7 мин.

«Барселона» считает мелочь после ухода Месси. «Юве» без Роналду теряет половину фанатов

7

Подсчитали все убытки бывших клубов Криша и Лео

Летнее трансферное окно этого года стало, пожалуй, самым удивительным за всю футбольную историю. Сначала Лионель Месси перешёл из «Барселоны» в «ПСЖ» на правах свободного агента, а затем его визави, Криштиану Роналду, подписал контракт с «Манчестер Юнайтед» стоимостью €15 млн. 

 

Новые клубы известных футболистов всегда вызывают огромный интерес со стороны болельщиков. Понятие «персофанства» давно вошло в футбольную культуру и наиболее распространилось в среде Месси и Роналду. Любой трансфер вызывает отток персональных болельщиков на сторону новой команды футболиста, и это значительно бьет по бюджету прошлого клуба. Разбираемся вместе, как переходы аргентинца и португальца повлияли на бывшие и новые команды: анализируем финансы, активность болельщиков в соцсетях, результаты команд и успехи самих футболистов.  

«Барселоне» нужна финансовая помощь. И это, не считая уход Месси

«Барселона» терпит один из самых тяжелых периодов в современной истории. Жоан Лапорта, президент сине-гранатовых заявил: «Наш общий долг – 1.35 млрд евро. Экономическое состояние клуба очень тревожное». 

Уход Месси стал вынужденной мерой, которая ещё сильнее обострила финансовую обстановку. Клуб разгрузил зарплатную ведомость после ухода аргентинца: 71 млн евро в этом сезоне не пойдут на зарплату «десятке». Однако этот факт становится не таким значительным после изучения бизнес-процессов каталонского клуба. Карлос Канто, директор спортивного маркетингового агентства «SPSG consulting», и Райде Луис, основатель «The connect», проанализировали влияние Лионеля на финансы «Барселоны»:

 

  1. «Продажа футболок с именем Месси приносила клубу два миллиона евро в год», – заявил Давид Серрахим. (Клубы, как правило, получают 20% от продаж футболок. Остальные 80% идут производителю. Получается, что за один год «Барселона» продавала футболок с именем аргентинца на 10 млн евро) 

  2. «Что касается билетов, то здесь очень много болельщиков, которые платят 200-300 евро за возможность увидеть лучшего футболиста в мире. От 5 до 10 процентов туристов приезжают в Барселону по футбольным причинам», – поделился Райде Луис.

  3. Также Райде Луис заявил, что Барселона имеет контракты, связанные именно с личностью Месси. После ухода аргентинца Барселона потеряла 30% доходов от этих соглашений. 

Если в целом подсчитать будущий ущерб Барселоны, то по мнению консалтинговой фирмы Brand Finance, клуб потеряет 137 миллионов евро. Потенциальные убытки включают: 77 миллионов от спонсорских доходов, 43 миллиона от выручки с продажи атрибутики и 17 миллионов от matchday (прибыль от продажи билетов, абонементов, сервисов для VIP-лож). В процентах стоимость бренда каталонского клуба снизится на 11% по сравнению со стоимостью бренда на 2021 год.

В чемпионате дела у «Барсы» идут не очень. 6 место, ничьи с «Гранадой» и «Кадисом». Присутствие Месси в команде не помешало бы.

У ПСЖ все отлично. С приходом Месси – еще круче. А что с самим Лео?

Месси перешел в «ПСЖ» на правах свободного агента, это уже огромная выгода для французского клуба, ведь трансфер – бесплатный. Но не забываем о зарплате Лионеля –  Фабрицио Романо сообщает о 35 миллионах евро в год с учетом бонусов.

Чем можно покрыть трансфер аргентинца? Спонсорскими соглашениями, продажей футболок (незначительно) и даже криптовалютой. Грубо говоря, весь потерянный коммерческий потенциал «Барселоны» с Месси в 137 миллионов евро достанется парижанам. 

 

  1. «ПСЖ» ждет приток новых спонсоров. Стоимость бренда парижан выросла, фанатская база увеличилась из-за персональных фанатов Месси. Это максимально выгодные условия для новых соглашений.

  2. «ПСЖ» получит неплохую прибыль от продажи формы с 30-м номером. В первый же день были раскуплены все футболки с именем Месси. В клубе прогнозируют суммарный рост продаж на 10-20%.

  3. Токен $PSG, рыночная капитализация которого составляет около $ 52 млн, взлетел на 130% всего за пять дней после слухов о переезде Месси в Париж.

Но не всё так хорошо. У самого Лионеля сейчас сложный период в карьере: спустя три матча нет ни одного гола в новом клубе (за 100 проведённых минут), травма колена, небольшой конфликт с Почеттино. От аргентинца ждут результата, но пока игрок не забивает, к тому же, элементарно не жмёт руку тренеру после замены. 

Инстаграм

До прихода Месси в «ПСЖ» клуб насчитывал 38,7 млн подписчиков в Инстаграм. За первые три дня аккаунт вырос на 6,3 млн человек. Сейчас число достигло отметки в 50,4 млн. Число подписчиков в Инстаграме – не показатель количества истинных болельщиков, однако стоит признать, что отток персональных фанатов Месси всё-таки произошёл и значительно повысил популярность клуба. 

«Юве» теряет фанатов. Без Роналду Серия А – не конкурент АПЛ и Лиге 1. Но с финансами дела неплохи

Переход Криштиану Роналду в «Ювентус» принес туринцам 116,4 млн евро за счет спонсорства и рекламы, но теперь пришло время подсчитать убытки после переезда португальца в Манчестер. 

Во-первых, «Юве» потерял уже почти 300 тысяч фанатов в Инстаграме. С каждым днём число подписчиков становится всё меньше. 

Во-вторых, туринцы выдали слабый старт в чемпионате: 8 очков за 6 игр, 9 место в чемпионате. Отчасти, такой результат – следствие отсутствия игровой мысли и состава без суперзвезд, но и уход Роналду повлиял: как играть без лучшего бомбардира Серии А?

 

В целом, если сравнивать финансовые потери «Ювентуса» после ухода Роналду с потерями «Барселоны» после переезда Месси, то стоит признать, что итальянский клуб потерял заметно меньше:

  1. «Ювентус» в отличие от «Барселоны» получил за трансфер неплохие деньги: €15 млн евро + возможные €8 млн евро бонусами. Ещё клуб разгрузил трансферную стоимость: зарплата Криштиану составляла €31 млн.

  2. Также более выгодное положение «Ювентуса» связано с тем, что большинство болельщиков ассоциируют Роналду с «Реалом», нежели с «Юве». Туринцы намного быстрее адаптируются к отсутствию «семерки», которая отыграла 3 сезона, нежели каталонцы к отсутствию Лео, который выступал за «Барсу» на протяжении целых 20 лет. К тому же, финансовое состояние «Ювентуса» не такое тяжёлое: долги после пандемии составляют €320 млн.

  3. Продажа Роналду «МЮ» почти окупила затраты на игрока за три года со стоимостью сделки с «Реалом» в €117 млн и зарплатой в €31 млн. Роналду заработал клубу около €116 млн за счет спонсорства и рекламы и перешёл в «МЮ» за €15 млн + €8 млн бонусами. Со всеми ньюансами,  согласно расчётам экспертов нужно ещё, как минимум, €8 млн.

В итоге, стоимость бренда «Ювентуса» с уходом Роналду понизится, но стоит ожидать меньший процентный упадок, нежели 11% «Барселоны».

В «Манчестер Юнайтед» – бум. Роналду выгоден и в экономическом, и в футбольном плане

15 миллионов евро за Роналду – фантастически низкая цена. Если учитывать стоимость перехода в «Юве» – даже смешная. Зарплата составляет €29 млн в год. Что произошло в клубе после переезда Роналду?

 

  1. «Манчестер Юнайтед» «отбил» седьмой номер вернувшейся легенде. Как результат, клуб за 12 часов продал футболки Криштиану на сумму в €45 млн. Отсчитываем 10% и получаем €4,5 млн прибыли за первичную продажу мерча. Сейчас оглашается сумма в €200 млн за все время продаж.

  2. Число подписчиков «красных дьяволов» в Инстаграм выросло на 4 млн. 

  3. Если «эффект Роналду» будет таким же, что и в «Ювентусе», то на спонсорских контрактах «МЮ» заработает €116 млн. Согласно рейтингу Deloitte «МЮ» уже самый доходный клуб мира, а с приходом Роналду станет ещё выгоднее. 

  4. Акции «МЮ» выросли на 11% после перехода Криштиану.

В отличие от Месси, Роналду показывает выдающиеся результаты в новом клубе: 4 матча и 4 гола. Форма у португальца превосходная – кажется, Рон не собирается останавливаться. 

 

 

 

 

 

 

 

logoПСЖ
logoКриштиану Роналду
logoЛионель Месси
logoБарселона
logoЮвентус