Смолов перешел в «Реал» за неделю до финала ЛЧ. Благодаря проекту Ла Лиги
Да вы и сами так можете.
Ла лига продолжает привлекать фанатов не только на стадионы, но и в виртуальное пространство. Новая фишка: можно подписать контракт с любимой командой, выбрать игровой номер и выйти прямо на стадион. Все будет весьма реалистично, но произойдет в онлайне.
Проект «Дебютируй за любимую команду» стартовал 9 мая. Пользователь на специальном сайте должен ввести свою фамилию, дату рождения, загрузить личное фото, фотографии со своими друзьями и, главное, выбрать свой клуб!
Затем технологии за пару секунд превращают обычного пользователя в профессионального футболиста: создают ролик от первого лица с теми данными, которые пользователь ввел раньше.
– Вы же мечтали когда-нибудь сыграть за свою любимую команду? Вы долго ждали этого шанса, и мы наконец-то его вам даем, – говорится в описании испанского проекта.
Болельщик получает «контракт» и переносится в раздевалку, где идет подготовка к матчу. Разумеется, герой попадает в стартовый состав, видит себя в расстановке главного тренера, идет по туннелю на поле разминаться, его фотография и имя появляются на табло. Затем пользователю предлагают поделиться видео в твиттере и фейсбуке или скачать ролик.
Это крутая задумка с несложным исполнением. К недостаткам реализации можно отнести одинаковость раздевалок – она будет одинаковая и для «Реала», и для «Валенсии» за исключением логотипа команды.
Ла Лига продвигает продукт в социальных сетях, за первую неделю после запуска им воспользовались 5200 болельщиков. Ценность этого проекта, кроме интерактивности и высокой степени вовлечения, в долговечности: #DebutLaLiga не устареет по окончании сезона и в начале нового. Шаблонность – в том числе и плюс, так как будет нетрудно добавить новичка лиги на место вылетевшей команды.
Конечно же, такой трюк можно устроить не только со своей фотографией и именем, ведь подтверждать личность не требуется. Легко сделать ролик для друга, который болеет за испанскую команду, или смоделировать, как ваш любимый футболист переходит в топ-клуб.
Например, трансфер, которого мы ждем сразу после чемпионата мира, мог бы выглядеть так.
Ла лига, конечно же, понимает всю ценность «Реала» и «Барселоны», но при этом все чаще уходит от эксплуатации только этих двух клубов и работает над узнаваемостью остальных, а также бренда самого чемпионата.
Наверняка в #DebutLaLiga большинство вовлеченных пользователей выберут все-таки «Барселону» и «Реал», но положительный эффект распространится и на остальных.
Пришло время сражаться! Агентство спортивного маркетинга Fever Pitch
