11 мин.

Sports Illustrated Swimsuit – самый известный журнал с девушками в купальниках. Он мегаприбылен

73

Снимались Шарапова, Ронда и Бушар.

От редакции. Это пост раздела «Стиль», в котором мы изучаем, зачем важному американскому спортивному журналу Sports Illustrated ежегодный номер со спортсменками и моделями в купальниках. Изучаем его экономику, рассказываем, как он остается современным.

Каждый год культовый американский спортивный журнал Sports Illustrated заваливают сообщениями в духе «где здесь спорт». Претензии прилетают, когда выходит традиционный номер SI на 200-300 страниц, почти полностью состоящий из фотографий девушек в купальниках на фоне экзотических пейзажей. Выпуск называется Swimsuit Issue.

Для Swimsuit Issue снимались главные топ-модели современности – Ирина Шейк, Наоми Кэмпбелл, Эмили Ратаковски, Хайди Клум, Тайра Бэнкс. Там появлялись теннисистки Мария Шарапова, Анна Курникова, Каролин Возняцки, Эжени Бушар и Слоан Стивенс, фигуристка Екатерина Гордеева, выступавшая в ММА Ронда Роузи. Были культовые селебрити – например, Бейонсе.

Эжени Бушар

Sports Illustrated Swimsuit появился в 60-е, он взбодрил всю фэшн-индустрию

Первый выпуск Swimsuit Issue вышел 20 января 1964 года как приложение на пять страниц к основному журналу. Его придумал француз Андре Лагерр, тогда редактор SI. У него была проблема: зимой (начиная с февраля) нет американского футбола, самого популярного спорта Америки.

Лаггер пригласил в кабинет молодую фэшн-журналистку Джул Кэмпбелл, объяснил ситуацию и спросил: «Как смотришь на то, чтобы поехать в какое-нибудь красивое место и пофотографировать там красивую девушку на обложку?».

Первой героиней Swimsuit Issue стала Бабетт Марч, одна из самых востребованных моделей середины 60-х (по некоторой информации, она получала больше всех в индустрии – около 85 тысяч долларов в год). Цена первого выпуска с Марч на обложке – 25 центов.

Кэмпбелл трансформировала скромную вкладку на пять страниц в крупный медиаактив и стала влиятельным человеком в фэшн-индустрии. При ней SI стал подписывать имена моделей, тогда так было не принято. Это формировало личный бренд девушек и подтолкнуло развитие модельного бизнеса вообще. Сегодня появление в Swimsuit Issue – признак статуса супермодели.

Swimsuit Issue мощно монетизируют

Sports Illustrated неохотно делится информацией об общих доходах или прибыли от рекламы в Swimsuit. По информации CNN, в 2005 году выручка Swimsuit Issue от рекламы (не только в печатном журнале) составила 35 млн долларов.

  • Самым продаваемым выпуском был юбилейный 25-й номер 1989 года с американской моделью Кэти Айрленд на обложке (она появлялась на обложке Swimsuit Issue 13 лет подряд – с 1984 по 1996 год). Сейчас Кэти – бизнесмен с состоянием около 365 млн долларов.

  • По информации редактора Терри Макдонелл, Swimsuit Issue приносит от 7 до 10% годовой рекламной выручки Sports Illustrated. В 2017-м журнал (весь, не только номер с купальниками) заработал 184,8 млн долларов.

  • Сейчас выпуск Swimsuit Issuue за 2018 год можно купить, например, на Amazon – цена на нераспечатанный журнал колеблется от 19,95 до 40 долларов.

Time Inc разработал для Swimsuit Issue максимально грамотную маркетинговую стратегию. Компания-владелец Sports Illustrated сразу поняла: журнальных фото недостаточно. В 1983 SI выпустил первый календарь с моделями в купальниках. Затем был документальный фильм, посвященный 25-летию Swimsuit Issue. В конце 80-х Sports Illustrated запустил Swimsuit Video – это ролики для ТВ, впоследствие ставшие видеоверсией издания.

Мария Шарапова

В 2005-м телеканал NBC запустил реалити-шоу «Sports Illustrated Swimsuit Model Search». 12 моделей-участниц боролись за главный приз – попадание на страницы Swimsuit Issue и контракт с модельным агентством на миллион долларов.

После этого Sports Illustrated взялся за диджитал-развитие Swimsuit Issue. Сначала были платные заставки для сотовых телефонов (на подобных вторичных продуктах доайфоновской эпохи бренд заработал около 10 млн долларов). В 2010-м после релиза iPhone 4 Sports Illustrated выпустили Swimsuit App, которое за год скачали более миллиона пользователей айфона (позже появились версии для Android и планшетов). Потом было получасовое видео Swimsuit in 3D исключительно для владельцев PlayStation 3. В 2016-м в приложении Swimsuit Issue появился VR-контент.

Cоцсети позволили издателям Swimsuit Issue держать контакт с аудиторией 24/7 (что особенно важно для журнала, который выходит раз в год). В фейсбуке завелся блог о путешествиях моделей SI, где они периодически отвечали на вопросы поклонников. Разумеется, есть и отдельный сайт, где можно не только смотреть фотки но и, например, почитать истории Кейт Аптон о том, как она сбрасывала вес после рождения ребенка.

В 2015 году, на фоне продолжающегося падения спроса на печатную прессу, количество страниц Swimsuit Issue сократили до 220 (252 в прошлом году). В SI придумали новую стратегию: меньше страниц, больше платных мероприятий под брендом журнала. Среди маркетинговых партнеров таких ивентов – Lexus, Old Spice, компании по производству сидра, солнцезащитных очков.

В 2017 году запустили подразделение Sports Illustrated Swimwear Enterprises (SISE). В рамках этого проекта Sports Illustrated разработал линию купальников Swim и Active, организовывает показы и продюсирует карьеры начинающих моделей. 

Swimsuit Issue ругают за просвечивающие купальники и спущенные трусы

Swimsuit Issue прилетало всегда – то от феминисток, то от людей, которым не нравилось, что спортивный журнал превратили в лукбук купальников. Особенно сильно возмущались после выпуска 1978 года, где было фото модели Шерил Тигс в просвечивающем купальнике. В редакцию Sports Illustrated прилетали письма от недовольных читателей, сотни людей аннулировали подписку на журнал.

Еще несколько историй, за которые предъявляли Swimsuit Issue:

  • Чешская модель Вероника Варекова в 2004 году появилась на обложке топлесс. Претензии были в духе: «Может, Swimsuit Issue уже не нужны купальники?».

  • В 2013 году Sports Illustrated обвинили в расизме. SI придумали организовать фотосет на всех континентах планеты, включая Антарктиду. Например, было фото, где модель позирует на фоне азиаток в традиционных костюмах. Многие напряглись. Доктор философских наук, доцент кафедры культуры, гендерных и расовых исследований в Вашингтонском университете Дэвид Леонард объяснил претензии: «На этих фото цветные люди как экзотический фон. Они представляются дикими по сравнению с цивилизованными белыми красавицами. Помимо того, что они выступают в качестве реквизита, так они еще выглядят слугами белых, призваны развлекать их».

  • Кукла Барби на обложке Swimsuit Issue в 2014 году. Почему в журнале для взрослых мужиков детская кукла, спрашивали в соцсетях.

  • Модель Ханна Дэвис на обложке выпуска 2015 года стянула трусы так, что SI обвинил в распространении порнографии. 

 

  • В 2016 году на обложке Swimsuit Issue впервые появилась плюс-сайз модель Эшли Грэм. Не всем это понравилось. «У нее красивое лицо. Но не думаю, что в долгосрочной перспективе это здорово», – сказала та самая Тигс. Потом она извинилась в твиттере.

  • Колумнист журнала о религии и поп-культуре Relevant Эдди Беккер (писал и для Bleacher Report), сформулировал две глобальные претензии к Swimsuit Issue. Первая – сексуальная объективация женщин. Вторая – Swimsuit Issue поддерживает порноиндустрию, которая якобы разрушает семьи. «По статистике PornHub, в 2016 году люди потратили 4,6 миллиарда часов на просмотр видео. Это более 5000 лет. Еще более тревожно, что это на 300 миллионов часов больше, чем в 2015-м», –  пишет Беккер. По мнению Эдди, порно разрушает семьи, приводит к одиночеству и депрессии. Исследования показывают, что даже после воздействия легкой эротики как мужчины, так и женщины были значительно менее довольны внешностью партнера. «Иисус говорит нам в Евангелие по Матфею 5:28, что мы совершаем прелюбодеяние, даже глядя на другую женщину с похотью. Если смотреть в этом контексте, можно с уверенностью сказать, что в Америке много мужчин изменяли своим женам, в том числе и я», – добавил Эдди.

Swimsuit Issue и эпоха #MeToo

Весной 2017-го фотограф Тейлор Бэллантайн предложила SI организовать фотосессию, где на обнаженных телах моделей напишут феминистические слоганы. Что-то подобное SI уже пробовал: в Swimsuit Issue выходило фото Нины Агдаль в мокром топе с надписью: «Женщина не должна быть скромной, чтобы ее уважали».

 

В журнале решили превратить идею в проект. Главред Эм Джи Дей сформулировала цель: изменить отношение к женщинам, но при этом остаться верной традициям Swimsuit Issue.

Новый проект назвали In Her Own Words («По ее словам»). В нем участвовали женщины разного возраста, внешности и рода деятельности: 52-летняя актриса Полина Поризкова, модель Оливия Калпо, плюс-сайз модели Робин Лоули и Хантер МакГрейди, трехкратная олимпийская чемпионка по гимнастике Али Райсман (подверглась сексуальным домогательствам со стороны бывшего врача сборной США), 19-летняя модель Сейлор Бринкли и другие. «Все мы общаемся с разными людьми: темными, светлыми, большими, маленькими, высокими, худыми. Нет какого-то одного типа», – объясняла выбор моделей Дэй.

Над проектом от начала до конца работала команда женщин. Каждая модель сама выбирала слова или слоганы, которые характеризуют ее как личность или отражают взгляды на жизнь. Поризкова позировала с большой надписью на груди Truth («Правда»). Райсман выбрала слоганы «Женщина не должна быть скромной, чтобы ее уважали», «Доверься себе», «Злоупотребление никогда не бывает нормальным». Лоули (на фото ниже) выбрала: «мама», «человек», «возлюбленная», «креативная».

Работа над In Her Own Words совпала с движением против домогательств и сексуального насилия #MeToo. Хэштег распространялся в соцсетях после скандала с Харви Вайнштейном в октябре 2017 года. Миллионы женщин (в том числе знаменитости) использовали хэштег, чтобы рассказать о том, как они подверглись сексуальному насилию.

«Речь о том, чтобы позволить женщинам жить, не подвергаясь домогательствам и осуждениям. Неважно, как они позиционируют себя, – говорила Дей. – В этом месседж выпуска».

Ронда Раузи

Многие остались недовольны номером, Sports Illustrated обвинили в том, что журнал, объективирующий женщин, примазался к движению #MeToo.

«Да, обнаженное позирование может вдохновлять. Но Swimsuit Issue, который обслуживает похотливых парней, – это совсем не вдохновляющее изображение женщин. Я не доверяю этому журналу борьбу с сексуальными домогательствами», – написала в твиттере журналистка и главный редактор соцсетей TEDTalks Элла Доусон.

В защиту SI выступила Райсман. «Пару месяцев назад мне кто-то сказал: «Я не понимаю, как ты можешь жаловаться, что к тебе приставали, если ты снималась для Sports Illustrated Swimsuit». Это не имеет значения. Нас всегда учили стыдиться собственного тела, всегда говорили, что лучше прикрываться. Но можно быть сексуальной, носить сексуальный купальник, быть умной, сильной и иметь голос», – сказал гимнастка.

«Да, это сексуальные фотографии, – ответила на претензии Дэй. – В конце концов, мы всегда будем сексуальным журналом, что бы ни происходило. Мы – Sports Illustrated Swimsuit». 

Али Райсман

Подписывайтесь на самый сексуальный телеграм-канал Sports.ru

Хэмилтон купил дом за 40 миллионов долларов. Другие гонщики тоже живут с шиком

Superstar – самые успешные кроссовки adidas. Их создали, чтобы отжать у Converse НБА

Фото: Gettyimages.ru/Jacob Andrzejczak, Stephen Lovekin, Michael Loccisano, Charley Gallay, Ethan Miller; instagram.com/si_swimsuit; si.com/swimsuit

logoАлександра Райсман
logoстиль
logoМария Шарапова
logoРонда Раузи