«Ваш лого – отстой». Новая ар-деко эмблема «Марселя» не зашла своим же фанатам
Меняют спустя 22 года.
«Марсель» готовит ребрендинг: уже со следующего сезона будут играть с новой эмблемой. По информации La Provence, обновленный логотип официально представят 8 апреля.
Разбираем все, что нужно знать о новом лого.
«Марсель» упростил эмблему, но она все равно сохраняет эстетику 1930-х. От радикального ребрендинга отказались
Прежняя эмблема «Марселя» использовалась с 2004 года, но сама идея монограммы уходит корнями в 1899-й – год основания клуба. Тогда Рене Дюфор де Монмирай взял за основу собственную печать с буквами D и M и просто заменил D на O, получив знакомое переплетение OM.
До 2004 года эмблема выглядела более сложной композиционно: с двойным круговым контуром, отдельной диагональной плашкой с девизом и более вытянутой монограммой. В новой версии марсельское агентство Encore Nous сделало лого цельнее и чище, сведя его к единой плоской форме.
Новая эмблема сохраняет эти ключевые исторические элементы, но заметно обновляет визуальный язык клуба. Логотип получил более обтекаемую форму с закругленными контурами, стал чуть проще и заточен под цифровую среду – от экрана смартфона до клубного приложения и атрибутики.
В дизайне есть и историческая отсылка – к лого 1935-1972 годов.
Новая эмблема вдохновлена версией эпохи ар-деко. Этот стиль 1920-30-х строился на строгой геометрии, симметрии и декоративной элегантности. В новой эмблеме это читается в круглой форме, четких линиях, симметричной монограмме и золотой звезде сверху. Буква M, вписанная в круг с четкими вертикальными делениями, – канонический прием ар-деко.
Над монограммой сохранили золотую звезду – главный исторический маркер клуба. Ее добавили в 1993-м в честь победы в Лиге чемпионов. Внизу остался и девиз Droit au but — «Прямо к цели». Этот слоган пришел в футбольный «Марсель» из регбийной секции и, по легенде, был личным девизом невесты основателя клуба Мадлен Дюбуа.
В процессе «Марсель» всерьез рассматривал более радикальный минимализм – без звезды и девиза. Но в итоге руководство решило не жертвовать историей ради трендов и сохранить оба культовых элемента.
Минимализм уже не тренд. «Рома» и «Аякс» возвращали более сложные лого
Еще несколько лет назад футбол массово уходил в упрощение: логотипы делали плоскими, убирали мелкие детали и адаптировали под цифровую среду. Но сейчас этот тренд уже не выглядит безусловным.
Все больше клубов возвращаются к более сложным, исторически насыщенным эмблемам. Показательный пример – «Рома», которая после периода с более современным логотипом вернулась к классическому прорисованному гербу с волчицей.
Похожим путем пошел и «Аякс»: после долгих лет с упрощенным линейным знаком клуб вернул детализированную историческую версию эмблемы.
На этом фоне редизайн «Марселя» выглядит показательным. Клуб не просто делает лого более удобным для цифровой эпохи, но и сознательно добавляет в него исторические и декоративные элементы – отсылку к ар-деко, круглый бейдж, звезду и девиз. Это уже не чистый минимализм, а попытка найти баланс.
«Ваш логотип отстой». Болельщикам не зашло
Редизайн «Марселя» уже вызвал заметную волну недовольства среди болельщиков – и в локальных футбольных пабликах, и на встречах клуба с фанатами.
По данным La Provence, руководство даже проводило опрос среди болельщиков на этапе разработки эмблемы. Но итоговый вариант, судя по реакции, далеко не всех убедил. Часть фанатов по-прежнему выступает за возвращение логотипа эпохи Бернара Тапи, который ассоциируется с золотым периодом клуба и победой в Лиге чемпионов.
На одной из встреч реакция была максимально жесткой. Один из участников прямо сказал представителям клуба: «Ваш логотип отстой». Другой с иронией отреагировал на презентацию агентства, которое в качестве примеров редизайна ссылалось на автомобильные бренды: «Они даже приводили в пример Peugeot и Citroën, чтобы объяснить изменения. Я не знал, что мы продаем машины».
Отдельно в марсельских пабликах уже появились сравнения нового знака с эмблемами «Фольксвагена» и «Интера» – из-за круглой формы, более строгой геометрии и акцента на плоский дизайн.
Для части аудитории это выглядит как потеря уникальности клуба: вместо культовой воздушной монограммы болельщики увидели слишком корпоративный и универсальный знак.
От ар-деко в новой версии буквально ничего, не понимаю, зачем они якобы привязываются к корням.
Короче, говно, переделывай
Остальные - просто провал. Особенно изуродовали Интер. У Интера самый красивый герб был, это даже моя девушка дизайнер говорила, что герб прекрасный. У Ювентуса - то же самое. Убрали лого ассоциировавшийся с традициями и мощью,заменили двумя каракулями - просто страх и позор.