свержение рейтинга
При всем том, что страна бросила заниматься утренней зарядкой, вопрос о спортивном телевидении вряд ли бы поднялся, если бы желающий посмотреть, как прыгают, бегают или играют, не был вынужден сидеть перед экраном допоздна, подпирая веки спичками.
Вот о том, как это происходило, и хочется вспомнить. Без обид, просто хронологически. Потому что я уже шесть лет как раз нахожусь в лабораторной ситуации для такого исследования. Канал НТВ-Плюс, производя 18 часов оригинального спортивного вещания в сутки, в течение этих самых лет достаточно регулярно (пока не надоело) так или иначе предлагал — самим фактом своего существования – те или иные события для показа широкой публике. И, как правило, получал отказ.
Я готов признать, что спортивные трансляции имеют низкий рейтинг. Нет оснований не верить цифрам гэллап-опросов, тем более что других цифр и нет. Нельзя не согласиться с этим хотя бы потому, что большая часть аудитории и вправду домохозяйки. А они, между прочим, мало того, что количеством — личного состава и времени, проводимого у телевизора, — берут, они же еще, домохозяйки, и главные покупатели в семьях. Это для них, чтоб они мужей пытали, многократно рассказывают в рекламе, чем одна стиральная машина лучше другой. И мужья покупают.
Точно так же, как никогда не представлялось возможным оспорить число теледомохозяек, не подвергалось сомнению и другое. Телевидение все же должно быть разным. Ни одно зрелище в Москве не собирает по нескольку раз в год толпу, равную полным «Лужникам». А футбол собирает. И не только он один.
Телевидению не невыгодно показывать спорт. Просто оно под это, что называется, до сих пор не было заточено. Спорту нужен специальный рекламодатель — а у нас поставщик рекламы один, Video International, и никаких специальных проблем ему решать не надо, поскольку и так хорошо.
Спорт нуждается в том, чтобы показывать его красиво, а технический парк в этой части не обновляется уже десятки лет. Весь телевизионный технический центр уже много лет ждет, когда до Москвы доедет пэтээска (передвижная телестанция), купленная за огромные деньги каналом ТВЦ уже очень давно, да она все едет. Через Саудовскую Аравию, не иначе.
Рейтинг, говорите? Это ведь неправда. Он, может, и низкий, но на самом деле проблема не в показателях, а в стереотипах. Мы несколько лет делали обозрение футбольного тура чемпионата России, день в день — а показывали его в два часа ночи, хоть готово оно бывало к одиннадцати. И, уважая стоимость субботнего прайма (туры в этот день преимущественно игрались), понять, почему уже в ночи раньше нашего обзора, которого ждали тыщи работяг, шло ток-шоу «Про это», было нельзя. Рейтинг не стоит привлекать в качестве аргумента для решения очень простых вопросов. Житейская логика подсказывает, что если человек ждет рассказа про это, ему, наверное, сорок ночных минут погоды не сделают. А футбольному болельщику — очень даже. Никто и никогда не сможет понять, почему российское телевидение, платя гигантские деньги за Формулу-1, показывает ее в ночи. Ну, кажется, не покупайте! Ан нет. Ну почему так?
РТР вообще прославилось поступком, который нельзя объяснить ни с каких логических позиций. Эта компания обладает на много лет вперед правами на показ финалов футбольного Кубка УЕФА. В прошедшем году этот матч показали не то чтобы позже, не то чтоб назавтра... Его показали напрямую, но - с шестидесятой минуты. Простите, ей-богу, за жирный шрифт. Счет к этому моменту был 3:3. Посмейтесь над идиотизмом, а ведь это грустно на самом деле. Игра-то получилась великая.
Вовсе не из-за рейтинга в свое время отказалось старое еще НТВ показать Кафельникова в финале Australia Open. Потому, что матч начинался в пять утра по Москве, и к началу эфира он почти наверняка был бы сыгран. Соображений было только два: «нельзя менять объявленную программу» и «мы этого не планировали». Это даже можно считать одним соображением, кстати. А заблаговременно — как запланируешь? Вдруг он, паразит, в первом круге кому-нибудь сольет?
А финал чемпионата мира по футболу в США, который показывали по тайму на разных каналах? Тут-то какие мысли могли тесниться в головах руководства этих самых каналов (умнейших и профессиональнейших, в чем нет ни сомнений, ни иронии), кроме простой невозможности договориться друг с другом? А хоккейный финал Олимпиады в Нагано, который у нас не сочли возможным показать напрямую из-за раннего времени, а в Чехии, с которой разница была еще больше, его показали? И чехи, между прочим, победили. Хоть и нет тут ни прямой, ни косвенной связи.
Может быть, весь этот скорбно-смешной перечень и кажется со стороны этакой попыткой вдогонку кому-то что-то неприятное сказать. Отнюдь. Хотелось ведь вовсе не кампании, не указивки; хотелось нормального адекватного отношения. И диалога. Этого не было и нет. И, кажется, не будет. Смотрите, смотрите, сколько моментально наскакало потенциальных начальников! Прочтите, что говорит уважаемый ответственный олимпийский пропагандист на этой же самой странице Газеты. Три года телекомпанию делали, оказывается, и тем не менее на недельку-другую не уложились по времени. И кто работать будет, пока тоже не известно. А претендовать на частоту уже пора. Потому что министру печати ж докладывать некому...
