7 мая 2023, 11:48 8 мин.

Как «Nike» потерял Месси

Автор

Месси против Роналду - это соперничество, которое определило современный футбол. Это история противоположностей: Месси против Роналду означает противоборство "Барсы" и "Мадрида", низкого и высокого, интроверта и экстраверта и … "Adidas" против "Nike".

Эта ситуация больше похожа на реализацию одного из законов природы, особенно примечателен тот факт что Месси играет за "Adidas". На короткое время у "Nike" было и то, и другое.

Точно так же, как у них были Федерер и Надаль или Леброн Джеймс и Кевин Дюрант — в течение короткого промежутка времени у "Nike" были и Роналду, и Месси.

Сегодня, Месси в экипировке "Nike" будет выглядеть странно. Но его первая крупная телевизионная реклама была для как раз таки в сотрудничестве с "Nike".

Вскоре после того, как был снят этот рекламный ролик, Месси подписал контракт с "Adidas". Это был переломный момент, определивший целую эпоху. Момент, который обеспечил баланс долей на футбольном рынке между "Adidas" и "Nike".

Затем, генеральный директор "Adidas" Герберт Хайнер назвал подписание контракта с Месси главным достижением в разговоре с инвесторами, предметом которого были доходы "Adidas".

Он показывает, какое влияние один спортсмен может оказать на судьбу компании или даже всей отрасли. Так что же пошло не так у "Nike" — как они все испортили? Перевод познавательного видео-материала о том, как "Nike" потерял Месси.

Самое безумное в этой истории то, что "Nike" конкурировала за Роналду и Месси. Как "Nike" подписал Месси и Роналду? Раньше, "Adidas" буквально владел футболом. Никто в игре не воспринимал "Nike" всерьез. В начале девяностых "Nike" практически ничего не знали о футболе, но они знали толк в продаже обуви. Проще говоря, они сотрудничали с одними из лучших команд и подписывали лучших игроков. В том числе сняли с ними несколько по-настоящему новаторских рекламных роликов.

Этот, например, был самым дорогим в истории "Nike" — до момента его выпуска. Ролик оказался новаторским из-за своего блокбастерного стиля, также он продемонстрировал звездную команду игроков. Раньше об этом никто не мог догадаться.

Реакция традиционного футбольного мира была довольно резкой. ФИФА осудила рекламный ролик, а датские кинотеатры даже запретили его. Но это поставило "Nike" на игровую карту. Полгода спустя "Nike" подписала контракт со сборной Бразилии — и футбол изменился навсегда. За этим последовали еще два важных подписания: "Барселона" и … сборная Португалии.

Так они нашли парня с Мадейры, который казалось больше никогда не наденет "Adidas". Роналду присоединился к "Nike" в 2003 году. Он один из немногих спортсменов, у которых пожизненный контракт с "Nike" - подобные примеры это Майкл Джордан и Леброн Джеймс. Когда Роналду присоединился к "Nike", Месси уже был в команде. Он переехал из Росарио в Барселону, когда учился в средней школе, а Барселона была территорией "Nike". Но через три года он покинул команду. Итак, что же произошло?

Как можно рационально предусмотреть - официальной версии-объяснения этой ситуации от "Nike" нет, а некоторые из вовлеченных в это людей говорят об этом, но только не для записи. Поэтому в данной ситуации - главный источник для этой истории - книга. Ее авторы беседовали с бывшими руководителями "Nike" и "Adidas", а также с товарищами по команде и тренерами Месси и Роналду.

Подписание контракта с правильным спортсменом может сделать героем, но в дальнейшем их владелец не захочет потерять его. В баскетболе есть похожая история: о подписании контракта с Майклом Джорданом в "Nike", но с поменявшимися ролями. Когда его спросили о Джордане, Фил Найт сказал так: "У успеха много родителей, но неудача всегда сирота". Это относится как к Джордану, так и к Месси.

Отец Месси выступал и до сих пор действует в качестве его агента. Поначалу он был совершенно не против, чтобы его сын носил то, в чем играли все остальные в "Барселоне": экипировку "Nike". Но к тому времени, когда Месси исполнилось 18 лет, футбольный мир основательно предполагал, что он станет следующим золотым мальчиком.

"Nike" готовила большую кампанию, чтобы отпраздновать его первое выступление на Чемпионате мира в 2006 году, но до старта турнира они узнали, что Месси стал игроком "Adidas".

Есть три версии, почему "Nike" потерял Месси.

Первая и самая очевидная – это деньги. "Adidas" был готов потратить больше, в то время как руководители "Nike" не хотели ввязываться в аукционную войну за 18-летнего игрока.

Вторая причина кажется почти смешной. В книге утверждается, что отец Месси попросил дополнительную экипировку, но ни "Nike Spain", ни "Nike South America" просто не ответили ему. Этот факт послужил знаком для его отца о том, что "Nike" недостаточно заботился о его сыне. Только представьте, что вы потеряли одного из лучших игроков в мире из-за спортивной экипировки. Звучит слишком драматично, чтобы быть правдой. Как один из анекдотов, который упрощается задним числом только для того, чтобы продать хорошую историю.

Но последний пункт в списке проверен — и не менее безумен. Когда "Adidas" объявил о партнерстве с Месси, "Nike" попытались сорвать сделку. Они публично заявили, что у Месси было обязывающее соглашение с "Nike" и что они сделают все необходимое, чтобы обеспечить его исполнение. Поэтому они подали на Месси в суд.

Единственная проблема заключалась в том, что не было никакого соглашения в его формальной форме. Единственное, что у них было, это письмо-обязательство. Испанский суд вынес решение в пользу Месси — и с тех пор Месси стал игроком "Adidas".

Истина, вероятно, лежит где-то посередине. Деньги, испорченные отношения и юридические споры. Из трех причин, последняя, пожалуй, самая весомая.

Можно ошибиться в оценке актива, попросту могут не заладиться взаимоотношения, но некачественная юридическая работа… интересно. Решение проложило дорогу дебатам о соперничестве Месси и Роналду, которые с футбольного поля перешли в коммерческий мир.

Сегодня большинство разделов комментариев заполнено дебатами об этом. В то время бренды сосредоточили свое обсуждение на том, кто более востребован на рынке. Некоторые утверждали, что застенчивого Месси будет гораздо труднее "продать", чем Роналду. Дебаты продолжаются и сегодня. "Adidas" опубликовал заявление после выпуска книги, опровергая утверждения о том, что они думали, что Месси "не был публичной личностью". Хотя Роналду, возможно, какое-то время лидировал в коммерческом плане, но Чемпионат мира немного изменил ситуацию.

Одно можно сказать наверняка. Месси получил огромную выгоду от сделки с "Adidas". Стоимость его пожизненного контракта неизвестна, но, по данным "Forbes", в прошлом году он был самым высокооплачиваемым спортсменом в мире.