КЕУ: от идеи к реальности
Предисловие
Статья, если её можно будет назвать таковой, будет довольно обширна и из-за этого разбита на несколько глав и будет затрагивать в основном маркетинг клуба и трансферную политику, то есть всё то, что связано с клубом и то, что характеризуют клуб как клуб.
Новый этап в истории «Зенита»
Новым этап начался с приходом новых управленцев в «Зенит», которые выбрали определённую стратегию развития клуба и до сих пор успешно её внедряют. Понимаю, что многим это не понравилось тогда, некоторым не нравится и до сих пор, но результат, как и прогресс есть и закрывать на это глаза — преступление, ну если не преступление, то это простое двуличие.
По сути все успехи нынешнего «Зенита» можно назвать успехами эпохи Максима Митрофанова. Ведь именно он был назначен генеральным директором в ФК «Зенит» в январе 2007 года и соответственно в том числе и его заслуга в 3 чемпионствах, 2 еврокубках, кубке России и Суперкубке России. Естественно заправляет кухней не только он один, а подобрана команда профессионалов, которая смогла добиться успеха, который не снился никому в России до этого.
Маркетинг
Начнём рассуждения с маркетинговой составляющей. Что представлял из себя в 2006-2007 годах ФК «Зенит» с финансовой стороны? Конечно были продажи шарфов и другой атрибутики, но то, что было сделано далее не идёт ни в какое сравнение. Произошёл быстрый и эффективный переход от ларёчно-палаточной торговли к современным Магазинам (именно с большой буквы). С 2007 года появилось 7 магазинов и 5 павильонов, при условии, что павильоны расположены на вокзалах и аэропорте, где магазины не поставишь. Таким образом удачно прививается взаимосвязь: «Петербург — это «Зенит», а «Зенит» — это Петербург». Добившись этого тезиса теперь можно рассчитывать на продажи туристам в большом объёме. Знаю по себе — побывав в Милане — невозможно не зайти на «Сан-Сиро» «Джузеппе Меацца» и не купить что-нибудь на память даже не обращая внимание на клубные предпочтения, поэтому в том, что хорошие продажи будут сомнений нет.
За те же 6.5 лет ассортимент атрибутики и сувениров от ФК «Зенит» вырос в таком масштабе, что приходя в магазин — глаза разбегаются от изобилия. Был не в одном фан-шопе в Европе и, если честно, разочаровался в них — нет никакого разнообразия, оригинальных идей и воплощений.
Таким образом в плане маркетинга с «Зенитом» тягаться просто некому в России, да и на фоне многих европейских команд он идёт в упряжке с лидерами.
Работа на трансферном рынке
Клуб сумел за последние 6 лет пережить весь спектр развития по трансферной тематике. В это развитии были и массовые закупки игроков ради достижения цели, и выдёргивания отличных игроков из других клубов, но здесь надо сделать оговорку — если бы не хотели, то не продали бы, поэтому все спекуляции вокруг того, что «Зенит» убивает другие команды — полный бред... достаточно вспомнить покупку Данни, за него отдали 30 миллионов, но где они? Они никак не были потрачены, а значит они просто где-то осели, например в чьём-то кошельке.
Были и супер-успешные покупки: Ломбертс, Губочан, Шкртел. Ведь их цена ничтожна по сравнению с тем, что они дали «Зениту» и до какого уровня они развились.
После всего этого в руководстве решили реализовать давний план о качественном укреплении команды, потому что текущий состав не смог бы добиться побед в Лиге Чемпионов из-за того, что россияне, являвшиеся основой команды достигли своего потолка. И тут нельзя не вспомнить демарш Денисова.
Партийная чистка или дело о Контрреволюции
Демарш Денисова сыграл решающую роль в развитии клуба и эта, пожалуй ключевая точка в развитии за последнее десятилетие. Достаточно вспомнить, что в «Зените» всегда особыми правами пользовались свои воспитанники или те, кто ими по сути становился за долгую «службу» клубу (например Анюков). И болельщики и руководство очень ценили «питерскую банду», котораяв итоге в виде благодарности за любовь решила устроить революцию в ключевой, эволюционный период, когда всё шло к тому, чтобы стать очень весомым коллективом. Но мы потеряли целый год из-за внутренних склок.
Что ж, эта страница истории открыла всем глаза и вопреки предыдущим тенденциям была оперативно устроена контрреволюция.
Не знаю, все или не все знают, но ещё вроде в 2011 году Спаллетти хотел купить опорного полузащитника, чтобы на всякий случай обезопасить себя на случай травм или ещё какого-нибудь форс-мажора. Тогда ему отказали, намекнув, что Денисов этого не поймёт, обидится и в команде может начаться бунт. Видимо по этой рекомендации и не купили никого тогда не только в опорную зону, но и в зону правого защитника, и вратарскую линию и нападение, хотя уже тогда было ясно — что Бухаров из себя представляет, а адекватной замены Кержакову не было.
Все эти ужимки привели к одной ситуации, которая просто назревала и вопрос лишь был один: «Когда?» Доигрались и поплатились в самый неподходящий момент, это конечно можно было предвидеть, но мне кажется, что настолько явной подлости от Денисова и компании никто не ожидал.
И вот наступает новый сезон 2013/14 и «Зенит» очень приятно меняется на трансферном рынке. Есть куча слухов, о которой будет статья по окончанию трансферного окна, но если вынести за скобки трансферы Аршавина и Тимощука, которые напрашивались, если отложить трансфер Соловьёва, который был совершён ещё зимой, то остальные три трансфера прошли невероятно тихо, появляется инсайдерская информация и через полчаса-час уже официальное заявление, таким образом что есть инсайдер, что его нет.
Последними трансферами «Зенит» впервые смог себя обезопасить от любого внутреннего конфликта, собрав у себя два очень сильных состава, но главное даже не сила этого состава, а его перспективность. За год средний возраст игроков существенно изменился в сторону уменьшения при улучшении качества игроков.
Анализ трансферов
Конечно, из меня аналитик мягко сказать так себе, но я ещё несколько месяцев назад говорил друзьям, что скорей всего мы купим тех игроков, о которых не ходят слухов (так оно и случилось, что Шатов, что Смольников). Тот же самый Смольников был в моём шорте-листе уже давно, почему я в него не добавил например Шатова или Логашова? Потому что, как и многие — я не предполагал, что мыльный пузырь из Дагестана лопнет так быстро, тем более предпосылок к этому особо не было, учитывая покупки в начале этого трансферного окна.
Что будет дальше? Это вопрос который интересует многих. Если рассматривать трансферы, то я предполагаю, что в ближайший год мы скорей всего расстанемся либо с Кришито, либо с Анюковым, а может и с обоими сразу (хотя опять же не факт). Но что может подтолкнуть к этим размышлениям? Всё просто: в нынешнем «Зените» 4 чистых левых защитника и от них придётся избавляться, это не считая Ходжиниязова, который хорошо себя показал в тех матчах, в которых выходил на поле. Таким образом Лукович скорей всего пробудет до конца сезона, если только кому-то он не понадобится, хотя с таким отсутствием в практике — не факт, что сможет понадобиться. От Родича так быстро не избавятся, скорей всего дадут шанс проявить себя в аренде.
Ни для кого не секрет, что «Зениту» нужен нападающий, поэтому скорей всего будет куплен игрок уже состоявшийся, как футболист — это раз. Два — если с Ломбертсом не подписывают новый контракт, то будет куплен центральный защитник в возрасте 25-26 лет, который с ходу сможет занять место в основном составе и резко повысит конкуренцию. Если же Ломбертса сумеют удержать, то скорей всего будут обращать внимание на молодых и подающих надежды защитников 21-23 лет, которые будут иметь все задатки, чтобы стать большими мастерами.
Из не явных плюсов, которые видны только после анализа: Байерсдорфер подтверждает свой уровень, как очень качественного специалиста, ведь именно этот человек сумел привести в «Зенит» Халка, Витселя, Ансальди, Нету, Лодыгина, Шатова, Смольникова, Соловьева, Ходжиниязова. До этого такого успеха, на посту спортивного директора в петербургском клубе, никто не добивался. И этот список оформлен всего за 1 календарный год! И я больше, чем уверен, что работа продолжает «кипеть» и скоро мы услышим об очередных покупках.
Испытание составом
Руководство, как видно, сделало всё, чтобы «Зенит» занял нишу лидера по многим параметрам, поэтому теперь взор стоит обратить на тренера. Сейчас он будет мотивирован, как никогда раньше! Во-первых ему надо доказать, что он всё таки умеет работать со звёздами мировой величины и сможет ещё лучше интегрировать Халка и Витселя. Во-вторых, у него глобальная цель — строительство «Новой команды», которая не воплощалась с 2007 года, когда был создан коллектив основных побед. Сюда же можно отнести и омоложение состава, о котором грезил уже, пожалуй, весь Петербург очень давно. В-третьих, надо доказать состоятельность на европейской арене, понятное дело, что в 2010 году мы удачно «проехались» по Лиге Европы в групповой стадии, но сейчас цель Лига чемпионов, а это уже совсем другая история. Выполнив этот небольшой список требований, можно быть уверенным, что Спаллетти станет для «Зенита» Алексом Фергюсоном и кредит доверия будет почти безграничным. А ведь для этого всё дано и разрешена главная проблема прошлого сезона — отвязаться от зависимости от некоторых игроков. Теперь везде есть равноценная замена и начинать бунт уже просто глупо. Если же посмотреть с другой стороны, то для многих наших игроков сейчас прозвучали два звоночка — первый: от добра добра не ищут, вот был Денисов, захотел больше денег, год сидел без практики, потом всё же перешёл в «Анжи», а проект свернули, опять ему надо искать новое место, опять надо доказывать тренеру свою состоятельность, при этом не будем забывать, что полноценную предсезонку он не прошёл, соответственно и выходить на пик будет очень долго, а это означает потерю ещё одного года карьеры, итого уже два года коту под хвост, а эти года для опорника — «золотые». Второй звоночек: незаменимых нет; таким образом если кто-то начинает волнение — то его можно без ущерба для командной игры посадить на лавку.
Домашняя лига
Главная головная беда, которая останется на ближайшее время — лимит на легионеров. Об этом уже говорили все, кому не лень, у каждого свои доводы, но факт один — пока будет жить лимит, игроки с российским паспортом не будут стремиться играть лучше, потому что их нишу занять никто не может. Как только лимит отменят, то это сподвигнет игроков только к прогрессу. Лимита нет в Европе, там важно наличие европаспорта, но это не сравнимо с нашими загонами. И при этом та же Испания, Германия, Италия «производят» качественный продукт!
Наш чемпионат, к сожалению, очень часто разочаровывает своими скандалами и качеством. То клубы разваливаются, то некоторые стадионы представляет из себя болото, то картинка по телевизору угнетает, то ещё какой-нибудь казус, который не благоприятно отображается на имидже РФПЛ.
Честно, я всегда, как только пошли разговоры, был за Объединённый чемпионат, потому что он сможет вывести на новый уровень все соревнования, которые войдут туда, не важно будет ли это РФПЛ, УПЛ или ВЛ Республики Беларусь.
Но пока система объединения буксует, я бы предложил создать единый турнир Восточной Европы по образу и подобию Лиги Чемпионов. Понятное дело к этой условной лиге очень настороженно отнесутся в УЕФА, но эта лига может поспособствовать развитию футбола в братских странах и команды всегда будут в тонусе, так как на протяжении всего сезона будет около 2 игр в неделю, что для зрителя и болельщика — абсолютная радость!
Академия и молодёжь
Акадмия ФК «Зенит» сделала гигантский шаг вперёд. Чего стоит полная перестройка Академии, где всё теперь с иголочки? Чего стоит открытие полтора десятка филиалов? Работа кипит и это не может не сказаться на выпускниках, которые с каждым годом выходят из Академии более готовыми к взрослой, футбольной жизни. Для скептиков нашей Академии уже давно была написана мной статья о тех выпускниках, которые играют и растут в нашем футболе.
Благодаря в том числе и «Зениту» наша молодёжь получила отличный шанс для того, чтобы интегрироваться в российский футбол. Как известно с этого года клубам разрешено создавать помимо молодёжки ещё одну клубную команду, в которых можно набирать игроков и которые стартуют со второй лиги. Благодаря этой инициативе ведущих клубов, основные команды получают полигон обкатки молодёжи, так скажем финальный инкубатор. Да, возможно по началу всё будет в тягость и результат будет минимален, но как доказывает опыт испанской Премьры — именно отсюда нам стоит ждать новых звёзд российского футбола.
Новый дом
Ещё одна тема для отдельного разговора — это новый стадион, который уже строится долгие 7 лет, а результата пока не видно. Понятно, что это лучшее место для распила, но всему должен быть предел..., и очень жаль, что стадион будет принадлежать не «Зениту», а будет всего лишь в его управлении. Радует одно — скоро чемпионат мира по футболу 2018, а это значит, что предвидится мобилизация строительства, так как по всем требования ФИФА он должен быть сдан до лета 2016 года, так что ждать осталось максимум 3 года... А это уже, поверьте, мелочи жизни.
