Беттинг-рынок в 2021–2022 годах: регулирование и перспективы индустрии спортивных ставок
2020-й стал переломным годом для большинства отраслей. Игорная индустрия и букмекерский бизнес не исключение.
С одной стороны, представители рынка понесли существенные убытки из-за ковид-ограничений и отмены массовых мероприятий. С другой, — букмекеры вышли на совершенно новый уровень, перейдя в онлайн-формат и получив колоссальный приток новых клиентов.
Какие изменения ожидают спортивную индустрию, расскажут представители компании Bett-Market, специализирующейся на разработке и продаже букмекерского софта.
Онлайн-беттинг в мире: структура и регулирование рынка в разных странах
Для большинства букмекеров 2020-й стал критическим периодом. Из-за жестких карантинных ограничений массовые спортивные мероприятия были отменены, и операторам пришлось возвращать уже сделанные ставки.
К серьезным финансовым изменениям привели и обновленные нормы регулирования индустрии в разных странах. В числе самых серьезных ограничений:
Рекламная активность. Операторам ограничили время на рекламные трансляции на ТВ и в Интернете, запретили почтовые рассылки с индивидуальными маркетинговыми предложениями. Такая политика поддерживается властями большинства стран ЕС в связи с обеспокоенностью проблемой лудомании.
Лимиты на депозит. В Бельгии, Испании, Британии и еще ряде стран на период пандемии действуют ограничения на сумму ежедневных и месячных ставок. Заявленный суточный лимит — 50 евро. Операторы могут самостоятельно сокращать установленные лимиты ставок.
Игра без кредитов. Ограничение предусмотрено законодательной базой Великобритании. Местные операторы и букмекеры с офшорными лицензиями обязаны проверять источники пополнения игровых депозитов и отменять ставки, сделанные за счет кредитных средств.
Время пребывания на сайте. Кроме снижения лимитов суточных ставок, в странах ЕС активно практикуется ограничение общего времени пребывания на казино-сайтах. Первой подобные меры ввела Швеция.
Индустрия спорта в России
Несмотря на падение доходов мирового беттинг-сегмента, в РФ только в 2020 году объем рынка увеличился на 20%. Положительные тенденции связаны с такими факторами:
Рост доверия аудитории к букмекерам
Правительство страны заинтересовано в развитии местного бизнеса. На российском рынке могут работать только резиденты, получившие соответствующую лицензию.
Политика жесткого регулирования привела к многократному увеличению доли легального рынка. Соответственно, вырос уровень доверия аудитории к лицензированным букмекерам.
Новые правила работы на спортивном рынке РФ
В стране реализована программа централизованного контроля за денежными операциями между букмекерами и аудиторией.
Оператор должен:
регулярно предоставлять отчетную документацию в соответствующие инстанции;
доказать контролирующему органу законность происхождения капитала;
создать специализированный инвестиционный фонд объемом не менее 100 млн рублей;
иметь чистые активы в размере от 1 млрд рублей (сумма фиксированная и должна быть на счету предприятия на протяжении всего времени его работы);
организовать обязательный гарантийный счет от 500 млн рублей;
проводить ежегодный независимый аудит предприятия;
в обязательном порядке финансировать спортивные и культурные мероприятия.
Повышение порога входа на спортивный рынок РФ стало гарантией безопасности пользователей. В стране могут работать только предприятия, способные обеспечить обязательные выплаты и покрыть любой объем выигрыша своих клиентов.
Альтернативные каналы продвижения
В РФ, как и в большинстве стран Европы, действуют ограничения на рекламу по телевидению и радио. В связи с ужесточением правил продвижения азартных проектов, операторы переходят на альтернативные рекламные каналы:
работу с блогерами;
организацию спецпроектов на нестандартных сетевых площадках;
спонсирование многопользовательских мероприятий;
продвижение на стриминговых сервисах и т. д.
Самые значимые тенденции БК-рынка в 2021–2022 годах
Главный тренд последних лет — полномасштабная цифровизация индустрии. По прогнозам Gambling Craft, в ближайшие годы объем цифрового сектора увеличится на 50%. Причем растет не только количество виртуальных букмекеров, но и средний чек онлайн-игроков. В сравнении с февралем 2021-го, сумма депозита выросла на 3%.
В связи с новым форматом работы меняется и сама структура рынка.
Главные новации и тенденции беттинг-бизнеса:
Рост mobile-сегмента
Доля мобильных игр в 2021 году составила 67% от всего объема индустрии азарта. Согласно исследованиям Gambling Craft, тенденция мобилизации трафика продолжает набирать обороты. В ближайшие годы прогнозируется прирост числа мобильных пользователей на 12%.
Интересная особенность: большей популярностью, в сравнении с адаптивными браузерными версиями сайтов, пользуются скачиваемые приложения. Причем с каждым годом растет количество их модификаций.
Самые перспективные mobile-тренды для беттинг-операторов:
адаптация приложений для использования голосовых помощников;
максимальная персонализация предложений на основе анализа пользовательских данных;
повышенный контроль лимита ставок и времени пребывания на игровом ресурсе;
добавление новых каналов связи для сообщения между заведением и клиентом;
плотное взаимодействие с социальными платформами и мессенджерами.
Переход в мобильный формат даст букмекерам:
многократное расширение рынков сбыта;
возможность принимать трафик из регионов, в которых азартные игры запрещены;
максимально оптимизировать и персонализировать игровой процесс;
в несколько раз увеличить скорость обработки данных.
Стремительное развитие eSports-индустрии
После отмены традиционных спортивных мероприятий в 2020-м акцент букмекеров сместился на киберспортивные дисциплины.
В 2019 году доля рынка составляла всего 7 млрд долларов. К концу 2020-го оборот сектора eSports вырос до 14 млрд долларов. Общее количество ставок на киберспортивные события выросло на 60%.
Популяризация индустрии связана с такими факторами:
Новая аудитория. В последние годы наблюдается «омоложение» аудитории. Сегодня клиентская база онлайн-букмекеров состоит преимущественно из людей 25–34 лет. Их интересы не ограничиваются традиционным спортом и тесно связаны с индустрией компьютерных игр.
Мобилизация индустрии. Сейчас набирает обороты мобильный киберспорт. Уже в 2019-м количество просмотров трансляций PUBG Mobile и Garena Free Fire превысило число просмотров турниров по Dota 2.
Создание мощной инфраструктуры. Во многих странах появляются киберарены нового поколения. Проведение международных турниров на их территории способствует стремительному развитию сопутствующих предприятий: отельного бизнеса, малых кибер-клубов, организаторов региональных комьюнити и т. д.
eSports как часть программы образования. Интересная тенденция наблюдается в Украине. Киберспорт с 2020-го признан в стране официальным видом спорта. В связи с этим во многих государственных вузах вводятся тематические учебные дисциплины.
Криптовалютные расчеты
С учетом законодательных изменений во многих странах и ужесточением лимитов ставок биткоин имеет все шансы стать основным средством расчета на игровых сайтах.
Популярность цифровой валюты связана с такими факторами:
отсутствие ограничений на транзакции;
гарантии анонимности участников операции;
высокий уровень безопасности переводов;
расчеты без привязки к курсу фиатных валют;
возможность делать ставки с регионов, в которых азартная индустрия запрещена.
Популяризация экзотических ставок
Из-за отмены традиционных спортивных событий стремительно растет число нестандартных пари. В сфере онлайн-беттинга появились ставки:
на события из шоу-бизнеса, киноиндустрии и музыкального рынка;
погоду;
биржевые котировки;
политические события и даже на дату конца света.
Ставки в формате LiveScore
Все большую популярность набирают аналоги стриминговых платформ. Это специализированные беттинг-сервисы, ведущие прямые трансляции событий.
Особенность таких проектов — минимальный фактор удачи. Пользователи могут работать с любыми информационными источниками: обзорами и прогнозами сторонних специалистов, внутренней статистикой сайта и т. д. При этом ставку можно отменить или скорректировать в любой момент трансляции.
Особой популярностью пользуется стратегия ставок в последнюю минуту события.
Главное о тенденциях букмекерского бизнеса в 2021–2022 годах
Несмотря на всемирный экономический кризис, беттинг-индустрия быстро наращивает мощности и трансформируется в новый онлайн-формат.
Главная тенденция года — наращивание объемов мобильного трафика. В 2020-м доля мобильных клиентов БК составила 67% от общего количества игроков.
Основной акцент онлайн-букмекеров в 2021-м — ставки на киберспорт. Суммарное количество ставок на киберспортивные дисциплины выросло на 60%.
Биткоин-транзакции — одна из самых популярных альтернатив ставкам в фиатной валюте. Криптовалютные расчеты гарантируют участникам сделки абсолютную безопасность и анонимность, позволяют обходить установленные суточные лимиты и заключать пари без привязки к курсу конкретных валют.
Узнать больше о тенденциях беттинг-индустрии можно у специалистов Bett-Market. Студия работает с 2011 года и считается одним из топовых поставщиков букмекерских продуктов на рынках СНГ и Европы. В архиве компании десятки успешных проектов.
В наличии:
готовые шаблоны для онлайн-бизнеса и запуска стационарных ППС;
франшизы БК от именитых провайдеров;
платформы для фэнтези-спорта;
лотерейный софт;
продукты для виртуального беттинга и многое другое.
Все беттинг-решения можно протестировать в деморежиме и выбрать актуальный вариант с учетом предпочтений и заявленного бюджета.
