Слили 100 тысяч на логотип, а спонсоры не идут. Зачем спортивной и киберспортивной команде бренд-дизайнер
Все мы примерно представляем, кто такой графический дизайнер. В понимании большинства это такой человек-швейцарский нож, который рисует вообще всё подряд: сегодня клепает баннер для шаурмичной, завтра визитку для шиномонтажа, послезавтра уже логотип для вашей команды.
Но когда вы только запускаете спортивную или киберспортивную команду или делаете серьезный ребрендинг клуба вам нужен бренд-дизайнер. В этой статье я, Денис Савицкий — бренд-дизайнер и арт-директор, помогу вам разобраться, кто это вообще такой и почему за первой упаковкой клуба с нуля нужно идти именно к нему, а не к людям, кто просто хорошо владеет фотошопом.
Как мыслит графический дизайнер
Главная беда большинства обычных дизайнеров — они мыслят категорией «нравится / не нравится» и работают в отрыве от бизнес-задач клуба.
Как строится их работа:
— Получили ТЗ
— Открыли Pinterest или Behance, собрали мудборд из того, что сейчас в тренде
— Нарисовали логотип и пару красивых постов
— Отдали исходники
Если вы спросите такого специалиста: «Слушай, а почему мы используем именно этот шрифт и эти цвета?», он ответит: «Ну, это сейчас актуально, смотрится стильно и агрессивно».
Он не может объяснить каждый элемент. Он делает так, потому что у него такой вкус. Ему неинтересно, кто ваша целевая аудитория, какие у вас конкуренты и как эта графика будет жить с учётом вашей команды, клуба, вашего бренда. Это подход ремесленника, который просто рисует.
Как мыслит бренд-дизайнер
Бренд-дизайнер вообще не открывает Photoshop/Figma/Illustrator в первые дни работы. Дизайн — это не оформление, это упаковка смыслов. Если смыслов нет, что тогда упаковывать?
За те же самые условные 100 тысяч рублей вы покупаете не руки, которые двигают мышку, а голову, которая выстраивает фундамент. Бренд-дизайнер проделывает огромный массив работы до того, как появится первая картинка:
Анализ вашего бренда, анализ рынка и конкурентов. Смотрим что у нас, что на рынке, как выглядят другие команды в лиге. Если все вокруг черно-красные и агрессивные, мы не будем делать так же. Нам нужно выделяться, а не сливаться с толпой.
Анализ аудитории. Кто за вас болеет? Школьники или взрослые дяди? От того зависит какой характер у визуала должен быть, чтобы привлекать нужную ЦА.
Бренд-платформа и метафора. Придумываем характер. Кто мы? Под этот характер подбирается семантика бренда — какие ассоциации мы должны вызывать.
Упаковка концепций. Только теперь появляются визуальные идеи. Как наша метафора выглядит в графике?
Дизайн-система. Финал. Выверенные правила: как использовать логотип, какая сетка у постов, как готовить макеты, что делать с формой и мерчом (с учетом сублимации, шелкографии или вышивки).
Как системный подход конвертируется в деньги
Продуманный бренд — это не просто красота. Это актив, который приносит деньги. Вот три конкретных сценария:
Продажа мерча. Графический дизайнер нарисует форму, которую фанат наденет максимум на трибуну, а потом забросит в шкаф. Бренд-дизайнер создаст такую вещь, в которой человек захочет пойти вечером в бар с друзьями. Стильный повседневный мерч — это больше продаж и прямая прибыль в кассу.
Спонсорские контракты. Крупные бренды (от производителей энергетиков до автоконцернов) не дают деньги командам с непонятным позиционированием. Им нужна прогнозируемость. Когда вы показываете партнеру четкий брендбук и объясняете свою аудиторию — вы говорите на языке бизнеса. Вы продаете не кусок ткани на плече, вы продаете доступ к лояльной аудитории через качественный визуал.
Экономия времени SMM-отдела. У вас на руках остается дизайн-система. SMM-менеджеру больше не нужно каждый раз изобретать велосипед. Он берет готовый шаблон, вставляет фото игрока, меняет текст и публикует пост за 5 минут. Это экономит сотни часов работы команды в год.
Главное — это системность, а картинки потом
Выбирая, кому отдать бюджет на визуальную упаковку клуба, всегда смотрите на подход. Не ведитесь на тренды и красивые эффекты, которые завтра могут быть никому не интересны.
Обычный дизайнер продаст вам обертку, которая порвется при первом же столкновении с реальным производством или интеграцией спонсора. Бренд-дизайнер разработает для вас инфраструктуру. В первом случае вы покупаете просто картинку, а во втором — систему, которая качает вашу репутацию, экономит время сотрудников и помогает продавать клуб спонсорам.
