Телевизионные права Лиги 1: переговорная война

После выхода beIN Sports из переговоров о предоставлении телевизионных прав на Лигу 1 на период 2024-2029 годов LFP оказалась в сложной ситуации, которую сама же и создала. И посреди всей этой неопределенности Canal + потирает руки.

Одно можно сказать наверняка: Лига 1 Макдоналдс стартует в пятницу 16 августа. Однако никто не знает, какой матч станет занавесом, и где он будет транслироваться. До возобновления чемпионата Франции остается 78 дней, а поклонники этого национального достояния все еще не знают, на какой абонемент им придется раскошелиться, чтобы увидеть, как «ПСЖ» выбивает конкурентов, «Осер» борется за выживание, а «Нант» занимает 15-е место. Несмотря на то, что у beIN Sports были все шансы выиграть тендер, в среду издание Le Parisien сообщило, что катарская группа больше не заинтересована в приобретении всего чемпионата на период 2024-2029 годов. Несмотря на лоббирование Эммануэля Макрона и Венсана Лабрюна с Нассером аль-Хелаифи, председателем правления канала, и эмиром Тамимом бин Хамадом аль-Тани на ужине в Елисейском дворце в феврале прошлого года, beIN вряд ли станет спасителем французского футбола.

Сделка стоимостью около 700 миллионов евро в год в обмен на большую долю в «ПСЖ», казалось, была на волоске, но теперь она сорвалась. Причина, по которой beIN заинтересовался этими правами, хотя на момент объявления тендера это было не обязательно, заключалась в том, что он планировал использовать приобретение для увеличения стоимости своего эксклюзивного контракта с Canal +, который платит ему 250 миллионов евро в год. Однако переговоры между руководителями двух каналов - Юсефом Аль-Обайдли со стороны Катара и Максимом Саадой со стороны Боллоре - как говорят, ни к чему не привели: шифрованный канал не будет заинтересован в пересмотре условий контракта с beIN, который истекает в 2025 году, даже если катарцы получат в свои руки Ligue 1. Так что NAK больше не заинтересован в том, чтобы выписать большой чек. По мнению специалиста по телевизионным правам Пьера Маэса, это неудача, которую Лига могла ожидать: «Если бы beIN была действительно заинтересована, сделка была бы заключена уже давно. В том, что сегодня у нас так мало вариантов, LFP обязана только себе».

Ошибки Лиги

Если французский футбол оказался в таком бедственном положении, то во многом это заслуга Лиги и ее президента Венсана Лабрюна, который принял удивительную стратегию, когда речь зашла о предоставлении телевизионных прав. «Я не знаю, насколько разумно было трубить об этой цели в миллиард долларов», - говорит автор книги La Ruine du football français. Кроме того, тендер был объявлен крайне поздно (в сентябре 2023 года), что полностью противоречит текущей тенденции. «На рынке нет конкуренции. Что же мы видим? Лиги организуют тендеры как можно раньше. Собственно, именно так и поступала Французская лига». Наконец, LFP зарылась в третий параметр: введение предложения, а не резервной цены. Другими словами, если предложение было ниже резервной цены, оно автоматически отклонялось. «В классической системе Лига устанавливает цену, которую она хочет получить, но рассматривает предложения ниже этой цены», - объясняет Пьер Маес.

Основная ошибка Лиги и ее сменявших друг друга директоров заключается в том, что они не смогли наладить плодотворные коммерческие отношения с Canal. И вот наблюдатели увидели лишь ущерб от этого скопления ошибок, поскольку в итоге LFP не получила никакого конкретного предложения. Им пришлось обратиться к различным операторам, начиная с DAZN, с просьбой: «Пожалуйста, не могли бы вы сделать предложение? Эта огромная неудача для LFP ввергла ее и весь французский футбол в редкое состояние нестабильности. По данным L'Équipe, продажа прав обратно beIN была планом А. Теперь Лига рассматривает план Б: запустить собственный канал при поддержке beIN, который будет доступен через всех интернет-провайдеров (таких как SFR, Bouygues и Orange), а также на DAZN. И так без эксклюзивности для Canal. Решение, в которое Пьер Маес не верит, считая его уловкой, чтобы оказать давление на кодированный канал, который является арбитром в этой истории.

Канал собирается заставить Лигу заплатить за то, как с ней обошлись, когда права были переданы Mediapro, а затем Amazon. «Основная ошибка Лиги и ее сменявших друг друга директоров заключается в том, что они не смогли установить плодотворные коммерческие отношения с Canal. Напротив, Лига сделала все, чтобы показать, что рассматривает Canal как врага», - говорит Пьер Маес. Маэс также отмечает, что в 2021 году Лабрюн до последнего момента заставлял канал платного телевидения верить в то, что он получит права обратно, а затем передал их Amazon в травматичное время. Такое отношение, которое мы наблюдали в бизнесе телевизионных прав 20 лет назад, несерьезно, непрофессионально, и Лига расплачивается за это сегодня». Однако специалист не предполагает, что Canal+ обойдется без Ligue 1, несмотря на присутствие всех еврокубков на его канале со следующего сезона. С другой стороны, LFP, вероятно, придется довольствоваться 500 миллионами евро в год, а то и меньше.