Как Мохаммед Салах использует средства массовой информации
Мохаммед Салах был немногословным человеком.
С тех пор, как Салах присоединился к «Ливерпулю» в июне 2017 года, он дал лишь несколько подробных интервью англоязычным СМИ и практически не принимал участия в официальных пресс-конференциях. Если он все-таки решает выступить, то это потому, что ему есть что сказать.
В ноябре прошлого года он провел встречу с журналистами в микст-зоне после того, как забил победный гол в матче с «Саутгемптоном», чтобы выразить разочарование из-за разногласий по поводу его нового контракта. Затем, в прошлую субботу вечером, произошел термоядерный взрыв на стадионе «Лидс Юнайтед» «Элланд Роуд» и его заявления о том, что «Ливерпуль» «спустил на него всех собак», что его отношения с главным тренером Арне Слотом испортились и что он, возможно, сыграл свою последнюю игру за клуб.
В течение нескольких минут Салах попал в заголовки газет и породил больше историй, чем многие игроки за всю свою жизнь, давая подобные интервью после матча.
Реакция была предсказуемо противоречивой.
В то время как многие болельщики аплодировали честности Салаха и отмечали, что он был прав, предположив, что его сделали козлом отпущения за плохую форму «Ливерпуля» в этом сезоне, другие обвиняли его в эгоизме.
Джейми Каррагер, бывший защитник «Ливерпуля», заявил в эфире программы Sky Sports Monday Night Football, что поведение Салаха в субботу было «позорным» и было спланировано таким образом, чтобы «нанести максимальный ущерб» «Ливерпулю». «Когда он говорит в микст-зоне, все, о чем он говорит, это «я, я, я»», — сказал Каррагер.
Это был последний эпизод в продолжительной ссоре между Каррагером и 33-летним игроком сборной Египта, который в январе отреагировал на критику эксперта по поводу его вспышек гнева, связанных с контрактом, опубликовав в X сообщение: «Я начинаю думать, что ты одержим мной», после чего поставил подмигивающий эмодзи. На данный момент этот пост был просмотрен 22 миллиона раз.
Это число и реакция на (по общему признанию, взрывоопасные) комментарии Салаха в «Лидсе» подчеркивают его статус не только как одного из величайших игроков «Ливерпуля» в истории, но и как одной из крупнейших суперзвезд мирового футбола, каждое слово и действие которого тщательно изучается и анализируется в мельчайших деталях.
Итак, как Салах обычно общается с окружающим миром и почему он делает тот или иной выбор?
С прошлой субботы Салах отмалчивается, за одним примечательным исключением.
Это было сделано в виде селфи, сделанного в спортзале на тренировочной базе «Ливерпуля» после того, как он был исключен из состава команды на выездной матч Лиги чемпионов в середине недели с итальянским «Интером», опубликованного во вторник утром.
Картинка, казалось бы, безобидная, но смысл был довольно ясен: Салах хотел напомнить миру, что его преданность тренировкам и поддержанию себя в наилучшей форме не ослабевает, несмотря на продолжающийся ажиотаж вокруг его будущего, а также подчеркнуть его чувство брошенности в Мерсисайде.
Это был типичный загадочный комментарий, который Салах часто публикует на своих каналах в социальных сетях для своих более чем 100 миллионов подписчиков в социальных сетях.
В январе он опубликовал свою фотографию с партнерами по «Ливерпулю» Трентом Александром-Арнольдом и Вирджилом ван Дейком, когда слухи о будущем этой троицы достигли апогея, поскольку их контракты подходили к концу.
Порой ему вообще не нужно публиковать посты, чтобы создать интригу.
В октябре, вскоре после победы «Ливерпуля» в Лиге чемпионов над франкфуртским «Айнтрахтом» со счетом 5:1, подписчики обратили внимание на то, что Салах сменил фотографию профиля в своем аккаунте X. Исчезла фотография, на которой он праздновал победу в Премьер-лиге в прошлом сезоне, и ее заменила фотография с его детьми.
Салах начал тот матч во Франкфурте на скамейке запасных, а когда все-таки вышел на поле за 16 минут до конца из 90-ти, его раскритиковали за то, что он пробил по воротам с острого угла, вместо того чтобы обеспечить Флориану Вирцу пас под легкий гол.
Смена фотографии в профиле вызвала множество статей, в которых обсуждались его мотивы. И мы не смогли точно подтвердить, когда фотография была изменена и почему — в то время к представителю Салаха обратились за комментариями, — но, хотя это, возможно, было совершенно невинным, последующие события предполагают, что это могло быть сигналом к тому, что произошло на «Элланд Роуд» в субботу.
Аналогичным образом, в сентябре был опубликован его пост, в котором он отреагировал на сообщение фаната «Ливерпуля» о том, что летние приобретения Вирца и Александра Исака значительно улучшили ситуацию с нападающими в лице Луиса Диаса и Дарвина Нуньеса, которые покинули клуб в то же трансферное окно. Было ли это просто защитой друзей и товарищей по команде, которыми он восхищался, или же это был первый признак того, что сам Салах был не в восторге от того, как развивались дела на «Энфилде»? Возможно, это было сочетание того и другого.
В целом, Салах знает ценность своих выступлений и весомость своих слов. Хотя он сам публикует посты в социальных сетях, а не поручает это кому—то другому, большую часть своей онлайн-активности он обсуждает с Рами Аббасом, колумбийским юристом, который является его давним советником и другом.
Оба мужчины знают об охвате Салаха. В тот день, когда он подписал свой последний контракт с «Ливерпулем» в апреле, ProDataStack — сервис, который объединяет показатели эффективности и полезные дополнительные данные, такие как охват в социальных сетях и настроения, — подсчитал, что его имя было упомянуто 151 000 раз на всех социальных платформах, охватив аудиторию в 121,3 миллиона человек и обеспечив 5,6 миллиона взаимодействий всего за 24 часа.
И хотя на протяжении большей части своей карьеры посты Салаха, как правило, можно разделить на три довольно тривиальные категории — посмотрите, в какой я форме (занимаюсь в тренажерном зале, на медболе и т.п.); посмотрите, насколько я талантлив (в игре), и посмотрите, насколько я успешен (праздничные снимки, на которых он неизменно без футболки, чтобы легче отразить всю тяжелую работу, проделанную в первой категории) — сейчас он занимается гораздо более важными темами.
В августе гибель палестинского футболиста Сулеймана Обейда в результате израильского нападения во время ожидания гуманитарной помощи в секторе Газа побудила его окунуться в мир геополитики.
Когда руководящий орган европейского футбола, УЕФА, почтил память Обейда, не упомянув обстоятельства его кончины, Салах ответил: «Можете ли вы рассказать нам, как он умер, где и почему?» Этот пост был просмотрен более 130 миллионов раз и попал в заголовки новостей по всему миру.
Самый известный арабский спортсмен в мире остается одним из самых востребованных игроков в футболе, но, хотя вполне возможно, что коммерческая привлекательность Салаха отчасти заключается в том, что он старательно избегает споров, его выступление в отношении Обейда доказывает, что он не забывает о более серьезных проблемах.
«Спортсмены такого уровня, как Салах, понимают, что их мнение в социальных сетях имеет огромный вес, и он может чувствовать ответственность за то, чтобы использовать его более осмысленно, — говорит Крис Рив, эксперт по маркетингу в социальных сетях. — Это также может быть сигналом о том, что он хочет лучше контролировать свой нарратив. Возможно также, что на закате своей блестящей карьеры он задумывается о том, как иначе использовать свои цифровые платформы в будущем, чтобы по-настоящему извлечь выгоду из огромного внимания со стороны всего мира, которое ты получаешь, будучи игроком «Ливерпуля»».
Что еще почитать: Достоин ли Мохамед Салах места в составе «Ливерпуля»? Вот что говорят данные
Чарли Роулинг, бывший менеджер по социальным сетям ведущего итальянского клуба «Ювентус», с этим соглашается.
«Как и в случае с любым другим маркетингом, чем более он понятен, тем более гуманизированным становится и тем шире охват, — говорит Роулинг. — Возможно, достигнув того момента, когда он почувствовал, что ему нужно выразить себя, он понял, что, учитывая его положение и количество подписчиков, у него есть идеальная платформа для того, чтобы высказывать свои взгляды и привлекать внимание людей».
Для «Ливерпуля» замечательный профиль Салаха в социальных сетях — у его аккаунта в Инстаграм на 17 миллионов подписчиков больше, чем у официального аккаунта клуба, — может быть полезен. Защита Диаса и Нуньеса, например, была гораздо более красноречивым выражением командного духа, который помог «Ливерпулю» завоевать титул в прошлом сезоне, чем все, что мог бы сказать по этому поводу даже главный тренер Арне Слот.
«Что особенно важно в данном случае, так это очевидная страсть, стоящая за его реакцией, — говорит Мэтт Уильямс, директор спортивного пиар-агентства Keep Comms. — Болельщикам нужны не просто безупречные связи с общественностью — они хотят видеть, что их игрокам есть дело так же, как и им самим. Защищая бывших товарищей по команде, Салах проявляет сердечность. Это искренне, и это укрепляет взаимопонимание».
«Он проявляет много эмоций и, несомненно, по-настоящему привязался к игрокам с прошлого сезона, — говорит Эш Джонс, основатель Great Influence, первого в Великобритании специализированного агентства персонального брендинга. — Возможно, он также чувствует, что не получает должного признания не от «Ливерпуля», а от всего мира, и именно поэтому он использует платформу, чтобы делиться определенной статистикой и достижениями. Так развиваются социальные сети. Посмотрите на любой другой столп индустрии развлечений, и вы увидите тенденцию, когда люди становятся более искренними и непредвзятыми».
Это было справедливо и в отношении реакции Салаха на трагедию, связанную с гибелью в июле в автокатастрофе его товарища по «Ливерпулю» Диогу Жоты, где он продемонстрировал уязвимую сторону, которую большинство элитных спортсменов скрывают.
У меня действительно нет слов. До вчерашнего дня я и подумать не мог, что что-то может напугать меня и заставить вернуться в «Ливерпуль» после перерыва. Товарищи по команде приходят и уходят, но не так, как сейчас. Будет чрезвычайно трудно смириться с тем, что Диогу не будет с нами, когда мы отправимся в путь...
Подобные инциденты опровергают идею о том, что Салах всегда просто заботится о себе в своих публичных заявлениях.
Насколько активным он будет в будущем, еще предстоит выяснить, поскольку над его карьерой в «Ливерпуле» нависла неопределенность. Но само собой разумеется, что миллионы его подписчиков — и многие другие — с интересом изучают его аккаунты.
Автор: Грегг Эванс (источник)
Приглашаю в свой телеграм-канал — переводы статей о футболе и порой просто новости и еще много всего интересного!
Например, до того матча с Барселоной 4-0, в котором Салах не играл, был матч на КампНоу c 0-3 где Салах пару моментов-то не забил... В том же сезоне 18-19 был период, когда он вообще не забивал месяца 2,5, а в этом периоде были ничьи с МЮ, Эвертоном, Вест Хэмом и Лестером, которые весной аукнуться в первом реальном вызове Клоппа Гвардиоле за АПЛ (в том самом 97-98).
Были и периоды священного месяца Рамадан, в котором Ливерпуль терпел, но ставил Салаха. Были периоды проблем клуба в сезонах 20-21 и 22-23, когда Салах играл, но пачками в трудных матчах не забивал. Был период потенциального похода клуба за Чемпионством в сезоне 23-24, знаете как мы сегодня его вспоминаем? В конце неудачной серии с потерей важных очков командой Клоппа, тот посадил Салаха на банку - именно тот матч с Вэст Хэмом из апреля 2024 года все вспоминают. А знаете почему Клопп посадил Мо? Может потому что была серия с потерей очков и с нулем забитых голов?
Мо сделал для Ливерпуля многое - но если Мо играет так, как он играет в этом сезоне, он должен сидеть и действовать в интересах клуба.
По мне так проблема Слота не в том, что он посадил Салаха, его проблема в том что он не посадил его примерно так на месяца 1,5 раньше, а тот изи пас на Виртца с Айнтрахтом - это просто треш, он же покатил во вратаря...
"В прошлом сезоне Мо был участником пяти связок, которые создавали наибольшую угрозу по модели xPV (оценивает каждый пас на предмет улучшения или ухудшения положения команды в атаке):
1. Салах на Собослаи
2. Трент на Салаха
3. Салах на Диаса
4. Собослаи на Салаха
5. Диас на Салаха" (с) Вадим Лукомский.
Вот вам другая статистика:
Кто забивал с передач Салаха в сезоне АПЛ 24/25:
Диас 4
Гакпо 4
Жота 2
Нуньез 2
К. Джонс 2
Собослаи 2
Макалистер 2
ТАА 1
Тут еще важно помнить, сколько потенциальных голевых Диас и Нуньес запороли от Салаха, у каждого штук по 10-15 наберется, думаю.