Сколько болельщики тратят на стадионах РПЛ? Самый большой чек – у «Спартака»
Один из главных сюрпризов финансового отчета РПЛ – суммарный рост доходов от матчдэй (вход и услуги на стадионе во время матчей) на 1,24 млрд рублей. И это после внедрения Fan ID.
Как клубам это удалось?
Сильнее остальных прибавил «Спартак», но рост не у всех – у «Зенита», «Динамо», ЦСКА, «Локо» и «Сочи» падение
Логичный прогноз после введения паспорта болельщика: сокращение матчдэй-доходов из-за падения посещаемости. Но он не сбылся – в 2023-м клубы заработали на проведении игр на 20% больше, чем в 2022-м.
Основа роста – магия «Спартака» и рывок клубов не из Москвы и Петербурга.
● «Спартак» увеличил доходы на треть и обогнал «Зенит».
● Выручка упала у пяти клубов, три из них – московские топы. «Динамо», ЦСКА и «Локомотив».
● «Спартак» собрал на полмиллиарда рублей больше, чем все остальные московские клубы вместе взятые (1,76 млрд против 1,24 млрд).
● «Спартак», «Зенит» и «Краснодар» заработали на миллиард рублей больше, чем все остальные клубы РПЛ в сумме (3,7 млрд против 2,7 млрд)
● Матчдэй «Балтики» вырос в четыре раза – эффект выхода в элиту после 25-летней паузы. «Рубин» после повышения увеличил выручку от домашних матчей почти втрое.
Средний чек на матче «Спартака» – 6,1 тысяч рублей! Как у остальных?
Матчдэй-доходы привязаны к количеству зрителей, но это не единственный фактор. Они сильно зависят и от того, какие услуги клуб предлагает на стадионе (кейтеринг, ВИП-сервис, парковки и так далее).
В годовом отчете УЕФА отметил, что очень важно не только количество людей на трибунах, но способность выжимать максимум с каждого матча и каждого болельщика. Например, «ПСЖ» с 26-й посещаемостью в лидерах по матчдэй (в среднем зарабатывают 140 евро с одного болельщика), а «Боруссия Дортмунд» с наибольшей средней аудиторией не входит даже в двадцатку (24 евро с болельщика). «Реал» – пятый по среднему чеку (83 евро) и шестой по доходам с одного домашнего матча (4,8 млн евро).
А что в России?
● Рост матчдэй-выручки «Ахмата» (с 7,7 до 263,9 млн) и «Пари НН» (с 89,4 млн до 267,6 млн) – загадка. Грозненцы предпоследние по домашней посещаемости (4,9 тысяч), нижегородцы – 12-е (8 тысяч). У «Ахмата» какая-то фантастическая разница по среднему чеку зрителя – 65 рублей в 2022 году и 2,3 тысячи в 2023-м. Возможно, клубная бухгалтерия просто запутались в отчетности (сейчас или год назад). Так что эти показатели выводим за скобки.
● Выручка от домашних матчей «Спартака» за год выросла с 70 до 76,7 млн рублей на (90%), «Краснодара» – с 27 до 28 млн. Доходы «Зенита» упали с 70,7 млн до 60,6 млн рублей, «Динамо» – с 35 до 28,9 млн.
● Средний чек болельщика «Спартака» за год вырос с 4,6 до 6,1 тысяч. Один из главных факторов роста матчдэй-доходов. Но здесь никакой магии нет. По данным Metaratings, клуб увеличил стоимость ВИП-лож (индивидуальный модуль с повышенным уровнем комфорта – ТВ-панели, бар, индивидуальное меню от шеф-повара, личный официант) с сезона-2023/24 в два раза: например, ложа которая стоила около 11 млн рублей, предлагается за 20,7 млн, а выкуп на три ближайших сезона обойдется в 53 млн рублей.
● Самые экономные болельщики у «Рубина» – тратили в среднем 480 рублей за матч. Это явно связано с тем, что клуб провел первую часть года в Первой лиге, в следующем отчете будет явный рост – только билеты на «Ак Барс Арену» варьируются в диапазоне от 400 до 4 500 рублей.
Две предполагаемых причины взлета матчдэй-доходов.
1. Средний чек болельщика вырос практически у всех клубов. Но не всегда это обусловлено внедрением каких-то новых услуг, иногда просто растут цены на определенные категории билетов. Как, например, в случае «Спартака».
2. Большее количество матчей в 2023 году в сравнении с 2022 – за счет нового формата кубка России. Например, «Спартак» провел в 2022 году 19 домашних матчей, в 2023-м – 23, у «Краснодара» – 19 против 25, у «Зенита» – 16 против 21 соответственно.
Средняя посещаемость в РПЛ выросла почти на 20 процентов, но это немного обманчивая статистика
Начнем с того, что матчдэй-доходы из отчетности РПЛ (подается за календарный год) нельзя накладывать на посещаемость за сезон – тут не будет прямой корреляции. Поэтому смотрим количество зрителей по сезонам.
Средние цифры сезона-2023/24 выглядят так.
В конце сезона лига подвела итоги: общая средняя посещаемость составила 11 162 зрителя, что на 1736 зрителей или на 18,4 % больше, чем в прошлом сезоне (9 426 зрителей).
Неужели эффекта Fan ID просто нет? Все не так просто.
● Если считать только матчи РПЛ без Fan ID, средняя посещаемость матчей сезона-2022/23 была 12 928. Напомним, что первую часть сезона (летне-осеннюю) Fan ID работал только на пяти аренах («Екатеринбург Арена», «Нижний Новгород», «Ростов Арена», «Солидарность Самара Арена» и «Фишт»), во второй (весенней) – на всех остальных.
● Плюс учитываем, что на место «Химок» (средняя посещаемость в РПЛ – 1 932) и «Торпедо» (3 234) пришли «Балтика» (11 241) и «Рубин» (6 957).
Сводим: нынешняя посещаемость РПЛ все-таки еще не дотягивает до «без Fan ID» – примерно 1,8 тысячи. Но в абсолютных цифрах – она, конечно, выросла.
А что там вообще с Fan ID? Выдано уже два миллиона, хотят пять-шесть
В феврале 2024 года бывший Министр спорта Олег Матыцин сообщил уже 1,6 млн оформленных Fan ID, в мае генсек РФС Олег Митрофанов – о свыше 2 млн персонифицированных карт болельщиков.
Пока же фиксируем:
● Суммарно матчи РПЛ в сезоне-2023/24 посетили 2,69 млн зрителей, в доковидных сезоне-2018/19 и сезоне-2019/20 (уже с некоторыми пандемийными ограничениями) – 4,04 и 3,23 млн соответственно.
● Средняя посещаемость в сравнении с прошлым сезоном выросла, но если не учитывать матчи сезона-2022/23 с Fan ID – упала на 1,8 тысячи. У большинства клубов сократилась аудитория на стадионах. Например, у «Зенита» – с 36 691 до 27 153.
● Еще кое-что про эпоху Fan ID: в Первой лиге (где пока нет необходимости оформлять паспорт болельщика) посещаемость «Балтики» и «Рубина» была выше, чем в РПЛ! При этом для Калининграда выход в элиту был эпохальным событием, города там не было 25 лет.
● Отчетность чиновников и темпах роста оформленных Fan ID, мягко говоря, не всегда вяжется с посещаемостью. Так, на прошлое лето (967 тыс оформленных паспортов болельщика по всей стране) в Нижегородской области было оформлено 86,7 тыс Fan ID, средняя посещаемость «Пари НН» в сезоне-2023/24 – 7,98 тысяч, в Ростовской области – 76,7 тыс/12,78 тыс. В Санкт-Петербурге и Ленобласти количество паспортов болельщика прошлой осенью перевалило за 200 тысяч, а средняя посещаемость упала.
«Цели, которые перед собой должны ставить клубы, лига и РФС, – получение не менее 4-6 млн карт зрителей. Поэтому работы предстоит много. Сервис уже очень удобный и точно не является препятствием в получении, – приводит слова Митрофанова РИА Новости. – Мотивация и объяснение рядовому гражданину страны, как и зачем ее получить, что просто в МФЦ можно получить за секунду, это важная часть работы».
Прибыль «Краснодара» 12 млрд – не совсем прибыль? Вот как клуб тратит и зарабатывает
Фэнтези РПЛ-2024/25 уже на Спортсе! Успевайте собрать команду
Фото: Stupnikov Alexander/spartak.com/Global Look Press; РИА Новости/Алексей Даничев, Максим Богодвид
