Футбольное противостояние США и Китая
Весь мир без ума от футбола. За исключением двух самых крупных и могущественных стран, где этот спортивный вид состязания не обладает высоким уровнем популярности, по крайней мере так было до сегодняшнего дня. Но обе страны пытаются это изменить.
«У нас есть Суперкубок. У нас есть Мировая серия. У нас финал НБА. У нас есть мартовское безумие. Но это совсем не похоже на чемпионат мира по футболу». Уже не первый президент США, который замечает это. Это не ограничивается только заявлениями президентов США. И Китай, и США пытаются покорить самый популярный вид спорта в мире. Каждый - в своем типичном стиле. Перевод познавательного видео-материала о геополитической сути футбола как общественного явления.
Изучайте также серию материалов об истории Чемпионата мира по футболу в Катаре 2022 . Внутри ссылки на все части. Приятного чтения.
В то время как Китай запустил правительственный план развития футбола, чтобы выиграть чемпионат мира к 2050 году, США пытаются завладеть этой игрой с помощью денег. Американцам сейчас принадлежит почти половина клубов Премьер-лиги, аналогичная картина и в Италии.
После прошедших исторических сражений за мировое господство между США и Китаем в технологиях, торговле и политических системах теперь кажется, что две сверхдержавы переносят борьбу на футбольное поле. Рассмотрим, почему американцы покупают европейские футбольные клубы. Добро пожаловать в новую холодную войну - войну за футбол.
Честно говоря, термин «новая холодная война» кажется в этом случае несколько преувеличенным, ведь речь идет только о спорте. В первой холодной войне спорт действительно играл огромную роль. Хотя в 80-е годы США противостояли Советскому Союзу, термин «новая» или «вторая» холодная война теперь часто используется для описания состояния напряженности во взаимоотношениях между США и Китаем. Это также отличный способ для средств массовой информации упростить очень сложный вопрос и продать потребителю хорошую и кликбейтную историю. Но это не так уж и надуманно.
Россия и ее государственная сырьевая компания «Газпром» — наглядный пример того, как футбол можно использовать для политического влияния. Они вложили миллионы спонсорских денег в футбол, и сделали это для того чтобы добиться общественного признания своих трубопроводных проектов и подсадить Европу, особенно Германию, на российский газ. Об этом написаны целые книги. Есть даже цитата, что «Футбол — это война». Так стоит ли беспокоиться о том, что лидеры двух самых могущественных наций встречаются с президентом ФИФА?
Пока ни одна из этих стран не представляет значительной угрозы непосредственно на футбольном поле - по крайней мере, их национальные сборные. Китай может обвинить в этом коммунизм. При Мао Цзэдуне страна была изолирована от процессов и последствий растущей популярности футбола. Даже после того, как Китай начал открываться - при Дэн Сяопине, в игру было трудно играть, так как встречи десяти или более человек требовали получения официального разрешения административных лиц.
Китайцы скажут, что они изобрели футбол, и они будут правы. Но сегодня они не играют в футбол масштабно, а если и играют то делают это не очень качественно. Китайское правительство пытается изменить это, разработав план развития футбола, чтобы превратить страну в мировую футбольную сверхдержаву.
После того, как в 2014 году президент Си объявил об этом плане, международные звезды были завлечены в национальную лигу, а китайские инвесторы начали скупать европейские клубы - дабы поддержать план Коммунистической партии по влиянию через футбол на глобальную геополитику.
Но затем правительство Китая передумало и заставило своих инвесторов отказаться от иностранных капиталовложений, чтобы сосредоточиться на внутреннем рынке. Вскоре, после этого, было продано более половины из 20 европейских клубов, принадлежащих китайцам. А кто их купил?
После этого американские инвесторы начали свой путь доминации в европейском футболе. Чтобы понять почему это произошло, нужно немного больше сосредоточиться на США и их странном отношении к футболу.
«Ну, во-первых, мы называем его футболом. Очень важно называть его футболом. Думаю, здесь мы можем назвать его футболом. Никто из-за этого не будет кричать на нас». Монолог из интервью Райана Рейнольдса. История футбола в США имеет долгий и сложный путь. Чтобы описать его историю коротко и понятно, воспользуемся биржевой диаграммой, потому как в ней так же, по аналогии, имеются множество взлетов и падений.
Первый пик развития американского футбола пришелся на 20-е годы. Этот этап ознаменовался созданием Американской футбольной лиги, в которой платили более высокую заработную плату, чем в ведущих европейских командах!
Но право силы и коррупция вскоре положили конец первому золотому веку футбола в США. За этим последовало время, когда футбол стал ассоциировался со «спортом, в котором не используются руки, — это коммунистический спорт, в который играют русские, поляки, немцы и другие коммунисты». Затем к Нью-Йорк Космос присоединился Пеле, и все изменилось, по крайней мере - на два года, потому что вскоре после этого Североамериканская футбольная лига закрылась.
Когда в 1994-м Америка принимала чемпионат мира, вновь возникло мнение, что футбол в этой стране находится на подъеме. Но внутренней лиге - MLS так и не удалось набрать обороты. В 2002 года США добились успеха на Золотом кубке КОНКАКАФ, позже, Дэвид Бекхэм подписал контракт с Лос-Анджелесом (в 2007 году), еще позже был гол Лэндона Донована, забитый на последней минуте в ворота Алжира (в 2010 году) — все эти события считались переломными моментами в истории американского футбола.
Но ни один из них так и не изменил игры, к которой американцы стали проявлять интерес. Итак, где мы находимся сегодня? Обычные рассуждения выглядели примерно так: «Я просто не понимаю эту игру. Футбол — коммунистический вид спорта». Некоторые вещи не меняются - это старая риторика холодной войны.
Но было и еще кое-что. Совокупность футбольных успехов американцев (Пулишич с Лигой чемпионов; женская команда, выигравшая несколько чемпионатов мира; Золотой кубок КОНКАКАФ).
Футбол в США, похоже, переживает очередной ренессанс, и, как и в 80-х, ФИФА хочет разжечь это пламя, передав право на проведение чемпионата мира 2026 года Америке. Настал новый век, но американский футбол, кажется, следует тем же циклам подъемов и спадов, которые до этого определяли его историю. Но на этот раз все может быть по-другому.
Для полного понимания нужно поговорить о кино. В 70-х, 80-х и 90-х годах в США были самые большие кассовые сборы в кино. На экранах демонстрировались картины от «Рокки» и «Бриолина» до блокбастеров, где американцы спасают мир от разрушения. Каждый из этих фильмов пропитан американской культурой. США были заняты попытками стать самобытным королем культуры, и там не было места для чего-то иностранного.
Теперь представьте себе попытку выйти на этот патриотический рынок иностранному виду спорта, который многие считали истинно коммунистическим. Приход Пеле и чемпионат мира действительно способствовал развитию, но этот эффект был недолгим.
Взгляните на график самых популярных видов спорта в США с течением времени. Футбол всегда пытался развивать любой импульс.
Это произошло из-за того что американцы относились к футболу как к бродячему цирку. Футбол был чем-то, что все хотели увидеть, когда оно было у них рядом, и быстро забывали о нем, когда оно пропадало, покидало их. Для американцев самой большой проблемой футбола было то, что он просто не соответствовал истинному образу американского спорта. «Причина, по которой нас не волнует футбол, заключается в том, что он неамериканский. Это чужой образ жизни» - отмечал Фрэнк Дэфорд из «Sports Illustrated» в 2001 году. Как футбол может вписаться в американскую культуру? Возможно, это и не нужно, потому что культура США всегда меняется.
Американские зрители могли смотреть один или несколько из этих фильмов и телешоу за последние несколько лет («Игра в кальмара», «Бумажный дом», «Тьма», «Северяне»). В 2020 году «Паразиты» стали первым фильмом на иностранном языке, получившим мировую награду. Благодаря более широкому доступу, обеспечиваемому благодаря сервисам YouTube и Netflix, современную американскую аудиторию начали привлекать даже иностранные СМИ. В том числе и спорт. Именно в этот момент упоминают о подъеме популярности Формулы-1. Американские инвесторы заметили эту новую среду, которая привела к значительным изменениям в мировом футболе.
Вот все клубы европейского футбола, которые за последние несколько лет перешли к владельцам из США.
Американские инвесторы - значительные игроки в мировой футбольной сфере.
Таким образом, в то время как китайцы решили вернуть свои деньги и сосредоточиться на внутреннем рынке, американские инвесторы, как никогда жаждут получения европейских футбольных активов. Но почему так много американцев покупают футбольные клубы?
Можно выделить три причины:
Первая: цепочка рассуждений - купить известный клуб, сидеть сложа руки и надеяться, что покупка окупится тем, что клуб в итоге выиграет несколько титулов. Затем, позвольте инфляции сделать свое дело и, возможно, обналичьте свои деньги. Чисто практичная, прагматическая, корыстолюбивая причина.
Вторая: Строительство международного бренда - содержательная характеристика - такие футбольные клубы, как Венеция, Фиорентина или Рексхэм пытаются создавать развлекательные бренды. Но кто лучше двух актеров из Голливуда объяснит потребителю контент-стратегию?
Экстаз от трофеев и отчаяние от вылета — это лучшее повествование, и американские владельцы думают, что нашли идеальную аудиторию для восприятия этого… американцев. Они не первые, кому пришла в голову эта идея.
Рассмотрим третью и, возможно, самую значимую причину. Американские инвесторы относятся к европейским командам как к недооцененным активам, которые в будущем можно будет легко продать для получения прибыли. Поскольку их внутренний рынок американских спортивных команд сильно недооценен - они сосредотачиваются на европейском рынке, чтобы вкладывать свой капитал. ... это обеспечивается низкими процентными ставками, интересом телевещателей к прямым спортивным трансляциям и инвестиционной культурой, которая поощряет ставки с высоким вознаграждением. И это именно то, что они делают. Размещение ставок. Это навязывание американского опыта в спортивных состязаниях традиционному европейскому футбольному клубу принесет быструю финансовую выгоду.
Однако кажется, что тут есть одно большое недоразумение. Одна вещь, которая объединяет многих американских владельцев, — это идея о том, что есть какая-то скрытая ценность, которую нужно раскрыть. «...как американец, если вы знаете, что вы там делаете, то можете добавить этому ценность. Но если вы не считаете, что все люди, которые управляли футбольными клубами в прошлом, были идиотами, которые не знали, что они делают, то здесь трудно увидеть ценность этой стратегии».
Тридцать лет назад весь европейский футбол вместе взятый приносил меньше доходов, чем MLB, NFL или NBA. Теперь, европейский футбол приносит больше денег, чем все эти три вместе взятые спортивные лиги.
Большая часть развития пришлась на адаптацию американских методов. Но это также означает, что большая часть потенциала, на котором спекулируют американские инвесторы, возможно, уже реализована.
Для большинства европейских футбольных болельщиков поддержка своего клуба означает лояльность и страсть; это аспект их идентичности на протяжении всей жизни противостоит американской точке зрения, которая противоречит представлению болельщиков как простых потребителей продукта.
Сейчас футбол стал по-настоящему глобальным видом спорта. Теперь две сверхдержавы пытаются реализовать свой потенциал. В то время как Китай пытается создать команду-победительницу чемпионата мира по принципу «сверху вниз», США также меняют свое отношение к футболу. Вместо того, чтобы дистанцироваться от футбола и назвать его коммунистическим видом спорта, США теперь пытаются использовать футбол как средство распространения своей идеологии или, по крайней мере, для зарабатывания денег.
Возможно, американским инвесторам стоит обратить внимание на Дэвида Бекхэма. Бекхэм сделал прямо противоположное, отправившись из Европы в США для того, чтобы открыть футбольную команду. Вместо того, чтобы пытаться интегрировать свои идеи о футболе, он создал клуб, который верно представляет местное сообщество Майами и их отношения с футболом. Никто не олицетворяет рыночную привлекательность футбола лучше, чем Дэвид Бекхэм. Он сформировал эпоху «Galacticos», помог повысить имидж MLS и даже работал послом футбола в Китае!
Я думаю, что есть два аспекта изменений в футболе в США, которые были упущены (один был как бы пропущен, а другой вообще не освещался).
1) Дело в том, что Бекхэм погрузил «Интер Майами» в культуру Майами, но, что более важно, большинство команд MLS делают то же самое в своих городах. Атланта Юнайтед — это культура города. Коламбус Крю — это культура города. Сиэтл Саундерс соответствуют культуре Сиэтла. В Лос-Анджелесе ежегодно проводится матч между конкурирующими клубами, который буквально называется «El Trafico». Таким образом, хотя «футбол» может и не быть чисто американским видом спорта, MLS начинает делать «футбол» уникальным для каждого города, создающего футбольную команду.
2) Другим большим фактором, повлиявшим на рост футбола в США, вероятно, была Американская молодежная футбольная организация. Сейчас намного больше людей, которые выросли, играя в эту игру, поэтому они более знакомы с ней, интересуются игрой как профессиональным развлечением, но САМОЕ главное, они учат своих детей, что создает традиции, последствием чего является то, что любой развивающийся вид спорта ДОЛЖЕН быть успешным.
Не стоит забывать о демографических изменениях в США. Многие латиноамериканцы, выросшие на футболе, теперь смотрят его в США. На некоторых играх трансляцию на испанском языке смотрят больше людей, чем на английском.
Одна из причин, по которой футбол популярен во всем мире, заключается именно в том, что это не американский вид спорта. Барьеры для участия в нем очень низкие. Нет такой вещи, как покупка франшизы, которая позволяет клубу начать с низшей лиги и расти: пример Брентфорда тому в подтверждение. Это также означает, что прилагаются особые усилия, для того чтобы другие страны приняли этот вид спорта, и турнир, подобный чемпионату мира, был действительно глобальным. Если бы это был американский вид спорта, то, будучи крупнейшим рынком в мире, не было бы необходимости повышать популярность этого вида спорта даже в Мексике.
Астон Вилла — интересный пример. С 2006 года их возглавляли Рэнди Лернер (американец), Тони Ся (китаец), а теперь Уэс Иденс и Нассеф Саврирс (из Америки и Египта). Лернер сначала пытался начать все с нуля, но потом произошел массовый развод, и клуб остался в дураках (и в итоге вылетел). Затем пришел Тони, который снова попытался все начать сначала, но затем Китай занервничал из-за суммы инвестиций, уходящих из страны, и клуб снова оказался в опасном положении. Затем пришли нынешние владельцы, и они, похоже, до сих пор все делают правильно. Посмотрим, как долго это продлится.
Или другой пример: менеджмент Фридкина (американский бизнесмен-миллиардер, наследник и кинорежиссер) в Роме. Он смешивает свои огромные деньги и американский опыт с локальными традициями. Он нанял Моуринью и команда сразу выиграла трофей. В настоящее время у Ромы есть ограничения на трансферы из-за ФФП. Эта ситуация была создана Паллоттой - предыдущим американским председателем. Фридкин вложил в Рому более полумиллиарда евро. Вскоре они объявили о соглашении с «Adidas». Фридкин также работает с мэром города, чтобы в 2027 году построить стадион (к 100-летию Ромы). Все это говорит о том, что он хочет не только получать прибыль, но и надолго поместить Рому в топ-10 европейских клубов.
Футбол — это не просто игра,
Футбол больше, чем игра.
Это способ мирной и разумной войны!
