места в НХЛ по каким-то причинам нет, сам Бог велел работать в, эммм, конкурирующей Лиге.

Тренер же говорит, мол, я бы и раньше приехал сюда - вон, даже предложения были. Но ваше, ребята, реноме, репутация ваша такая, что любые связанные с вами темы вызывают непонимание, даже неприятие. Что у вас там реально происходит - не понимаешь, так как слышишь разное (что объяснимо. Кто-то играл хорошо и ему понравилось, кто-то обоср**ся и прикрывается тем, что Лига г**но… скажем, Секстон и Кеннеди вместе играли в Нижнекамске, но воспоминания у них прямо противоположные). Вот, рискнул, и остался приятно удивлен увиденным. 

Дорогая Лига! (с) Трактор_Бэнг

У тебя есть соцсети на двух языках и модный сайт с тремя языковым версиями - правда, мои коллеги из Тайваня говорят, что китайскую версию переводили Гуглом, но я им не верю, так как ничего все равно не понимаю. 

Ты проводишь вынесенные матчи в других странах, объявляя европейскую экспансию - да, мы-то между собой знаем, что просто некоторым аренам вроде рижской хороший концерт выгоднее матчей «Лучшей лиги Европы», но швейцарцам, к которым «Динамо» поедет играть с СКА и ЦСКА, мы это не скажем.

Ты организовала китайский клуб в КХЛ, так стараясь застолбить реально важный в будущем рынок, что всю идею уже почти задушила, не создав в Китае минимального офиса, который бы мог в ручном режиме справиться с абсолютно логичными проблемами нового вида спорта в незнакомой стране. У НБА в Китае 0 клубов, 1 офис и миллиард болельщиков. У КХЛ - 1 клуб, 0 офисов, ну про болельщиков, если хочешь, Лига, можешь в протоколами матчей обманывать себя сама.

У тебя есть два телеканала, которые сам Боб Хартли и привел в пример. Правда, он не видел, как в прошлом сезоне во время рекордного по продолжительности матча плей-офф одну студию между периодами ребята пропустили - видимо, ведущие поехали домой, так как им уже было пора спать, чтобы с утра встать и снова проводить отличную работу по популяризации Лиги.

Кучеров

У тебя есть видео в Интернете, но в прошлом голу работа по популяризации Лиги была проведена так, что Санта оставил кого-то без подарка: видео на YouTube-канале для Северной Америки было заблокировано, так как права на контент ты продала кому-то, о ком в Канаде и США слыхом не слыхивали, и целый год российские игроки КХЛ просто выставляли тебя на посмешище, когда говорили, что за Лигой-то слежу, но только по заголовкам, посмотреть ничего не могу. Заголовки же, как выше Боб Хартли рассказал, в основном про полугодовые долги и бытовые проблемы. Бинго! Вторили Кучерову и другие наши игроки - Миронов, Якупов. Для сравнения: 6 лет назад Павел Дацюк сказал, что имеет представление о КХЛ, так как регулярно смотрит… видео от КХЛ в YouTube. Это чтобы вы потом не удивлялись, отчего же это Кучеров не проникся вашей стратегией и поехал доигрывать в Швейцарию.

Да, забыл! У тебя даже было шоу на английском языке, которое ты удачно подписала под лок-аут. Вели его Стив Дэнгл и Андрей Осадченко. Продержалось оно два года и обрубилось аккурат с приходом команды, которая провела лучшую Олимпиаду в истории. Осадченко теперь переводит на sports.ru книгу Фила Эспозито и закапывает свой талант в землю. Стив Дэнгл стал настолько популярным в Канаде со своим блогом  и подкастом о хоккее, что в этом году выпускает автобиографию. КХЛ, у тебя был уникальный рупор для североамериканской аудитории, чтобы Бобу Хартли не пришлось концентрироваться на новостях про задержки зарплаты. Тут я даже не могу придумать скабрезность никакую - любая будет слишком мягкой для понимания, какой шанс ты убила сама.

Осадченко и Дэнгл

Скажи, дорогая Лига (с). Чем ты вообще занимаешься? Мы же душим российские нищие клубы, чтобы к нам хлынули Кёльны и Парижи. У них информация чем-то отличается от той, что есть у Боба Хартли? Расскажет ли соотечественникам Дамьмен Флери о небывалом интересе к хоккею в Китае? Дмитрий Пецольд найдет на Google-Картах то место, куда его бандиты вывозили яму копать после 5 шайб от «Атланта»?

Боба Хартли «Авангард» хотел назначить еще в самом первом сезоне КХЛ - старина Боб и тогда был именитым тренером. Потребовалось 10 лет, воля случая, везение и покладистость латышской федерации хоккея, чтобы хороший тренер приехал и сделал то, что для его уровня и умений абсолютно нормально. А сколько еще таких Бобов Хартли не готовы позариться на российские деньги, думая о больших долгах и других проблемах?

Лига, это нокаут :(