«Гид Ла Лиги». Бонус: эль Класико в миллионах евро
Основные показатели Эль Класико (в млн. евро)
Два ценнейших драгоценных камня в короне испанского футбола — «Барселона» и «Реал Мадрид», чья борьба получает наибольшее внимание зрителей и телезрителей ежегодно и собирает почти половину аудитории от всего чемпионата Испании как дома, так и за рубежом.
Ла Лига старается изменить положение сил, наладив более справедливое распределение доходов от телевещания, но при этом признает, что эти два клуба приносят 48% общего оборота средств в испанском футболе с продажами на сумму порядка 1,255 млрд/ евро в сезоне 2014–2015 и возможностью последующего роста до 1,3 млрд. евро. Их основным ресурсом стали спонсоры, инвестиции которых составляют 84,1% от общего показателя.
Огромный вес, который имеют эти две команды в Ла Лиге, — вовсе не новость, ведь в последних 4 сезонах их доля в общем обороте никогда не опускалась ниже 45% согласно подсчетам Palco23 на основании данных Экономическому Отчету Ла Лиги. Все это благодаря росту заинтересованности болельщиков в этом соревновании: с 2011 по 2015 рост число болельщиков Эль Класико увеличилось на 13,7% до 1,255 млрд евро, в то время как общий показатель для оставшихся команд Примеры и Сегунды — 11,1% и 1,3605 млрд евро.
Интерес заключается в последующем развитие тандема, начиная с сезона 2016–2017, в котором, по некоторым оценкам, доля этих двух клубов впервые в истории может перевалить за 50% от общего показателя. Единственный спорный фактор — медиаконтракты, так как доходы 2 команд с 2012 года к 2015 году сократились с 43,9% до 38,2%, ожидается, что в этот раз прибыль сократится и вовсе до 20% из-за введения новой системы распределения доходов.
С другой стороны, еще в июле в силу вступили новые коммерческие контракты обеих команд на сумму в миллионы евро, и вот тут отставание других клубов более чем заметно.
Под знаком коммерциализации, в который включены деньги спонсоров и доход от использования стадиона, два клуба совместно заработали 84% от общего показателя — 426 млн. евро. Даже во время кризиса этот показатель продолжал расти для этих двух команд, в то время, как остальные команды старались лишь закрыть дефицит.
Самые победоносные клубы Испании имеет очень разграниченную стратегию работы с рекламой, и их совместная доля относительно общего показателя составляет лишь 4,2%. Это происходит, потому что коммерческие партнеры обоих клубов хоть и имеют права на немалую часть рекламных доходов от Mediapro, но все же ограничены недавно принятыми правилами о перераспределении бюджетов.
Целых пять лет испанский футбол был в упадке, но сегодня «Реал Мадрид» и «Барселона» вдвоем зарабатывают долю прибыли, равную 40% общего дохода Первого и Второго дивизионов.
Масштаб двух команд находит отражение и в матчевых сборах, где «Барселона» и «Реал Мадрид» зарабатывают 323,4 млн. евро из 625,8 млн. евро общего дохода. Это происходит не только благодаря модернизированным и вместительным стадионам команд, но и благодаря непосредственному участию спонсоров, которых у этих клубов намного больше, чем у остальных, и более высокой активности болельщиков. Более того, доходы от абонементов также весьма высоки.
50% оборота — и по затратам тоже
Важная роль этих двух клубов находит отражение и в части расходов, которые составляют 48,6% от общего показателя и в денежном выражении достигают 1,1811 млрд. евро. На самом деле эта доля даже ближе к 50% — 49,8% — если вспомнить еще и о выплатах спортсменам, 612,8 млн евро. «Барселона» и «Реал Мадрид» имеют огромное экономическое и политическое влияние на ситуацию с подписанием игроков, тут их доля составляет 59,8% от общих затрат.
Эти данные — самые важные идентификаторы способности этих клубов руководить рынком игроков, хотя по своей природе продавцами эти две команды не являются. Их доходы от трансферов в последние несколько лет достигают 30% благодаря своевременным сделкам, хотя ранее их доля в этом не превышала и 10%. Это также вызвано тем, что другие клубы были вынуждены продавать своих лучших игроков, чтобы получить возможность покрыть хотя бы часть своих долгов.
«Барселона» и «Реал Мадрид» процветали, даже когда всем остальным клубам приходилось очень непросто. Так, в 2011–2012 году эти две команды заработали 81,1 миллиона евро, тогда как все остальные клубы потеряли 216,4 миллиона. С тех пор в силу вступил экономический контроль, установивший относительные размеры зарплатного фонда и правила продажи игроков. Так удалось отрегулировать слишком быстрый финансовый рост «Барселоны» и «Реал Мадрида», которые с 2012 по 2015 год снизили долю своего экономического присутствия с 73,4% до 40,3%, и этот показатель может опуститься еще ниже, ведь политика покрытия долгов за счет продажи игроков продолжает набирать обороты.
Перевод: Ольга Пищикова
