Неизвестные спортсмены легко рубят деньги в соцсетях. Буквально в пару кликов
Coca-Cola, Gillette и Pepsi уже несут им свои бюджеты.
Спортсмены пользуются социальными сетями – это уже давно необходимость. Напомнить о себе болельщикам, единомышленникам, выразить свои мысли – базовые функции соцсетей. Более продвинутый уровень – монетизировать свою аудиторию, какой бы она ни была. Для спортсменов, чья популярность не зашкаливает, но которые хотят зарабатывать на своих аккаунтах, в США придумали сервис opendorse. Он дает брендам доступ в соцсети спортсменов.
Основная идея – предоставить возможность зарабатывать всем спортсменам: от тех, кто известен только в одном городе и штате, до тех, кого знает вся страна. Сервис облегчает не только работу спортсмена, но и действия брендов: они получают углубленную аналитику аудитории аккаунтов, данные о возможной окупаемости вложений. При этом с их стороны размещение рекламы – это один клик.
Механика работы opendorse проста: нашел спортсмена с нужной целевой аудиторией, отправил ему пост, который ему нужно только одобрить и опубликовать. Ну или договориться о коррективах и опубликовать.
За этим скрывается целый юридический процесс: когда компания выбрала спортсмена, автоматически генерируется контракт со всеми условиями выплат, он отправляется агенту спортсмена для утверждения, уже после предложение получает владелец аккаунта. Opendorse оплачивает работу агента и спортсмена, оценивает результат кампании и предоставляет отчет бренду. Кроме того, спортсмен и рекламодатель могут создать эксклюзивный контент для поста.
Партнеры сервиса за пределами американского футбола – гольфисты PGA Tour, теннисный WTA-тур, UFC, клуб НХЛ «Нью-Джерси Дэвилз» и клуб НБА «Бостон Селтикс», а также более двадцати пяти крупных спортивных колледжей. В рамках партнерства колледжи и университеты могут продвигать и свои бренды через посты собственных студентов и выпускников. Среди коммерческих брендов, сотрудничающих с сервисом, FedEx, Coca-Cola, Gillette и Pepsi. Компании платят за годовой доступ к базе спортсменов фиксированную сумму, которая зависит от статуса и масштаба бренда. С 2017-го opendorse – технологический партнер фэйсбука.
Теперь даже у незвездных американских спортсменов есть доступ к рекламным бюджетам заметных компаний. Для здоровой экономики внутри спортивной индустрии – то, что нужно.
Дюрант – успешный видеоблогер и начинающий продюсер. Это важно для всей индустрии
Пришло время сражаться! Агентство спортивного маркетинга Fever Pitch
