Токсичный цикл футбольных трансферов (как Бенфика зарабатывает на трансферах больше всех)
Каждый час на трансферном рынке тратится более полумиллиона евро. В сумме это составляет 57 миллиардов евро за последнее десятилетие. На эти деньги можно купить 12,6 миллиардов Биг-Маков во "Вкусно и точка", провести 1 тысячу лет в самом дорогом отеле мира или купить Твиттер! Трансферный рынок — это большой бизнес, но какой клуб зарабатывает на нём больше всего денег? Перевод познавательного видео-материала о футбольных трансферах, футбольной экономике, и геополитической стороне футбольного явления.
Технический ответ на вопрос о том, какой футбольный клуб больше всего зарабатывает на трансферах — это Челси. За последнее десятилетие Челси получил более одного (1,1) миллиарда евро от продажи 339 игроков. Продажа только одного их игрока составляет 10% от этой суммы: речь идет о продаже Эдена Азара. Но это только половина картины. Челси также потратили на покупку игроков более 1,5 миллиарда евро. Таким образом, по итогам экономической деятельности Челси на трансферном рынке они потеряли около 500 миллионов.
Если учесть размер полученной прибыли, то первое место занимает Бенфика. Несмотря на то, что за последнее десятилетие Бенфика потратила 500 миллионов евро на игроков, в итоге они получили 600 миллионов евро прибыли.
Бенфике повезло не только потому, что они продали нескольких своих суперзвезд по безумным ценам, но они также участвовали в большем количестве международных трансферов, чем любой другой клуб мирового футбола. Продажа игроков за границу стала настолько прибыльным бизнесом, что Бенфика удвоила свои доходы за последнее десятилетие.
Это довольно уникальная стратегия. Потому что получение чистой прибыли на трансферах — непростая задача. Давайте посмотрим на некоторые примеры, смотря на всю Европу.
Это клубы, которые заработали больше всего денег на трансферном рынке. Заметили что-нибудь? Здесь нет ни Реала, ни Манчестер Сити, ни Баварии, ни ПСЖ. Практически все топ-клубы Европы теряют деньги на трансферном рынке.
Эта тенденция также наблюдается в том случае, когда мы посмотрим на доходы от трансферов в разбивке по странам. Англия потратила на трансферы больше чем Италия, Германия и Франция вместе взятые. Английские клубы фактически потеряли на трансферном рынке более 7 миллиардов долларов за последнее десятилетие.
Английские футболисты не часто покидают свою страну. В Англии много богатых и конкурентоспособных клубов, которые могут предложить игрокам гораздо более выгодные условия, чем их европейские соперники. Это означает, что клубы Премьер-лиги обычно скупают всех лучших и талантливых игроков со всей Англии. Игроки не стремяться уехать за границу.
Исключения подтверждают правило. Таким образом, Англия, в основном, много тратит на покупку игроков с внутреннего рынка, но не получает прибыль с продажи своих игроков в зарубежные клубы.
Единственная страна из топ-5, отмеченная в структуре международных трансферных переходов - это Франция. И это несмотря на наличие ПСЖ в лиге. Расходы Франции на международном трансферном рынке были относительно скромными в течение многих лет, прежде чем они резко выросли в 2017 году.
Есть предположения, что произошло в 2017 году? В 2017 году ПСЖ заплатил за переход Неймара 220 миллионов, тем самым обеспечив Барселоне денежные средства на покупку Коутиньо. Затем Ливерпуль использовал эти деньги для покупки Ван Дейка и Аллисона. Таким образом, можно предпологать, что эти два подписания сыграли ключевую роль в победе Ливерпуля в Лиге чемпионов 2019 года.
Это наглядно демонстрирует, насколько взаимосвязан рынок футбольных трансферов.
Один трансфер может вызвать волну на всем континенте. Трансферный рынок глобален. О чём это может говорить?
Чтобы понять это, нам нужно обратиться к Давиду Рикардо. Этот парень - британский экономист, выдвинувший теорию, ставшую основой теории свободной торговли. Для примера он использовал товарооборот между Англией и Португалией. Его теория заключалась в том, что в Португалии, стране с богатой историей виноделия, для производства вина требовалось меньше рабочей силы, чем для изготовления ткани, а для производства ткани в Англии, которая в то время была центром текстильной промышленности, требовалось меньше рабочей силы, чем для производства вина. Таким образом сложилась ситуация, когда Португалия экспортировала свое вино в Англию, а Англия экспортировала в Португалию сукно. Это беспроигрышный вариант, даже если Португалия лучше шила ткань. Идея в двух словах: сосредоточьтесь на своих преимуществах и продавайте их другим странам. Рикардо называл это "сравнительным преимуществом".
Теперь вернемся от португальского вина к португальским футболистам. Как и все клубы по всему миру, португальские клубы получают доход от трех основных источников: билеты, спонсорство и трансляции. Но с населением, составляющим чуть более 10 миллионов человек и относительно небольшой международной фанатской базой эти три потока доходов сильно ограничены.
Можно сравнить структуру доходов Бенфики, полученных из традиционных источников со структурой доходов чемпионов основных европейских лиг. Они зарабатывают на 75% меньше, в основном потому, что португальский рынок намного меньше.
Итак, как Бенфика сокращает это отставание? Они продают своих лучших игроков. Переход Жоао Феликса в Атлетико Мадрид увеличил доход Бенфики почти до 250 миллионов, а прибыль клуба составила 100 миллионов евро. После продажи нижнего белья с брендом "CR7" футболисты из португальской футбольной лиги стали одним из крупнейших экспортных товаров этой страны. Это то самое "сравнительное преимущество".
Как Бенфике удается находить так много ценных игроков? Часть ответа состоит в геополитике. Самый большой поток трансферов в мировом футболе — это переход бразильских игроков в Португалию. Бразильцы едят, спят и дышат футболом. Многие мечтают играть за одну из больших команд Европы и видят Португалию как идеальную ступеньку для начала своей карьеры.
Португалия и Бразилия имеют сложную и долгую историю взаимоотношений. После колонизации большей части территории и уничтожения многих местных племен португальцы начали использовать Бразилию в качестве глобального торгового центра. Оттуда привозили дешёвую рабочую силу, а сахар и золото экспортировали по всему миру. Когда-то Рио-де-Жанейро был фактически столицей Португалии! Бразилия вышла из-под контроля Португалии в 1822 году, но их общая история взаимодействия создала прочные связи между двумя странами.
Благодаря общему языку, культурному сходству и сопоставимым погодным условиям многие бразильцы считают переезд в Португалию относительно простым в логистическом отношении. Португалия также позволяет бразильцам доступно переезжать туда на работу, благодаря одним из самых мягких иммиграционных правил в Европе.
Около 40% иностранных игроков в португальскую лигу приезжают из Бразилии. Соответственно, почти 40% трансферов в Бенфику, и из неё, за последнее десятилетие были связаны с бразильскими игроками. Давид Луис и Рамирес - оба переехали из Бразилии в Бенфику в молодом возрасте. Бенфика продала их с общей прибылью в 40 миллионов евро, при этом после этого оба игрока выиграли Лигу чемпионов с Челси.
Самым прибыльным рынком для Бенфики на самом деле является сама Португалия. Благодаря небольшой территории и населению страны скаутам Бенфики очень легко искать таланты внутри страны. Клуб имеет несколько тренировочных центров, расположенных недалеко от крупных населенных пунктов, что позволяет маленьким детям играть за клуб, не покидая своих семей. Жоао Феликс, Ренато Санчес и Рубен Диаш получили приглашение в молодежную систему клуба и проданы в течение нескольких лет за 230 миллионов евро.
Еще одним фактором является то, что португальский футбол отличается кардинальным неравенством. Бенфика получила около 18 миллионов евро за выход в групповой этап Лиги чемпионов 2022 года. Это то же самое, что и совокупная стоимость всех соперников в их национальной лиге. Бенфика пользуется этим финансовым неравенством, чтобы покупать местные таланты по выгодным им ценам. В 2015 году они приобрели Эдерсона за 500 тысяч евро. Два сезона спустя его продали в Манчестер Сити за 40 миллионов евро.
Но если Португалия — такой рассадник талантов, почему Бенфика не достигает значительных футбольных успехов на международном уровне?
"Покупайте дешевых игроков, тренируйте их в ультрасовременных условиях, и играйте с лучшими командами в Лиге чемпионов". Формула Бенфики может быть относительно простой, но она не приносит клубу столько пользы, как можно было подумать. Бенфика может показаться конкурентоспособным клубом, если посмотреть на финансовый баланс. До финансового кризиса, вызванного пандемией, Бенфика семь лет подряд получала прибыль. Но то, что более половины их дохода зависит от продажи игроков, почти гарантирует, что она никогда не вернет себе место на вершине европейского футбола.
Если футбольный клуб хочет конкурировать на мировом уровне, ему нужно сохранять своих лучших талантов. Это потребует от них увеличения заработной платы. Как клуб может позволить себе эти дополнительные затраты? Они продают игроков… В итоге получается тот самый "токсичный цикл футбольных трансферов". Если Бенфика попытается удержать игроков, поток их доходов мгновенно сократится вдвое, что сделает невозможным выплату им заработной платы. Если они продают своих игроков, им некому будет отдать лишние деньги - образуется тот самый чистый доход, позволяющий им занимать высокие места в соответствующих рейтингах.
Вопрос состоит в том, сможет ли Бенфика разорвать этот порочный круг?
