7 мин.

ФИФА начала продажу билетов на ЧМ-2026. Цены – 🤯🤯🤯

305

И все равно разбирают.

1 октября стартовали продажи билетов на матчи ЧМ-2026 в США, Мексике и Канаде. К первой партии три дня подпускали лишь победителей специальной лотереи.

Впрочем, воспользовались возможностью не все счастливчики – многим билеты показались слишком дорогими. 

ЧМ-2026 – самый дорогой. Цены выросли в разы

ФИФА стандартно делит билеты на четыре категории:

Первая – самая дорогая. Это места около поля, с хорошей видимостью;

Вторая – места на верхних ярусах преимущественно центральных трибун;

Третья – верхний ярус за воротами;

Четвертая – самая дешевая и самая дефицитная. Чаще всего это самый верхний ярус угловых трибун. Плюс, всегда есть социальные билеты для людей с ограниченной мобильностью.

Первые волны продаж проходят до жеребьевки, поэтому победители лотереи даже не знают, на какие матчи покупают билеты. Есть три опции: купить билет на игру в определенную дату на нужный стадион; купить пакет конкретного стадиона (три матча группы + одна встреча в плей-офф), или пакет конкретной команды (три матча группового этапа нужной сборной).

💰 Матчи открытия выделены в отдельную категорию – и их сразу три. Один для США – в Лос-Анджелесе, один для Мексики – в Мехико, один для Канады – в Торонто. Из-за того, что в них точно сыграют домашние команды, цены улетели в небеса относительно простых игр группового этапа. 

🏠 Впрочем, вторые и третьи матчи домашних команд – самые дорогие среди оставшихся встреч группового турнира. В каждой стране именно на эти встречи зафиксированы рекордные ценники. Хоть и не такие большие, как на матчи открытия.

💵 Билеты в Канаде – в среднем самые дешевые. В Мексике – немного дороже. В США – дороже всего, но и там распределение неравномерно. Самые дорогие – на игры в Калифорнии (в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско) и Нью-Джерси (на стадион, где пройдет финал ЧМ).

📈 Самые дешевые билеты подорожали в разы относительно ЧМ-2022 в Катаре. На матч открытия – в 7-10 раз, на групповой этап – в 6-14 раз. Подобный рост заметен во всех категориях, не только в самой дешевой.

Для понимания, в 2018-м за 110 долларов в теории можно было попасть на самые дешевые места финала ЧМ в Москве. Теперь этой суммы не хватит даже на билеты третьей категории любого матча группвого этапа.

📉 Существует вероятность, что цены билетов на отдельные игры в итоге упадут после жеребьевки. Все-таки условный матч Новая Зеландия – Иордания при цене в 120+ долларов рискует остаться с полупустым стадионом.  

📈 The Athletic считает, что самая оптимальная категория для сравнения – третья. И вот в ней рост не такой стремительный. Потому что в Бразилии-2014 билеты из этой ценовой ниши начинались со $125, в России-2018 – со $138. В 2026-м цены на места третьей категории разбегаются в пределах $120 (в Мексике) до $215 долларов (в Калифорнии). Но это без учета матча сборной США, на который эти же билеты стоят $280.

💰 ФИФА и без повышения цен заработала бы на билетах на ЧМ-2026 больше, чем в Катаре: появилась дополнительная стадия 1/16 финала – целый раунд матчей на больших стадионах. С четвертьфинала плей-офф полностью переедет в США, чтобы играть на самых дорогих (в плане билетов) стадионах.

🤑 The Athletic уже заметил, что за первые три дня продаж сильнее всего в цене подскочили именно игры плей-офф. На второй день примерно на 5% выросла цена на билеты первой категории на три из четырех четвертьфиналов, три матча 1/8 финала и встречу 1/16 финала в Лос-Анджелесе. Это означает, что там самый высокий спрос.

📈 А так можно увидеть рост в среднем в два-три раза относительно стоимости билетов на те же стадии катарского ЧМ.  

📈 Самый дешевый билет на финал ЧМ-2026 на MetLife Stadium в Восточном Ратерфорде, штат Нью-Джерси, стоит почти в два раза дороже самого дорогого билета на финал ЧМ-2018 в Москве (без учета VIP-лож и Hospitality). И даже дороже самых дорогих билетов на финал ЧМ-2022 в Катаре. ФИФА рассчитывает, что этот матч станет самым доходным в истории спорта.

💵 The Athletic посчитал, что цена билетов на финал – действительно самая высокая в истории. Самые дорогие «премиальные» места на финал Евро-2024 стоили $2164, то есть как третья категория на финал ЧМ-2026.

Самые близкие примеры для сравнения – финал Кубка Америки-2024 в Майами (об этом дальше) и Супербоул, считающийся самым дорогим ежегодным событием в мировом спорте. Все логично, но даже таких гигантов финал ЧМ-2026 перебивает по цене мест. 

💰 Даже если посчитать вcе билеты на финал по цене второй категории, то ожидаемый доход подбирается к 350 миллионам долларов. Хотя на том же финале клубного ЧМ-2025 под первую категорию выделили большую часть стадиона MetLife. И наша прикидка не учитывает стоимость VIP-лож и зон Hospitality, но и часть билетов оттуда уйдет в рамках партнерских программ ФИФА.

Билеты разлетаются. ФИФА даже легализовала перепродажу

Несмотря на космические цены, билеты разлетаются очень быстро. Уже было три окна покупок для трех групп победителей лотереи ФИФА – в среду (01.10), пятницу (03.10) и понедельник (06.10). И те, кто покупал в пятницу и понедельник, заметили, что цены на отдельные матчи за этот короткий промежуток уже выросли.

Очевидно, что основные изменения в цене начнутся в декабре, когда пройдет жеребьевка чемпионата мира. Тогда станут известны главные афиши, спрос на них увеличится. Но даже сейчас стоимость билетов на девять встреч ЧМ-2026 выросла – после первого же полного дня продаж. Например, подорожали билеты на второй тур группового этапа с участием сборной США: категория 1 вместо $535 теперь стоит $565, а категория 3 подскочила со $185 до $205.

И тут ФИФА даже сложно упрекнуть, потому что спрос решает. The Athletic подсчитал, что ФИФА уже продала около одного миллиона билетов. И это лишь первая порция – примерно 15% от общего количества. За три дня продаж раскупили все доступные билеты четвертой категории, к вечеру понедельника остались редкие места третьей. Начиная с 1/8 финала и до финала выкуплены все поступившие в продажу билеты.

Вероятно, ФИФА действительно при ценообразовании ориентировалась на финал Копа Америка-2024, когда билеты реализовывали через платформы Ticketmaster и SeatGeek. Тогда на игру Аргентины и Колумбии в Майами цена начиналась от тысячи долларов – все из-за динамического ценообразования на этих платформах и последующих перепродаж. Теперь ФИФА решила оседлать тренд.

В четверг, 2 октября, ФИФА запустила платформу для перепродажи билетов на чемпионат мира – и при этом из-за законодательства США не ограничила потолок цен для выставляемых туда билетов (потому что их все равно можно было бы перепродать на других агрегаторах в США, где нет потолка цен – том же SeatGeek). Цены на некоторые билеты на платформе уже улетели за десятки тысяч долларов, в разы перекрыв первоначальную стоимость билетов.

Любопытный момент: организаторы берут 15-процентный налог и с продавца билета, и с покупателя. То есть человек может выставить билет за $1000, но получит после продажи только 850 – остальное заберет ФИФА. А покупатель заплатит $1150 – надбавка, конечно, тоже идет в карман ФИФА. Но те же SeatGeek и StubHub – сайты, занимающиеся перепродажами билетов в США – заряжают такой же процент. Это распространенная методика регулирования рынка. 

Вторая волна предпродажи билетов стартует 27 октября, а жеребьвка ЧМ-2026 состоится только 5 декабря. Ждем.

Мы знаем уже 18 из 48 участников ЧМ-2026

👉 Создавайте свою команду в Фэнтези Лиги чемпионов. Включиться можно в любом туре!

Фото: Gettyimages.ru/Michael Reaves, Dylan Buell

logoЧМ-2026
logoКвалификация ЧМ
болельщики