Разбор топ-200 футбольных постов Спортса: что заплюсовывают – жанры, эмоции, клубы, Сафонов
От редакции: Приветствуем в блоге «Moneyball: графики и метрики», автор которого очень любит статистику. Этот пост – подробнейший разбор самых заплюсованных текстов за последние 10 месяцев с графикой от команды дизайна Спортса”. Ставим плюсы, подписываемся на блог и комментируем!
Перед вами разбор топ‑200 самых заплюсованных статей о футболе на Спортсе” за 10 месяцев – с 17 мая 2025 по 5 февраля 2026. У поста с 200-м рангом рейтинг +160, на первом месте пост с +945.
В статье исследуем какие жанры, эмоции, турниры, клубы, персоналии и их комбинации собирали больше всего плюсов за вычетом минусов. В конце составим рецепт популярной статьи на Спортсе” и посмотрим, каких материалов в этом году не хватило.
Методология исследования: с ИИ, но под четким контролем
Полностью вручную разметить 200 текстов сразу по нескольким признакам (в статье их шесть, а изначально было больше) было бы слишком долго, поэтому я использовал гибридный подход «ручная разметка выборки + LLM + ручная проверка».
В общем виде классификация статей проходила в четыре этапа:
1. Вручную разметил около 30 статей разных жанров и тематик, чтобы зафиксировать логику, определиться с доступными вариантами значений признаков (чтобы их не было слишком много и при этом как можно меньше потерять в детализации) и собрать набор типичных примеров;
2. Для LLM-модели Claude Sonnet 4.6 описал определения и доступные варианты значений для каждого признака с примерами ранее вручную размеченных статей;
3. Скармливал пачками ссылки на тексты статей в LLM-модель, получал проставленные признаки;
4. Выборочно перепроверял и при необходимости правил вручную (и уточнял правила, если модель выдавала не самый ожидаемый результат).
Этапы 2-4 повторял несколько раз чтобы откалибровать инструкции и добиться более стабильных и предсказуемых ответов модели, а также приемлемого уровня детализации.
Для подсчета количества упоминаний использовал Python-библиотеку для обработки русскоязычных текстов – natasha: она разбивает текст на предложения/токены, делает морфологический разбор и лемматизацию, синтаксический разбор и извлекает именованные сущности (NER) – людей, организации, географию.
Если бы посты на Спортсе” были фильмами
Драма / Байопик (58 постов, 29%, средний рейтинг – 287).
Самый популярный жанр среди аудитории Спортса”. Обычно эти материалы про жизненный путь человека с акцентом на эмоции, внутренние конфликты, долгожданные события, нереализованные потенциалы и цену выбора. В данном жанре самый высокий пользовательский рейтинг у статьи Артема Буторина: «Смерть всегда преследовала его. Потерял сына, жену и отца, умер в день контракта с «Вильярреалом».
Аналитика / Расследование (46 постов, 23%, средний рейтинг – 236)
Здесь много статей про построение игры, тактические разработки тренеров, также про управление клубами, трансферы или например, «почему российским футболистам тяжело в Европе». Самая заплюсованная статья у Глеба Чернявского: «Сколько «нефутбольных людей» тренируют в РПЛ и топ-лигах Европы? Считаем по шкале Мостового». В жанре высокая доля статей про АПЛ и другие европейские топ-лиги.
Документальный / Байопик (41 пост, 20%, средний рейтинг – 204)
Много ностальгических воспоминаний о былом величии, самые популярные о победах российского футбола, например Евро-2008 или юбилее победы ЦСКА в Кубке УЕФА. Подробные разборы выступлений легендарных футболистов или великих команд. Классика жанра это статья Артема Терентьева: «Великие спартаковские стеночки».
Комедия / Сатира (23 поста, 11,5%, средний рейтинг – 295)
Почти все посты про российские истории. Главный герой жанра – Гена Букин. Ироничный тактический разбор «легендарного» хет-трика персонажа ситкома «Счастливы вместе» в финале «Кожаного мяча» стал самым высокооцененным постом 2025 года.
Также выделяется юмористический список редких баек о «Особенном»: от блокнотов с тактикой и шахмат до армрестлинга с игроками, споров с Венгером и фальшивых имен в отелях.
Триллер / Экшн (14 постов, 7%, средний рейтинг – 270)
В этом жанре эпичные разборы матчей, личные истории и криминальная хроника. Типичные истории: экстремальный марафон Смертина, героические сейвы Сафонова, драматичный репортаж о голе Трубина.
Романтика (9 постов, 4,5%, средний рейтинг – 207)
Самый однотипный жанр (все эти статьи из одного блога): доминируют красивые девушки напрямую или косвенно связанные с футболом. При этом почти все из разных стран (только из России – две). Не обходится без откровенного контента. Наибольший положительный отклик вызвала албанская ведущая Ева Мурати.
Драма / Мелодрама (5 постов, 2,5%, редний рейтинг – 323)
Сильные личные истории с признаниями и преодолениями своих проблем. Про отношения в семье, к любимым людям, своему телу, кумирам.
Приключения / Путешествия (4 поста, 2%, средний рейтинг – 292)
Погружения в экзотические страны или лиги.
Какие эмоции мы испытывали во время прочтения
Разумеется, при прочтении всех статей возникает интерес, но часто превалируют и другие эмоции – в первую очередь восхищение перед рекордами и преодолением трудностей (37 постов), а также ностальгия (36 постов).
Среди ностальгических статей выделяется материал Артема Буторина: «Я нашел свои детские тетради с футбольными записями. О чем думаешь, разглядывая их сейчас?». Многие из аналоговой эпохи вели похожие записи, включая и автора этого материала, помнится проводил в тетрадке свои Лиги чемпионов и считал рейтинги клубов.
Наибольшее возмущение вызвала статья про школьное футбольное поле в Орске. Скепсисом сквозит статья про новый формат Чемпионата Мира. Больше всего радовались за «Краснодар» и Сафонова. Смеялись над дриблингом Арбелоа. Наибольшее сочувствие – незрячему фанату. Шокировал марафон Смертина в -50 по Оймякону.
Откуда основные герои главных футбольных материалов?
В 40,5% самых популярных постов доминируют отечественный футбол, россияне и Россия – с огромным отрывом от остальных.
Англия – на втором месте. Герои Туманного Альбиона в 16% статей: история семьи Пола Скоулза, оценка величия Дэвида Бэкхэма, интервью Мохамеда Салаха, биография Диого Жоты.
Еврокубки только на третьем. Выделяется статья Лукомского с разбором финала ЛЧ. Также на третьем месте истории из Испании – главные герои из мадридского «Реала»: Хаби Алонсо, Модрич и Винисиус.
Италия подарила нам пост про сэйвы Зоммера, а также ранее малоизвестные драматические истории из Пизы и Неаполя.
В Германии самая популярная статья посвящена игре и атмосфере в Бундеслиги-2, а во Франции – криминальной истории на Корсике.
Главная мировая тема была про новый формат ЧМ, а главные общеевропейские истории – про тренеров и трансферы.
По количеству упоминаний в текстах безоговорочно лидирует Россия (397), а с учетом упоминания РПЛ (212) совокупное «российское» присутствие (609) вдвое превышает следующий блок.
На втором месте – Англия (175) + АПЛ (108), итого 283 упоминания.
На третьем объединяем УЕФА (141) и Европу (135) – получается 276 упоминаний.
Германия (102) + Бундеслига (102) в сумме дают 204 упоминания. Это больше, чем у Италии и Серии А (189 в сумме) и Испании и Ла Лиги (175). Однако, если объединить Испанию и Ла Лигу и Каталонию (38), то получаем в сумме 213 упоминаний и это 4-ое место.
По количеству уникальных статьей хотя бы с одним упоминанием лидирует Россия + РПЛ (140, в 70% постов), второе место – Англия + АПЛ (124, в 62% постов) делят с УЕФА + Европа (124), на третьем – Италия + Серия А (73), на четвертом – Германия + Бундеслига (71), на пятом – Испания + Ла Лига (69).
Стоит выделить Чемпионшип (35, в 16 статьях) – упоминается чаще многих крупных лиг, практически как Саудовская Аравия (35, в 14 статьях) и США (35, в 23 статьях).
Показательно, что СССР (58, в 18 статьях) упоминается наравне с ФИФА (58, в 13 статьях) – это говорит о значительном историческом контексте в текстах. Бразилия следует сразу после топ-5 европейских лиг, но из страны карнавала было совсем мало ярких героев.
Топ возглавляют два испанских суперклуба – «Реал» (373 раз и в девяти заголовках) и «Барселона» (350, в шести заголовках).
В топ-6 три российских клуба – «ЦСКА» (341, в пяти заголовках), «Зенит» (318, в пяти заголовках) и «Спартак» (302, в трех заголовках), – а между ними оказался «Челси» (338), некогда тоже связанный с Россией (было сразу семь статей, где в заголовке фигурировало название лондоского клуба).
Следом за российской «тройкой» идет английская – «Ливерпуль» (301, в трех заголовках), «Арсенал» (263, в четырех заголовках) и «Манчестер Юнайтед» (256, в трех заголовках).
У «Динамо» (243, в одном заголовке) на одно упоминание больше чем у победителя Лиги чемпионов – «ПСЖ» (242, в 11 заголовках), но в «Динамо» попало несколько упоминаний про клубы-тезки из других городов.
Чемпионы России идут следом – «Краснодар» (224, в двух заголовках). «Интер» (203, в двух заголовках) – финалист ЛЧ и самый популярный итальянский клуб на 14-ом месте. «Локомотив» (180) держится выше «Баварии» (159) – крупнейшего немецкого клуба, оказавшегося лишь на 16-м месте.
«Ювентус» (138), «Милан» (96), «Атлетико» (79) в топ-20 по упоминаниям в популярных статьях. Высокая частотность была у «Ростова» (80) и «Торпедо» (75). В визуал не попал чемпион Италии – «Наполи» (60), который идет после «Тоттенхэма» (69), «Монако» (64), «Сандерленда» (63) и «Айнтрахта» (61).
О чем истории?
Читателям сильнее откликаются истории про интересных личностей, тогда как безликие события, клубы и лиги на втором плане.
Основной пласт самых популярных материалов – профили игроков: 36 постов, в которых разбирают футбольный путь, контекст карьеры, отдельные матчи одного или нескольких футболистов.
Следом личные истории (30 постов): обычно это тексты с человеческим нервом, драматизмом и мотивом преодоления.
Третья по частоте категория – обзоры событий (28 постов): эмоциональные реакции и разборы больших инфоповодов и недавних матчей, которые «горят» здесь и сейчас.
Дальше идут более «серийные» форматы: обзоры турниров (18) и тексты про менеджмент (17) – управление клубами, федерациями, решения руководителей, которые неизбежно вызывают резонанс.
Чуть реже, но стабильно заходят профили клубов (14) и тактика (13): в тактических материалах фокус чаще на тренерских решениях и структуре игры, а не на персонах как таковых.
Отдельно выделяются профили тренеров (12): таких постов меньше, интерес к ним обычно ниже, чем к тактическим разборам, в котором тренер выступает скрытым «архитектором» сюжета.
Главный герой популярного поста про футбол – кто он?
Главный герой большинства популярных постов – действующий игрок. Таких материалов больше всего (49).
Вторая самая сильная линия историй – тренеры (36): фигура наставника в этих текстах оказывается заметнее и влиятельнее, чем клуб или подопечные, потому что именно через тренерские решения часто объясняются успехи и провалы команд.
Клуб как самостоятельный герой встречается реже (24). Примерно на том же уровне – экс‑игроки и легенды (24): это отдельный пласт ностальгии и разговоров о прошлом, к которому читатели регулярно возвращаются с живым интересом.
Довольно высока доля материалов про лигу или турнир (21): это тексты-обзоры, в которых важен не один персонаж, а сразу несколько команд или особенности чемпионата.
Нишевые герои тоже заметны, но их существенно меньше: девушки (9) попадают в фокус чаще, чем истории про управленцев/владельцев (8), про фанатов (8) или например детско-юношеский футбол (тут всего две истории).
Главный герой – Сафонов. А про кого еще пишут часто?
Главный герой последнего года – Матвей Сафонов: семь публикаций, в которых голкипер «ПСЖ» на первой роли. Далее с четырьмя постами идут Алексей Смертин, Лига чемпионов, Никита Симонян, РПЛ и Хаби Алонсо.
Абсолютные лидеры по количеству упоминаний в популярных текстах – Патрик Клюйверт (90) и СебастьянФрей (88). Почти весь объем упоминаний по обоим игрокам приходится на две большие статьи Дениса Романцова: «Жизнь Патрика Клюйверта: обвинение в убийстве, измена, кутеж в Минске до утра» и «Муки лучшего игрока последнего сезона Серии А 90-х: разрыв крестов, развод, депрессия и завещание». В обоих текстах разбираются драматические биографии футболистов, которые могли добиться большего, но не сложилось из‑за личных обстоятельств и решений.
На третьем месте – Александр Кержаков (75): его упоминали в 15 статьях, но основной вклад дает статья Ильи Васильева «Я пересмотрел все 233 (или 234?) гола Кержакова и вот что понял». Никиту Симоняна (63) упоминали в 14 статьях, а в четырех он был главным героем и собирал максимум упоминаний – в том числе в заметных заголовках по случаю кончины на 100-м году жизни.
Наследие Роналдо (59) и Зинедина Зидана (57) будет жить еще долго. Их имена часто встречаются в популярных текстах, упоминания рассеяны по массиву самых популярных материалов.
Среди действующих игроков самая высокая частота упоминаний у МохамедаСалаха – один из самых скандальных персонажей АПЛ последнего времени встречается в 28 статьях, а сразу в двух он главный герой: «Интервью Салаха – лицемерие и эгоизм. Пора прощаться» и «Слот по делу усадил Салаха в запас «Ливерпуля»?».
На втором месте – Криштиану Роналду (61): его фамилия встречается в 35 материалах и в пяти заголовках. Но португалец чаще присутствует в текстах для сравнения или контекста, а не как главный персонаж.
У ЛеоМесси (58) похожая ситуация – он почти догоняет Роналду по частоте и тоже выглядит скорее «маркером величия», а не центральным героем отдельных больших разборов. Лео и Криша объединяет восторг и грусть Вадима Кораблева: «Что для нас значат Месси и Роналду».
Третьим идет Матвей Сафонов (59), которым мы очень гордимся. Упоминается чаще всех сразу в семи статьях.
Пятерку замыкает Харри Кейн. Английский форвард благодаря достижениям в «Баварии» упоминается в 25 статьях. Как главный герой – у Артема Денисова в «Кейн сейчас – лучший в мире».
Самые частотные по упоминаемости среди людей – тренеры: сразу четверо в топе обгоняют любого игрока. Двое из этой четверки – персонажи из российского футбол (Валерий Карпин и Сергей Семак), а двое – из категории «расстались раньше срока» (Хаби Алонсо и Валерий Карпин).
Идеальное бинго оформил Валерий Карпин: инфоповодов хватало, чтобы имя часто залетало в топы Спортса. Тренер сборной России упоминался в 21 статье. В трех из них он – главный герой. И везде в разных жанрах: тактическое расследование – «Что не так с «Динамо»?», личная мелодрама – «Дарья Карпина – очень личное интервью жены главного тренера России», разбор карьеры тренера – «Карпин упустил большой шанс – возможно, главный в карьере».
Однако, подробнее всех разбирали путь Хаби Алонсо – упоминается в 45 статьях. В четырех – как главный герой. Вокруг Алонсо был самый большой диапазон эмоций – от ностальгии по прошлому в игровой карьере до восхищением тренером в настоящем и разочарования от поведения игроков его команды, а затем была еще и рефлексия о тренерской профессии.
Пеп Гвардиола на третьем месте по частоте, упоминался в 28 статьях – и только в одной был одним из основных героев. При этом нигде не упоминался более трех раз. В футбольном мире Гвардиола – точка отсчета новейшей истории футбола, но истории, в которых он главный герой, уходят в прошлое. Или нет?
Сергей Богданович Семак на четвертом месте – чаще упоминали исключительно по имени-отчеству, а не по фамилии. Дважды главный персонаж двух противоречивых историй: «Зенит» деградирует из-за Семака» и «Я на тысячу процентов предан Семаку». Интервью Вильяма Оливейры: что с «Зенитом», и почему закисли бразильцы?».
Антонио Конте – на пятом месте. Чемпионство «Наполи» авторы Спортса” ассоциируют практически только с именем тренера: «Рецепт Антонио Конте: как выиграть чемпионства с 4 разными клубами», «Кто принес «Наполи» скудетто».
В топе – лонгриды. Два поста ушли за 100 тысяч знаков
Если округлять по десяткам тысяч и смотреть распределение количества статей, то получаем что самая популярная длина текста это диапазон 15-25 тысяч символов. Для понимания, этот материал как раз попадает в этот диапазон.
Коротких статей (меньше пяти тысяч символов) только четыре штуки. Статей с более 45,5 тысячами символов побольше, но тоже немного – насчитали 11. В среднем, в популярных статьях чуть больше 23 тысяч символов.
Рецепт популярного поста: что писать, чтобы тебя оценили?
Если писать «рецепт» самого заплюсованного текста, то стоит учитывать что у Спортса” есть несколько устойчивых любимых комбинаций. Однако, должен предупредить, что анализ строится на основе ограниченной выборки из 200 постов (всего в базе у автора около 15 тысяч статей) и не учитывает долю каждого жанра от всей совокупности статей.
Поэтому если воспринимать данные выводы как призыв к действию, то есть высокий риск напороться на ошибку выжившего. Тем не менее, если прописывать рецепт на основе топ-200, то получаем следующее:
● Самая популярная формула – профиль игрока из Англии: 10 постов – обзоров карьеры легендарного футболиста с туманного Альбиона. При этом основной эмоцией должно быть восхищение и уважение перед легендой. Важная ремарка – все эти статьи написаны только в одном большом блоге.
● Сильный отклик получают аналитические разборы профиля российского тренера – семь постов. Это отдельная ниша – читателям нравится разбирать фигуру наставника как строителя системы (его идеи, решения, конфликты, влияние на клуб). Здесь будет важным подспорьем правильный момент. Например, громкий уход специалиста из клуба.
● Третья популярности комбинация – обзор события в еврокубках через историю игрока: шесть постов про только что случившийся большой матч со знаковым для аудитории персонажем, который отметился значимым достижением.
● Ингредиент успеха – ностальгия в рамках отечественной повестки, поэтому отлично подойдет профиль экс‑игрока из России. Шесть постов по данной теме с воспоминаниями о прошлом. Вот бы только поводом реже становился уход легенды из этого мира.
● Еще одна выигрышная комбинация – личные истории в российском контексте с драматической подачей. Пять постов у связок «личная история + игрок + Россия» и «личная история + фанат + Россия», то есть «человек и его путь» конкурирует с чисто футбольными сюжетами практически на равных. Здесь хорошо подойдет популярный в топ-200 жанр – интервью (встречается в 16 постах).
● Отдельно выделяется связка «менеджмент лиги/клуба + Россия + критика/скепсис» (четыре поста). Люди хотят понять, как устроено управление, и как оно влияет на отечественный футбол. А еще под такими постами в комментариях часто выплескивают негативные эмоции.
● Внимания заслуживают статьи про культурные феномены (фильмы, сериалы, музыку, традиции), которые связаны с футболом. Такая историко-культурная тематика встречается редко, но тексты, заставляющие прослезиться или посмеяться, попадают в топы с очень высоким рейтингом.
● Аналитика тоже заходит. Но значительно лучше, когда она цепляется за мем или болезненную тему. Популярные материалы так или иначе завязаны на сильную эмоцию (скепсис, ностальгия, ирония). Статья Чернявского про «нефутбольных людей» в РПЛ и топ‑лигах стала хитом в первую очередь с подачи мема от Александра Мостового.
Каких материалов почти не было в топ-200?
Это во многом субъективный параграф, поэтому будет интересно узнать ваше мнение в комментариях.
● Детский и юношеский футбол появляется нечасто. Хотя, возможно, я придираюсь. Этой теме посвящены только две статьи: про академию «Зенита» и деньги академии «Краснодара».
● Любительские лиги, дворовые турниры, корпоративный и медиафутбол – тоже редкость. Единственный мощный кейс – история школьного поля в Орске с острой социальной драмой.
● Неевропейские лиги в качестве центральных объектов истории представлены только тремя постами: про Саудовскую Аравию, Аргентину и Кюрасао. Удивила высокая частота упоминаний Бразилии вкупе с отсутствием заметных героев из этой страны за достаточно длительный срок в топ-200 популярных статей. Неужели совсем никого?
● Европейскиелиги второго эшелона – например Португалия, Голландия, Бельгия, Балканы или Скандинавия – не стали центральными фигурами материалов в топ‑200. Вероятно, они не пользуются большим спросом в России (заметно по небольшому количеству подписчиков в фанатских пабликах), хотя захватывающих общечеловеческих сюжетов там должно хватать.
● Финансовые разборы (контракты, расходы-доходы, бюджеты) не попали в топ‑200 – без человеческой линии это остается без большого положительного отклика в виде плюсов. Зато отлично откликаются читателям трансферные саги и тактические разборы трансферов.
● Аналитические статьи представлены в первую очередь разбором тактики или подборками лучших/сильнейших, но совсем мало текстов, где основной акцент на оригинальном анализе больших статистических данных. А ведь такие материалы стало делать сложнее (это моя личная боль связанная с прекращением поставки на fbref.com многих продвинутых метрик).
● Женский футбол в топе не представлен совсем: ни личных историй, ни аналитики, ни даже упоминаний в контексте. По данным SimilarWeb (с поправкой на погрешность внешних оценок), до 25% аудитории Спортса” – женщины, однако в раздел «Футбол» они, скорее всего, заходят значительно реже – это, возможно, само по себе объясняет отсутствие темы в топе.
Подписывайтесь на telegram-канал – Графики и метрики, там еще больше интересного!
Спасибо за Ваш детальный разбор
___________________________________________
Почему аналогично не объединили Испанию с Ла Лигой? Да и Каталонию можно было бы сплюсовать, это все же не Шотландия с отдельной сборной и чемпионатом
отдельно посмотрел у Ла Лиги, есть несколько вариаций названий, суммарно получается 33 упоминаний, в итоге Испания (142) + Ла Лига (33) дают 175 упомнинаний.
Абсолютные лидеры по количеству упоминаний в популярных текстах – Патрик Клюйверт (90) и Себастьян Фрей (88). Почти весь объем упоминаний по обоим игрокам приходится на две большие статьи Дениса Романцова: «Жизнь Патрика Клюйверта: обвинение в убийстве, измена, кутеж в Минске до утра» и «Муки лучшего игрока последнего сезона Серии А 90-х: разрыв крестов, развод, депрессия и завещание». В обоих текстах разбираются драматические биографии футболистов, которые могли добиться большего, но не сложилось из‑за личных обстоятельств и решений.