Личные бренды известных спортсменов
Пару недель назад по итогам написания поста о том, как я наткнулся на рекламу самокатов с Лионелем Месси в московском метро, я понял, что рассказ не будет полным без упоминания о других спортсменах с персональными брендами. Начнём мы с одного из величайших баскетболистов всех времён.
Air Jordan
В наступающем году исполняется 30 лет с того момента, как дизайнеры Nike разработали для молодого и перспективного баскетболиста Майкла Джордана, дебютировавшего в тот год в NBA, именные кроссовки Air Jordan 1:
С ними связана интересная история, которая великолепно характеризует дерзкий подход Nike к продвижению своих продуктов. По действовавшим тогда в NBA правилах игроки должны были играть в коротких шортах и белых кроссовках, а на этой модели белого довольно мало, так что каждый матч Джордан платил $5000 за нарушение регламента, каждую игру об этом говорили журналисты, каждый раз кроссовки попадали в кадр, а всем неформалам и бунтарям хотелось пару таких же.
Через пару лет был представлен знаменитый Jumpman, логотип бренда Джордана, используемый и сейчас:
Со временем линейка кроссовок разрослась до другой спортивной экипировки, причём не только баскетбольной, её продвигали гольфисты, бейсболисты, игроки в американский футбол, боксёры и теннисисты. Одним из них буквально этим летом стал Роджер Федерер, другой известный атлет из команды Nike. На US Open 2014 швейцарец сыграл вот в таких кроссовках:
Это, пожалуй, единственный в своём роде пример, когда 2 спортсмена, тем более такого калибра, выпускают совместный продукт. От Роджера мы видим здесь стилизованные буквы RF, о которых речь пойдёт ниже. В завершение совместная фотография двух легенд:
Роджер Федерер
Роджер впервые представил публике свой логотип на Уимблдоне в 2006 году, с этим же турниром связан и самый неоднозначный эпизод, когда спустя пару Федерер был вынужден оправдываться за излишнее использование золота:
Хотя в этой линейки были и более спокойные варианты:
На сайте Роджера есть магазин, где можно купить колоду игральных карт с монограммой на рубашке, разную офисную мелочь ну и большой набор найковской экипировки.
Рафаэль Надаль
Завершая теннисную тему нельзя не упомянуть и Рафу Надаля, чей бренд тоже довольно узнаваем в теннисном мире:
Комментаторы сходятся во мнении, что он гораздо менее узнаваемый и выразительный, чем у Федерера, да и вообще больше напоминает пацанскую татуху, чем одного из ведущих теннисистов современности.
Дэвид Бэкхэм
Перейдём с футболу и начнём с уже бывшей иконы стиля среди действующих игроков, Дэвиду Бэкхему. Его личный логотип стал первым, с которым я познакомился в сознательной жизни. 8 лет назад, только начав работать в магазине adidas в ГУМе, я обратил внимание на непонятную фигурку на некоторых вещах, которые стоили чуть дороже остальных. Опытные ребята объяснили мне, что дело в том, что все эти артикулы входят в линейку Дэвида Бэкхема. Вот эта фигурка, вы наверняка её видели, она символизирует характерный удар футболиста:
Пару лет назад в рамках сотрудничества с H&M в обиход вошёл новый логотип, его можно увидеть на серии нижнего белья от шведского ритейлера.
Криштиану Роналду
Продолжим футбольную тему главным секс-символом современного футбола, Криштиану Роналду. В отличие от основной массы спортсменов, португалец и его команда менеджеров не ограничиваются работой только с основным экипировочным партнёром (в данном случае Nike), а имеет целую линейку товаров, отшиваемых под брендом футболиста различными компаниями. Вот что выдаёт по соответствующему запросу Гугл:
А вот и сам бренд:
Среди прочего есть фирменные носки с характерным силуэтом:
Ботинки с цыганской плашкой:
Ну и вишенка на торте, нижнее бельё:
Тайгер Вудс
До сексуального скандала пару лет назад Тайгер Вудс был настоящей иконой для миллионов американцев. Несмотря на элитарность гольфа, он был тем человеком, ради которого люди во многом открывали спортивные секции газет. Он и стал первым после Джордана спортсменом, чей логотип Nike разместил (и продолжает размещать вопреки всему) на своих товарах:
Кстати, вместе с уже упомянутым Джорданом (лудомания), а также непредумышленным убийцей Оскаром Писториусом и вполне себе умышленном гуру допинга Ленсом Армстронгом, Вудс стал героем мемов на тему найковских атлетов:
Бонус
Ну и в качестве бонуса, чтобы закончить на позитивной ноте, – знакомый нам с детства кофе, совершенно легально выпускаемый под логотипом знаменитого Пеле:
А у Криштиану левак как будто, начиная от детских ашановских носков с плохо исполненным силуетом и заканчивая названиями сайтов, хорошо хоть не SuperPuperCR7ShirtsOnlyForYou.com.