«Ливерпуль» теперь самый стильный в АПЛ. Все благодаря Tommy Hilfiger
Тоннель «Энфилда» стал подиумом.
«Ливерпуль» редко попадал на страницы модных журналов. Теперь все иначе. Мерсисайдцы внезапно оказались в центре внимания модных медиа и стали одним из самых стильных клубов АПЛ.
«Ливерпуль» отменил одинаковые костюмы. У каждого игрока – уникальный образ
В январе «Ливерпуль» объявил о партнерстве с Tommy Hilfiger. Американский бренд впервые зашел в футбол. «Ливерпуль» и Tommy обменялись пафосными заявлениями и даже растянули гигантский флаг бренда на «Энфилде».
Тогда сделка не вызвала большого ажиотажа: почти у каждого топ-клуба есть модный партнер. Казалось, ничего нового не произойдет: игроки наденут заготовленные костюмы и как манекены пройдут перед камерами.
Все изменилось, когда футболисты «Ливерпуля» приехали на матч. Вместо привычного парада одинаковых нарядов болельщики увидели манифест индивидуальности. Игроки больше не напоминали манекенов, отрабатывающих рекламный контракт: каждый образ получился уникальным и живым.
Теперь за каждым выходом «Ливерпуля» стоит тонкая работа. Главный стилист Tommy Hilfiger Рэндольф Казин рассказал, что его команда изучала соцсети игроков, чтобы понять предпочтения каждого: цвета, крой, любимые сочетания.
На основе новых коллекций Tommy Hilfiger сформировал индивидуальный гардероб для каждого игрока – от классических тренчей и преппи-джемперов до бомберов и денима. Футболисты участвовали в примерках и утверждали итоговые образы.
Проходы перед матчами сразу стали эффектнее. Некоторым игрокам стиль реально подошел.
Особенно ярко выглядел Доминик Собослаи. Главный элемент образа – замшевая куртка-бомбер карамельного оттенка. Под ней – расстегнутая полосатая рубашка, добавляющая небрежности. Белые брюки свободного кроя создают контраст с теплым оттенком куртки. Завершают образ черные лоферы.
Ибраима Конате появился в образе денди: приталенный пиджак и брюки прямого кроя, под пиджаком – черный джемпер. У воротника завязан шелковый шарф, а ярко-красные носки добавляют дерзости.
У Алиссона и Алексиса Мак Аллистера одинаковый полосатый джемпер, но совершенно разные образы.
Бразилец напоминает профессора или архитектора. Темный двубортный костюм делает силуэт строгим и аристократичным, но полосатый джемпер ломает формальность и добавляет богемный оттенок. У Мак Аллистера стиль более расслабленный: вместо костюма легкая куртка и джинсы.
Юго Экитике получил образ в стиле casual со спортивным настроением. Основу задает ветровка в красно-синем колорблоке – фирменный прием Tommy Hilfiger, отсылающий к эстетике девяностых. Низ максимально расслабленный – широкие джинсы прямого кроя. Черные лоферы добавляют немного элегантности.
У Коди Гакпо образ студента престижного университета: костюм, рубашка и свитер с V-образным вырезом. Рядом Кертис Джонс – у него пиджак в клетку, белая рубашка и красный галстук. Получился почти классический британский джентльмен.
Правда, в соцсетях Джонса сравнили с Мистером Бином.
Некоторым игрокам подобрали более спокойные образы – чтобы не привлекать лишнего внимания.
Мохамед Салах выбрал легкую бежевую куртку, базовую белую футболку, джинсы свободного кроя и лоферы.
А у Эндрю Робертсона максимально повседневный образ: темно-синяя куртка лаконичного кроя, красный джемпер, заправленный в брюки, и лоферы.
«Ливерпуль» превратил туннель в подиум. Это влияние культуры НБА
Благодаря партнерству с Tommy Hilfiger «Ливерпуль» оседлал тренд с туннельными модными показами.
Это когда путь от автобуса до раздевалки через подтрибунку превращается в импровизированный подиум: игроки проходят мимо камер и фотографов, демонстрируя яркие образы. Тренд родился в НБА и позже закрепился в НХЛ. В европейском футболе он пока не прижился.
Парадоксально, но все началось не с моды, а с ограничений. В 2005-м комиссионер НБА Дэвид Стерн, обеспокоенный имиджем лиги, ввел строгий дресс-код. Все потому, что игроки все чаще походили скорее на рэперов, чем баскетболистов, гоняя в широких штанах с массивными цепями. Баскетболистов обязали приходить на матчи в деловой повседневной одежде. Аллен Айверсон тогда возмущался: «Костюм не делает тебя хорошим человеком».
Но именно этот запрет запустил новый тренд. Баскетболисты вроде Леброна Джеймса и Расселла Уэстбрука начали нанимать стилистов, а проход по тоннелю превратился в отдельное шоу. Каждый выход обсуждали медиа и соцсети.
Так тоннель стал пространством для самовыражения.
Футбол долго сопротивлялся этому формату. Попытки игроков выделиться часто встречали ворчание. Одним из первых был Эктор Бельерин, который эпатировал необычными нарядами. Позже появился Жюль Кунде – его образы в подтрибунке «Барсы» регулярно обсуждали, пока Ханси Флик не ввел правило приезжать в клубной экипировке.
Ближе всего к туннельным показам в футболе подошли заезды игроков сборной Франции в Клерфонтен, где каждый приезд превращается в небольшой модный парад.
Теперь вот «Ливерпуль» полноценно вписался в этот тренд.
Tommy Hilfiger спонсировал «Формулу-1», парусный спорт и рок-концерты
С детства Томми Хилфигер был очарован модой и поп-культурой – особенно стилем рок-звезд 60-70-х. Но была у него и другая страсть – автомобили и гонки.
«В детстве я был полностью погружен в мир машин и автоспорта», – вспоминал дизайнер о гонках «Формулы-1», которые проходили на трассе Уоткинс-Глен недалеко от его родного города.
История бренда началась почти как легенда. Однажды Хилфигер взял 150 долларов, сел в машину и поехал в Нью-Йорк. Там он купил 20 пар джинсов-клеш и продавал их прямо из своего «Жука». Вскоре появился первый магазин People’s Place.
В 1985 году дизайнер представил первую коллекцию под своим именем – и быстро стал одним из символов новой американской моды. Фирменная эстетика Tommy Hilfiger – преппи. Это стиль элитных колледжей Лиги Плюща: поло, блейзеры, чиносы, кардиганы и свитеры с V-образным вырезом.
В 90-е бренд зашел в парусный спорт. Морская эстетика стала одной из визитных карточек: ветровки с крупными логотипами, яхтенные куртки и кепки пользовались популярностью. Tommy Hilfiger спонсировал яхтсмена Рассела Куттса и регаты.
Автоспорт тоже был важной частью бренда. В 90-е Tommy Hilfiger стал спонсором команды «Лотус» в «Формуле-1». Позже бренд сотрудничал с «Феррари», создавая экипировку и униформу команды в эпоху доминирования Михаэля Шумахера. Сейчас компания сотрудничает с «Кадиллаком».
Примерно тогда же Хилфигер совершил революцию в маркетинге: вместо традиционных показов он вкладывал огромные бюджеты в музыку, чтобы привлечь молодежь.Бренд платил миллионы долларов, чтобы стать титульным спонсором мировых турне. В 1999 году он полностью спонсировал тур The Rolling Stones No Security. Логотип Tommy Hilfiger был на билетах, афишах и огромных экранах во время концертов.
Томми бесплатно одевал музыкантов и их команды. В одежде бренда выступали Ленни Кравиц, Бритни Спирс и Алия. Это создавало ассоциацию: если ты носишь Tommy, ты причастен к крутой музыке. Вместо профессиональных моделей в рекламе снимались дети рок-звезд или сами музыканты. Это сделало бренд частью поп-культуры.
Теннис тоже был частью эстетики преппи. Бренд десятилетиями использовал образы с корта – вязаные жилеты, поло и теннисные юбки. В 2015 году лицом Tommy Hilfiger стал Рафаэль Надаль, что укрепило позиции марки в сегменте спортивного люкса.
Теперь бренд впервые серьезно заходит в футбол. Партнерство с «Ливерпулем» – попытка выйти на огромную футбольную аудиторию и усилить влияние бренда.
Мадонна ответила «Сельте»! Хранит футболку с концерта в Виго – спустя 36 лет
Футбольные звезды на подиумах: молодой Пеп, Роналду – модель для своего бренда, шик Дибалы
Сможете обыграть Сергея Игнашевича в Три на три? Вспомните более редких футболистов, чем легенда
Фото: Gettyimages.ru/Robert R. McElroy, Tom Wargacki, Michael Reaves, Mark Blinch, Megan Briggs, Jayne Kamin-Oncea; instagram.com/tommyhilfiger; East News/Evan Agostini/Invision/AP
ликвидируйте эти чёртовые лоферы.
я каждый раз проматываю изображения вниз и чувствую, что потихоньку вымираю.
они ещё и каждый раз одинаковые!! моя психика не выдерживает - это очень дурной вкус.
полное обнуление усилий художников по костюмам!
Да и Мистер Бин - один из символов Англии, как Гарри Поттер и Мэри Поппинс.
Так, что, сравнение лестное)
У нас своя икона стиля - Новосельцев, Анатолий Ефрнмоаич!
В европейских аутлетах вообще за копейки можно прикупить себе весь гардероб. В РФ знаю, что тоже неплохо возят сток, но важно уметь отличать оригинал от турецкого базара😂
А вот истинно европейские бренды как будто с ума посходили. Даже второй эшелон уже задирает ценник до неприличия🤦♂️ Но, увы, в сегменте деловой одежды немцам с итальянцами все равно альтернативы нет
А так лучшее соотношение цена-качество до сих пор у японцев с их брендами для домашнего рынка, корейцы подтягиваются.