Арина Змиевец: «В России специальные знания не применимы»
Арина Змиевец выпускник программы FIFA Master, член заявочного комитета Сочи-2014, руководитель многих федеральных информационных проектов. В своем интервью Арина рассказала, кому и для чего может пригодиться международное спортивное образование, и почему в России знания, полученные за границей, редко находят применение.
Как давно вы получили степень FIFA Master?
Я закончила обучение в 2005 году.
Почему вы решили поступать именно на этот курс?
Во-первых, до меня на этой программе уже обучался мой приятель, поэтому я понимала, куда я иду. Хотя надо сказать, что программа развивалась достаточно быстро, поэтому тот курс, который прошел мой приятель, и тот, который прошла я, сильно отличались друг от друга.
Много времени прошло между курсами?
Два года. Почему именно эта программа: она была мультикультурна, курсы читались в нескольких странах, не было понятно, что она ориентирована на футбол. У меня к тому времени был опыт работы и в экстремальных видах спорта, и спонсорства всяких спортивных мероприятий и команд, поэтому казалось, что это как раз то, что интересно. Понимаете, я отличаюсь от большинства потенциальных российских потребителей этого курса, потому что большую часть жизни я прожила в Штатах и разных европейских странах. У меня к тому моменту уже было международное образование одно, поэтому я в принципе понимала, что это такое. В том числе, было очевидно, какие психологического порядка сложности нужно будет преодолевать. Что, наверное, не понимает большинство людей, которые едут не только на этот, а на любой международный курс, например, на MBA.
Какие трудности вы имеете в виду?
Во-первых, многие думают, что они говорят по-английски. Но когда ты оказываешься в мультикультурной среде, где большинство людей говорит с сильным акцентом, а носители языка, в зависимости от страны, говорят не на том языке, которому обучали здесь, становится понятно, что, в общем-то, на английском ты не говоришь. Ко мне это не относилось, но я видела, что происходило с моими однокурсниками. Лекции сложные, интенсивность высокая. Бывает, особенно это касается бизнес-части, очень специфический язык. Преподают итальянцы, они говорят с акцентом, не всегда понятно выражают свои мысли по-английски. Вторая сложность это то, что большинство русскоговорящих людей, здесь выросших, абсолютно не понимают, что картина мира не совсем такая, какой она представляется отсюда. А если нет этого понимания, то приходится адаптироваться к международной среде. А учитывая, что там три таких среды, и ты раз в три месяца вынужден приспосабливаться к новым условиям, это непростая задача. Кроме того, это искусственно созданный социум. 24 часа в сутки в течение года, а иногда и дольше, если, например, выиграл практику, ты общаешься с этими людьми. Ты с мужем или женой столько времени не проводишь. А ведь не факт, что они тебе приятны, и что ты приятен им. И мало того, что с ними нужно разговаривать на одном языке, ты должен научиться думать на 27 разных культур. Например, японцы очень тяжело это переносили. Элементарно ты оказываешься в группе, в которой, кроме тебя, американец, великобританец, канадец и австралиец. Все эти люди, казалось бы, говорят на английском. Но человек из Уэльса не понимает человека из Нотингхилла. Американец, заказывая в ресторане «chips», получает картошку-фри и очень удивляется. Они сами к тебе обращаются за помощью. Многие, оказавшись в такой ситуации, первые три месяца вообще не понимают, что происходит вокруг. А ведь нужно работать над проектами. Бывают смешные ситуации с лекторами. Люди могут часами говорить друг другу одно и то же, но при этом спорить. Просто из-за разных культурологических бэкграундов.
Но для менеджера, который собирается работать на международном уровне, это скорее полезно
Да, наверное, это один из немногих очень сильных плюсов этой программы. Но с точки зрения эмоциональной адаптации это сложно.
Пригодились ли вам знания, полученные благодаря FIFA Master? Или главное, что дает программа, профессиональные связи?
Какие-то знания имели практическое применение, какие-то нет. В основном, конечно, это если не связи, то общее понимание того, как индустрия работает на международном уровне. Немаловажная деталь ничего из знаний, полученных на этой программе, невозможно применить к российской действительности. Я это говорю ответственно. Я входила в команду, которая выиграла Олимпиаду для Сочи, я была человеком, который занимался международными коммуникациями и отчасти лоббированием. И я могу сказать, что знания, полученные во время курса, не были применимы для тех условий, в которых мы находились. Это не только мое мнение: когда мой однокурсник готовил финальный матч Лиги чемпионов в Москве, основной проблемой было то, что все стандарты, все guidelines, к которым обращаются в тех странах, где это происходит, в России никого не интересовали. Никто их не слушал, никто этим стандартам не хотел следовать. Говорили: «Это вы у себя там так делайте, здесь все по-другому работает». Это касается и секьюрити на стадионе, и city-look, и коммуникаций в том числе.
Можно ли сказать, что FIFA Master, в первую очередь, готовит функционеров национальных и международных спортивных федераций?
В российской спортивной федерации ни один человек не удержится с привитым там подходом. Конечно, наиболее комфортно себя чувствуют те люди, которые работают на Международный олимпийский комитет, на международные федерации все очень просто, понятно, и главное, там этот курс воспринимается как бонус к твоему образованию. Для российского потребителя все не совсем так. Это прекрасный вариант узнать, как спортивная индустрия работает в международной среде, это прекрасный вариант войти в пул тех, кто может работать в международных организациях. Мне посчастливилось попасть в Международный параолимпийский комитет, а потом уже перейти в Сочи-2014. Могу сказать, что в международном комитете мои знания и те контакты, которые были получены через эту программу, работали очень эффективно. К сожалению, дальше все сошло на нет.
Не показалось ли вам, что гуманитарный модуль программы лекции по истории спорта, не так уж нужны менеджерам?
Это необходимо. Если есть желание работать в какой-то международной среде, все знания, которые дают именно в этом модуле, очень важны. Особенно если предстоит заниматься каким-то видом лоббирования. Ты хотя бы слышишь сквозь то, что люди говорят, почему они говорят именно это. Международный олимпийский комитет не требует чего-то потому, что левая нога Жака Роге этого хочет. Культурологически и исторически все, что они могут потребовать, абсолютно логично. Есть такая программа Knowledge Management Program, у нее небольшой срок жизни на сегодняшний день, она лет семь примерно существует, но она аккумулирует все знания, полученные за время предыдущих Олимпийских игр. И если тебе говорят, что здесь нельзя строить стадион, то, зная какие-то исторические предпосылки, ты понимаешь: это не потому, что кому-то не понравился пейзаж. Благодаря накопленному опыту, все понимают, как движутся людские потоки, можно ли подвести дополнительную дорогу к определенной точке, что будет с транспортом, если этого не сделать. Когда кто-то начинает возражать это выглядит просто абсурдно для тех, кто знаком с историей. Зачем изобретать велосипед, если все опробовано на десятке игр?
Продолжаете ли вы работать в области спорта? Общаетесь ли вы со своими бывшими сокурсниками?
С выпускниками отношения я поддерживаю: многие из них мои друзья-приятели, я достаточно часто вижусь с ними, езжу и в гости и на какие-то соревнования почти каждый месяц. У меня есть своя компания, которая занимается в основном кризисными коммуникациями. У меня есть государственные программы, которые требуют построения информационного поля, но я очень избирательна, не берусь за все. И далеко не все программы ориентированы на спорт.
Чем занимаются выпускники FIFA Master сейчас?
Те, кто занимался спортивной журналистикой, ей и продолжают заниматься. Просто, например, мой знакомый был спортивным журналистом в Бразилии, а сейчас возглавляет крупный олимпийский ресурс, который базируется в Лондоне. Но надо учитывать, что у него был европейский паспорт. Те, кто играли в баскетбольной команде в США, работают в Международной федерации баскетбола. Единственное, что они сначала были атлетами, потом занимались продажами, а сейчас маркетингом. Были люди, которые полностью поменяли карьеру, но таких немного.
Какое образование было у вас на момент поступления?
Я окончила Нью-йоркскую киношколу, была дипломированным продюсером. У меня и до поступления была своя компания, которая примерно такими же программами и занималась. Как раз перед поступлением я закончила огромный федеральный проект, связанный со здоровьем. К тому моменту я уже три года просидела в России. Для меня это уже было критической массой, нужно было поменять обстановку, абстрагироваться от той истории, в которую я была вовлечена. Может быть, чему-то поучиться, но это не было самоцелью. У меня были деньги, благодаря моему тогдашнему бойфренду. Я продолжала работать, пока училась.
То есть была возможность не прекращать работу?
Когда делаешь стратегическое планирование плюс когда ты уже топ-менеджер занимаешься в основном супервайзингом, это возможно. Надеяться на то, что ты сохранишь рабочее место, сможешь руководить проектом оттуда, мечты.
Получается, что для многих это скорее отдых?
У моего предшественника была другая мотивация. Он переехал в Москву из Минска, ему хотелось идти дальше. И ему повезло, он долгое время работал в Международном олимпийском комитете. Но нужно понимать еще одну вещь. Если у тебя складывается карьера, если примерно понятно, что будет дальше, никогда в жизни ты не получишь такого уровня зарплату в Европе, как ты получаешь здесь. Более того, опыт показывает, что даже тем нашим олигархам, которые покупают команды, совершенно все равно есть у тебя спортивное образование или нет. Решение принять или не принять тебя на работу будет определяться совсем другими опциями.
То есть моды на выпускников специальных программ в российском спорте нет?
Нет. И вряд ли будет.
Насколько оправдан выбор тех стран, в которых проходит обучение?
Мне по ряду причин было бы проще учиться в США. Но я понимала, что программа там будет сильно американизирована и не даст той возможности войти в европейское сообщество. Международное спортивное право базируется на швейцарском. Другое дело, что оно учитывает и какую-то легальную систему Евросоюза. Плюс дается какая-то перспектива на американскую правовую базу, потому что иначе, если у тебя атлет американец, который выступает во Франции и подчиняется правилам федерации, невозможно понимать, как и куда продавать его права. В делах со спонсорами.
Могут ли полученные в рамках курса юридические знания пригодиться выпускникам, которые не останутся в Евросоюзе?
Могу сказать, что юридический блок был одним из самых интересных и самых сильных. Что касается бизнеса для меня большая загадка, почему этому учат в Италии. Итальянские преподаватели могут опаздывать не на 15 минут, а на полчаса или час без всякого предупреждения, считая это нормальной историей. Сразу же возникает вопрос, что это за бизнес?
Можно ли рекомендовать магистратуру ФИФА российским менеджерам?
Одно дело, когда на эту программу приезжает человек, которому 23 года, который два года где-то проработал и вот решил, что он хочет быть спортивным менеджером. Наверное, такому человеку эта программа может дать что-то, кроме контактов и приятного времяпрепровождения. Когда тебе 30, у тебя за спиной огромное количество международных проектов не самых простых, когда ты понимаешь, как в принципе проекты международные функционируют, не знаю, стоит ли брать такую программу, ориентированную на спорт.
