3 мин.

Рекордная продажа «Манчестер Сити» имени своего стадиона: Арсенал продешевил или у МС бренд покруче?

4 k

«Манчестер Сити» получит до 400 млн фунтов по новому спонсорскому соглашению с компанией Etihad Airways. Это станет самой крупной подобной сделкой в данном виде спорта и усилит позицию «Сити» в качестве футбольного клуба с беспрецедентной финансовой мощью.

Соглашение рассчитано на 10 лет, и по нему стадион «Сити» получит новое название Etihad Stadium. Указанная сумма более чем вдвое превысит прежний рекорд – 300 млн долларов (187 млн фунтов) от JP Morgan Chase, за новый Madison Square Garden. И при этом демонстрируется растущее неравенство между топовыми клубами в английском футболе. 

Чтобы поместить это в подходящий контекст – сделка, заключенная «Арсеналом» с «Эмирейтс» в 2004 году, оценивается в 90 млн фунтов за 15 лет. Причем около 48 млн фунтов из этой суммы приходится на спонсорское соглашение о надписи на футболках, а права на название приносят только около 2,8 млн фунтов в год. И «Челси», и «Тоттенхэм» изучали рынок в поисках сделки на сумму около 10-15 млн фунтов в год, но не обнаружили серьезной заинтересованности. «Ньюкасл» не может найти спонсора с тех пор, как владелец клуба Майк Эшли на пробу заключил краткосрочное соглашение на сезон 2009-10, и в результате стадион получил название в честь его бизнеса по производству спортивной одежды как «Sportsdirect.com@ Сент-Джеймс Парк Стэдиум».

Сделка с Etihad включает продление на 10 лет их спонсорского соглашения с «Сити» о надписи на футболках, а также финансовую поддержку того, что станет известным как Etihad Campus – обширная территория вокруг стадиона, где уже находится поселение фанатов на City Square. Для этой территории уже имеются планы по строительству, в том числе новая тренировочная база и центр спортивных исследований.

Гарри Кук (Garry Cook), исполнительный директор «Сити», назвал это «одним из самых важных соглашений в истории мирового футбола». И еще более поразительно то, что «Сити» не владеет стадионом. Городской совет Манчестера разрешил «Сити» вести переговоры по правам на название – это стало частью обновленного арендного соглашения, заключенного в нынешнем году...

Теперь «Сити» должен убедить УЕФА в том, что указанные суммы не нарушают вводимые правила финансовой «честной игры» и, в особенности, положения, согласно которым спонсоры, тесно связанные с владельцами клуба, должны платить справедливую цену.

Etihad принадлежит правительству Абу Даби, и связь авиакомпании с владельцем «Сити» шейхом Мансуром (членом королевского дома Абу Даби) почти наверняка привлечет внимание Комиссии по финансовому контролю клубов  УЕФА (Club Financial Control Panel), которой руководит бывший премьер-министр Бельгии Жан-Люк Дехане, и побудит провести расследование.

Представитель УЕФА по связям с общественностью заявил: «Мы в курсе этой ситуации, и наши эксперты оценят справедливую стоимость всех спонсорских соглашений на основе сравнения с аналогичными случаями».

По условиям финансовой «честной игры», клубы должны показать, что они могут не нести убытков даже в среднесрочном плане, если они собираются участвовать в европейских турнирах. А для «Сити» это является серьезной проблемой, поскольку, согласно недавним финансовым отчетам, они понесли убытки в размере 121 млн фунтов, и ожидается, что показатели в новых отчетах, которые должны быть опубликованы в сентябре, окажутся еще хуже.

Однако клуб провел собственное обширное расследование, в процессе консультируясь с УЕФА, чтобы убедиться в том, что сделка с Etihad соответствует правилам и не может быть расценена как иной вариант для «дружеских заниженных цен».

Значительная часть средств от сделки будет направлена на развитие Etihad Campus. При этом очень важно то, что УЕФА не учитывает деньги, которые тратятся на улучшение инфраструктуры, обновление прилегающих территорий и развитие молодежи, когда ведется суммирование убытков. Хотя клуб не собирается сообщать СМИ точные расклады по поводу того, на что пойдут деньги, однако они представят эти данные УЕФА, если это будет необходимо.

Тем не менее «Сити» может столкнуться с такой возможностью – другие клубы поднимут этот вопрос перед УЕФА. Фонд болельщиков «Арсенала» (AST) уже сообщил о намерении обратиться к лондонскому клубу, чтобы тот попросил УЕФА расценить ситуацию как приоритетную и быстро вынести свой вердикт.

Тим Пэйтон (Tim Payton), представитель AST по связям с общественностью, сказал: «Сделка с «Манчестер Сити» доходит до пределов легковерия. Эти цифры просто не лезут ни в какие рамки».

Источник: The Guardian

logoАрсенал
logoМанчестер Сити