«Зенит» попал в топ-15 клубов Европы по доходам. Объясняем, почему это не повод сильно радоваться
Один из двух клубов, у кого увеличились доходы.
Аудиторская компания Deloitte представила годовой отчет Football Money League. Интересен он еще и тем, что в нем впервые учтены финансовые последствия пандемии.
В прошлом сезоне 20 ведущих клубов Европы суммарно заработали 8,2 млрд евро, что на 12% меньше, чем годом ранее (9,3 млрд). Клубы просели от уменьшения теледоходов (минус 937 млн евро, 23% год к году), еще на 17% упал матчдей, зато на 3% увеличились коммерческие сделки.
В топ-20 выросли только два клуба – «Зенит» (15-е место) и «Эвертон» (17-е место). Доходы питерцев увеличились сразу на 31%: выручка от матчдея выросла по сравнению с предыдущим годом на 3,5 млн евро (31% роста), теледоходы поднялись до 46,7 млн евро (211%), хотя это по-прежнему самый низкий доход от трансляций в топ-20. Коммерческая выручка выросла на 14% до 175 миллионов евро – это самый высокий коммерческий доход вне клубов топ-10.
А теперь к нюансам. Телеграм подкаста GreenRoom объясняет, как так получилось:
• Deloitte Money League охватывает сезон-2019/20 (со всеми его ковидными эффектами), а «Зенит» – единственный, кто отчитался только по 31 декабря 2019-го, то есть за половину сезона и без учета тяжелой карантинной весны. Объяснение есть: если в Европе клубы в целом функционируют в циклах с 30 июня по 30 июня, то в России отчитываются перед ФНС по календарному году. В 2020-м такой формат сбивает прицел: вокруг у всех просели основные источники доходов, а «Зенит» отчитывается по стабильному и гладкому отрезку без эффекта кризиса.
• «Зенит» с отчетом на 31.12 тут просто на коне: пока у всех все падало, в Питере росло. «Зенит» – один из двух клубов, у кого увеличились доходы (аж +31%). Но и тут важно учитывать нюансы.
• Deloitte никогда не учитывает в рейтинге трансферные доходы, и это соотносится со стандартами всех отчетностей: игроки – активы, сделки с ними в операционной деятельности не учитываются. Поэтому продажа Паредеса в «ПСЖ» за 40 млн евро тут ни при чем.
Рост в первую очередь принесла Лига чемпионов: «Зенит» стал чемпионом, вернулся в главный турнир и благодаря неплохому историческому рейтингу за 10 лет получил бонус. При текущей системе распределения «Зенит» гарантированно получает 30+ млн евро. Собственно, доходы от ЛЧ у Deloitte записаны в broadcast (211% роста год к году), 90% денег по этой статье – от УЕФА. Положение телеконтракта РПЛ никаких перспектив в Европе перед «Зенитом» не открывает, деньги от ЛЧ дают большой буст, но чем больше поражений, как в этом сезоне – тем ниже исторический рейтинг и тем меньше денег будет прилетать в будущем. Замкнутый круг.
• ЛЧ спровоцировала и рост матчдей-доходов (31%, +3,5 млн евро, для России – класс, ничего не скажешь). Коммерческие доходы увеличились до 175 млн евро, но тут вообще отдельный разговор. Спонсорские контракты приносят «Зениту» 74% бюджета по классификации Deloitte – такой космической доли нет ни у кого, ближе всех «Бавария» (57%), а в абсолютных цифрах «Зенит» в этой части опережает и «Атлетико», и «Арсенал», и дортмундскую «Боруссию». Понятно, что цифры «Зенита» надуты выше рынка благодаря якорному «Газпрому» – ничего нового тут Money League нам не открывает, проблемы российского футбола все те же.
50 фактов о «Зените» в 2020-м: три титула, провал в ЛЧ и много Дзюбы
Фото: РИА Новости/Алексей Даничев; Gettyimages.ru/Martin Meissner – Pool
))) Это все пиндосское вранье, на самом деле каждая копейка - это выверенный кроптливый менеджмент профессионалов высшего класса, умеющих адаптироваться к скачковым изменениям футбольной действительности, гоаматно планировать коммерческую состовляющую, включающую все аспекты многогранного и годами культивируемого опытв ведения сделок в сфере спортивных коммуникаций
Ну а Эвертон? Вот это на самом деле интересно. Откуда у этих то бабло?
Т.е. на пальцах - они потеряли примерно 38 миллионов фунтов на матчдей и на трансляциях, но у них был рост на 38.8 в коммерческих доходах, плюс немного сократили расходы. Если смотреть очень внимательно, то в чистом виде Эвертон не скакнул, у них прибавка ну 1.5 млн, просто на фоне того, что остальные сильно падали, стабильный эвертон поднялся в рейтинге, при этом надо заметить, что он и до этого был не то, что бы низко, например в 2015 он впервые попал в рейтинг и обосновался на 20 месте, с тех пор гуляет между 17 и 21 местом год от года. Вообще странно уточнять, откуда бабло у клуба АПЛ, где даже вылетающая команда получает золотой парашют. 100 млн там можно получить просто за то, что ты есть (т.е. занять последнее место), так что достаточно просто не совершать космических затрат
16. Шальке
удивляет отсутствие в списке Црвены Звезды...
Честно говоря, надоело все это обсуждать. Миллеру приспичило создать некий флагман росфутбола, но кроме того что он удовлетворил свои желания стать несколько раз чемпионом России, но нам этого не хватает. 1/8 финала - пик карьеры Зенита и по ходу forever,хехе